تدقيق المحتوى - الدليل التفصيلي لإنشاء مُحسّنات محرّكات البحث

هل شعرت يومًا بأنك تدور عجلاتك ولا تذهب إلى أي مكان؟ قد يكون الأمر محبطًا عندما نبذل الكثير من الجهد ، لكننا لا نرى النتائج التي كنا نأمل فيها. هذا هو المكان الذي تأتي فيه عملية تدقيق المحتوى! تساعد عمليات تدقيق المحتوى الشركات على تحديد نقاط القوة والضعف في استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بهم. بمجرد أن يعرفوا ما يحتاج إلى تحسين ، يصبح من الأسهل بكثير إجراء تغييرات سيكون لها تأثيرات دائمة على تصنيف مُحسنات محركات البحث الخاصة بهم.

عادة ، ننشر بعض المحتوى ثم ننساه. نحن لا نربطها من منشورات أخرى ، ولا نروج لها على وسائل التواصل الاجتماعي ، وبالتأكيد لا نقوم بتحسين الصفحة من أجل تحسين محركات البحث. إنه موجود هناك فقط على موقعنا على الإنترنت يجمع الغبار ...

تعد عمليات تدقيق المحتوى طريقة رائعة لفهم ما لديك بالفعل وأين يمكن تحسينه. في هذه المقالة ، سنرشدك خلال عملية إجراء تدقيق المحتوى الخاص بك حتى ترى النتائج أيضًا!

ما هو تدقيق المحتوى؟

تدقيق المحتوى هو عملية تساعدك على تحديد جودة محتوى موقع الويب الخاص بك وإنشاء محتوى أفضل وتحسين تجربة المستخدم. لا يقتصر الأمر على إنشاء جرد للمحتوى ، على الرغم من الحاجة إلى جرد. تدقيق المحتوى هو نظرة شاملة على كل محتوى موقع الويب الخاص بك وكيف يمكن تحسينه.

• ما هو المحتوى الأفضل أداءً؟
• ما هي الموضوعات التي يتواصل معها الجمهور أكثر من غيرها؟
• ما الذي يجب تحديثه أو تحسينه أو إزالته؟

ستجيب عملية تدقيق محتوى تحسين محركات البحث على هذه الأسئلة والمزيد. بمجرد حصولك على جميع البيانات ، يمكنك البدء في تحسين محتوى موقع الويب الخاص بك. الغرض من تدقيق المحتوى هو المساعدة في تحديد الجودة والثغرات وفرص التحسين في المحتوى الحالي لموقعك على الويب. انها ليست مجرد إنشاء قائمة الجرد. يتعلق الأمر بجمع البيانات حتى تتمكن من تحديد أولويات كيفية تحسين كل صفحة على موقعك بناءً على حالتها الحالية.

لماذا يجب عليك إجراء تدقيق المحتوى؟

إذا كنت لا تجري عمليات تدقيق منتظمة للمحتوى ، فإنك تفقد الكثير من الفرص لتحسين تصنيفات موقعك على الويب ومحركات البحث. تعد عمليات تدقيق محتوى تحسين محركات البحث أمرًا ضروريًا إذا كنت تخطط للتميز عن منافسيك. فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك تجري تدقيقًا للمحتوى.

أعد التوافق مع أهدافك

الأهداف تتغير بمرور الوقت. في عالمنا الرقمي التنافسي اليوم ، نحتاج دائمًا إلى الاستمرار في التكيف مع السوق. لذلك ، قد لا يعكس المحتوى منذ عام أو عامين أهداف شركتك الحالية. ما لم تقم بإجراء تدقيق للمحتوى وتقييم أدائه ، فقد لا تعرف ما إذا كانت صفحة الويب القديمة أو منشور المدونة يلبي أهدافك المحدثة. لكي يكون المحتوى وثيق الصلة وفعالًا قدر الإمكان ، يجب أن يتماشى مع أهدافك الحالية. إذا لم تكن متأكدًا من محاذاة المحتوى الأقدم ، فنحن نوصيك بإعادة تنسيقها!

هل هو طازج؟

مع مشهد التسويق الرقمي المتطور باستمرار ، يمكن أن يصبح المحتوى الخاص بك قديمًا. إنها ليست مجرد معلومات ولكن تصميماتك وأنماطك قد تصبح قديمة أيضًا. سيساعدك تدقيق محتوى موقع الويب الذي تم إجراؤه بشكل صحيح على تحديد هذه النقاط وتحسين أداء صفحات الويب الخاصة بك. لن يؤدي ذلك إلى تحسين جودة المحتوى فحسب ، بل سيساعد أيضًا في الحفاظ على اهتمام الأشخاص بموقعك ، بالإضافة إلى تحسين تصنيف محرك البحث الخاص بك.

دليل خطوة بخطوة لإجراء تدقيق المحتوى

يمكن أن تساعدك عمليات تدقيق المحتوى المنتظمة والمخطط لها جيدًا في تحديد المحتوى القديم والمحتوى ذي معدل مشاهدة مكثف منخفض والمحتوى الذي لا يلبي توقعات المستخدم. يمكن أن يكون إجراء تدقيق للمحتوى عملية تستغرق وقتًا طويلاً ، لذا فإن التأكد من أن لديك الأدوات المناسبة في متناول اليد سيساعد في تسريع الأمور. لدينا دليل سهل من خمس خطوات لمساعدتك في إجراء تدقيق المحتوى.

الخطوة 1 - حدد أهدافك ومقاييسك

الخطوة الأولى هي تحديد أهداف ومقاييس واضحة. ضع في اعتبارك أهداف العمل ، وما تتوقع تحقيقه ، والفوائد التي ستكسبها. بمجرد تحديد هذه الأهداف ، سيكون من الأسهل عليك تنفيذ هذه العملية التي تستغرق وقتًا طويلاً. فيما يلي بعض الأهداف التي يمكنك استخدامها لتدقيق محتوى موقع الويب الخاص بك.

تحسين نتائج SEO الخاصة بك

الهدف من تدقيق المحتوى هو تحسين نتائج SEO الخاصة بك. بعد تدقيق المحتوى ، يمكنك تحديد صفحات الويب التي تتمتع بإمكانية عالية لتحسين محركات البحث. يمكنك استخدام هذه المعلومات لتحسين أداء موقع الويب الخاص بك. بصرف النظر عن ذلك ، حدد المحتوى الذي يجب تحديثه أو إزالته من موقع الويب الخاص بك. تحقق من الروابط الداخلية وموقع الويب الخاص بك وقم بتحسينها للحصول على تجربة مستخدم ومشاركة أفضل.

زيادة مشاركة الجمهور

يمكن أن يكون الهدف الآخر لإجراء تدقيق المحتوى هو تحديد مشاركة الجمهور. ستتمكن من تحديد الصفحات التي تخلق المزيد من المشاركات والمحتوى الذي يحبه جمهورك. سيساعدك أيضًا على فهم نوع تنسيق المحتوى الذي يفضله جمهورك. بمجرد حصولك على هذه البيانات ، سيكون من الأسهل إنشاء محتوى أكثر جذبًا لهم في المستقبل.

تحسين معدل التحويل

سيكون الهدف التالي هو تحسين معدل التحويل. يمكن أن يساعد تدقيق المحتوى في تحسين معدل التحويل من خلال ضمان تنظيم المحتوى بشكل صحيح. سيضمن تدقيق المحتوى أيضًا عدم وجود أخطاء في المحتوى أو الروابط المعطلة حتى لا يشعر زوارك بالإحباط عند محاولة العثور على ما يحتاجون إليه. من خلال إجراء تدقيق للمحتوى ، ستتمكن من فهم كيفية تفاعل المستخدمين مع موقعك بشكل أفضل وضمان تجربة مستخدم أفضل.

إذا كنت جادًا حقًا بشأن المحتوى ومعدل التحويل ، فأنا أوصي بقراءة أدلة حول استراتيجية المحتوى. يعد بحث المحتوى طريقة أخرى لفهم كيفية تنسيق المحتوى الخاص بك بحيث يسهل على المستخدمين العثور على ما يحتاجون إليه.

مقاييس تسويق المحتوى

بمجرد تحديد أهدافك ، ستحتاج إلى دمجها في مقاييس تسويق المحتوى الخاصة بك. مقاييس تسويق المحتوى هي أداء تسويق المحتوى. تعتبر مقاييس تسويق المحتوى مهمة لفهم ما إذا كنت تريد أن تنجح إستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك. مثل أي هدف تجاري ، من المهم أن نقيس جهودنا ونتائجنا. ثم قم بالتحسين للحصول على أداء أفضل في الحملات المستقبلية!

مقاييس تحسين محركات البحث

• حركة المرور العضوية
• الروابط الخلفية
• ترتيب الكلمات الرئيسية
• يسكن الوقت ، إلخ.

مقاييس سلوك المستخدم

• مرات مشاهدة الصفحة
• متوسط ​​الوقت على الصفحة
• معدل الارتداد ، إلخ.

مقاييس المشاركة

• الإعجابات،
• تشارك
• تعليقات
• يذكر ، إلخ.

مقاييس المبيعات

• عدد الخيوط
• أسعار التحويل
• عائد الاستثمار ، إلخ.

الخطوة 2 - قم بعمل قائمة جرد للمحتوى الخاص بك

مخزون المحتوى هو قائمة بجميع أصول المحتوى الموجودة على موقعك. سيتضمن مخزونك عادةً النصوص والصور والمستندات وأكواد التطبيق. يمكنك إنشاء مخزون المحتوى الخاص بك يدويًا ، أو يمكنك استخدام أدوات تدقيق المحتوى للمساعدة في أتمتة العملية. تتمثل ميزة استخدام الأداة في أنها ستقوم بالزحف إلى موقعك بالكامل وتحديد جميع الملفات الموجودة على موقعك.

تختلف قوائم جرد المحتوى من موقع إلى آخر. ولكن عادةً ما يتم تضمين نقاط البيانات التالية في جدول بيانات تدقيق المحتوى. تأكد من تضمينها في قائمة مراجعة تدقيق محتوى موقع الويب الخاص بك.

• معرف المحتوى الفريد
• عنوان
• URL
• تنسيق الملف (HTML ، PDF ، DOC ، TXT ...)
• المؤلف أو المزود
• الموقع المادي (في نظام إدارة المحتوى ، على الخادم ، إلخ)
• أوصاف ميتا
• الكلمات الدالة
• الفئات / العلامات
• التواريخ (المنشأة ، المراجعة ، الوصول)

الخطوة 3 - جمع وتحليل البيانات

بعد جمع البيانات الأولية في مخزونك ، يجب تحويلها إلى معلومات مفيدة إذا كنت تريد الاستفادة الكاملة من تدقيق المحتوى الخاص بك. يجب تنظيف البيانات وتنظيمها وتحليلها.

تفسير بيانات تدقيق المحتوى الخاص بك

تحتاج إلى إلقاء نظرة على البيانات التي تم جمعها ككل لتقييم حالة محتوى موقع الويب الخاص بك. ستتمكن أيضًا من معرفة المحتوى الذي يستحق الاحتفاظ به والمحتوى الذي تحتاج إلى تحسينه أو التخلص منه.

يمكن إجراء مرحلة التحليل بعدة طرق ، ولكن الجزء الأكثر أهمية هو التأكد من أنها دقيقة. تحتاج إلى إلقاء نظرة على جميع جوانب محتوى موقع الويب الخاص بك بما في ذلك عنوان الصفحة ، ووصف التعريف ، والنص البديل ، والكلمات الرئيسية المستهدفة ، وجميع عناوين URL ، والصفحات المقصودة ، وصفحات المحتوى ، إلخ.

تقييم أصول المحتوى الخاص بك

بعد قيامك بجمع وتقييم البيانات الخاصة بك ، فإن الخطوة التالية في تدقيق المحتوى هي استخدام البيانات التي تم جمعها ، لتقييم كل جزء من المحتوى وفقًا لأهدافك ومقاييسك. يمكنك قياس كل أصل محتوى بطرق متعددة ، لذا اختر الأكثر ملاءمة لك. فيما يلي دليل سهل لتقييم المحتوى على صفحات الويب الخاصة بك ومنشورات المدونة.

واصل التقدم

سيساعدك تدقيق المحتوى على تحديد المحتوى الذي يعمل بشكل جيد وحديث. هذا يعني أنه يمكنك السماح لهم بالاستمرار كما هم لبعض الوقت حتى المراجعة التالية. لا تنس ، بغض النظر عن مدى جودة أداء المحتوى الخاص بك الآن ، يمكن أن يتغير دائمًا.

التحديث وإعادة الغرض

سيساعدك تدقيق المحتوى بالتأكيد على تحديد المحتوى الذي لا يعمل بشكل جيد وتحديثه وإعادة استخدامه. قم بتحديث المعلومات إذا لم تعد صالحة أو أضف رؤى جديدة لجعلها أكثر جاذبية. يمكنك أيضًا إعادة تعيين الغرض من المحتوى إلى تنسيقات مختلفة مثل عروض SlideShare التقديمية أو مقاطع الفيديو أو الرسوم البيانية أو حتى البودكاست.

قل وداعا!

بعد تدقيق المحتوى ، ستجد محتوى لم يعد صالحًا وقديمًا أو قد يكون هناك محتوى مكرر. قد لا تتمكن من تحديثها أو إعادة توظيفها أو تحسينها بأي شكل من الأشكال. ثم حان وقت التخلي. حتى لو أدوا أداءً جيدًا في الماضي ، فقد حان الوقت لتوديعهم.

الخطوة 4 - ضع خطة عمل

لإجراء تدقيق المحتوى الخاص بك بنجاح ، فإن الخطوة الرابعة هي وضع خطة عمل. تأكد من أن لديك هدفًا واضحًا في ذهنك. يمكنك بعد ذلك استخدام خطة عمل لسرد الخطوات المطلوبة لتحقيقها.

رتب أولويات أفعالك

بعد كتابة أهدافك ، ابدأ العمل عليها واحدًا تلو الآخر حسب الأولوية. بهذه الطريقة ، إذا كان هناك شيء ما يعترض طريق إكمال خطوة واحدة بنجاح ، فلن يؤدي ذلك إلى إضعاف كل جهودك!

قم بإنشاء خطة عمل لكل محتوى

بعد تدقيق تحسين محركات البحث ، يجب أن يكون لكل جزء من المحتوى خطة عمل خاصة به. بدون استراتيجية مناسبة ، سيكون المحتوى الخاص بك غير منظم وقد يصبح غير فعال. سيضمن إنشاء خطة عمل محددة بوضوح لكل نوع من أنواع المحتوى تحسينها والوصول إليها للجمهور المناسب.

إعادة استخدام المحتوى الخاص بك

أعد تعيين الغرض من المحتوى الحالي الخاص بك لإنشاء أصل محتوى جديد. هذا نهج فعال للغاية لتحسين المحتوى الخاص بك. ربما يمكن أن تكون مشاركة المدونة التي كان لها مدى وصول أقل أكثر نجاحًا كبودكاست. لن تعرف أبدًا ما لم تحاول.

أعد كتابة المحتوى الخاص بك

أعد كتابة مشاركات المدونة ذات الأداء الضعيف بمحتوى جديد ومثير. غيّر نبرة صوتك ، واكتب بلغة بسيطة يجد القراء سهولة في متابعتها. قم بتنظيم تدفق المنشور بحيث يتم نقل المعلومات بسلاسة.

قم بتوسيع المحتوى الخاص بك

قد يؤثر الاختصار على الترتيب في محركات البحث. اجعل المحتوى الخاص بك أكثر إفادة بالمعلومات من مواقع السلطة العليا. استخدم الأمثلة حتى يتمكن القراء من فهم المفاهيم الصعبة.

قم بتحديث المحتوى الخاص بك

في بعض الأحيان ، لا تكون إعادة كتابة مقالاتك ضرورية. يمكنك تجديدها بإحصائيات أو معلومات محدثة من المصادر ذات الصلة ، وربما بعض الرسوم البيانية المثيرة للاهتمام لتقديمها.

قم ببناء المحتوى الخاص بك

يمكنك تحديث بنية المحتوى الخاص بك لإنشاء تفاعل أفضل للمستخدم. قم بتوجيه المستخدمين لقراءة المحتوى المنظم بعناية. كسر النصوص الطويلة بالعناوين والفقرات. هذا سيجعل من السهل التعامل مع المحتوى الأطول.

قم بتحديث CTAs الخاصة بك

قد تعرض عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTAs) الخاصة بك عروضًا من الموسم الماضي. سوف يثني المستخدمين عن التفاعل مع المحتوى الخاص بك. تأكد من تحديث CTAs الخاصة بك بمعلومات جديدة تمامًا.

أضف مقاطع فيديو

محتوى الفيديو أكثر جاذبية. سيؤدي تضمين مقاطع فيديو شيقة وذات صلة في مشاركاتك إلى زيادة حركة المرور إلى موقعك.

إضافة الصور

ميزات مثل صور Google في محركات البحث تعطي الأولوية للصور. يجب أن يتضمن المحتوى الخاص بك صورًا لكل من تحسين محركات البحث ومشاركة المستخدم.

تحسين البيانات الوصفية

إعادة صياغة البيانات الوصفية لموقعك على الويب ؛ عنوان الصفحة ، ووصف التعريف ، والنص البديل ، وما إلى ذلك. أضف أوصافًا تعريفية بعبارات غنية بالكلمات الرئيسية ذات الصلة. سيتم التقاطها بواسطة برامج زحف البحث كخيارات أفضل لأنها تخبر الخوارزمية عن محتوى المحتوى.

تحسين الربط الداخلي

يجب أن يؤدي المحتوى الذي ينشر الوعي إلى محتوى يعزز الاهتمام. من هناك يجب أن يتم توجيه المستخدم إلى اتخاذ القرارات المتعلقة بالمحتوى. تأكد من أن إستراتيجية بناء الروابط الداخلية الخاصة بك مُحسّنة لهذا التدفق. سيكون أكثر فعالية.

استخدم 301 Redirects

إذا قمت بإزالة صفحة ويب من موقعك ، فسيصاب المستخدم بخيبة أمل عندما ينقر فوق ارتباط لتلك الصفحة. قد يتسبب ذلك في تركهم لموقعك. لكن إعادة توجيه المستخدمين إلى الصفحة المحدثة ذات الصلة ستبقيهم مشاركين لفترة أطول.

الخطوة 5 - تجديد استراتيجية تسويق المحتوى الخاص بك

يعد تجديد استراتيجية تسويق المحتوى أمرًا ضروريًا لأي عمل تجاري اليوم. في حين أن تطوير خطط واستراتيجيات المحتوى قد يبدو وكأنه عملية بسيطة ، فقد يكون من الصعب العثور على المزيج الصحيح من أنواع المحتوى والموضوعات التي ستشرك جمهورك وتجعلهم يعودون للمزيد.

تتمثل إحدى طرق المساعدة في الحفاظ على استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك في التقييم المنتظم لما ينجح وما لا يعمل. ألق نظرة على بيانات التحليلات الخاصة بك لمعرفة المحتوى الذي يحظى بأكبر قدر من المشاركة (المشاركات والتعليقات والإعجابات وما إلى ذلك) وحاول إنشاء المزيد من هذا النوع من المحتوى.

استنتاج

يعد إجراء تدقيق المحتوى أمرًا ضروريًا لأي مؤسسة ، سواء كانت شركة أو منشئ محتوى. سيحدد تدقيق المحتوى المجالات التي تحتاج إلى تحسين ، بينما يعمل أيضًا كدليل داخلي لما يعمل بشكل جيد ويجب أن يستمر ، وكل ذلك يتم مع وضع تحسين محركات البحث في الاعتبار. نأمل أن يلقي هذا الدليل التفصيلي الضوء على المسار الطويل والصعب لإجراء تدقيق للمحتوى الخاص بك وإمكانية تحسينه.

يعد تدقيق المحتوى خطوة حاسمة في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث لموقعك على الويب. من خلال قضاء الوقت في مراجعة المحتوى الخاص بك وإجراء التغييرات عند الضرورة ، يمكنك تحسين ترتيب موقعك على محركات البحث وجلب المزيد من حركة المرور العضوية. تستغرق عمليات تدقيق المحتوى الكثير من الوقت والجهد ، لكن النتائج تستحق العناء. بعد الانتهاء من تدقيق المحتوى الخاص بك ، لا تنسَ تحسين محركات البحث - استمر في تحسين المحتوى الخاص بك.