لا تفوت أخبار صناعة التسويق في الغد

موجز الغوص:

• تعمل Coca-Cola مع مطور League of Legends Riot Games للترويج لمشروب غازي جديد يستهدف مجتمع الألعاب ، حسب التفاصيل التي تمت مشاركتها مع Marketing Dive.
• يُطلق على المشروبات ذات الإصدار المحدود Coke Ultimate Zero Sugar ، ويُقصد منها أن تكون بنكهة مثل نقاط الخبرة ، أو "+ XP" ، والتي يمكن استخدامها للتقدم في اللعبة. تدعم الحملة العالمية التي تصور شخصية بطلة تنتقل عن بُعد حول عوالم مستوحاة من الأنواع الشائعة في الوسط ، عملية الطرح.
• تأتي عبوة Coke Ultimate Zero Sugar مع رموز QR التي تفتح Coca-Cola Creations Hub للتجارب الرقمية ، والتي أضافت مرشح Instagram الذي يتيح للزوار مشاهدة أنفسهم على أنهم عواطف League of Legends. يمكن لعنصر التخصيص الممكّن من التكنولوجيا أن يجذب المزيد من اللاعبين الذين يقدرون الإحساس بالانغماس ولعب الأدوار.

الغوص انسايت:

تواصل Coke البناء على منصة Creations التي تم إطلاقها العام الماضي والتي تركز على النكهات التجريبية المصممة لمجموعات مختلفة من المتحمسين. هذه هي المرة الأولى التي يتعاون فيها عملاق المشروبات الغازية بشكل مباشر مع شركة ألعاب على نكهة ، على الرغم من أنه ليس من الواضح من الإعلان ما هو طعم "+ XP".

يمكن أن يساعد التعاون مرة أخرى مع Riot Games شركة Coke في القراءة على أنها أكثر واقعية مع اللاعبين ، وهو جمهور معروف بالكره للإعلان التقليدي ولكنه ذو قيمة متزايدة للعلامات التجارية ، مع وجود جزء كبير في الفئة العمرية من الجيل Z. وقعت شركة المشروبات الغازية العملاقة في عام 2022 اتفاقية متعددة السنوات كشريك مؤسس لـ Wild Rift Esports ، وهو أول برنامج للرياضات الإلكترونية على الأجهزة المحمولة من Riot Games.

بالإضافة إلى موضوع نقاط الخبرة ، يحمل Coke Ultimate Zero Sugar امتيازات للمبتدئين في League of Legends والمبتدئين على حد سواء. يمكن للاعبين المشاركة في ثلاث مهام داخل اللعبة تفتح إصدارًا محدودًا من عواطف Ultimate كمكافآت ، مع بدء المهمة الأولى اليوم (7 يونيو). سيتم تنشيط المهام المستقبلية بالترتيب عند اكتمالها ، بينما ستتوفر المشاعر المخصصة اعتبارًا من 18 يوليو.

في الوقت نفسه ، تقدم Coke أداة Ultimate Emote Generator إلى مركز Creations الذي يتيح للمعجبين المشاركة في مرشح League of Legends Instagram الجديد ونشر الوعي على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكن لزوار الموقع أيضًا طلب ثلاجة صغيرة تحمل العلامة التجارية Ultimate Zero Sugar مسبقًا من قبل Cooluli.

مواد التعبئة والتغليف والمواد الترويجية الخاصة بـ Coke Ultimate Zero Sugar تحمل علامة تجارية مشتركة ، مع عرض عنوان League of Legends بشكل بارز ومعزز من خلال مخطط ألوان أسود وذهبي جريء. يقترن شعار Creations العادي بشعار Ultimate يحمل توهجًا أزرق مستوحى من Hextech ، وهي تقنية سحرية من League of Legends. استلهم نص Spencerian Font المعتاد من Coke أيضًا من Nexus Crystals المتوهج في اللعبة. تعمل البلورات كأساس لعمليات التنشيط في العالم الحقيقي في لوس أنجلوس وشنغهاي ومكسيكو سيتي.

يتوفر Coke Ultimate Zero Sugar في الولايات المتحدة وكندا والصين وكوريا الجنوبية وأمريكا اللاتينية وأفريقيا ، مع إصدار كامل السكر قادم إلى الولايات المتحدة وكندا والمكسيك. يتم تشغيل حملة لبناء الوعي عبر القنوات الاجتماعية ، للتحدث إلى التركيز الرقمي المتزايد لشركة كوكا كولا.

يبدأ الإعلان البطل بشخصية يتم بثها في مدينة سايبربنكية غارقة في المطر مليئة بلافتات النيون الصاخبة ، بما في ذلك شعار Coca-Cola البارز. ينتقل الإعلان بعد ذلك إلى منظور الشخص الأول الشائع في ألعاب الفيديو حيث يستكشف البطل سوقًا في الهواء الطلق ويكتسب في النهاية بلورة تنقلهم إلى عوالم بعيدة.

تخطط Coke للسماح للمستهلكين بالدخول إلى عالم الحملة من خلال تجربة أخرى قادمة إلى Creations Hub . يمكن للأشخاص تحميل صورة سيلفي ورؤيتها تتحول إلى شخصية مطلقة ، وهو تكتيك يميل إلى اتجاه التزييف العميق. غالبًا ما يتم تصنيف منتجات Creations برموز QR التي تصل إلى التجارب الرقمية المتطورة ، مثل العروض الموسيقية التي تعمل بتقنية الواقع المعزز .

تم تطوير أحدث حملة Coke مع WPP's Open X / Ogilvy ، وهي وحدة مخصصة داخل المجموعة الإعلانية ، والوكالة الإبداعية Virtue. خدم SixTwentySix كمتجر للإنتاج ، حيث أدار الإعلان التجاري المخرجان Miles Cable و AJ Favicchio. ساهمت أيضًا Forpeople و Havas و EssenceMediacom.

قدمت شركة Coke عددًا متزايدًا من المبادرات للاعبين ، الذين أظهروا تفضيلهم لمشروبات الطاقة وعروض مثل Mtn Dew من شركة PepsiCo المنافسة. تم استكمال مشروب Creations بنكهة البكسل من الربيع الماضي المسمى Zero Sugar Byte بجزيرة مخصصة في Fortnite . الحملات الأخرى لم تتم بشكل جيد. انتقد بعض اللاعبين إعلان 2021 الذي كان جزءًا من منصة العلامة التجارية العالمية "Real Magic" الجديدة لشركة Coke آنذاك ، ووصفه بأنه يعاني من الصمم وعدم التوافق مع اهتماماتهم.

في مكالمة تناقش نتائج الربع الأول ، أشار الرئيس التنفيذي جيمس كوينسي إلى أن كوكاكولا أصبحت "أكثر رقمية على مدار السنوات الثلاث الماضية " ، مما ساعد على تعزيز جاذبية الجيل زد. وارتفعت الإيرادات العضوية للشركة بنسبة 12٪ على أساس سنوي. في المرحلة الافتتاحية من عام 2023 ، جاء هذا الارتفاع على الرغم من التحديات التضخمية المستمرة.