بكلماتها الخاصة: كاسي أبيل ، مؤسسة Wild Rye و Women-Led Wednesday

Wild Rye هي علامة تجارية للملابس تتخصص في الملابس الخارجية الجميلة والتقنية للمغامرات الذين يميزون النساء. لم تتوقف المؤسس والرئيس التنفيذي كاسي أبيل عند هذا الحد. وهي أيضًا مؤسسة Women-Led Wednesday - وهي عطلة تسوق سنوية تقام في 23 نوفمبر 2022 ، وهي مصممة لإلهام الاستهلاك الواعي ، وتحديداً لدعم العلامات التجارية التي تديرها النساء.

لقد تشرفت بالجلوس مع Cassie ، التي تصادف أن تكون أيضًا AWIE 2019 Honoree ، لمناقشة هذه المبادرة من أجل مشهد اقتصادي أكثر إنصافًا. فيما يلي بعض النقاط البارزة في حديثنا.

ما هو الدافع لبدء يوم الأربعاء بقيادة النساء؟

لقد تعلق الأمر حقًا بالطريقة التي أردنا بها وضع علامتنا التجارية الخاصة ، Wild Rye. كما تعلم ، بينما كنا نطلق تخفيضات العطلات ، ظللنا نسأل فقط عن المكان الذي نلائم فيه يوم الجمعة الأسود ، يوم الاثنين الإلكتروني ، يوم السبت للأعمال الصغيرة. ولم يكن أي من تلك العطلات مناسبًا لنا تمامًا.

نحن علامة تجارية مسؤولة اجتماعيًا وبيئيًا للغاية ، لذلك شعرت الجمعة السوداء أنها كانت جسيمة مع الاستهلاك الشامل. شعرت Cyber ​​Monday كطريقة سهلة لتضيع علامة تجارية صغيرة في معركة دولارات الإعلانات ، وشعرت Small Business Saturday للغاية.

لذا في عام 2018 ، أشعر أن كل منفذ إخباري للأعمال كان يتحدث عن ، "كيف نحصل على المزيد من النساء في C-suites؟" "كيف نجعل المزيد من النساء في المجالس التنفيذية؟" وهو أمر لا يزال صالحًا ومهمًا للغاية حتى اليوم ، ولكن كان هناك القليل جدًا من المحادثات حول كيفية تسليط الضوء على العلامات التجارية التي تقودها النساء بالفعل ودعمها ومساعدتها على النمو إلى درجة القدرة على إحداث تأثير وجذب نساء أخريات في الرتب معهم.

لقد بدأت في التنقيب - اعتقدت حقًا أن شيئًا مثل Women-Led Wednesday يجب أن يكون موجودًا بالفعل هناك. لكنني كنت أحفر ، وأحفر ، وأحفر ولم أجد أي شيء - ومع ذلك ، وجدت أن أمريكان إكسبريس قد صنعت شركة صغيرة يوم السبت في أعقاب الركود.

لذلك بينما لا يوجد شيء مثل يوم الأربعاء بقيادة النساء ، أدركت أن يوم السبت للأعمال الصغيرة تم إنشاؤه لحل مشكلة ما. من الواضح أن أمريكان إكسبريس كان لديها القليل من الدولارات لإنفاقها أكثر مما أنفقه ، لكنني إلى حد كبير ، في ذلك الوقت وهناك ، قررت أن هذا يجب أن يكون موجودًا.

كيف تطورت المبادرة منذ إطلاقها؟

لقد جمعت نوعًا ما موقعًا إلكترونيًا في يوم واحد ثم تواصلت مع كل علامة تجارية تقودها نساء أعرفها وسألتهم عما إذا كانوا يريدون أن يكونوا جزءًا منه - وإذا لم يفعلوا ذلك ، فقد طلبوا منهم على الأقل نشر كلمة مع شبكتهم. لذلك كانت السنة الأولى حقًا قاعدية ، وكانت قاسية جدًا حول الأطراف.

لقد جمعتها معًا نوعًا ما في نهاية أكتوبر 2018. كان لدي شهر للاستعداد لليوم الفعلي - لقد كان وقتًا قصيرًا للغاية - ولكن في العام التالي استثمرت بالفعل في إنشاء دليل قوي تمامًا للعلامة التجارية يمكن للعلامات التجارية التقدم مجانًا.

أصبحت صفحات الدليل الآن مكانًا للعلامات التجارية لتروي قصتها ، وتعريف العالم بعلامتها التجارية ، وما تمثله ، وصورها ، بالإضافة إلى روابط لمواقع التواصل الاجتماعي ، ومواقع الويب ، وقصص المؤسس ، وما إلى ذلك.

لذلك كانت هذه أكبر خطوة. من العام الأول ، حيث كان الأمر مجرد قاعدة شعبية جدًا ، "دعنا نجعل هذا يحدث ،" إلى العام الثاني ، حيث تمكنا من إنشاء تجربة مستهلك أفضل بكثير للأشخاص المهتمين باكتشاف العلامات التجارية التي تقودها النساء وتسوقها.

ما هو الرد على يوم الأربعاء بقيادة المرأة؟

سوبر إيجابي.

ليس لدي أي مقاييس ملموسة ، لكننا انتقلنا من حوالي 50 علامة تجارية في العام الأول ولدينا أكثر من 600 علامة تجارية في دليلنا الآن. بالمناسبة ، لا يزال هذا بدون أي أموال مستثمرة.

إنها الذكرى السنوية الخامسة لتأسيسنا ، وقد ظهرت أداة تسوق أسستها امرأة تسمى Goodbuy لتقديم الدعم بشكل كبير. مهمتهم الكاملة هي تحويل الدولارات من تجار التجزئة الكبار مثل أمازون إلى جيوب الشركات الصغيرة. لذا فقد أصبحوا شركاء هذا العام ، وكان ذلك تقدمًا مذهلاً.

لقد كان Title Nine أيضًا شريكًا طوال اليوم الأول. إنهم يفعلون الكثير من أجل النساء في مجال الأعمال ، وتحديداً في الفضاء الخارجي ونمط الحياة النشط.

يبدو أن تمكين المرأة أصبح الموضوع الرئيسي في حياتك المهنية. لماذا تعتقد ذلك؟

يا الهي! كما تعلم ، أعتقد أن هناك بعض القطع فيه.

لذلك ، كنت الفتاة المسترجلة كليًا كبرت. لقد لعبت كل رياضة هناك ، وقضيت فترات استراحة الغداء في لعب كرة السلة مع جميع الأولاد - وأعتقد أنه كان هناك عنصر في نفسي كان دائمًا لديه القليل من الرقاقة على كتفي حول مجرد الرغبة في أن تكون الأشياء متساوية.

تقدم سريعًا لعدد من السنوات ، لقد عملت الآن في الصناعة الخارجية للعلامات التجارية الكبرى ، ووجدت للتو أن هناك نقصًا خطيرًا في الاهتمام الموجه إلى النساء. في ذلك الوقت ، كان هناك عدد قليل جدًا من النساء في الصناعة ، لذلك كنت في كثير من الأحيان المرأة الوحيدة في الغرفة ، أو في ذلك المكان. كما شعرت بالإحباط بسبب قلة الاهتمام التسويقي الذي تلقاه اللاعبات لدينا.

لقد وجدت أن المنتجات لم يتم التفكير فيها جيدًا للنساء. لذا يا إلهي ... أعتقد أن هناك الكثير من الطبقات. أنا أيضًا مجرد إنسان قوي وعنيد يعتقد أن النساء بدس تمامًا ويستحقن كل ما مر به نظرائنا من الرجال.

أصبحت أيضًا أماً منذ إطلاق Women-Led Wednesday ولدي طفل صغير رائع ، لكنني أعتقد أن هذا أضاف طبقة أخرى إليه. أريد من كل طفل صغير أن يدعم كل فتاة يقابلها طوال حياته بنفس الطريقة التي أريد أن أحصل عليها. لذلك أقول إنها نوعًا ما هذه الشريحة الطموحة على كتفي من الرياضة والنمو ، إلى كونها المرأة الوحيدة في الغرفة لعدد من السنوات في حياتي السابقة ، والعمل.

كيف تروج يوم الأربعاء بقيادة المرأة؟

المبادرة تعتمد كليا على مجتمعنا. جميع العلامات التجارية ، كما تعلم ، لتكون في الدليل الذي يطلبه منا هو أنها تقوم بالترويج المتبادل لجزءها من المبادرة في اليوم ، وتحتفل بالعطلة خارجيًا مع مجتمعاتها. فقط ، في اليوم - ساعد في بناء الوعي.

إنها عقلية "المد المرتفع يرفع كل السفن". إذا دعمنا جميعًا هذه المبادرة ، فسنستفيد جميعًا على المدى الطويل - وهذا جزء كبير من الحدث. كما أن وكالات العلاقات العامة Wild Rye ، و Goodbuy أيضًا لهذا الأمر ، ملتزمون حقًا بالترويج لها. نحن نقضي الكثير من الوقت في محاولة الحصول على بعض العلاقات العامة لدعم العطلة ، سواء من خلال أدلة الهدايا التي تقودها النساء أو من خلال تنسيق بعضنا. إنها حقًا عطلة مدفوعة اجتماعيًا.

ما هو الأمل في مستقبل يوم الأربعاء بقيادة النساء؟

هدفي النهائي ، وآمل حقًا ، هو أن يصبح اسمًا لعطلة منزلية ويحظى بنفس الاهتمام الذي حظي به Small Business Saturday في آخر 14 عامًا أو نحو ذلك. آمل حقًا أن تساعد المستهلكين على إعادة صياغة تفكيرهم حول موسم التسوق في العطلات.

أود أن يفكر المستهلكون في التسوق بوعي - سواء كان ذلك من عدسة مستدامة بيئيًا ، أو عدسة تقودها النساء ، أريد فقط أن يفهم المستهلكون مقدار ما يمكن أن تحدثه أموالهم من فرق - وأن أشجع المستهلكين على استخدام قوتهم الشرائية من أجل الخير.

ما هي بعض الأعمال المفضلة لديك التي تقودها سيدات؟

لدي الكثير جدا!

أكره هذا السؤال لأنني أشعر دائمًا أنني سأترك بعض الأسئلة المهمة - من الواضح أن Wild Rye. Skida هي ماركة أغطية رأس وإكسسوارات من فيرمونت. إن Title Nine مذهل للغاية لما يقدمه من دعم وكل ما يفعله وراء الكواليس. Oiselle: علامة تجارية تعمل خارج سياتل. ألعب في الجبال كثيرًا ، لذا فإن معظم العلامات التجارية المفضلة لدي هي علامات تجارية نشطة. يُعد Maker Wine نبيذًا معبأًا خارج منطقة الخليج يأتي من صانعي النبيذ المستقلين في جميع أنحاء كاليفورنيا. أعلم أن Goodbuy دخلت كشريك ، لكنني مهووس جدًا بما يفعلونه - كيف يسهلون على المتسوقين تحويل أموالهم من هؤلاء الرجال الضخمين وجعلها حقًا سهلة للمتسوقين الشراء من الشركات التي تتوافق مع قيمها.

هل هناك أي شيء لم أسألك عنه وتريد التحدث عنه؟

أود فقط أن أقول ، من فضلك ، إذا كنتِ علامة تجارية تقودها نساء ، انضم إلينا! نود أن تكون جزءًا من هذه المبادرة حيث نواصل تضخيم الأصوات والعلامات التجارية التي تقودها النساء.

هل تعرفين المزيد من النساء الرائعات في التجارة الإلكترونية مثل كاسي؟ رشحها الآن ويمكن أن تصبح AWIE 2023 Honoree. وإذا لم تكن قد انضممت بالفعل ، فقم بالانضمام إلى مجتمع AWIE على Slack ، حيث تجري المزيد من المناقشات بين النساء الرائعات.