عمليات تدقيق المحتوى - ما سبب أهميتها وكيفية القيام بها

يمكن أن تكون عمليات تدقيق المحتوى على مواقع الويب عملية شاقة حقيقية ؛ مثيرة مثل مشاهدة الطلاء وهو يجف. أسمعك تتثاءب. أشعر بألمك.

ولكن قبل أن ترتجف وتنتقل ، كن على علم - موقع الويب الخاص بك هو مفتاح أساسي لعملك ، وإذا كان قديمًا أو مليئًا بالروابط المعطلة أو منظم بشكل سيئ ، فقد يفقدك عملاء مهمين. بمعنى آخر ، قد لا تكون عمليات تدقيق المحتوى ضرورية ، ولكن إذا كنت جادًا بشأن نجاح عملك ، فيجب أن تقوم بها بشكل منتظم.

لحسن الحظ ، لا يجب أن تكون عمليات تدقيق المحتوى عملية شاقة. في الواقع ، يمكن تنظيمها إلى مستوى حيث تصبح عنصرًا أساسيًا في إدارة عملك ، بدلاً من مهمة مقصورة على فئة معينة تبدو أكثر تعقيدًا مما هي عليه في الواقع.

في هذه المقالة سنأخذك عبر نهج تدريجي لتدقيق المحتوى. بحلول الوقت الذي ننتهي فيه ، ستعرف بالضبط ما عليك القيام به لضمان أن المحتوى الخاص بك يعمل بأفضل ما يمكن لتأمين العملاء في المستقبل في الأسابيع والأشهر والسنوات القادمة.

هيا بنا نبدأ!

الخطوة 1: انظر إلى هيكل موقع الويب الخاص بك

يحتوي كل موقع ويب على صفحة رئيسية ، ولكن الطريقة التي تقود بها الأشخاص إلى الصفحات الأخرى أمر أساسي. يجب أن يكون هيكل موقع الويب "القابل للاستخدام" منطقيًا وأن يقود عملائك بسهولة إلى الأقسام التي تسمح لهم بالعثور على سلعك أو خدماتك واكتشافها وشرائها.

يجب أن تبدأ بخريطة شاملة لموقعك على الويب ، تمثل الصفحة الرئيسية بالإضافة إلى الأقسام الرئيسية وجميع صفحاتها الفرعية من أجل تحديد الهيكل المادي بالكامل (الدليل). يمكن لأدوات مثل Screaming Frog و XML Sitemap Generator تحديد كل صفحة على موقع ويب كبير ومعقد ، وتوفير قدر كبير من الوقت - فأنت لا تريد أن تنظر إلى السبورة البيضاء المغطاة بملاحظات لاصقة!

كيف يمكنك معرفة ما إذا كان الهيكل الحالي جيدًا أو بحاجة إلى تحسين؟ انظر إلى صفحتك الرئيسية وروابطها اللاحقة. يجب أن تعكس روابط المستوى الأعلى مجالات الموضوعات الرئيسية لموقعك على الويب.

توجد هذه الروابط لتعزيز المبيعات والالتزام والاتصال. يجب أن تكون عبارات قصيرة وخاطفة تنقل العملاء بسهولة إلى المكان الذي يريدون أن يكونوا فيه ويجب أن تكون بسيطة ومباشرة ويسهل التعرف عليها.

قم بتجميع صفحاتك ضمن مجالات الموضوعات الرئيسية هذه ، وإذا كان هناك شيء لا يتناسب حقًا ، فاسأل عما إذا كان يحتاج إلى رابط خاص به أو ما إذا كان يجب أن يكون على موقع الويب على الإطلاق.

الخطوة 2: تحقق من الروابط المعطلة

هناك أشياء قليلة أكثر خطورة من النقر على رابط موقع ويب فقط للعثور على رسالة "404 لم يتم العثور عليها" المخيفة. إنه أحد الأسباب الرئيسية وراء ارتداد الأشخاص بسرعة عن مواقع الويب ، وهو عامل يراقب Google Analytics باهتمامه.

يعد التحقق من موقع الويب الخاص بك بحثًا عن ارتباطات "معطلة" أمرًا ضروريًا ، وإذا كنت تستخدم خدمة عبر الإنترنت مثل Broken Link Check (أو المكوّن الإضافي Broken Link Checker لـ WordPress) ، فيمكنك أتمتة العملية. يجب أن يعمل كل ارتباط ، سواء إلى مورد خارجي أو صفحة أخرى. من الآن فصاعدًا ، اعتد على التفكير في التداعيات كلما حذفت منتجًا أو خدمة أو عرضًا أو صفحة.

في الواقع ، لا يجب عليك حذف صفحة فقط ؛ على الأقل ، يجب عليك إعداد إعادة توجيه ، بحيث تتم إعادة توجيه المستخدمين (حسب ظنك) إلى موقع مناسب إذا لم تعد الصفحة موجودة. إذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكنك بسهولة إعداد عمليات إعادة التوجيه باستخدام مكون إضافي مثل Redirection.

الخطوة 3: تحرير العناوين الرئيسية لـ SEO و "Clickability"

تحسين محرك البحث (SEO) هو شيء يجب أن يهتم به كل صاحب عمل عبر الإنترنت. للترتيب على Google ، تحتاج إلى التأكد من أن محتوى صفحتك - وخاصة العناوين الرئيسية - وثيق الصلة بالمبيعات تمامًا ويحتوي على أنواع الكلمات الرئيسية التي يتعامل معها عملاؤك من المحتمل استخدامها عند البحث عن خدماتك (في حدود المعقول).

تتمثل إحدى طرق اكتشاف ذلك في طرح الأسئلة ، إما عن طريق إنشاء استبيان موقع ويب ، ربما مع جائزة من نوع ما لتشجيع المشاركة ، أو عن طريق سؤال العملاء أنك تعرف جيدًا العبارات التي يستخدمونها.

تمتلك Google أيضًا خدمة مدفوعة الأجر ، Google AdWords ، إذا كنت مستعدًا للإعلان عندما يقوم العملاء بإجراء عمليات بحث عن الكلمات الرئيسية. إحدى أدواته المجانية هي مخطط الكلمات الرئيسية ، والذي يتيح لك البحث عن أفكار الكلمات الرئيسية والمجموعات الإعلانية.

الخطوة 4: البحث عن نسخة مكررة

من السهل نسخ النسخة دون أن تدرك ذلك ، لكن فرز ذلك يمكن أن يكون غير مؤلم نسبيًا. إذا كان موقع الويب الخاص بك يحتوي على وسيلة بحث ، فلديك طريقة رائعة للبحث عن نسخة مكررة ، ما عليك سوى إدخال الكلمات الرئيسية لخدماتك ومقارنة الصفحات التي تظهر في النتائج.

إذا لم تتمكن من البحث في الموقع مباشرة ، ولم تستثمر في برامج مفيدة مثل مماثل Page Checker أو Virante ، فإن الخيار اليدوي هو استعراض كل صفحة وكتابة ملخص موجز لما يوجد بها في مستند قابل للبحث. لا تخوض في التفاصيل. ثم يمكنك متابعة نفس عملية البحث عن الكلمات الرئيسية وإجراء مقارنة مباشرة.

يبدو الأمر مؤلمًا ، ولا يمكن استخدامه يدويًا إلا لموقع ويب صغير الحجم. ولكن لا تشغل النسخة المكررة مساحة وتترك انطباعًا سيئًا فحسب ، بل تعاقبها Google ، لذا فإن الأمر يستحق الإصلاح.

الخطوة 5: إعطاء الأولوية للمحتوى

تحتاج إلى تحديد أولويات المحتوى بناءً على مقاييس مثل عدد الزيارات والتحويلات (التي يمكنك اكتشافها باستخدام Google Analytics ؛ هناك إصدار أساسي مجاني). يجب أن تكون صفحاتك الأكثر شهرة وتلك التي تؤدي إلى أكبر عدد من المبيعات هي الأسهل للوصول إليها. ضع في اعتبارك روابط الصفحة الرئيسية للصفحات التي يزورها عملاؤك أكثر من غيرها ، ولكن تذكر عدم زيادة الفوضى في صفحتك.

يمكن أن تكون الأدوات التجارية مثل urlprofiler أو أداة تحليل المحتوى (CAT) مفيدة للغاية إذا كنت ترغب في استثمار الأموال وكذلك الوقت في مشروعك ، ويمكن أن تقصر بعض العمليات المذكورة أعلاه بشكل كبير.

قم بتقدير الصفحات أثناء تدقيقها ، بناءً على ما إذا كانت بحاجة إلى التغيير أم تحتاج إلى تحديث أم يجب حذفها.

مراجعة دورية!

يجب مراقبة صفحاتك الرئيسية بشكل متكرر - على الأقل على أساس شهري ، وفي كل مرة تقوم فيها بإجراء تغيير ، يجب أن تضع في اعتبارك التأثيرات على بقية الموقع.

تدقيق المحتوى الكامل عملية تستغرق وقتًا طويلاً ، لذا يجب أن تكون المراجعة الكاملة كل ستة أشهر كافية ما لم يكن لديك الموارد لتخصيص الوقت والطاقة اللذين تحتاجهما على أساس أكثر انتظامًا.

استنتاج

مع وضع كل ما سبق في الاعتبار ، إليك أساسيات تدقيق المحتوى بنفسك:

1. ارسم هيكل موقع الويب الخاص بك وتأكد من أنه يدعم المبيعات والالتزام والاتصال
2. تحقق من الروابط المفقودة
3. تأكد من ارتباط جميع صفحاتك بالصفحة الرئيسية
4. تأكد من أن العناوين والنصوص مناسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين
5. تخلص من المحتوى الزائد والقديم والتافه وأي شيء مكرر أو غير ذي صلة
6. إعطاء الأولوية للمحتوى لضمان سهولة العثور على الصفحات الرئيسية
7. رتب صفحاتك للتغيير أو التحديث أو الحذف

بمجرد القيام بذلك ، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك جذابًا وسهل الاستخدام ونأمل أن يولد تحويلات أكثر بكثير من ذي قبل.

هل لديك أي ميزات مفضلة أو مكروهة ترغب في رؤيتها على صفحات الويب؟ دعنا نعرف!