10 أفكار لتوزيع المحتوى للمساعدة في دفع النمو في عام 2024

هناك ما يزيد عن 6 مليون مشاركة مدونة يتم نشرها يوميًا.

من المؤكد أن 99% منهم ليسوا من منافسيك المباشرين، ولكنك تتنافس معهم على جذب الانتباه على الرغم من ذلك.

إن مفتاح التغلب على الضوضاء هو العثور على أفكار جديدة لتوزيع المحتوى لعرض أصولك أمام الجمهور المناسب وجذب الأشخاص إلى التفاعل مع المواد الخاصة بك.

غالبًا ما تقلق المديرين التنفيذيين والإدارات المالية بشأن الفوائد الملموسة التي يجلبها توزيع المحتوى إلى الطاولة. إنهم يريدون أن يعرفوا كيف تساعد هذه الحملات في جلب أعمال جديدة. عادلة بما فيه الكفاية.

حسنًا، كيف يبدو الأمر بالنسبة لأكثر من 26000 مشاهدة للصفحة في أسبوع؟

هذه هي نتائج استراتيجية التوزيع التي اتبعها روس لإحدى دراسات الحالة الأكثر نجاحًا لدينا.

الآن، تخيل أنك قادت هذا التفاعل الهائل إلى صفحة مقصودة مُحسّنة للتحويل. استخدم روس تكتيكات مماثلة لتحقيق بعض النتائج التسويقية المذهلة بشكل لا يصدق:

• جعل الصفحة الأولى من رديت سبع مرات.
• أكثر من مليون زائر عبر حركة المرور الاجتماعية وحركة الإحالة.
• أكثر من 1.2 مليون مشاهدة على Slideshare.
• 500.000 ظهور على تويتر.
• 40.000 مشاهدة شهريًا على LinkedIn.

هذه هيقوة توزيع المحتوى .

مع أخذ ذلك في الاعتبار، دعنا نستكشف 10 أفكار توزيع محتوى قابلة للتنفيذ يمكن لفريق التسويق لديك تنفيذها في عام 2024.

10 أفكار لتوزيع المحتوى لتوسيع تأثيرك

يجب أن أبدأ بالقول إن هناك العديد من خيارات توزيع المحتوى المتاحة أكثر من الخيارات العشرة الموجودة في هذه القائمة - وهذه مجرد نقطة انطلاق للبدء.

قم بتجربة القليل منها لمعرفة ما يصلح وما لا يصلح لشركتك وجمهورك، وستجد أنك ترى المزيد والمزيد من السبل للتوزيع الفعال لتوسيع تواجدك عبر الإنترنت!

1) قم بتثبيت المحتوى الرئيسي في الجزء العلوي من حساب X الخاص بك

هذا واحد قديم ولكن جيد.

استخدم ميزة "التثبيت" لضمان بقاء المحتوى الأكثر أهمية لديك مرئيًا في الجزء العلوي من خلاصتك لتلقي الاهتمام الذي يستحقه للمتابعين الجدد.

على سبيل المثال، تقوم العديد من العلامات التجارية بتثبيت إعلانات المنتجات الرئيسية، أو تقارير الصناعة، أو إعادة صياغة العلامات التجارية، مما يجعلها أول جزء من المحتوى يواجهه الزائر، مما قد يؤدي إلى تحسين معدلات المشاركة وتوجيه حركة المرور إلى أصول المحتوى الأساسية الخاصة بها.

أماندا ناتيفيداد ، نائب الرئيس للتسويق في SparkToro، لديها حاليًا موضوع مثبت يحتوي على 623 إعادة تغريد تناقش تأثير المحتوى بدون نقرة.

إنه موضوع مكون من 15 جزءًا يوفر الكثير من القيمة مع رابط إلى منشور SparkToro طويل يوضح بالتفصيل العديد من الأفكار الواردة في الموضوع.

بدلاً من الاعتماد بشكل حصري على تحسين محركات البحث (SEO) أو الارتباط الداخلي لجذب الزيارات إلى هذه الصفحة، لماذا لا نمنحها بعض العقارات المميزة على منصة أخرى مشهورة أيضًا؟

يستغرق موضوع X الصلب بضع ساعات لصياغته وتحريره ونشره - وهذا ليس بالأمر السيئ بالنظر إلى أن هذه استراتيجية تسويق فعالة لجذب الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. يعد هذا استثمارًا قويًا للوقت لشيء يمكن أن يعيش لسنوات في أعلى الملف الشخصي الاجتماعي.

2) مشاركة الصور من أصولك كمنشور على LinkedIn

الأصول المرئية هي أداة قوية لسرد القصص. كما أنها رائعة أيضًا عندما يتعلق الأمر بتوزيع المحتوى.

أضف رسومًا بيانية ولقطات شاشة ورسوم بيانية مقنعة من محتوى طويل إلى منصات التواصل الاجتماعي الخاصة بك، مثل LinkedIn، لإيقاف أدوات التمرير في مساراتها، وجذب الانتباه، وإثارة الاهتمام بالمحتوى الخاص بك. وهذه أيضًا استراتيجية مخادعة لتجديد المواد السابقة مع القليل من العمل الإضافي.

على سبيل المثال، قمنا مؤخرًا بنشر تقرير طويل يغطي نتائج استبياننا حول حالة الذكاء الاصطناعي في مجال التسويق . التقرير مليء بالرسومات الغنية بالبيانات التي تلخص النتائج بشكل مرئي لسهولة الاستخدام.

هذه هي الأنواع المثالية من الصور لمشاركتها مع المسوقين المتعطشين للمعلومات على LinkedIn.

إذا كنت قد استثمرت في أي نوع من التقارير التفصيلية التي تتضمن صورًا مخصصة، فاحصل على عدد قليل من الصور الأكثر إقناعًا أو إثارة للجدل، وانشرها عبر وسائل التواصل الاجتماعي لجذب المشاهدين لاستكشاف المستند بالكامل، مما يؤدي إلى زيادة حركة المرور إلى موقعك وزيادة مدى وصول المحتوى.

يمكن لعدد قليل من الإعجابات من عدد قليل من المتابعين المهتمين أن يؤدي إلى تأثير كرة الثلج الذي يعزز ظهور منشورك من خلال الظهور كمحتوى مقترح لمتابعيهم - مما يوفر قيمة فورية لجمهورك مع توسيع نطاق وصولك.

3) قم بتشغيل الإعلانات المدفوعة على Instagram

يمكن أن يصل استهداف إعلانات Instagram إلى مجموعات سكانية محددة لضمان وصول المحتوى الخاص بك إلى الأشخاص الذين من المرجح أن يجدوه ذا قيمة. على سبيل المثال، صادفت مؤخرًا إعلانًا مدفوعًا من LinearB ، وهي منصة لإدارة تسليم البرامج، تروج لكتاب إلكتروني قابل للتنزيل يستهدف قادة الهندسة.

(أنا لست قائدًا هندسيًا، لكن لا ألومهم. فأنا أقضيالكثيرمن الوقت في البحث في مواقع الويب.)

الإعلان نفسه ملفت للنظر ومصمم جيدًا ويحتوي على عبارة CTA بسيطة ومنخفضة الجهد لتنزيل الكتاب الإلكتروني.

يكمن جمال توزيع الإعلانات المدفوعة في أنك تعلم أن شخصًا ما سيرى المحتوى بالفعل. قد لا يكون لدى LinearB عدد كبير من المتابعين على Instagram، ولكن يمكن لـ LinearB توسيع نطاق الوصول إلى حد كبير من خلال إعلان جيد التصميم.

يساعدك استخدام الدفع لكل نقرة (PPC) لوسائل التواصل الاجتماعي على توسيع نطاق الوصول إلى أصول المحتوى الرئيسية بما يتجاوز نطاق جمهورك الاجتماعي الحالي.

لمزيد من النصائح حول كيفية القيام بذلك، اطلعنا مؤخرًا على الإعلانات المدفوعة التي تستخدمها علامات تجارية مثل Mimecast وBarracuda لبناء الوعي بالعلامة التجارية وجذب العملاء المحتملين إلى صفحات التحويل الرئيسية.

4) قم بإنشاء منشور طويل لـ Subreddit ذي الصلة

يحتوي Reddit على الملايين من المجتمعات المتخصصة التي تتعمق في موضوعات محددة، بما في ذلك المجتمعات التي تركز على الموضوعات المهنية (التسويق والبرمجة والمبيعات وما إلى ذلك) . وهذا يجعلها نقطة اتصال للمسوقين الذين يحتاجون إلى المساعدة في كل شيء بدءًا من أبحاث العملاء وحتى توزيع المحتوى.

قم باستخلاص النقاط الرئيسية من المحتوى الطويل الخاص بك في منشور Reddit سهل الهضم لتثبت نفسك كسلطة وتجذب الزيارات إلى موقعك في النهاية.

وبطبيعة الحال، هذا أصعب قليلاً من المنصات الأخرى. يشتهر Redditors باكتشاف BS الخاص بهم، وأي منشورات ترويجية أو غير مرغوب فيها بشكل واضح سيتم رفضها أو إزالتها.

هذا لا يعني أنه لا يمكنك استخدام النظام الأساسي لتسويق المحتوى وتوزيعه - فالعديد من العلامات التجارية SaaS تفعل ذلك.

فيما يلي مثال من subreddit r/marketing.

نشر أندريه زينكيفيتش، المؤسس المشارك لوكالة ABM Fullfunnel.io، تفصيلاً تفصيليًا للدروس التي تعلمها أثناء إنشاء الطلب الذي كسب أكثر من 5 ملايين دولار لعملائه. تتضمن المشاركة ما يلي:

• خمس نقاط رئيسية من ثماني سنوات من العمل في مجال توليد الطلب وABM.
• جولة تفصيلية لتفاصيل الحملة الناجحة.
• TLDR يلخص المنشور الخاص بـ Redditors الذي قضى وقتًا طويلاً.
• CTA لطيف لمتابعته على مواقع التواصل الاجتماعي والانضمام إلى النشرة الإخبارية الأسبوعية لـ Fullfunnel.io.

ولّد هذا المنشور الكثير من التفاعل في أحد المنتديات الفرعية الخاصة بالصناعة، بما في ذلك سلاسل الحوار المتعددة بين أندريه والمسوقين المهتمين. يتضمن ذلك بذل جهد إضافي للأفراد من خلال توفير تفاصيل أكثر تفصيلاً عبر سلاسل التعليقات المتعددة.

يعد Reddit هو الوحش تمامًا في مجال التسويق، ولكن هذا مثال آخر على كيف يمكن لاستثمار بعض الوقت في توفير محتوى عالي القيمة على النظام الأساسي أن يزيد من العلامة التجارية الشخصية والشركة.

5) DM للأشخاص الذين يبدون اهتمامًا بموضوعك

تُظهر المراسلة المباشرة للأشخاص الذين يبدون اهتمامًا بموضوعات المحتوى الخاص بك على منصات مثل Reddit وQuora وX وLinkedIn وInstagram تفاعلًا حقيقيًا ويمكنهم تحويل الفضول إلى عملاء محتملين ملموسين.

احتضان البريد الوارد + الرسائل المباشرة

تواصل مع الأشخاص في شبكتك. ليس الجميع متصلين بالإنترنت في نفس الوقت وبعضهم فاتهم أخبارك المهمة. لكنهم يحبون مساعدتك وترقيتك.

لذا اضربهم. أرسل لهم رسالة مباشرة أو بريدًا إلكترونيًا.

دعهم يعرفون 1-1 أنك قمت بنشر شيء ما.

– روس سيموندز (@ TheCoolestCool) 20 سبتمبر 2021

المفتاح هو التواصل مع الأشخاص الذين تركوا سؤالاً أو تعليقًا يمكنك الرد عليه. لقد ولت الأيام التي كان يتعين عليك فيها إرسال رسالة مباشرة إلى شخص ما لبيع خدمتك لمجرد أنه أعجب بإحدى صورك.

بالإضافة إلى ذلك، فإن التواصل مع الأشخاص المؤثرين أو الأفراد الذين تستشهد بهم في المحتوى الخاص بك - مثل خبراء الموضوع أو قادة الفكر البارزين - يمكن أن ينمي العلاقات ويشجعهم على مشاركة المحتوى الخاص بك مع متابعيهم، مما يزيد من وصولك.

6) قم بإنشاء قوائم تشغيل على YouTube لموضوعات المحتوى الشائعة

تستمر شعبية محتوى الفيديو في الارتفاع، كما أن إنشاء قوائم تشغيل على YouTube حول موضوعات شائعة تتعلق بمنتج SaaS الخاص بك يمكن أن يجذب جمهورًا أوسع. يعد الاستثمار في الفيديو أسهل بالنسبة للعلامات التجارية الكبرى ذات ميزانيات الإنتاج الموسعة، ولكن ستفاجأ بعدد الأشخاص الذين ينشئون مقاطع فيديو ثم يتركونها جانبًا.

بالإضافة إلى تحسين محركات البحث على YouTube التي يتعين عليك القيام بها لزيادة مستوى الرؤية، يمكنك تنظيم المحتوى الخاص بك في قوائم تشغيل موضوعية، مما يتيح للمستخدمين استهلاكه بسهولة.

يعد Ahrefs واحدًا من الأفضل عندما يتعلق الأمر بإنشاء الفيديو وتوزيعه.

بدلاً من السماح للمستخدمين بالبحث عن المحتوى الذي يريدونه من خلال علامات التبويب "الأحدث" أو "الشعبية"، تنظم Ahrefs صفحتها الرئيسية على YouTube في سلسلة من قوائم التشغيل التعليمية. وبهذه الطريقة، فإن الشخص الذي يأتي إلى الموقع بحثًا عن معلومات حول حيل تحسين محركات البحث (SEO) لن يحصل على مقطع فيديو واحد فقط بل أكثر من اثني عشر مقطع فيديو.

تعد هذه طريقة رائعة للحفاظ على تفاعل المشاهدين والتأكد من إمكانية نقل مشاهدات أحد مقاطع الفيديو الأكثر شهرة لديك إلى الآخرين وتأسيس علامتك التجارية كخبير في الصناعة.

7) التعليق على المحتوى الاجتماعي للأشخاص الآخرين

إن التفاعل مع محتوى الآخرين من خلال ترك تعليقات مدروسة وإدخال المحتوى ذي الصلة الخاص بك بمهارة يمكن أن يؤدي إلى عودة حركة المرور إلى موقعك. تعمل هذه الإستراتيجية على زيادة ظهورك ووضع علامتك التجارية كمشارك نشط في محادثات الصناعة، وبناء المصداقية والسلطة في مجال عملك.

LinkedIn هو أفضل منصة للتواصل الاحترافي، لذا فإن هذه الإستراتيجية فعالة بشكل خاص على هذه القناة. في الواقع، تم تصميم وظيفة المقالات التعاونية الجديدة في LinkedIn للترويج لهذا النوع من المشاركة.

هذا نوع آخر من التوزيع حيث يتفوق روس. إنه نشط جدًا على LinkedIn ولكن ليس فقط من خلال المشاركات. تُعد أي إشارات @ أو منشورات رائجة حول موضوعات ذات صلة فرصة مثالية للمشاركة في المحتوى ومشاركته.

في المثال أعلاه، ذكر أحد مستخدمي LinkedIn Ross and Foundation في تعليق على المنشور الأصلي، مما يوفر له الفرصة المثالية لمشاركة Loom الذي أنشأه على الذكاء الاصطناعي وتسويق المحتوى .

تذكر أن مشاركة المحتوى على LinkedIn لا ينبغي أن تكون مرهقة أو تستحق الإزعاج. كلما كنت أكثر نشاطًا على الإنترنت، زادت الفرص المتاحة لك لمشاركة المحتوى ذي الصلة بطريقة سيقدرها أقرانك.

8) قم بإنشاء عروض أسعار قابلة للمشاركة ضمن أصول الويب الخاصة بك

اجعل النقاط الرئيسية من المحتوى الخاص بك قابلة للمشاركة بسهولة على منصات مثل X وLinkedIn لتحويل القراء إلى موزعي محتوى. توفر بعض منصات إنشاء الويب ميزات تسمح للمستخدمين بإبراز النص ومشاركته مباشرةً على شبكاتهم الاجتماعية، مما يؤدي إلى الاستفادة بشكل فعال من شبكات جمهورك لزيادة مدى وصول المحتوى الخاص بك.

إذا كنت تريد مثالاً عن كيفية دمج علامات الاقتباس القابلة للمشاركة في المحتوى الخاص بك، فاطلع على منشورنا حول عائد الاستثمار لتسويق المحتوى .

بمجرد الانتهاء من إعداد الوظائف في موقع الويب الخاص بك، تصبح هذه وصفة سهلة لتوزيع المحتوى. كل ما عليك فعله للتأكد من أن المحتوى الخاص بك هو:

1. قيمة لجمهورك.
2. سهل الفهم.
3. تستحق المشاركة.

وهذا يعني الاستثمار في محتوى تعليمي وترفيهي وتمكيني، وقبل كل شيء، جذاب.

9) أرسل الأصول الرئيسية إلى القائمة البريدية الخاصة بك

أرسل بانتظام محتوى عالي الجودة وذو صلة إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك للحفاظ على تفاعل العملاء المحتملين ودفئهم. يضمن هذا الأسلوب عدم تفويت متابعيك الأكثر تفانيًا لأحدث المحتوى الخاص بك ويمكن أن يعزز بشكل كبير حركة المرور إلى أصولك الجديدة.

من المهم أن يضيف المحتوى الذي تتم مشاركته قيمة، مع تجنب تصور البريد العشوائي وتشجيع المستلمين على التطلع إلى رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

تعد استراتيجية التوزيع هذه مفيدة أيضًا لأنها تساعدك في الحصول على المزيد من المحتوى عالي المستوى أمام الأشخاص الذين انتقلوا بالفعل إلى مسار التحويل الخاص بك.

10) انضم إلى ملفات البودكاست ذات الصلة لتوصيل المحتوى الخاص بك

اظهر في ملفات البودكاست ذات الصلة بالصناعة كخبير ضيف لمنصة لمناقشة أفكارك وتوصيل أصول المحتوى الرئيسية. تصل هذه الإستراتيجية إلى الجماهير التي تفضل المحتوى الصوتي ويمكنها تعزيز الوعي بعلامتك التجارية بشكل كبير.

بالإضافة إلى وجود بودكاست خاص به ، كثيرًا ما يقفز روس على الميكروفون مع منشئي محتوى آخرين في مجال التسويق للمساعدة في نشر علامته التجارية كقائد فكري وخبير لجماهير أخرى.

حلقتي مع فريق @insightly حول "وقت الإغلاق" مباشرة وتستحق الاستماع. نغوص في:

– كيف يتم استخدام الذكاء الاصطناعي كأداة مبيعات
– التنبؤات حول اندفاع الذهب AI
– المخاطر المرتبطة بالتزييف العميق

والكثير الكثير.

التحقق من ذلك هنا: https://t.co/U26AEDOOkF pic.twitter.com/AXktmPLE4F

– روس سيموندز (@ TheCoolestCool) 7 فبراير 2024

يبدو الحصول على البودكاست بمثابة مهمة شاقة.

ولكن هناك أكثر من 2 مليون بودكاست في الوقت الحالي. بالتأكيد، جزء صغير فقط من هذه البرامج يتعلق بالتسويق أو التكنولوجيا، ولكن هذه العروض تبحث باستمرار عن أشخاص جدد للتحدث معهم - كل ما عليك فعله هو القفز.

أوصل المحتوى الخاص بك إلى الجمهور المناسب باستخدام DREAM

حسنًا، لديك 10 أفكار لتوزيع المحتوى يمكنك استخدامها للبدء والتأكد من أن المحتوى الذي استثمرت فيه لا يقتصر على مجرد تراكم الغبار.

إذا كنت ترغب في الظهور على الصفحة الأولى لموقع Reddit، وتحقيق ملايين مرات الظهور عبر X، وتنزيل المحتوى الخاص بك بواسطة عدد لا يحصى من الآخرين، فابدأ في استخدام أساليب توزيع المحتوى هذه.

إذا كنت مستعدًا لاتخاذ الخطوة التالية في رحلة توزيع المحتوى، فاطلع على دليل DREAM الذي استخدمه Ross لكسب الملايين من مشاهدات الصفحة.