الصفحة الرئيسية
من تغليف الهدايا إلى أشجار الكريسماس ، ومتجر سانتا وما بعده ، اكتسب ما بدأ كعطلة دينية أهمية تجارية.
لقد لعب رواد الأعمال والمسوقون والشركات الكبيرة والصغيرة دورًا بالتأكيد. لكن كيف أصبح عيد الميلاد تجاريًا؟ تابع القراءة للحصول على نظرة عامة مفصلة.
كان FW Woolworth هو أول من جلب الحلي الزجاجية من صناعة الأكواخ الألمانية إلى السوق الشامل في الولايات المتحدة. في عام 1880 ، تم شراء الحلي الزجاجية المنفوخة يدويًا بقيمة 25 دولارًا لمتجره المتنوع في لانكستر ، بنسلفانيا - تم بيعها جميعًا في غضون يومين.
تقدم سريعًا بعد عشر سنوات ، وتم استيراد أكثر من 200000 حلية زجاجية مصنوعة من أكثر من 6000 تصميم مسجل ، كل من العائلات الفردية ، إلى الولايات المتحدة.
والباقي هو، كما يقولون، والتاريخ.
يعود أول ظهور موثق لشجرة عيد الميلاد في الولايات المتحدة إلى عام 1747 في بيت لحم ، السلطة الفلسطينية. وقفت هذه الشجرة الخاصة داخل حدود مستوطنة كنيسة مورافيا ، لترمز إلى الروح الاحتفالية للمجتمع.
بدلاً من تشابه الخضرة المورقة التي نعرفها اليوم ، صُنعت هذه الشجرة من مثلث خشبي ومزينة بفروع دائمة الخضرة ، مما يمثل بداية متواضعة لتقليد من شأنه أن يأسر الأسر في جميع أنحاء البلاد لاحقًا.
في أوائل القرن العشرين ، كان بابا نويل (المعروف أيضًا باسم "Sinterklaas" باللغة الهولندية) يبدو مخيفًا إلى حد ما ، وبالتأكيد لم يكن الرفيق المرحة "الذي نعرفه جميعًا ونحبه في العصر الحديث.
إذن ما الذي تغير؟
لا شيء حقًا - بخلاف تأثير Coca Cola وبعض تسويق العطلات المنفذ جيدًا.
بدأت إعلانات Coca Cola التي تظهر سانتا كلوز لأول مرة في عام 1920 في Saturday Evening Post. بحلول عام 1931 ، كان بابا نويل يظهر في إعلانات Coca Cola في المجلات الشعبية ، ولكن كان هناك رغبة في الحصول على سانتا أكثر صحة.
في ذلك الوقت ، كلفت شركة Coca Cola رسامًا باسم Haddon Sundblom.
في ذلك العام ، في عام 1931 ، ظهر بابا نويل أكثر مرحًا في ناشيونال جيوغرافيك ، ومجلة ليديز هوم جورنال ونيويوركر وغيرها.
أصبح عمل Sundblom ونسخته من Santa Claus (في الصورة أعلاه) في تلك السنوات من أكثر الصور المرغوبة لإعلانات العطلات (وسانتا كلوز نفسه) لهواة جمع عيد الميلاد وجامعي الإعلانات على حد سواء.
الأعمال الفنية الأصلية موجودة في أرشيفات Coca Cola ومنذ ذلك الحين تم عرضها في جميع أنحاء العالم.
آه ، "غزالنا" رودولف. هذا الرجل الصغير لم يولد تحت شجرة الشوكران في الغابة. أوه لا. وُلِد عزيزنا رودولف (الذي كان يُدعى تقريبًا ريجنالد) - في أجنحة مونتغمري.
نعم هذا صحيح. إنه مثال آخر للتسويق العبقري ، في الوقت المناسب تمامًا. وُلد رودولف من حملة تسويقية ضخمة عام 1939 في كتاب كتبه مؤلف إعلانات شركة باسم روبرت إل ماي.
الغرض؟ لحشد التغطية الصحفية.
قام مايو بتأليف كتاب رودولف ذي الأنف الأحمر الرنة ، ثم تم تسليمه مجانًا. (تم توزيع أكثر من مليوني نسخة في وقت كان يعتبر فيه عدد 50000 نسخة ضخمة).
"ثم كيف أحبه كل حيوان الرنة ، وهم يصرخون بسعادة ، رودولف ، حيوان الرنة ذو الأنف الأحمر. . . ستسجل في التاريخ ".
وبعبارة أكثر صدقا لم تحدث.
نشأت الجمعة السوداء من تقليد مسيرات المتاجر الكبرى التي يتم رعايتها حول عيد الشكر والتي كانت تهدف إلى بدء موسم التسوق في العطلات ودفع المستهلكين إلى المتاجر.
بدأ ظهور مصطلح "الجمعة السوداء" لأول مرة في منتصف الستينيات ، لكنه لم ينتشر إلا بعد حوالي عقدين من الزمان في ثمانينيات القرن العشرين.
كان أول استخدام موثق للمصطلح في عام 1961 في بيان أدلى به ديني جريسوولد من أخبار العلاقات العامة:
"في فيلادلفيا ، أصبح من المعتاد أن يشير الضباط إلى أيام ما بعد عيد الشكر باسم الجمعة السوداء والسبت الأسود.
بالكاد حافزًا للأعمال الجيدة ، تمت مناقشة المشكلة. وأوصى باعتماد نهج إيجابي من شأنه تحويل الجمعة السوداء والسبت الأسود إلى الجمعة الكبيرة والسبت الكبير ".
كما ترى ، فإن هذه المصطلحات المقترحة لم تنتشر أبدًا. ومع ذلك ، في منتصف الثمانينيات ، بدأ تجار التجزئة في الكشف عن أن المصطلح كان في الواقع يشير إلى اليوم التالي لعيد الشكر باعتباره اليوم الأول الذي ستنتقل فيه الأرباح من المنطقة الحمراء - إلى الأسود. كا تشينغ!
صورة
التواريخ الرئيسية في تاريخ الجمعة السوداء:
عندما يتعلق الأمر بـ Cyber Monday ، فقد ولد هذا أيضًا من التسويق من قبل قسم من الاتحاد الوطني للبيع بالتجزئة ، Shop.org ، في 2005.
وفقًا لموقع SmallBusiness.com ، "في عام 2010 ، تم إنشاء عرض Small Business Saturday ورعايته بواسطة American Express ، الذي سجل عنوان URL SmallBusinessSaturday.com وسجل العلامة التجارية لمصطلح Small Business Saturday".
عندما يتعلق الأمر بمعاملة العطلات مثل قصب الحلوى و Yule Log ، فإن كلاهما لهما تاريخ طويل يعود إلى قرون.
وفقًا لموقع WhyChristmas.com:
نشأت لعبة Christmas Candy Cane في ألمانيا منذ حوالي 250 عامًا. بدأوا كعصي سكر أبيض. تقول إحدى القصص أن قائد الجوقة ، في عام 1670 ، كان قلقًا بشأن جلوس الأطفال بهدوء طوال خدمة ميلاد عيد الميلاد الطويلة. لذا أعطاهم شيئًا ليأكلوه لإبقائهم هادئين ".
وتقارير History.com:
"يمتد تاريخ كعكة خشب Yule على طول طريق العودة إلى العصر الحديدي في أوروبا ، قبل عصر القرون الوسطى. في ذلك الوقت ، كان البريطانيون السلتيون والأوروبيون الغيليون يجتمعون للترحيب بالانقلاب الشتوي في نهاية ديسمبر. كان الناس يتغذون للاحتفال بأن الأيام أصبحت أخيرًا أطول ، مما يشير إلى نهاية فصل الشتاء. لتطهير الهواء من أحداث العام السابق والدخول في فصل الربيع ، كانت العائلات تحرق جذوع الأشجار المزينة بأقماع الصنوبر المقدسة أو اللبلاب. كان النبيذ والملح يستخدمان في كثير من الأحيان لدهن جذوع الأشجار. وبمجرد حرقها ، كان رماد جذوع الأشجار كنوزًا ثمينة يُقال إن لها فوائد طبية وتحمي من الشر ".
بدأ مركز التسوق Santas في عام 1841 في أحد متاجر فيلادلفيا الذي كان يحتوي على نموذج بالحجم الطبيعي لسانتا كلوز الذي جذب الأطفال إليه. أدى هذا إلى ظهور اتجاه قدم فيه أصحاب المتاجر فرصًا لرؤية سانتا "حية" حقيقية.
قم بالتمرير لأسفل في هذه القصة لمزيد من المعلومات وتحقق من بعض المراجع الأخرى لمعرفة ما إذا كان بإمكاننا العثور على اسم هذا المتجر في فيلادلفيا. كان RH Macy of Macy's في مدينة نيويورك واحدًا من أوائل مالكي المتاجر متعددة الأقسام الذين قاموا بإنشاء عروض تقديمية خاصة للعطلات.
وفي عام 1862 ، كان أول من يعرض بابا نويل في المتجر لزيارته للأطفال. بحلول تسعينيات القرن التاسع عشر ، بدأ جيش الخلاص في ممارسة إرسال "بابا نويل" إلى شوارع مدينة نيويورك لطلب التبرعات لدفع تكاليف وجبات العطلات للمحتاجين.
بطاقات عيد الميلاد ، التي أصبحت الآن مرادفة لموسم الأعياد وتمثل صناعة مزدهرة بملايين الدولارات ، لها جذور تاريخية.
يعود هذا التقليد إلى عام 1843 ، عندما اتخذ مفهوم إرسال تحيات الموسم صبغة تجارية. السير هنري كول ، موظف حكومي إنجليزي ومخترع ، يُنسب إليه الفضل في تكليف أول بطاقة تجارية لعيد الميلاد.
قدمت هذه المبادرة وسيلة مناسبة للأشخاص لإرسال رغبات العطلات دون كتابة رسائل شخصية طويلة ، مما حفز ممارسة لا تزال مزدهرة حتى اليوم.
إن عملية تبادل الهدايا خلال موسم الأعياد غارقة في التقاليد القديمة. كما ذكرت صحيفة كريستيان ساينس مونيتور ، فإن تقديم الهدايا ليس فقط عادة حديثة أو مسيحية ولكنه يجد أصوله في الطقوس الوثنية التي يتم الاحتفال بها خلال الانقلاب الشتوي.
كانت هذه الاحتفالات القديمة تهدف إلى درء الأيام الباردة المظلمة وإغراء عام جديد مزدهر.
بالإضافة إلى ذلك ، فإن تقليد هانوكا ، إحياء ذكرى معجزة الزيت في التاريخ اليهودي ، يتميز بتبادل اثنتي عشرة هدية ، مما يبرز ارتباط الموسم بالكرم والامتنان.
في عام 1966 ، ظهرت فكرة جديدة من WPIX-TV ، القناة 11 ، في مدينة نيويورك. سعيًا لتوفير أجواء احتفالية ودافئة للمشاهدين ، قاموا بتصوير مدفأة طقطقة لعمدة البلدية آنذاك جون ليندسي في قصر جرايسي - مقر البلدية الرسمي.
كان هذا البث ، الذي استكمل بموسيقى هادئة سهلة الاستماع ، خروجًا عن برامجهم المعتادة ، حتى أنه أدى إلى إلغاء الإعلانات وعرض الأسطوانة.
لقي المفهوم المبتكر استحسانًا جيدًا ، مما عزز من Yule Log المحترق باعتباره تمثيلًا مبدعًا لدفء العطلة والراحة لعدد لا يحصى من المشاهدين.
حول تقليد كعكات عيد الميلاد ، لاحظت Culinary Life:
"كانت ملفات تعريف الارتباط موجودة منذ وقت طويل (ربما نشأت على شكل قطرات من معجون الحبوب انسكبت على الصخور الساخنة حول النار) ، لكنها أصبحت مرتبطة بعيد الميلاد في أوروبا في القرن السادس عشر. كان خبز الزنجبيل طعامًا مشابهًا ، لكن القوانين حصر خبزه على رجال النقابة ، ولكن في الأعياد كانت هذه اللوائح مخففة وكان يُسمح للناس بخبزهم بأنفسهم في المنزل ، مما يجعل وجبة مميزة جدًا مرة واحدة في السنة ".
عندما يتعلق الأمر بتقاليد عشاء الكريسماس ، ذكرت صحيفة The Mirror:
"كان الأغنياء يأكلون الأوز والحطب لعشاء عيد الميلاد ، وبإذن الملك ، يأكلون البجعة. كانت الطيور مغطاة بالزبدة والزعفران ثم تحمص. يمكن للفقراء أحيانًا الحصول على أوزة من الكنيسة ، على الرغم من أن تكلفتها قد تصل إلى 7 بنسات - ثم حوالي أجر يوم واحد. كان Venison أيضًا على قائمة الطعام للأثرياء ، وفي بعض الأحيان يُسمح للفقراء بالحصول على أجزاء بقايا الغزلان - مثل القلب والكبد واللسان والأذنين والدماغ - المعروفة باسم `` umbles ''. يتم خلطها مع أي شيء آخر يمكن أن يحصل عليه الطباخ ، ويتم تحويلها إلى فطيرة - تُعرف باسم "فطيرة أومبل".
ظهر Elf on the Shelf كتقليد معاصر للعطلات مع استقبال مستقطب ، ويعود تاريخه إلى عام 2005.
كارول إيبرسولد ، العقل الذي يقف وراء هذا المفهوم المبتكر ، صاغ ونشرت قصة عن قزم مجتهد أرسله سانتا كلوز لمراقبة سلوك الأطفال في الفترة التي تسبق عيد الميلاد.
إلى جانب السرد ، ترافق الكتاب لعبة قزم ، والتي وجدت منذ ذلك الحين مكانًا في العديد من المنازل في جميع أنحاء البلاد.
اعتمادًا على المنظور الشخصي ، يُنظر إلى هذا العفريت على أنه لعبة مبهجة للأطفال أو مشرف عطلة غريب إلى حد ما.
كما ذكرنا سابقًا ، كانت المسيرات التي يرعاها المتجر منذ البداية تقليدًا مدفوعًا بالتسويق أكثر من أي دافع آخر.
لكن التقليد لم يبدأ بالمتجر الذي أصبح الآن أكثر ارتباطًا بمسيرة عطلة شهيرة. كما أوضح History.com:
"فكرة عرض عيد الشكر برعاية المتجر لم تنشأ مع Macy's ، ولكن مع متجر Gimbel Brothers في فيلادلفيا ، الذي نظم لأول مرة مسيرة عيد الشكر في عام 1920 مع 50 شخصًا و 15 سيارة ورجل إطفاء يرتدي زي بابا نويل الذي استهل موسم التسوق في عيد الميلاد.
مثل متجر Macy's ، خطط متجر JL Hudson متعدد الأقسام في ديترويت أيضًا لحدث مماثل في عام 1924. ومع ذلك ، في نيويورك ، كان موكب عيد الشكر الوحيد الذي مر سابقًا في شوارع المدينة هو تقليدها الغريب - والمزعج بالنسبة للكثيرين - المتمثل في رسم الأطفال لهم. وجوه وارتداء ملابس ممزقة للتنكر في شكل "راغاموفين" الذين سألوا "أي شيء لعيد الشكر؟" وهم يتوسلون من باب إلى باب للحصول على أجر ضئيل وتفاح وقطع حلوى ".
يعود ورق التغليف في بعض الثقافات ، وأبرزها اليابان وكوريا ، إلى قرون عديدة. ولكن هنا في الغرب ، يعود تغليف الهدايا بورق جميل إلى العصر الفيكتوري على الأقل. اليوم هو صناعة 2.6 مليار دولار.
كما قال زادي:
“ كان RH Macy of Macy's في مدينة نيويورك من أوائل مالكي المتاجر متعددة الأقسام الذين قاموا بإنشاء عروض تقديمية خاصة للإجازات. وفي عام 1862 ، كان أول من يعرض بابا نويل في المتجر لزيارته للأطفال. بعد عدة سنوات ، في عام 1874 ، ابتكر واحدة من أولى عروض نوافذ العطلات الرئيسية مع مجموعة من الدمى الخزفية من جميع أنحاء العالم ومشاهد من "كوخ العم توم" لهارييت بيتشر ستو ".
وأين نشأت حيوان الرنة سانتا؟ حسنًا ، قال موقع AltogetherChristmas.com:
"أول رواية مكتوبة معروفة عن حيوان الرنة بالاشتراك مع أسطورة سانتا كلوز حدثت في عام 1821. في ذلك العام ، نشر ويليام جيلي ، الطابعة في نيويورك ، كتيبًا من ستة عشر صفحة بعنوان هدية العام الجديد ، للأطفال الصغار من خمسة إلى اثني عشر عددًا ثالثًا: The Children Friend بواسطة مؤلف مجهول. في الكتاب ، يتم إدخال حيوان الرنة في قصة سانتا كلوز "
كخلاصة للطرق التي لا تعد ولا تحصى التي تم بها تسويق الكريسماس عبر التاريخ ، يقدم الجدول التالي نظرة عامة موجزة على العناصر الرئيسية ، وأصولها ، والمساهمين الرئيسيين ، وتأثيرها الدائم على موسم الأعياد:
| العنصر التجاري | أصل تاريخي | اللاعبين الأساسيين | التأثير / الأهمية |
|---|---|---|---|
| زينة الميلاد | 1880 من ألمانيا | مهاجم وولوورث | أدخلت الحلي الزجاجية إلى السوق الشامل |
| سانتا كلوز | أوائل القرن العشرين | كوكا كولا ، هادون سوندبلوم | صورة سانتا المرحة الحديثة |
| رودولف | 1939 | مونتغمري واردز ، روبرت ل | أدت الحملة التسويقية إلى شخصية مميزة |
| الجمعة السوداء | الستينيات | ديني جريسوولد | بدأ موسم التسوق للعطلات |
| إثنين الإنترنت | 2005 | Shop.org | يعزز التسوق عبر الإنترنت بعد عيد الشكر |
| عصا الحلوى | قبل 250 عامًا في ألمانيا | غير متاح | حلوى عيد الميلاد الشعبية ذات الأصول الدينية |
| مركز تسوق سانتاس | 1841 | متجر فيلادلفيا ، RH Macy | خلق اتجاه للأطفال لمشاهدة بابا نويل الحية |
| بطاقات عيد الميلاد | 1843 | السير هنري كول | بدأ صناعة بملايين الدولارات |
| العفريت على الرف | 2005 | كارول ابيرسولد | طقوس عطلة ممتعة للمنازل |
| موكب برعاية المتجر | 1920 | الأخوان جيمبل ، مايسي | تقليد يحركها التسويق لبدء موسم التسوق |
| ورق تغليف | العصر الفيكتوري | غير متاح | تحولت إلى صناعة بقيمة 2.6 مليار دولار |
| الرنة سانتا | 1821 | وليام جيلي | قدم الرنة لسرد سانتا |
سانتا ، Sundblom Santa Images عبر Shutterstock ، "Rudolph ، كتب Reindeer Marion ذات الأنف الأحمر" مرخصة بموجب الاستخدام العادل للمواد المحمية بحقوق الطبع والنشر في سياق Rudolph the Red-Nosed Reindeer 'href = // en.wikipedia.org/wiki/File : Rudolph، _The_Red-Nosed_Reindeer_Marion_Books.jpg> الاستخدام العادل عبر ويكيبيديا.