[دراسة حالة تابعة] من -23٪ إلى 135٪ ROI عن طريق تغيير تصميمات اليانصيب

عادةً ما تدور دراسة الحالة التابعة حول كيفية تشغيل الحملات الإعلانية بنجاح. ولكن ماذا عن جعل عائد الاستثمار الخاص بك ميتًا عن قصد؟ يمكن أن تكون الدراسة المضادة للحالة مفيدة جدًا بطريقة أو بأخرى إذا وضعت أمامك جميع الإخفاقات. لقد أهدر شريكنا 250 دولارًا لإثبات أن المبدعين الفقراء يمكنهم تدمير أي حملة ، بينما تزيد الإعلانات الجذابة عائد استثمارك من سالب عميق إلى 135٪! هل أنت جاهز لدراسة الحالة التابعة لحملة يانصيب؟ ها أنت ذا!

نظرًا لأن دراسة الحالة هذه مقدمة من أحد شركائنا ، فإننا نحافظ على الهجاء دون تغيير. نحاول الحفاظ على هيكل موحد لجميع دراسات الحالة ، لذلك نقوم أحيانًا بإجراء بعض التغييرات في تسلسل الفقرات. رأي المؤلف لا يعكس بالضرورة وجهات نظرنا.

ملخص دراسة الحالة التابعة (اليانصيب)

• نوع حركة المرور: SocialBar من Adsterra
• شبكة CPA: Adsterra CPA Network
• العرض: اليانصيب ، كل حركة المرور
• GEO: DE (ألمانيا)
• أنفق: 250 دولارًا لكل دراسة حالة
• عائد الاستثمار في الحالة الأولى: 135٪
• عائد الاستثمار في الحالة الثانية: -23٪

مغناطيس الرصاص ، كيف تعمل؟ نحن نعلم أن الغرض الرئيسي منها هو إحماء المستخدم (مكافأة ، ترويج ، إلخ) قبل التحويل. في الأساس ، في التسويق بالعمولة ، "مغناطيسات الرصاص" هي تصميماتك وروادك .
في دراسة الحالة هذه سأراجع:

• النقاط الأكثر وضوحًا عند ترقية تصميمات اليانصيب الخاصة بك.
• كيف تتعامل مع تصميماتك ومحتوياتها بشكل صحيح.
• اصنع مثالًا حيًا لإظهار الفرق بين النهجين.

النهج الأول - تم تصميم التصميمات بعد تحليل الجمهور المستهدف ، باستخدام مناهج مختلفة ، واستخدام المعلومات من الهبوط الرئيسي ، وما إلى ذلك ، وما إلى ذلك.
الحالة الثانية - التصميمات تصنع بشكل تعسفي ، دون أي تحليل أو أدوات على الإطلاق.
دعنا نلف!

اختيار العرض

لنأخذ العرض الأكثر دنيوية من الوصول العام في Adsterra CPA Network. هذه مسابقة يانصيب في ألمانيا ، CPL SOI ، مع الدفع لكل تسجيل بدون تأكيد.

محتوى الهبوط: مسابقة مضمنة مع 3 أسئلة. بعد أن يكمل المستخدم ذلك ، يحصل على نافذة منبثقة لإدخال بريده الإلكتروني. عندما يفعل - نتلقى التحويل إلى حصتنا.

يتم تحديث العرض بانتظام ولا يزال يتم تحويله بشكل لائق (بطاقة هدايا بقيمة 1000 يورو Amazon + Samsung S21 + Samsung Watch ، بالطبع يتم تحويلها بشكل لائق.)

العائد: DE - 2.88 دولار / CPL SOI

Sceenshot من الهبوط النهائي:

استراتيجيتان لتشغيل حملة واحدة

كما ذكرنا سابقًا ، سنختبر اليوم أساليب مختلفة لتصميمات الإعلانات ثم نحلل تأثيرها على نجاح حملاتك.

بادئ ذي بدء ، سنأخذ 250 دولارًا لكل منهما لاختبار وإطلاق حملتين متطابقتين على منصة Adsterra SSP . بعد ذلك ، أخطط لتحسين كلتا الحملتين بالطريقة نفسها. سيكون هناك اختلاف بسيط ، بالطبع ، حيث يمكن لبعض المصادر السيئة التحويل بشكل مثالي في الحملات / التصميمات الأخرى.

في إحدى الحملات ، سأختبر التصميمات وأغيّرها وأضيفها ، وستعمل الأخرى كما هي وأنسى أمرها خلال فترة الاختبار (باستثناء القليل من التحسين). سنقوم بتشغيله على الأجهزة المحمولة + الأجهزة اللوحية ، بعد التحسين الأولي. يمكنك تقسيم حملة منفصلة لحركة مرور أجهزة سطح المكتب.

أنصح بالبدء بمبلغ 0.008 دولار أمريكي / انقر على الحد الأدنى لعرض التسعير ، لأنه سيكون لدينا زيادة في عدد الزيارات في بداية الاختبار. يتنبأ مُقدِّر الحركة بحوالي 16 ألف نقرة في اليوم ، ولكن سيكون هناك أقل بسبب ديناميكيات حركة المرور.

النهج الأول: تصميمات اليانصيب المصممة جيدًا والمختبرة

المبدعين

إذن ، لدينا 250 دولارًا ونحتاج إلى إنفاقها بشكل صحيح. ماذا علينا ان نفعل؟

1. أولاً ، دعنا نقرر التصميمات التي سنستخدمها في هذه الحالة. لقد قلت من قبل أنه إذا كان "التصميمات = محتوى الهبوط" ، فستكون النتيجة فوزًا مطلقًا. سينزعج المستخدم إذا وعدته بجبال ذهبية على التصميم ، وفي النهاية سيحصل على صفحة مقصودة لا معنى لها بعد النقر. ستحصل على نسبة نقر إلى ظهور عالية ونسبة رد فعل منخفضة.

فقط في حالة حدوث ذلك ، دعني أذكرك أن أداة Adsterra's Creative Maker (الموجودة في حساب المعلن الخاص بك ) تعرض خلفية صور PNG باللون الأسود ، فقط لزيادة التباين في المعاينة الإبداعية. ستظهر بخلفية فارغة على صفحة الناشر ، لذا تأكد من وضعها في الاعتبار عند تصميم تصميماتك.

سأعرض لك بعض الأمثلة على التصميمات التي صنعتها بنفسي في صانع إبداعات Social Bar المحدث من Adsterra:

أوصيك حقًا بتعلم أساسيات Canva +. الحصول على اشتراك في مخزون الصور. أو لديك ما يكفي من الوقت للبحث عن ملفات PNG الضرورية.

علاوة على ذلك ، لا تنس مواقع المستقلين! يمكنك الحصول على تصميماتك مقابل رسوم رمزية وفقًا لشروطك ، والتي يمكنك إعدادها مسبقًا.

تعديلات التصميمات

2. تتيح لك أدوات التجسس التي ذكرتها أعلاه تتبع الاتجاهات والاطلاع على عروض اليانصيب الأكثر شيوعًا في أي لحظة.

لاحظ أن محول الصور يقطع الحواف قليلاً ، لذا كن مستعدًا لتوسيط الصورة لتجنب فقدان الجزء ذي المعنى من الصورة.

تحقق من الترجمة النصية الخاصة بك عدة مرات ، لأنها تؤثر بشكل كبير على نسبة النقر إلى الظهور الناتجة - هناك خطر فقدان جزء كبير من حركة المرور الخاصة بك بسبب الترجمات السيئة.

العمل مع حركة المرور

3. حظر المواضع باستخدام bot traffic. هذا هو المكان الذي تساعد فيه الخبرة السابقة مع الأنظمة الأساسية والاختبار على الميزانيات الصغيرة كثيرًا. إذا كانت منصة DSP لها سمعة سيئة - إلى القائمة السوداء معها!

4. اجمع القوائم البيضاء من البداية. هل لاحظت الأداء الممتاز؟ لا تتردد في وضع هذا التنسيب في القائمة البيضاء. يمكنك لاحقًا إطلاق الحملة على القائمة البيضاء بعطاءات مخصصة ، وبالتالي توفير الوقت والمال.

5. تحدث إلى مديرك. يساعدك التواصل مع المدير فوق الكل. المدير مهتم بنجاحك ، أخبره كيف تسير الأمور واطلب النصيحة. أعتقد أنك سوف تكون مفاجأة سارة.

الطريقة الثانية: تصميمات سيئة وقليل من التحسين

لدينا 250 دولارًا متبقيًا ، أردنا إنفاقها في الاختبار الثاني. اجعل الأمر واضحًا منذ البداية - فهذه ليست طريقة عمل الأشياء. لاحظ أن هذا النهج يدل على إهدار للمال.

في هذا الاختبار ، أقوم بعمل تصميمات مبدعات ضعيفة إلى معتدلة عمدًا باستخدام صور ذات دقة رديئة ونصوص مترجمة بشكل بشع و prelander مثير للاشمئزاز (أو لا يوجد مقدم إعلانات على الإطلاق).

1. لنفعل العكس: لن يعكس التصميم محتوى الهبوط وسيتم تنفيذه بشكل خاطئ تمامًا.
2. سأضيف تصميمين اثنين فقط ، بدون تغييرهما أو تحسينهما.
فيما يلي أمثلة لتصميمات لا تريد استخدامها إذا كان هدفك هو كسب المال:

ما هي مشكلة هؤلاء التصميمات؟ المشكلة هي أنها فارغة ومتطفلة ، وتفتقر إلى المعنى ، وتنفر الجمهور.

يكمن جوهر مغناطيس الرصاص في الروابط الخاصة به ، في الاتصال بين التصميمات - prelander - الهبوط ، والذي يجذب المستخدم مثل نوع من القمع ويحثه على إجراء تحويل.

في هذه الحالة ، فإن التصميمات محكوم عليها بالفشل ، وسترى النتائج بعد ذلك بقليل.

تحسين

قبل أن نبدأ العمل ، نحظر على الفور جميع مزودي خدمة الإشارات من حيث تأتي حركة مرور الروبوت (المعلومات مفتوحة ، يمكنك العثور عليها بنفسك). يعد استخدام حركة مرور DSP تقلبًا مضمونًا ، ولا تستخدمه إلا إذا كنت متأكدًا من أن الخلاصة ليست عدوانية وأن حركة المرور هذه تتوافق مع قواعد النظام الأساسي.

الاختبارات ضرورية للحصول على الحد الأقصى من حركة المرور في فترة زمنية قصيرة ، وقطع المصادر غير ذات الصلة ، وتحديد عروض الأسعار والتصميمات.

بعد اختبارات مطولة ، يمكننا بسهولة جمع المواضع التي تقوم بالتحويل والحصول على زيارات منها فقط.

استبعاد التصميمات ذات نسبة النقر إلى الظهور المنخفضة. يجب أن تبدأ على الأرجح بـ 10 إلى 15 تصميمًا لتجنب إضافتها بسرعة.

على الفور ، أود أن أقول إنه من الأفضل استخدام اختبار A / B ، بأساليب مختلفة تمامًا. حاول استخدام عناوين وأوصاف مختلفة ، واستخدم فقط صور PNG عالية الجودة للتصميمات و / أو انتقل إلى أدوات التجسس للإلهام والمراجع.

التحسين اللاحق

• استهداف الأجهزة المحمولة (والأجهزة اللوحية بعد القياس) ؛
• استهداف Android (الإصدار 4.0 وما بعده) و iOS (الإصدار 9.0 وما بعده). من الأفضل تقسيمها إلى حملتين مختلفتين من أجل التحسين المبسط وتخصيص التصميمات لإشعارات نظام الجهاز ؛
• 0.008 دولار لكل نقرة عرض ؛
• إطلاق حملة سطح المكتب كحملة منفصلة ، مقسمة حسب نظام التشغيل بعد الاختبارات الأساسية (على الرغم من أنه يمكنك تقسيمها على الفور ، إذا كانت ميزانياتك تسمح بذلك) ؛
• استبعاد تصميمات الإعلانات ذات نسبة النقر إلى الظهور والسجل التجاري المنخفضة ؛
• إذا كانت الأمور تسير على منحدر سريع - أوقف الحملة مؤقتًا واستكمل استبدال تصميماتك ؛
• قبل أن تبدأ ، تأكد من وضع إعادة النشر وإجراء تحويل اختباري مع مديرك.

نتائج

النهج الأول : لقطة شاشة من Adsterra CPA Network:

• إجمالي الإنفاق في Adsterra: 250 دولارًا.
• الدخل 587.5 دولار.
• ربح 337.5 دولار.
• عائد الاستثمار 135٪

الطريقة الثانية : لقطة شاشة من Adsterra CPA Network:

• إجمالي الإنفاق في Adsterra 250 دولارًا
• الدخل 193 دولارًا
• الربح -57 دولار
• عائد الاستثمار -22.8٪

استنتاج

النتائج تتحدث عن نفسها. التصميمات لها تأثير مباشر على أداء الحملة. لأكون صادقًا ، توقعت في البداية ألا يكون للنهج الثاني تحويل واحد. من الصعب جدًا كسب المال إذا لم تُظهر الجهد والمبادرة.

في دراسة الحالة هذه ، اكتشفنا بالتفصيل كيف تؤثر التصميمات بالضبط على نجاح الحملة وأدائها الإضافي.

تأكد من اختبار مناهج جديدة ، والبحث عن عروض لأحداث معينة ، وتحسين تحسين حملاتك ومراقبة الإحصائيات عن كثب.

هتافات!

رائع! إن إهدار 250 دولارًا فقط لتوضيح كيف يمكن للمبدعين أن يقلبوا حملتك الإعلانية رأسًا على عقب ، فهذا صعب! لكننا نأمل أن يكون الأمر يستحق ذلك ، لأنك الآن لن ترتكب الأخطاء المذكورة أعلاه! احصل على عروض ذات رواتب عالية وقم بقيادة حركة المرور الأنظف والمباشرة!