كيفية تحسين نقاط الجودة في إعلانات Google الخاصة بك: الأساسيات

إن معرفة كيفية تحسين جودة إعلانات Google الخاصة بك أمر بالغ الأهمية لتشغيل حملة إعلانية ناجحة. بدون نقاط جودة عالية من Google ، قد لا يتم تقديم إعلاناتك عبر الإنترنت لمستخدمي محرك البحث.

دعنا نتعرف على موضوع نقاط الجودة والعوامل التي تؤثر عليها. سنستكشف أيضًا كيف يمكن تحسين نقاط الجودة على نظام إعلانات Google الأساسي بحيث تكون جميع حملاتك المستقبلية مرئية لجمهورك المستهدف.

ما هي نقاط الجودة في إعلانات Google وما سبب أهميتها؟

إنه تصنيف يقيِّم جودة إعلانات Google الخاصة بك. نقاط الجودة التي ستحصل عليها على منصة إعلانات Google هي تقييم Google لإعلاناتك والكلمات الرئيسية ذات الصلة المرتبطة بهذه الإعلانات. تستخدم Google نقاط الجودة هذه لتحديد الإعلانات التي يتم عرضها على صفحات نتائج محرك البحث (SERPs) عندما يكتب المستخدم في استعلام بحث.

تعني نقاط الجودة المنخفضة أن جودة إعلانك أو مدى صلة إعلانك منخفضة ، وقد لا يتم عرضه حتى استجابةً لطلبات بحث المستخدمين. هذا لضمان تجربة محرك بحث رائعة لمستخدمي Google.

تؤثر نقاط الجودة أيضًا على تكلفة النقرة. ستسمح لك نقاط الجودة عالية المستوى بالوصول إلى جمهور أوسع بسعر أقل. حتى إذا كنت تستطيع تحمل سعر عرض مرتفع ، يتم تحديد ترتيب الإعلان عن طريق ضرب الحد الأقصى لعرض التسعير الخاص بك في نقاط الجودة الخاصة بك. هذا يعني أنه إذا كانت نقاط الجودة الخاصة بك منخفضة جدًا ، فلا يمكنك تحقيق ترتيب إعلان مرتفع بمجرد إنفاق المزيد من الأموال. لن تساعدك ميزانية الإعلان المرتفعة وحدها هنا.

كلما ارتفع ترتيب الإعلان ، كان موضع إعلانك وظهوره أفضل استجابةً لمصطلحات البحث ذات الصلة على SERPs. تعني نقاط الجودة الأعلى أنه سيتم مكافأته بترتيب إعلان أعلى ، وعندها فقط ستتمكن من ضمان نجاح إعلاناتك على إعلانات Google.

مكونات نقاط الجودة في إعلانات Google

لدى Google مجموعة من المعايير التي تستخدمها لتحديد جودة الإعلان ومدى ملاءمته قبل منح كل واحد نقاط الجودة الخاصة به. هناك شائعات عن نقاط جودة على مستوى الحساب تستخدمها Google داخليًا لتقييم الأداء السابق لحسابك باستخدام الكلمات الرئيسية والإعلانات.

ومع ذلك ، لم تؤكد الشركة هذا رسميًا ، يجب على أي شخص يرغب في الحصول على نقاط جودة أعلى لتسلق تصنيفات الإعلانات وخفض أسعار العطاءات الانتباه إلى مكونات نقاط الجودة التالية. هذه هي نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة ومدى ملاءمة الإعلان وتجربة الصفحة المقصودة.

نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة (CTR)

نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة هي طريقة Google لقياس احتمالية النقر على إعلانك عند عرضه في نتائج استعلام بحث المستخدم. كلما زاد عدد المستخدمين الذين ينقرون على إعلانك في نتائج البحث ، ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور.

ستستخدم Google الأداء السابق لحسابك في إعلانات Google لتحديد نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة. هذا يعني أنه إذا اعتبر المستخدمون إعلاناتك السابقة ذات صلة وأقنعهم بالنقر أكثر من مرة ، فستحصل هنا على درجة عالية.

ملاءمة الإعلان

مدى صلة الإعلان بالموضوع هو مقياس مدى تطابق الإعلان مع نية بحث المستخدم وعبارات البحث التي يكتبها في طلب البحث. إذا كانت نسخة إعلانك ذات صلة ببحثهم ، فستكون ملاءمة إعلانك عالية. يجب أن تكون جيدًا في نقل عرض القيمة الخاص بك باستخدام بضع كلمات وإقناع المستخدم باتخاذ إجراء ، وهو في هذه الحالة النقر فوق الإعلان.

تجربة الصفحة المقصودة

يتم تحديد المقياس النهائي لنقاط الجودة من خلال تجربة الصفحة المقصودة التي أنشأتها. إذا اشتمل كل من الإعلان والصفحة المقصودة على نفس الكلمة الرئيسية التي أدت إلى ظهور الإعلان في المقام الأول ، فستكون نقاط جودة صفحتك المقصودة عالية. وذلك لأن Google ستنظر في الكلمات الرئيسية وتدرك أن صفحتك المقصودة ذات صلة بالفعل بمصطلحات بحث المستخدم. تعتبر الصفحات المقصودة التي يتم تحميلها بسرعة وتعمل بكامل طاقتها وتوفر محتوى رائعًا أيضًا جيدة في نظر Google.

كيفية تحسين نقاط الجودة في إعلانات جوجل

تعني نقاط الجودة الأعلى من منافسيك أنك ستتمكن من الحصول على نفس المركز كما هو الحال في SERPs بسعر أقل. لذلك ، هناك حافز مالي لتحقيق نقاط جودة عالية المستوى في إعلانات Google. دعنا نتعرف على ما يمكنك فعله لزيادة نقاط الجودة على هذه المنصة.

تحسين نص الإعلان

يجب كتابة نسخة الإعلان بطريقة تتضمن الكلمات الرئيسية التي ستستهدفها. بتضمين هذه الكلمات الرئيسية ، فأنت لا تخبر Google فقط أن نسخة إعلانك ذات صلة باستعلام البحث ، بل تنقل أيضًا إلى مستخدم محرك البحث أنه يمكنك تقديم ما يبحثون عنه ، وإقناعهم بالنقر فوقه. وبالتالي ، يمكن أن تؤدي نسخة الإعلان المكتوبة جيدًا إلى تحسين نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.

هناك العديد من أنواع الإعلانات التي يمكنك إنشاؤها على منصة Google ولكل منها أسلوبه الخاص. بشكل عام ، ستتضمن نسخة الإعلان عنوانًا ووصفًا صغيرًا. يعد تضمين الكلمات الرئيسية في كل من العنوان والوصف هو الطريق نحو الحصول على نقاط جودة عالية. بصرف النظر عن علاقة نقاط جودة الكلمات الرئيسية ذات الصلة ، بما في ذلك عبارات مثل "التوصيل المجاني" و "الخصم" و "العرض لفترة محدودة" ، يمكن أيضًا تحسين نسبة النقر إلى الظهور. يمكن أيضًا تضمين هذه المصطلحات كوسائل شرح في معلومات الإعلان الإضافية والتي سنغطيها لاحقًا.

هيكل المجموعة الإعلانية المنظمة

ستحتاج إلى فهم كيفية إدارة المجموعات الإعلانية على النظام الأساسي لتحقيق أي مستوى من النجاح هنا. يمكن أن تحتوي كل حملة تقوم بتشغيلها على النظام الأساسي لبرنامج إعلانات Google على مجموعات إعلانية متعددة ، مع تعيين مجموعة من الكلمات الرئيسية لكل مجموعة إعلانية. بطبيعة الحال ، هذا يعني أنه يجب إكمال البحث عن الكلمات الرئيسية عن طريق إنشاء مجموعات إعلانية. من المهم أيضًا الحفاظ على تنظيم خطوط الإنتاج أو حزم الخدمة وفقًا لذلك.

يمكنك تعيين كلمة رئيسية أو مجموعة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة لكل مجموعة إعلانية ، وكتابة نسخة الإعلان لكل مجموعة إعلانية على النحو المذكور سابقًا. في حالة الكلمات الرئيسية التي تولد عددًا كبيرًا من الزيارات ، يمكنك إنشاء مجموعات إعلانية مكونة من كلمة رئيسية واحدة. سيتم أيضًا تخصيص صفحة مقصودة لكل مجموعة إعلانية بناءً على المنتج أو الخدمة التي ستقدمها.

بناء صفحات مقصودة ذات صلة

ستحتاج إلى إنشاء صفحات مقصودة بناءً على المنتجات أو الخدمات التي ستقدمها للعملاء المحتملين. سيتم تخصيص كل صفحة من هذه الصفحات المقصودة لمجموعة إعلانية بناءً على مصطلحات البحث التي تستهدفها. على سبيل المثال ، إذا بحث أحد المستخدمين عن "سراويل الجينز" ، فيجب توجيهه إلى صفحتك المقصودة المتعلقة بهذه الكلمة الرئيسية.

قد يطلب بائع التجزئة الذي يدير متجرًا للتجارة الإلكترونية آلاف الصفحات المقصودة لتلبية متطلبات عملائه. يمكن لهذه الأنواع من الشركات استخدام الأدوات الآلية التي تسمح لها ليس فقط بإنشاء هذه الصفحات المقصودة الفريدة بسرعة ، ولكن أيضًا بنسخ الإعلانات التي يجب تخصيصها للمجموعات الإعلانية ذات الصلة جنبًا إلى جنب مع الكلمات الرئيسية.

استخدم Google Ad Extensions

الشيء الآخر الذي يؤثر على صيغة نقاط الجودة هو امتدادات الإعلانات التي توفر معلومات إضافية لنسخة الإعلان. يمكن أن توفر هذه الإضافات تفاصيل الاتصال وتسعير المنتج وروابط الموقع لتوجيه المستخدمين إلى صفحات فرعية محددة على موقع الويب الخاص بك وموقع عملك ومراجعات Google لنشاطك التجاري والمزيد.

يمكن أن يؤدي استخدام إضافات الإعلانات عند استخدامها بشكل صحيح إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور نظرًا لأنها توفر سياقًا إضافيًا يمكن أن يساعد في إقناع المستخدم بالنقر فوق إعلانك. لذلك يجب ألا تنسى استخدام هذه الطريقة السهلة لتحسين نقاط الجودة الخاصة بك.

استخدم الكلمات الرئيسية السلبية

قد تكون هناك مصطلحات بحث ليست ذات صلة بعملك. أفضل طريقة لتجنب هذه الإعلانات التي تؤدي إلى ظهور إعلاناتك هي استخدام الكلمات الرئيسية السلبية. هذا مهم لأن الكلمات الرئيسية السلبية التي تؤدي إلى عرض إعلاناتك ستؤدي إلى انخفاض ملاءمة إعلانك ونسبة النقر إلى الظهور نظرًا لأن المستخدمين لن يرغبون في النقر فوق شيء لا يهتمون به. كن على دراية بعبارات البحث غير ذات الصلة هذه وقم بتضمينها ككلمات رئيسية سلبية عند تكوين إعلانك مجموعات. سيؤدي هذا إلى منع هذه الشروط من خفض نقاط الجودة الخاصة بك.

استمر في التجربة لتحسين نقاط الجودة

تتأثر نقاط الجودة كما هو مذكور أعلاه بمجموعة متنوعة من العوامل. قد ترغب في تجربة مجموعات إعلانية ونُسخ إعلانية وصفحات مقصودة مختلفة لمعرفة مدى تأثيرها على نقاط الجودة الخاصة بك. يمكنك مراقبة أداء إعلاناتك لاكتشاف الإعلانات التي تولد المزيد من التحويلات ، وأي منها ذات أداء ضعيف بنقاط جودة منخفضة.

بمرور الوقت ، ستتحسن في تطوير الإعلانات التي تتمتع بنقاط جودة عالية وستكون قادرًا على المنافسة بشكل أفضل مع المعلنين الآخرين على نظام إعلانات Google الأساسي.

هل تريد تحسين نقاط الجودة الخاصة بك في إعلانات Google؟

إذا كنت تواجه مشكلة في التنافس مع معلنين آخرين ، وتكافح من أجل تحسين نقاط الجودة الخاصة بك ، فيجب أن تحصل على مساعدة من شخص لديه خبرة في إطلاق حملات إعلانات Google الناجحة. وهنا يأتي دور Inquivix! نحن خبراء في تشغيل الحملات الإعلانية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) ، بدءًا من إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية وحتى إنشاء الإعلانات التي سيرغب المستخدمون في النقر فوقها وتطوير الصفحات المقصودة التي ستحتاج إليها لتحويل زوار موقعك على الويب إلى عملاء يدفعون.

بالإضافة إلى تحسين نقاط جودة إعلاناتك ، يمكننا توفير تحسين محرك البحث على الصفحة وتسويق الوسائط الاجتماعية وخدمات تصميم الويب. لجميع ما يتعلق بالتسويق الرقمي ، تفضل بزيارة Inquivix اليوم!

أسئلة وأجوبة