وكالة أم بالقطعة؟ 5 أشياء يجب مراعاتها قبل إجراء استثمار في المحتوى

أصبح تسويق المحتوى حجر الزاوية في نجاح العلامة التجارية. عندما تشرع في رحلة تسويق المحتوى ، هناك قرار حاسم ينتظرنا: هل يجب عليك تعيين وكالة لدعم احتياجات المحتوى الخاصة بك أو العمل مع المستقلين؟

هناك مزايا واعتبارات لكلا الخيارين وسيؤثر قرارك بشكل كبير على فعالية استراتيجية المحتوى الخاصة بك. من خلال فهم أفضل للمزايا والقيود الفريدة لكل نهج ، ستكون مجهزًا لاتخاذ قرار مستنير وتمهيد الطريق لنجاح تسويق المحتوى. لذلك ، دعنا نتعمق في إيجابيات وسلبيات الشراكة مع وكالة لإنشاء المحتوى مقابل توظيف مترجمين مستقلين.

سننظر في المعايير التالية:

1. الخبرة وجودة الخدمة
2. قابلية تطوير المحتوى
3. الاتصال والإدارة
4. الميزانيات
5. الالتزام بعملك

إيجابيات وسلبيات التعاقد مع وكالة محتوى مقابل العمل مع كتاب مستقلين

1. الخبرة وجودة الخدمة

ليس هناك شك في أنك تتطلع إلى العمل مع خبراء يمكنهم تقديم خدمة بأعلى مستوى من الجودة ، ولكن كيف يبدو هذا بالنسبة لوكالة أو موظف مستقل؟

تقدم الوكالات مجموعة واسعة من الخبرات والتجارب

يمنحك العمل مع وكالة متخصصة إمكانية الوصول إلى فريق من خبراء المحتوى ذوي الخبرة الواسعة عبر مجموعة من الصناعات. مهما كانت علامتك التجارية ، يمكنك الوثوق في أن الوكالة ستكون على دراية بأحدث اتجاهات الصناعة وأفضل الممارسات وكل شيء بينهما. وبالمثل ، ستتمتع الوكالة بإمكانية الوصول إلى الأدوات والتكنولوجيا الرائدة في الصناعة ، والتي يمكن استخدامها لتتبع اتجاهات الصناعة ، والاستماع إلى جمهورك المستهدف ، وإجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، وقياس نجاح المحتوى ، وغير ذلك الكثير.

ناهيك عن ذلك ، إذا ذهبت إلى وكالة خدمات كاملة تقدم مجموعة متنوعة من الخدمات ، مثل المحتوى ، وتحسين محركات البحث ، والوسائط الاجتماعية العضوية ، والوسائط المدفوعة ، فيمكنك زيادة إمكانات المحتوى الخاص بك إلى أقصى حد عبر دورة حياة المحتوى بأكملها. يتضمن ذلك إنشاء المحتوى وتحسينه من أجل تحسين محركات البحث والترويج له على وسائل التواصل الاجتماعي والقنوات المدفوعة لتوسيع نطاق وصوله إلى الجمهور. بهذه الطريقة ، تضمن أعلى جودة للمحتوى الذي يلبي احتياجات علامتك التجارية ، ويرضي جمهورك ، ويحقق أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك.

المستقلون لديهم تخصص معين

يمكن أن يكون المستقلون اختيارًا ممتازًا إذا كنت قادرًا على العثور على متخصص في مجال عملك ، حيث سيكونون على دراية جيدة بأحدث الاتجاهات ويمكنهم كتابة محتوى عالي الجودة يلقى صدى لدى جمهورك المستهدف. ومع ذلك ، من المهم ملاحظة أن العثور على مترجم مستقل في تخصصك قد لا يكون سهلاً كما تعتقد - خاصةً الجيد! علاوة على ذلك ، ما لم يوصيك بالعاملين بالقطعة أو كنت قد جربتهم واختبرتهم بالفعل ، فليس هناك ما يضمن أن المحتوى الذي ستتلقاه سيكون ذا جودة عالية.

أيضًا ، لا يتمتع المستقلون دائمًا بالخبرة في مجالات التسويق الأخرى ، مثل تحسين محركات البحث أو وسائل التواصل الاجتماعي. على هذا النحو ، ستحتاج إلى امتلاك إمكانات داخلية لتحسين المحتوى الخاص بك لمحركات البحث والترويج له على قنواتك الاجتماعية ، لضمان وصول المحتوى الخاص بك إلى جمهورك المستهدف. لا فائدة من إنشاء محتوى رائع إذا لم يراه أحد!

عند العمل مع مترجم مستقل ، لا يمكنك دائمًا تحديد مصدر المحتوى الخاص بك. من المعروف أن العديد من العاملين لحسابهم الخاص يقومون بالاستعانة بمصادر خارجية لحلول أرخص أو حتى نسخ الانتحال. لذا كن حذرا!

2. قابلية تطوير المحتوى

عندما تبدأ في الاستعانة بمصادر خارجية للمحتوى الخاص بك ، يجب أن تفكر في الصورة الأكبر. هل سيخدم حل المحتوى هذا احتياجاتك المستقبلية وينمو مع عملك؟

تمنحك الوكالات الحرية في توسيع نطاق المحتوى الخاص بك حسب الرغبة

تكون الوكالات عمومًا مجهزة بشكل أفضل للتعامل مع المشاريع الكبيرة التي تتطلب حجمًا كبيرًا من المحتوى ، حيث تمتلك موارد أكثر وفريق أكبر من الخبراء. هذا يعني أن لديهم القدرة على توسيع نطاق إنتاج المحتوى بناءً على متطلباتك المتغيرة ومفيدون بشكل خاص للعلامات التجارية ذات الطموحات الكبيرة!

في بعض الحالات ، قد تعرض الوكالات حتى توظيف أعضاء فريق إضافيين لتلبية متطلبات المحتوى الخاصة بك أو أن يكون لديك بنك من العاملين المستقلين الموثوق بهم يمكنهم الاعتماد عليه للحصول على الدعم.

يقدم المستقلون الكثير من المرونة ولكن قد يفتقرون إلى الموارد

يعمل العديد من المستقلين بمفردهم وغالبًا ما يقومون بوظائف متعددة في نفس الوقت. يمكن لشخص واحد فقط أن يفعل الكثير. هذا يعني أنه إذا كنت تتطلع إلى تنمية عملك ورفع مستوى إنتاج المحتوى الخاص بك ، فقد لا يتمكن العامل المستقل من مواكبة متطلباتك.

سيكون الحل الوحيد لذلك هو توظيف العديد من المستقلين لتلبية متطلبات المحتوى الخاصة بك. ومع ذلك ، فإن استخدام مستقلين مختلفين يعني أنهم سيستخدمون أساليب كتابة وأساليب عمل مختلفة ، الأمر الذي يتطلب مستوى عالٍ من التنظيم والتواصل من جانبك. الوقت هو المال ، وقد يكون التعامل مع العديد من المستقلين وقتًا أطول مما يستحق!

3. الاتصال والإدارة

عند اختيار العمل مع وكالة أو عامل مستقل ، عليك التفكير في الطريقة التي تريدها أن يتواصل بها معك - سواء كان ذلك تعاونًا وثيقًا أو علاقة معاملات بسيطة.

قامت الوكالات بتعيين مديري حسابات وعمليات اتصالات

التواصل الفعال والتعاون أمران حيويان لإنشاء محتوى ناجح. غالبًا ما يكون لدى الوكالات عمليات راسخة وأنظمة لإدارة المشاريع ، مما يسهل التنسيق والتواصل مع الفريق. إنها توفر نقطة اتصال مركزية ، مما يضمن التواصل السلس والتعاون السلس.

المستقلون أكثر سهولة وشخصية

من ناحية أخرى ، يقدم المستقلون نهجًا مباشرًا وشخصيًا بشكل أكبر. عندما تقوم بتعيين كاتب مستقل ، لا يوجد وسيط. ستتواصل مع الشخص الذي سيكتب أيضًا المحتوى الخاص بك. في بعض النواحي ، يمكن أن يكون هذا مفيدًا حيث يمكنك الحصول على علاقة عمل أوثق. ومع ذلك ، قد يؤدي التوفيق بين إنشاء المحتوى والاتصال بالعميل إلى حل وسط في الجودة.

4. الميزانيات

نحن نتفهم أن أحد الاعتبارات الرئيسية للأعمال عند الاستعانة بمصادر خارجية هو السعر ، وهو ما يدفع الكثيرين إلى اختيار العاملين لحسابهم الخاص. ومع ذلك ، فإننا نحثك على إجراء البحث قبل البحث عن الخيار الأقل تكلفة لضمان حصولك على أفضل خدمة ممكنة.

في النهاية ، أنت تتطلع إلى تحقيق أعلى عائد استثمار ، لذلك تحتاج إلى ضمان أنك سترى النتائج التي تريدها من استثمارك الأولي. فقط بعض غذاء الفكر ...

تقدم الوكالات حلول محتوى قابلة للتطوير لتناسب ميزانياتك التسويقية

كبير أو صغير ، هناك حل للجميع. تقدم الوكالات حلولاً مرنة تتناسب مع ميزانياتك. عادةً ، ستتمكن من التفاوض بشأن مخرجات المحتوى والحصول على تدفق ثابت للمحتوى على أساس شهري ، والذي سيتم تسعيره اعتمادًا على معدل اليوم للوكالة. سيتم دفع هذا كتعويض شهري.

على الرغم من أن الكتاب المستقلين عادة ما يكونون أرخص من التعاقد مع وكالة ، فقد لا يكون هذا هو الحال بالنسبة للمشاريع الأكبر. يمكن أن يؤدي الدفع مقابل مبلغ ضخم من العمل المستقل إلى تكلف الكثير من المال على المدى الطويل. تميل الوكالات أكثر إلى تقديم صفقات شاملة وخصومات اقتصادية. لذلك ، نوصي بعدم الإسراع في الحكم على أسعار الوكالة وتقييم خياراتك قبل اتخاذ القرار.

يقدم المستقلون محتوى ميسور التكلفة لميزانيات أصغر

ربما سمعتم جميعًا عن مقولة "تحصل على ما تدفعه مقابل" وهذا هو الحال عندما يتعلق الأمر بتعيين كتاب مستقلين رخيصين. لسوء الحظ ، ما لم يكن لديك دليل تم فحصه بالكامل من المستقلين الذين يتمتعون بخبرة سنوات مثبتة ، فقد تضع سمعة علامتك التجارية في أيدي أي شخص! ومع ذلك ، غالبًا ما يكون الكتاب المستقلون خيارًا ميسور التكلفة للعلامات التجارية ذات الميزانيات الأصغر ، ولكن تأكد من إجراء البحث وإلا فإنك تخاطر بعدم تحقيق النتائج المرجوة.

5. الالتزام بعملك

ستحتاج إلى النظر في طبيعة المحتوى الخاص بك لتحديد ما إذا كنت تبحث عن شراكة طويلة الأمد للحفاظ على نجاحك أو إصلاح سريع للمحتوى وفقًا للشروط المستندة إلى المشروع.

مجرد ملاحظة: خذها من الخبراء ، أي شخص يحاول بيع المحتوى لك على أنه "شيء لمرة واحدة" ربما لا يعرف ما يفعله! إذا كنت تريد نتائج طويلة الأجل ، فيجب أن تكون ثابتًا. لسوء الحظ ، لا توجد طرق مختصرة!

تقدم الوكالات شراكة طويلة الأمد

المحتوى هو عمل مستمر. يجب أن تنشئ علامتك التجارية محتوى جديدًا وجذابًا بشكل منتظم حتى تظل ذات صلة. في النهاية ، هذا يعني أنك تريد فريقًا من كتاب المحتوى يمكنك الاعتماد عليه لفترة طويلة. توفر وكالة المحتوى ذلك ، وأكثر من ذلك. يمتلك فريق الوكالة الموارد والخبرة اللازمة لبناء فهم عميق لعلامتك التجارية ، وتطوير نبرة صوت متسقة ، وتنفيذ استراتيجية محتوى طويلة المدى تحقق نتائج قابلة للقياس.

يقدم المترجمون المستقلون مخرجات محتوى لمرة واحدة

من ناحية أخرى ، عادةً ما يكون المستقلون أكثر إفادة لتسليمات المحتوى لمرة واحدة أو المشاريع الصغيرة على الأكثر. إذا كنت تبحث عن عمل مستمر ونجاح مستدام ، فقد لا يكون تعيين مترجم مستقل للمحتوى هو الخيار الأنسب لك.

ومع ذلك ، قد يرغب بعض العاملين لحسابهم الخاص في بناء علاقات طويلة الأمد مع علامتك التجارية ، ومع ذلك ، نظرًا للطبيعة غير الرسمية للموظفين المستقلين ، ليس عليهم أي التزام بالبقاء مخلصين لك. إذا سنحت فرصة أخرى ، أو لم يعودوا يرغبون في العمل معك ، فيمكنهم المغادرة متى أرادوا.

الأفكار النهائية: وكالة أم بالقطعة؟

يعتمد اختيار ما إذا كنت ستشترك مع وكالة محتوى متخصصة أو توظف موظفًا مستقلاً على متطلباتك الفريدة. يجب أن يكون لديك الآن فهم جيد لما يمكن أن يقدمه كل خيار لعلامتك التجارية ، مما يمنحك مزيدًا من الوضوح حول ما هو الأفضل لك.

إذا كنت ترغب في معرفة المزيد حول ما تقدمه وكالة تسويق المحتوى ، فلا تتردد في الاتصال بفريقنا لمناقشة كيف يمكننا مساعدتك في تحقيق نجاح المحتوى.