موجز المحتوى - ما هو وكيف تكتب لغرض تحسين محركات البحث؟

هل قمت بالتمرير خلال مقال ، فقط للوصول إلى القسم الصحيح؟ ألا تجد صعوبة في مسح المستند بأكمله؟ عندما تكتب مقالاً ، تكون أجزاء المحتوى الأخرى فوضوية إذا لم يكن لديك التوجيه الصحيح. هذا هو السبب في أنه من المهم أن يكون لديك خطة إستراتيجية لكتابة منشور مدونة جيد التوجيه. وإلا فإنه سيحتوي فقط على كومة كاملة من الهراء مع الكثير من المعلومات.

أصبحت ملخصات المحتوى مفضلة لدى الجمهور بين مجتمع الكتابة ، وفي الوقت الحاضر ، يتم استخدامها أيضًا لتحسين وإنشاء مقالات عالية الجودة لأغراض تحسين محركات البحث أيضًا. يستخدم منشئو المحتوى الرقمي هذا المستند الإرشادي للمساعدة في التخطيط وجمع المعلومات الصحيحة حول ما يجب وضعه في مقالاتهم. لا يجب أن تتكون كتابة مقال بالضرورة من لغة واضحة وموجزة ، ولكن أيضًا ، اتجاه إلى حيث يقود القارئ إليه. إذا لم يكن لديك هدف اتجاهي في مقالاتك ... فسوف تميل إلى فقد القارئ في التمرير التالي.

ما هو موجز المحتوى؟

ملخص المحتوى هو مستند مُجمع بتنسيق يعمل كدليل لكاتب المحتوى حول كيفية هيكلة وكتابة مقالة مكتوبة جيدًا. غالبًا ما يتم إنشاؤه بواسطة استراتيجي المحتوى أو مدير التحرير الذي يساعد في التخطيط الاستراتيجي وتنفيذ المستند. غالبًا ما يجمع موجز المحتوى بسلاسة بين جوانب الاتجاه وتخطيط استراتيجية المحتوى للتأكد من أن المحتوى غني بالمعلومات ومثير للاهتمام ، بدلاً من بعض الهراء الهائل المكتوب على الصفحة.

هناك العديد من الطرق المختلفة لإنشاء موجز محتوى لمساعدة كتّابك في الحصول على فكرة أساسية عن كيفية إنشاء مقال. من المهم حقًا الحصول على هذا ، لأنه لن يساعد الكاتب فحسب ، بل القارئ أيضًا ، كما أنه يمنحهم شعورًا بالثقة - مما يدفعهم للعودة والبحث عن مقالات أخرى. بعد كل شيء ، يثق الناس في الكتابة السهلة والمتماسكة مع المحتوى الإعلامي.

يجب أن يعمل مؤلفو وإستراتيجيات المحتوى ، وأن يضعوا في اعتبارهم أن الخروج عن الموضوع سيؤثر على استراتيجيات التسويق التي كانت لديك في التخطيط لنشر مدونة. لذلك ، فإن استخدام ملخصات المحتوى ، لا يساعد فقط في إنتاج المحتوى الصحيح ولكن بشكل عام ، يجب أن يتماشى مع استراتيجية تسويق محتوى تحسين محركات البحث (SEO) المعمول بها. ومع ذلك ، فإن استخدام الكثير من مُحسّنات محرّكات البحث أيضًا يمكن أن يضر بمقالك. لذلك ، بصفتك كاتبًا - يجب عليك التأكد من إخراج الكمية المناسبة من المحتوى.

سيحتوي موجز المحتوى الجيد حقًا على إرشادات التحرير والعلامة التجارية السلسة ، ورؤيتك لجزء من المحتوى ، ناهيك عن خارطة طريق لما يجب أن تكتبه بالضبط ؛ بدلاً من البحث بلا هدف عبر SERPs من Google. ملخصات المحتوى خاصة بالمقالات المكتوبة ومراجعات المنتجات وصفحات المنتج وصفحات الفئات.

كيف تعمل ملخصات المحتوى على تحسين جهود تسويق المحتوى؟

من الشائع أن يعاني استراتيجيي المحتوى من خيبة أمل تلقي العمل من كاتب أو محرر واكتشاف أنه لا يرتبط بالرؤية العامة للشركة أو المشروع. من وجهة نظر الكاتب ، عدم الرضا هو عندما يُطلب إعادة الكتابة نتيجة للتعليمات غير الكافية من البداية.

عندما يتم إجراؤه بشكل صحيح ، قد يقلل موجز المحتوى - إن لم يكن يزيل - سوء الاتصالات والتكرار المستمر الذي يرتبط عادةً بتطوير المحتوى. لتعظيم فعالية جهود تسويق المحتوى ، يجب أن تضمن ملخصات المحتوى أن أي شخص مسؤول ؛ لإنتاج محتوى مكتوب يتماشى تمامًا مع أهداف الحملة الفردية واستراتيجية تسويق المحتوى على مستوى عالٍ.

هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تحاول توسيع نطاق إنشاء المحتوى الخاص بك ، وكان لديك العديد من الكتاب ومنتجي المحتوى يعملون في مجموعة متنوعة من المشاريع في نفس الوقت. تزود الموجزات استراتيجيي المحتوى والقادة بطريقة لإنتاج مخرجات عالية الجودة على نطاق واسع ، وهو أمر ضروري لوضع الأساس لتحقيق نتائج متسقة.

سيوفر موجز المحتوى عالي الجودة للكتاب دليلًا حول كيفية ما يلي:

• الجمهور المستهدف
• شخصية المشتري
• رسالة العلامة التجارية ونبرتها ومنتجاتها
• الأسئلة التي يجب أن يجيب عليها المقال
• اقتراحات العنوان والعناوين الفرعية

عندما يكون لدى استراتيجي المحتوى كل هذه التفاصيل محاذاة للكاتب ، فإنهم يحصلون على صورة أكبر حول كيفية هيكلة مقالاتهم بشكل صحيح وتقديم مقال أفضل إنتاجًا.

ما الذي يجب عليك تضمينه في موجز المحتوى الخاص بك؟

يشرف مسوقو المحتوى واستراتيجيو تحسين محركات البحث على البحث لتحديد استراتيجية المواد ، وكيف يتناسب المحتوى التحريري مع مخطط الأشياء بالكامل. بعد عملية البحث ، يتم تعيين أجزاء معينة من المحتوى في خطط المحتوى ويتم التخطيط لها في تقويم المحتوى ، والذي يعمل بمثابة تمثيل مرئي للمادة. قد يذهب الكتاب بعد ذلك للعمل على عملية إنشاء المحتوى نفسها. هذا هو الوقت الذي تدخل فيه عملية الإحاطة.

يجب أن يحتوي كل محتوى تنوي إرساله إلى الكاتب على موجز للمحتوى لأنه سيساعد الكاتب في إيصال الرسالة الصحيحة إلى القارئ. بالإضافة إلى ذلك ، سيساعد هذا أيضًا في تنفيذ استراتيجيتك والعمل معها وذلك لتحقيق نتائج مثل - حركة المرور العضوية ، والوصول الاجتماعي ، والأداء الأفضل بعد المحتوى.

ملخص المحتوى هو الرابط بين البحث وإنشاء المحتوى الفعلي. يعطي هذا أيضًا تأثيرًا لمساعدة الكتاب في الحصول على مثال مثالي لما يجب كتابته بدلاً من التفكير في ما يجب وضعه في المقالات. الموجزات هي ما يساعد على زيادة حركة المرور وتحسين المحتوى ، إلى أقصى إمكاناته - اصطدم بالمحتوى الذي ينشئونه!

يساعد هذا أيضًا مديري المحتوى على قضاء وقت أقل في تحرير النسخة وتحسينها. كما ينتج عنه محتوى عالي الجودة يمكن أن يساعد في دعم وتنمية الوصول الأمثل لعملك. يمكن أن يساعد استخدام أداة الذكاء الاصطناعي في الحصول على أفضل الكلمات الرئيسية المرغوبة والتي يمكن أن تساعد استراتيجي المحتوى على إنشاء ملخصات محتوى أفضل وتقديمها بشكل عام.

طول المحتوى

يمكن أن يختلف طول المحتوى من مقال إلى مقال. يبلغ متوسط ​​طول جزء من المحتوى حوالي 810-1000 كلمة وفقًا لدراسة 2018 SEMrush. في الوقت نفسه ، تقول الدراسة أنك ستحتاج إلى متوسط ​​1137 كلمة لترتيب أفضل. يمكن أن يكون طول المحتوى عاملاً إذا كنت تستخدم طرقًا دقيقة وشاملة وذات صلة بالموضوع لضمان أن يكون المحتوى الخاص بك إعلاميًا

اقتراحات الموضوع

إذا لم يكن لديك سياق معين في الاعتبار ، فهناك بعض الأساليب التي يمكنك استخدامها للتوصل إلى أي شيء

• من خلال الاطلاع على Quora والمراجعات والأسئلة الأكثر شيوعًا من Google حول موضوعك ، يمكنك إجراء بحث للجمهور لتحديد المشكلات الأكثر إلحاحًا التي يواجهها عملاؤك.
• ضع في اعتبارك إجراء استطلاع على منصات التواصل الاجتماعي لمعرفة الموضوعات التي يهتم معجبوك بقراءتها.
• افحص المواد التي أنتجتها منافسيك. قم بإجراء دراسة لفجوة الكلمات الرئيسية لتحديد المصطلحات التي يصنفها منافسوك ولكنك لا تحصل على ترتيب لها. ستتمكن من الحصول على معلومات حول المناطق التي لا يعالجها موقع الويب الخاص بك بالفعل.
• أعد استخدام مادة منافسيك لجعل مقالاتك أكثر فاعلية ومفيدة للقارئ.
• استخدم أدوات تصور المحتوى لتحديد الموضوعات الأكثر شيوعًا والتي ستحرز أيضًا نتائج عالية في نتائج البحث.

اقتراحات الكلمات الرئيسية

عند إنشاء موجز المحتوى الخاص بك ، تعتبر الكلمات الرئيسية مطلبًا مهمًا. وكيف يعرف الكاتب الكلمات الرئيسية التي تريد ترتيب المحتوى الخاص بك لها ما لم تخبرهم بذلك؟ تتمثل الطريقة الذكية في إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية قبل تزويد الكاتب بقائمة من الإرشادات التي تريد ظهورها في الصفحة الأولى من نتائج البحث.

يعد إعداد قائمة بالكلمات الرئيسية هو الخطوة الأولى ، حيث تظهر كلمتك الرئيسية الأولية في أعلى القائمة ، متبوعة بكلمات رئيسية طويلة الذيل. يجب مراعاة الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ذات حجم البحث العالي وتكلفة النقرة ، بالإضافة إلى صعوبة تحسين محركات البحث (SEO) عند إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.

تأكد من توفير حجم البحث عن الكلمات الرئيسية حتى يتمكن الكاتب من تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب تضمينها في العناوين ، والنص الأساسي ، وعنوان URL ، والوصف التعريفي للصفحة المعنية.

نبرة الصوت

عندما تكتب مدونة لأول مرة ، يجب أن تتأكد من أن الأسلوب الذي تستخدمه يعكس صوت العلامة التجارية. يتضمن ذلك نوع اللغة التي تستخدمها ، وما نوع النغمة التي تريدها للمدونة؟ يمكن أن يساعد استخدام نبرة الصوت الكثير من الأشخاص في فهم موضوع المقالة بالضبط. سواء كانت تقنية أو غير رسمية أو حتى مجرد نغمة بارعة. يجب أن يكون له صدى مع الرسالة التي تحاول إيصالها.

إذا كنت جديدًا في كتابة المدونات ، فخذ بعض الوقت للتلاعب بالنغمة ، وابحث عن الطريقة التي تريد أن تبدو بها ، ونوع قراء النغمات الذين يستجيبون أيضًا. هناك العديد من الطرق التي يمكنك من خلالها "التلاعب" بالنغمة. فقط تأكد دائمًا من إبقاء جمهورك على اتصال بالعلامة التجارية ، وإجراء تغييرات لكل مكان. التجريب هو المفتاح عند بناء مجتمع يعتمد على المعجبين.

النتيجة المرجوة

ماذا تتوقع من مقالتك؟ أو بالأحرى ما هو الغرض من موجز المحتوى الخاص بك؟ عندما تنشئ موجزًا ​​لأول مرة ، اسأل نفسك دائمًا ما الذي تريد أن يشعر به جمهورك؟ ما هي النتيجة المقصودة من مدونتك؟

إذا كانت مقالتك تهدف إلى جذب القراء إلى مدونتك - فهناك فرصة كبيرة لاختيار عنوان "جذاب" واستخدام عامل WOW الذي قد تضطر إلى استخدامه لجذب عملائك. بينما ، إذا كان ذلك لقارئك العادي - فقد ترغب في استخدام مدونة مفيدة ، حيث تريد أن تعطي قرائك مقالة ثاقبة.

العميل المستهدف

حتى لو كان الكاتب على دراية بمجال عملك ، فلا تفترض أنه سيعرف كل التفاصيل. قد ترغب إحدى الشركات في الكتابة عن منشور "محدد" ولكن إذا لم تخبر كاتبك بمن تستهدفه ، فقد لا يعرفون من أين يبدأون وينتهون. تحتاج الكتابة إلى حد ما إلى توجيه أو قد تتلاشى المقالة بسهولة ، وقد لا تعرف السبب

الروابط والإحصائيات

عندما تكتب مدونة ، تأكد دائمًا من إعطاء الكاتب رابطًا مرجعيًا أو دليلًا حول كيفية كتابتها ، وإلا فقد يكون لديهم الكثير من المعلومات التي سيضعونها في المدونة. في كثير من الأحيان ، تأكد من أن لديك مصدرًا للمعلومات الجيدة عندما يتعلق الأمر بالكتابة. يمكن أن تساعد إضافة الإحصائيات من حيث القراء داخل البلد ؛ لإعلامهم أين يذهبون ، أو كم سيكلف. لا تفترض أن الكتاب سيجدونه أو يكتبونه بأنفسهم.

منافسة

إذا كنت توظف كاتبًا مستقلًا في كثير من الأحيان ، فقد يربط عن طريق الخطأ مدوناتك بمنافسيك. هناك حالات يجب عليك فيها تدوين ، أو بالأحرى إبلاغ كاتبك بالمواقع / الأعمال التجارية التي يجب عليك تجنبها. ضع في اعتبارك كتابة ملاحظة جانبية على الملخص ، بقول "لا تشارك روابط لهذه العلامات التجارية" ضع قائمة بمنافسيك كطريقة لتعريف كاتبك بالمقالات التي لا تبحث عنها أيضًا.

أمثلة على المحتوى الذي يعجبك

سيطلب الكثير من الكتاب الخبراء من العملاء المحتملين تقديم عينات من العمل الذي يعتقدون أنه يناسب صناعتهم بشكل أفضل. قد تكون هذه أشياء كتبتها أو محتوى نشره شخص آخر على مدونتك. يمكن أن يكون من مدونة منافسة ، أو حتى من مصدر آخر عبر الإنترنت بدون رابط إلى قطاعك.

شارك رابطًا واحدًا أو رابطين على الأقل لأشياء تعتقد أنها تناسبك بشكل أفضل ، ثم صِف ما يعجبك فيه. هل تستمتع بالنبرة أم أنها مليئة بالإحصائيات؟ هل تعتقد أنه يقدم أمثلة رائعة أو دراسات حالة؟ مرة أخرى ، كلما فهم الكاتب ، كان من الأفضل تقديم ما تريد رؤيته في المرة الأولى.

المرئيات

تعد العناصر المرئية مهمة للكاتب ، حيث سيعطي ذلك فكرة أساسية عن نوع الصور التي يمكنهم استخدامها في المدونة. مواقع ويب الصور المخزنة المألوفة لديك أو التي تعتقد أنها توفر صورًا جيدة وذات صلة لمدونتك. ضع في اعتبارك استخدام هذه المواقع:

ما الذي يجب الانتباه إليه عند الكتابة في غرض تحسين محركات البحث؟

عندما تقوم بإعداد موجز للمحتوى أو بالأحرى تكتبه ، يجب عليك التأكد من أن لديك إرشادات تحسين محركات البحث في مكانها ؛ خاصة عندما تحاول الكتابة لأغراض تحسين محركات البحث. بعد كل شيء ، فإن استحضار منشور مدونة لغرض تحسين محركات البحث لا يعد بمثابة كتابة لمدونتك. فيما يلي قائمة بالنصائح التي يجب أن تأخذها في الاعتبار عند الكتابة لـ SEO ، حيث ستساعدك على زيادة حركة المرور والوصول إلى المزيد من الجماهير.

العناوين (بما في ذلك العناوين الوصفية)

العناوين - تشمل كل الأشياء ذات الصلة بالعناوين والعناوين. إنها مجرد بيانات منظمة لا يراها القراء. لكن ، فهرس زحف Google يفعل ذلك. للحصول على تصنيفات أفضل مع Google ، عليك التأكد من تحسين بياناتك المنظمة ، والتي ستمنحك جولة إرشادية حول كيفية ظهور موقعك على الويب للزائرين على موقع الويب الخاص بك.

مقروئية

تساعد درجة قابلية القراءة في الحفاظ على نغمة الكتابة وأسلوبها قيد الفحص. كلما زادت صعوبة الكلمات في الصفحة ، زاد احتمال أن يفقد القارئ الاهتمام. في نهاية اليوم ، لن يرغب أحد في البحث عن التعريفات على Google. حافظ على منشورات مدونتك باللغة الإنجليزية البسيطة ، مع علامات الترقيم والقواعد الصحيحة.

حجم الكلمات الرئيسية وتحديد المواقع

حجم الكلمات الرئيسية هو مصطلح عام لحجم أو (أرقام) عمليات البحث عن كلمة رئيسية معينة في وقت معين. هناك ما لا يقل عن 6.5 مليار عملية بحث يوميًا في Google ؛ مما يعني أن كثافة الكلمات الرئيسية ربما تكون 2 تريليون عملية بحث على نطاق عالمي. يوفر حجم البحث عن الكلمات الرئيسية للمسوقين إحساسًا عامًا بالقدرة التنافسية على إحدى الكلمات الرئيسية.

يتم وضع الكلمات الرئيسية عندما يكون لديك كلمة رئيسية في Google لفترة معينة. بمعنى آخر ، يشير إلى الموضع في نتائج البحث لكلمة رئيسية معينة ، أو عبارة البحث التي أنت فيها الآن. المنافسة على نفس الكلمات الرئيسية صعبة ، ومهمتك هي إقناع Google أنك الأفضل في مجالك .

نهاية لهذه الغاية

بناء الروابط هو عملية إنشاء روابط خلفية من مواقع الويب الأخرى ، والتي تعود إلى موقع الويب أو المدونة الخاصة بك. تعتبر الروابط من قبل Google مساوية للأصوات الإيجابية لموقعك على الويب. كلما زاد عدد الأصوات الإيجابية ، ارتفع ترتيب موقعك في نتائج محرك البحث.

الصور وصور ALT

صور ALT هي "نصوص بديلة" للصورة. تستخدم هذه على الأرجح لوصف ما تمثله الصورة. تتمثل إحدى الوظائف الرئيسية لصور ALT في أنها تساعد المستخدمين المعاقين على الإنترنت في البحث من خلالها والذين يستخدمون متصفحات الشاشة للقراءة. حيث يتم استخدام الصور لجعل موقع الويب يبدو احترافيًا أو "مجمّعًا لأنه سيساعد في ربط جميع العناصر المكتوبة على الشاشة معًا. يمكن أن تشمل بعض المحتويات الرسومية:

• الرسوم البيانية
• الصور
• الصور
• التقارير الإحصائية

ميتا الوصف

Meta Description عبارة عن مقتطف من موجز أو (ملخص) سيساعد في توجيه القارئ / الزائر إلى موقعك أم لا. عندما تكتب وصفًا تعريفيًا - يجب عليك التأكد من إدخال الكلمة الأساسية في السياق. يمكن أن يكون الوصف التعريفي بأي طول ، إلا أن Google تقوم فقط بتحسين أول 155-160 حرفًا. ومن ثم ، فمن الأفضل أن تحصل على فكرة أساسية عن المقدار الذي يجب أن تضيفه.

بناء Listicle

بعبارة أخرى ، فإن القائمة هي مقالة مكتوبة بأسلوب القائمة. عادة ، تحتوي القائمة على بضع عبارات أو فقرات عديدة لكل عنصر في القائمة ، وتهدف إما إلى تثقيف القراء أو إمتاعهم.

عدد الكلمات

يشير عدد الكلمات إلى عدد الكلمات الذي يجب عليك كتابته. يوجد عدد قياسي للكلمات يتراوح بين 1500 و 2000 كلمة لكل مشاركة مدونة. يجب أن تتأكد دائمًا من حصولك على العدد الدقيق للكلمات أو (بخلاف ذلك) قد تضطر إلى الاستمرار في الكتابة وبصحة جيدة ، فإن مقالتك لن تؤدي إلى الخفض.

استنتاج

لذلك ، سيكون وجود موجز للمحتوى مفيدًا للكتاب ، الذين يمكنهم تحقيق أقصى استفادة من استخدام الدليل التوجيهي الذي يحتاجون إليه. عندما تبدأ الكتابة لموضوع معين. يمكن أن يمنحك موجز المحتوى مجموعة من القواعد حول كيفية تحقيق هذا الهدف المحدد. وبالتالي ، يمكن استخدامه لكتابة المزيد من المحتوى عالي الجودة.