التواصل البارد عبر البريد الإلكتروني وبناء ارتباط الهيئة العليا بالمقياس

بناء الروابط هو عملية الحصول على روابط خلفية من مصادر السلطة وبناء دليل اجتماعي لـ Google. إنها واحدة من أكثر الطرق فعالية لتحسين تصنيف المجال (DR) وتوحيد موقعك في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

استطلع الأشخاص في uSERP مؤخرًا متخصصي تحسين محركات البحث ووجدوا أن 58٪ يعتقدون أن الروابط الخلفية هي عامل مهم لتحسين محركات البحث. لكن الحصول على روابط عالية الجودة ليس بالمهمة السهلة - فهي واحدة من أندر تقنيات تحسين محركات البحث التي تتضمن اتصالًا فرديًا.

يمكن أن يكون التواصل البارد عبر البريد الإلكتروني هو الحل إذا كنت تكافح في جهود بناء الروابط. إنها فعالة من حيث التكلفة وقابلة للتطوير بدرجة كبيرة وتمنحك التخصيص الذي نادرًا ما يضاهيه الآخرون. ولكن لجعل التواصل عبر البريد الإلكتروني البارد من أجل أعمال بناء الروابط ، يجب عليك المزج بين علم تحسين محركات البحث (SEO) ، والحدس في التنقيب ، وفن الاتصال.

ستتجاوز هذه المقالة ست خطوات تحتاج إلى اتباعها لاستخدام التواصل البارد عبر البريد الإلكتروني لإنشاء روابط ذات سلطة عالية لموقعك على الويب.

لكن قبل ذلك ، يجب أن يكون لديك شيئين جاهزين:

• محتوى متفوق
• الاستعداد للبحث

دعنا نقفز!

1. بناء قائمة الاحتمالات ذات الصلة

يركز Google على جودة الروابط الخلفية بدلاً من الكمية. مفتاح الحصول على روابط خلفية عالية الجودة هو البحث المكثف. فيما يلي طريقتان يمكنك من خلالهما البحث لإنشاء قائمة بالاحتمالات ذات الصلة:

أ. مهندس عكسي المنافسين

هناك فرصة جيدة أن يقوم منافسيك ببناء روابط على نطاق واسع ويقاتلون معك في SERPs. إذا لم تتمكن من كسر استراتيجيتهم الداخلية ، فيمكنك نسخها. قم بتشغيل مواقع الويب الخاصة بهم على موقع Ahrefs 'Site Explorer للعثور على جميع المجالات المرجعية. قم بتعديل المرشحات لتضييق نطاق مواقع معينة للحصول على قائمة بالصفحات ذات الصلة باستراتيجيتك. إذا كانت المجالات تشير إلى منافسيك ، فقد يشيرون إليك أيضًا - كل ما عليك تقديمه هو محتوى أفضل. اخترع Brian Dean من Backlinko تقنية ناطحة السحاب في لعبة ملفات تعريف الروابط الخلفية للمنافسين من خلال توفير محتوى محدث ومتعمق وأفضل.

ب. البحث اليدوي

أثناء وضع إستراتيجية بناء الروابط ، يجب أن تستهدف عددًا قليلاً من العملاء المحتملين. يمكنك استهداف علامة تجارية كنت تتابعها لفترة من الوقت ، أو قائد الصناعة الذي يناقش باستمرار محتوى المنافسين ، أو المؤثر الصغير المتخصص ، أو أي شخص مرئي في مجال عملك بأساليب مبتكرة لبناء الروابط. ومع ذلك ، تأكد من أن نطاقك المستهدف يحتوي على نسبة عالية من DR (60+) ، وجمهور متفاعل بشكل لا يصدق ، وحضور اجتماعي.

ستكون لديك قائمة احتمالات قوية بمجرد أن تجمع قائمة الرغبات وإحالات المنافسين. الآن ، عليك أن تجد جهات اتصال للوصول إلى هذه المواقع. جرب الصفحات المقصودة ومشغلي بحث Google وصفحات شركة LinkedIn للعثور على صناع القرار. عندما يتعلق الأمر ببناء الروابط ، فإن المسؤوليات تقع بشكل عام على عاتق رئيس المحتوى ، أو مسوق المحتوى ، أو استراتيجي المحتوى ، أو تحسين محركات البحث ، أو رئيس التسويق ، أو أخصائي التوعية.

إذا لم تتمكن من العثور على عنوان بريدهم الإلكتروني ، فاستخدم مكتشف البريد الإلكتروني للحصول على العنوان المحدد. بعد ذلك ، قم بتشغيل عناوين البريد الإلكتروني من خلال أداة التحقق من البريد الإلكتروني لتقليص القائمة. من الضروري التحقق من عناوين البريد الإلكتروني من أجل:

• تجنب إرسال بريد إلكتروني إلى عناوين غير نشطة أو خاطئة
• تجنب مصائد البريد العشوائي
• تحسين إمكانية تسليم البريد الإلكتروني

الآن بعد أن أصبحت لديك قائمة بالاحتمالات ، حان الوقت لكتابة بريد إلكتروني.

2. ركز على صياغة سطور موضوعات شخصية وفتحات للبريد الإلكتروني

قد يؤدي العبث بسطر موضوعك أيضًا إلى إفشال حملة التوعية الباردة الخاصة بك. وفقًا لدراسة OptinMonster ، يفتح 47 ٪ من المستلمين بريدًا إلكترونيًا بناءً على سطر الموضوع. ومع ذلك ، فإن الرقم المقلق هو أن 69٪ من المستلمين يميزون رسائل البريد الإلكتروني كرسائل غير مرغوب فيها بناءً على سطور الموضوع.

فيما يلي بعض الطرق التي يمكنك من خلالها إتقان سطر الموضوع وتحسين معدل الفتح:

• اجعلها قصيرة وقدم قيمة في البداية
• اذكر اسم المستلم أو المنتج أو أي شيء يلفت الانتباه
• لا تنس تجربة النغمة وعلامات الترقيم
• لا تفرط في الوعد على أمل أن تقرأ. تؤدي هذه الخدعة في النهاية إلى توجيه رسائل البريد الإلكتروني إلى مجلد البريد العشوائي
• استخدم مربع نص العنوان المسبق لتوسيع المحادثة

من المهم استخدام كاسحة الجليد لإثارة المؤامرات. أثناء التنقيب ، من المحتمل أن تصادف مقتطفات في ملف تعريف LinkedIn المحتمل الخاص بك أو بحث Google. استخدم هذه المعلومات لبناء المحادثة ، ودفعك تلقائيًا لأعلى في ترتيب التحديد.

إليك بعض الأفكار التي يمكنك البناء عليها:

• تهانينا على دورك الجديد في {{company}} كـ {{position}}
• لقد أحببت مقالتك الأخيرة حول [[اسم المقالة]] ، ولاحظت أنك ذكرت [[مقالة مماثلة]] . [[أدخل ملاحظة فريدة حول المقال]] .

3. كتابة نسخة شخصية من البريد الإلكتروني

يجب أن يوضح بريدك الإلكتروني البارد حقيقة أنك بحثت في الاحتمال. يتلقى محترفو المحتوى وتحسين محركات البحث (SEO) رسائل بريد إلكتروني باردة كل يوم ، لذا فإن الطريقة الوحيدة للتميز هي عن طريق كتابة بريد إلكتروني احترافي يجذب انتباههم.

قبل الانتقال مباشرة إلى نص البريد الإلكتروني ، قم بإنشاء مخطط بناءً على هدفك. يجب أن يشتمل الإطار السلكي على تدفق منطقي يزيل أي احتكاك عند قراءة النسخة أو قشطها. يجب أن تلتقط أيضًا النغمة المثالية. نظرًا لأن بناء الروابط يعتمد على العلاقات ، فلا ينبغي أن يظهر أسلوبك على أنه بغيض في أي جزء من النسخة.

بمجرد الحصول على وضوح بشأن النسخة ، اشرح بإيجاز من أنت والغرض من الوصول إلى المستلم. يعمل التواصل البارد بشكل أفضل عندما يكون لديك عرض قوي وتركيز فريد. يجب أن ترى المنشورات القيمة في الرجوع إلى صفحتها واستبدال رابط المنافس برابطك أو إضافة قسم جديد للرابط الخاص بك. يمكنك إقناعهم عن طريق كتابة فقرات قصيرة ومثقلة بنقاط نقطية واستخدام الكثير من المساحات البيضاء.

أخيرًا ، اترك CTA قويًا مثل رابط الاجتماع لنقل التعاون إلى المرحلة التالية. من الضروري عدم ترك أي حجارة دون قلب أثناء إرسال بريد إلكتروني إلى شخص ما لأول مرة.

إليك مثال رائع على البريد الإلكتروني البارد:

4. أتمتة حملات التوعية الباردة الخاصة بك

على الرغم من النهج العملي ، لا يزال البريد الإلكتروني البارد لعبة أرقام. لا يمكنك إرسال المئات من رسائل البريد الإلكتروني يدويًا كل يوم والمتابعة والرد والتفاوض والحصول على الروابط في وقت واحد. لتوسيع نطاق بناء الروابط حقًا ، تحتاج إلى أتمتة جوانب حملات التوعية بالبريد الإلكتروني الباردة.

يمكن أن تساعدك أداة أتمتة حملة البريد الإلكتروني في إنشاء قوالب البريد الإلكتروني وجدولة عمليات المتابعة في الوقت الذي تفضله. يمكنه تتبع معدل الفتح ومعدل الفشل ويسمح لك بتعديل الحملة كما تذهب. يمكنك بعد ذلك إعداد حملة بالتنقيط لتشغيل التوعية على الطيار الآلي.

إليك نموذج بريد إلكتروني للمتابعة يمكن أن يكون آليًا بالكامل:

باستخدام أتمتة الحملة ، يمكنك توفير تكاليف التسويق والتركيز على المهام اليدوية مثل التفاوض على مقاييس حملتك وتتبعها لتحسينها بشكل أكبر.

5. تتبع الحملات الخاصة بك

هناك شيء واحد يتعلق بالتسويق عبر البريد الإلكتروني وهو أنه لا يوجد دليل قياسي يصلح للجميع. تختلف توقعات البريد الإلكتروني والأداء من شخص لآخر. تتمثل إحدى طرق ضمان عدم فشل حملة التواصل عبر البريد الإلكتروني الباردة في التغيير والتبديل المستمر في المقاييس واختبارها وتتبعها.

يعد اختبار A / B عنصرًا أساسيًا في حملات البريد الإلكتروني ، وتحتاج إلى الاستفادة من إمكاناته. قسّم قائمة البريد الإلكتروني إلى مجموعات أصغر وجرب سطور مواضيع مختلفة ، وفتحات بريد إلكتروني ، وتسجيلات. لن تتمكن من فهم ما يعمل بشكل أفضل إذا لم تقارنه بإصدار آخر.

أثناء القيام بكل ذلك ، راقب المقاييس:

• معدل الفتح : النسبة المئوية للأشخاص الذين فتحوا بريدك الإلكتروني
• نسبة النقر إلى الظهور (CTR) : النسبة المئوية للأشخاص الذين نقروا على الرابط داخل بريدك الإلكتروني
• معدل التحويل : النسبة المئوية للأشخاص الذين نقروا على CTA
• الارتداد الصعب: الارتداد الصعب هو المكان الذي يفشل فيه التسليم.
• الارتداد الناعم : يتم قبول البريد الإلكتروني ولكن لا يمكن تسليمه مؤقتًا

6. التفاوض

التفاوض هو العقبة الأخيرة في الحصول على الرابط الخلفي المطلوب. في معظم الحالات ، يقدم لك موقع الويب الأكثر شهرة والأكثر موثوقية خدمة من خلال الارتباط بصفحتك - عليك أن تجعلها تستحق الجهد المبذول. اجعلهم يرون القيمة في التبادل من خلال تقديم وقت سريع ، أو صراخ على قناة التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، أو مقابلة بودكاست مع رئيس التسويق ، أو شراكة مستدامة لسد فجوات المحتوى وإثراء قنوات بعضهم البعض. حافظ على تركيزك على اهتماماتهم ، ولديك خطة احتياطية إذا لم تنجح الخطة أ.

تغليف

بناء الرابط هو عملية مستمرة تحتاج إلى أتمتة وتخصيصها للحصول على النتائج. قد يكون اختبار المياه باستخدام الروابط الخلفية هو الحل إذا كنت عالقًا مع انخفاض مستوى DR وتضاؤل ​​أداء SERP.