استراتيجية توزيع المحتوى: ما هي ولماذا تحتاج إليها؟

استراتيجية توزيع المحتوى هي خطة منهجية تحدد كيفية نشر المحتوى والترويج له للوصول إلى الجمهور المستهدف بشكل فعال. فهو يضمن وصول المحتوى الذي تم إنشاؤه إلى أكبر عدد ممكن من المستلمين المستهدفين، ويزيد من المشاركة ويحقق الأهداف المرجوة. تشتمل استراتيجية توزيع المحتوى على تكتيكات ومنصات وقنوات مختلفة، وتتناول عادةً العناصر التالية:

1. تحديد الجمهور : فهم من هو الجمهور المستهدف، وماذا يريدون، وأين يقضون وقتهم، وكيف يستهلكون المحتوى.
2. أنواع المحتوى : تحديد أنواع المحتوى الذي سيتم توزيعه، مثل منشورات المدونة ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والندوات عبر الإنترنت والبودكاست وما إلى ذلك.
3. قنوات التوزيع : اختيار القنوات التي سيتم من خلالها توزيع المحتوى. يمكن أن تكون هذه:
   • الوسائط المملوكة : القنوات التي تسيطر عليها المنظمة، مثل موقعها الإلكتروني، والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني، وملفات تعريف الوسائط الاجتماعية.
   • الوسائط المكتسبة : التغطية المكتسبة من خلال كيانات خارجية دون دفع مباشر، مثل الإشارات الصحفية أو مقالات الضيوف أو مشاركات المستخدمين على وسائل التواصل الاجتماعي.
   • الوسائط المدفوعة : المنصات التي يتم فيها الترويج لتوزيع المحتوى من خلال الجهود المدفوعة، مثل إعلانات الدفع لكل نقرة، أو المنشورات الدعائية، أو الإعلانات الصورية.
4. استراتيجية الترويج : تحديد أساليب الترويج للمحتوى، مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي، وتحسين محركات البحث (SEO)، والتسويق عبر البريد الإلكتروني، والتعاون مع المؤثرين.
5. الجدولة والتوقيت : تحديد متى وكيف يتم توزيع المحتوى، وغالبًا ما يتم استخدام تقاويم المحتوى لتنظيم الإصدارات ووقتها لتحقيق التأثير الأمثل.
6. القياس والتحليل : مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية (KPIs) لقياس مدى فعالية استراتيجية التوزيع. قد تتضمن المقاييس حركة مرور موقع الويب أو معدلات المشاركة أو معدلات التحويل أو أي مؤشرات أخرى ذات صلة.
7. التحسين : بناءً على البيانات التي تم جمعها، إجراء التعديلات اللازمة لتحسين الوصول إلى المحتوى والمشاركة والفعالية الشاملة.

يعد وجود استراتيجية توزيع محتوى محددة جيدًا أمرًا بالغ الأهمية لأنه حتى المحتوى عالي الجودة يمكن أن يمر دون أن يلاحظه أحد دون التوزيع المناسب. تضمن الإستراتيجية الجيدة وصول المحتوى إلى الجمهور المستهدف، ويلقى صدى لديهم، ويحث على اتخاذ الإجراءات المطلوبة، سواء كان ذلك يتعلق بالوعي بالعلامة التجارية، أو المشاركة، أو جذب العملاء المحتملين، أو تحويل المبيعات.

لم تكن استراتيجيات توزيع المحتوى أكثر أهمية مما هي عليه اليوم.

استراتيجية توزيع المحتوى هي خطة تساعد المؤسسة على نشر محتواها، سواء كان ذلك للترويج لأحدث مشاركة في المدونة أو مشاركة كتاب إلكتروني جديد. إن نشر المحتوى لا يمكن أن يأخذك إلا إلى هذا الحد؛ تعمل استراتيجية توزيع المحتوى على التأكد من أن المحتوى يشاهده العالم.

تتزايد أهمية استراتيجيات توزيع المحتوى نظرًا لكمية البيانات التي يقوم الأفراد والعلامات التجارية بإنشائها كل دقيقة.

انظر إلى هذه الإحصائيات:

ينشر مستخدمو Instagram 46,740 مشاركة في الدقيقة.

يرسل مستخدمو تويتر 456 ألف تغريدة في الدقيقة.

هناك 3,60,7080 عملية بحث على Google في الدقيقة.

لدى LinkedIn أكثر من 100 مليون مستخدم يسجلون الدخول يوميًا.

يقول 89% من المسوقين أن الوعي هو الهدف الأول لعلامتهم التجارية

هذه الإحصائيات مذهلة بلا شك. ولكن من المهم أن ندرك الحقيقة الأساسية التي تشير إليها جميع هذه الإحصائيات: هناك قدر كبير من المحتوى الذي يتم إنتاجه كل دقيقة وهو صاخب للغاية.

إذا كنت تعمل بنظام B2B، فيجب أن تخيفك هذه الأرقام.

لقد كان التسويق بين الشركات (B2B) يمثل تحديًا دائمًا، لكن التكنولوجيا جعلته أكثر صعوبة. يعيش عملاؤك باستمرار في عصر المعلومات الزائدة وغني عن القول أن جعل الأشخاص يرون المحتوى الخاص بك ويستهلكونه أصبح مهمة.

لتجاوز الضجيج وجذب انتباههم، ليس عليك فقط إنتاج محتوى عالي الجودة باستمرار ولكن أيضًا القيام بعمل رائع في توزيعه.

إنتاج المحتوى شيء وتوزيعه شيء آخر.

بدون التوزيع، لن يصل المحتوى الخاص بك إلى جمهورك المستهدف. لن يعرفوا شيئًا عن منتجك وماذا يفعل وكيف يمكن أن يساعدهم في تحقيق أهدافهم. لن يكون لديهم أدنى فكرة عن سبب وجوب وضع أموالهم التسويقية على علامتك التجارية بدلاً من منافسك. لن يكون لديك ما يكفي من العملاء المحتملين لبيع منتجك لهم.

لكن توزيع المحتوى كان يُنظر إليه دائمًا على أنه كعب أخيل في تسويق المحتوى.لا يعرف الجميع كيفية القيام بذلك بشكل صحيح.

بالنسبة لمعظم الشركات، يعني توزيع المحتوى إلقاء الروابط على وسائل التواصل الاجتماعي، وإرسال رسائل غير مرغوب فيها إلى المنتديات، وتشغيل حملات إعلانية سيئة التخطيط على أمل جذب عملاء محتملين.

لقد نسوا أنه ليست كل قنوات توزيع المحتوى مناسبة لأعمالهم، وأنه حتى لو نجحت القناة، فإنها لن تعطيهم نفس النتائج في كل مرة.

للحصول على عملاء محتملين للمبيعات بشكل متسق من مدوناتك وكتبك الإلكترونية ورسائلك الإخبارية عبر البريد الإلكتروني والبودكاست والندوات عبر الإنترنت وأي أصول محتوى أخرى،فإنك لا تحتاج إلى محتوى استثنائي فحسب، بل تحتاج أيضًا إلى استراتيجية قوية لتوزيع المحتوى .نحن نتحدث عن نوع الأشياء التي تزيد من الوعي بالعلامة التجارية، وتجذب العملاء المحتملين، وتفتح الباب أمام المحادثات مع العملاء المحتملين.

في هذا المنشور، ستتعلم كل ما تحتاج إلى معرفته حول إنشاءإستراتيجية توزيع المحتوى القوية الخاصة بك:

• ما هي استراتيجية توزيع المحتوى؟
• إجابات على الأسئلة الأكثر شيوعًا حول استراتيجيات توزيع المحتوى
• كيفية إنشاء واحدة تناسب عملك

هيا بنا نبدأ.

لكن اولا…. عندي هديتين:

1. قائمة التحقق من توزيع المحتوى التي يمكنك تنزيلها مجانًا.

و

2. جولة تفصيلية حول بعض أفضل تقنيات توزيع المحتوى التي يجب أن تفكر في تبنيها في شركتك:

ما هي استراتيجية توزيع المحتوى؟

استراتيجية توزيع المحتوى هي وثيقة إستراتيجية تقوم المؤسسة بإنشائها لتوجيه جهودها التسويقية لترويج المنشورات والكتب الإلكترونية والموارد وأصول المحتوى الأخرى.أسباب إنشاء استراتيجية توزيع المحتوى كثيرة. وثيقة مثل هذه تقتل العشوائية وتوفر هيكلًا لعملية الترويج.

تعمل إستراتيجية توزيع المحتوى المدروسة على تبسيط عملية الوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب وإقناعهم باتخاذ الإجراء المطلوب بشأن أصول المحتوى الخاصة بك، سواء كان ذلك تنزيل كتاب إلكتروني أو الاشتراك في رسالة إخبارية أو حجز عرض توضيحي على موقع الويب الخاص بك.

الآن بعد أن فهمنا ماذا ولماذا تتعلق استراتيجية توزيع المحتوى، دعنا نتناول بعض الأسئلة الأخرى التي ربما تكون لديك.

أسئلة كبيرة حول استراتيجيات توزيع المحتوى

نحن نعلم أن استراتيجية التسويق تبدو مختلفة لكل شركة، وبالتالي فإن استراتيجيات توزيع المحتوى ستختلف أيضًا. قبل المضي قدمًا في بناء خطة من الصفر، دعنا نجيب على الأسئلة الثلاثة الأكثر شيوعًا التي يطرحها المسوقون حول استراتيجيات توزيع المحتوى.

السؤال 1: هل يجب أن يكون لأنواع المحتوى المختلفة استراتيجيات مختلفة لتوزيع المحتوى؟

أحد الأخطاء الأكثر شيوعًا التي ترتكبها الشركات عند توزيع محتواها هو استخدام نفس استراتيجية التوزيع لجميع أصول المحتوى الخاصة بها. ولكن هذا يشبه إرسال نفس السيرة الذاتية وخطاب التقديم للعديد من الوظائف المختلفة - ونعلم جميعًا أن هذا الأخير لا يعمل أبدًا.

إذا كنت لا تزال غير واضح بشأن إجابة السؤال الكبير، فهي نعم -يجب أنيكون لأنواع المحتوى المختلفة استراتيجيات توزيع مختلفة.

قبل أن ننتقل إلى أبعد من ذلك، دعونا نفهم أولاً سبب أهمية ذلك. يمكن تقسيم المحتوى اليوم بطريقتين: تنسيق المحتوى ونوع المحتوى. يلعب تنسيق ونوع كل جزء من المحتوى دورًا مهمًا في تحديد استراتيجية توزيع المحتوى المثالية لعملك.

تتضمن التنسيقات الفيديو، والصوت، والنص الطويل، والرسوم المتحركة النصية، وما إلى ذلك. يمكن أن يكون هذا النوع دراسة حالة، أو ورقة بحثية، أو كتابًا رقميًا، أو منشور مدونة، أو ندوة عبر الإنترنت، وما إلى ذلك.

دعونا نلقي نظرة على مثال: بودكاست.

ماذا تعتقد أنك ستفعل لتوزيع البودكاست الخاص بك؟

فيما يلي بعض الأفكار التي قد تتبادر إلى ذهنك أولاً:

• الترويج لها على وسائل التواصل الاجتماعي
• أعلن ذلك على مدونتك
• وضع رابط على موقع الويب الخاص بك

ولكن ماذا يمكنك أن تفعل؟

• تحويل الصوت إلى فيديو يوتيوب
• قم بإرساله إلى دليل البودكاست
• استخرج أفضل الأجزاء لإنشاء مقتطفات صوتية أو اقتباسات للصور (بمساعدة منشئ الصور)
• اطلب من ضيف البودكاست الخاص بك الترويج له

الآن، خذ دقيقة وقم بتقييم مدى اختلاف هذه الإستراتيجية عن الترويج لكتاب إلكتروني. أفهم أن نفس قنوات التوزيع الرئيسية ستكون موجودة، لكن الكثير من التفاصيل لن تكون منطقية بالنسبة لكتاب إلكتروني. تخيل تحويل كتاب إلكتروني مكون من 40 صفحة إلى مقطع فيديو على YouTube - قد يكون ذلك فعالاً ولكنه يستغرق وقتًا طويلاً. بدلاً من ذلك، يعد استخدام النوافذ المنبثقة بغرض الخروج، والترويج لها على صفحات الشكر أو حتى عبر توقيعاتك أو الإعلانات الاجتماعية المدفوعة، استراتيجية أفضل بكثير هنا.

السؤال 2: كيف أعرف ما إذا كانت استراتيجية توزيع المحتوى ناجحة؟

الآن، هذا هو السؤال الذي أطرحه كثيرًا. توزيع المحتوى أمر صعب. من الشائع جدًا أن تبذل الفرق الكثير من الجهد لإنشاء أصول المحتوى، وتوزيعها بأسلوب رفيع المستوى، وفي النهاية، تفشل في الحصول على نوع العملاء المحتملين الذين كانوا يتوقعونه. قد يحصل المحتوى على الكثير من الزيارات والإشارات الاجتماعية، ولكن لا شيء ذي قيمة حقيقية.

كمسوقين، كنا جميعًا نبذل قصارى جهدنا لمواءمة توزيع المحتوى مع جذب العملاء المحتملين والوعي بالعلامة التجارية والمشاركة، دون رؤية النتائج المرجوة.

ولكن ماذا تفعل عندما تفشل جهودك في تحقيق النجاح مرارًا وتكرارًا؟

مصدر الصورة

حان الوقت لبعض التقييم.

أفضل طريقة هي التعمق في تحليلاتك، لأن الأرقام لا تكذب.

يعد استخدام التحليلات للتحقق من كيفية أداء المحتوى الخاص بك (وكيف يؤثر على النتيجة النهائية لشركتك) جزءًا متوقعًا من أي استراتيجية لتسويق المحتوى. ولحسن الحظ، هناك الكثير من البرامج، من Google Analytics، وأدوات تحليل الوسائط الاجتماعية، وأدوات الأعمال التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، وأدوات تتبع التصنيف مثل Wope للمساعدة في تسهيل ذلك عليك. لديك أيضًا أدوات مثل Sendible والتي يمكن أن تساعد في الجدولة والمراقبة والتقارير. لديك أيضًا أدوات مثل Sendible والتي يمكن أن تساعد في الجدولة والمراقبة والتقارير.

ولكن عندما يتعلق الأمر بقياس نجاح المحتوى الخاص بك، يجب أن تكون واضحًا جدًا بشأن ما تريد قياسه .

في كثير من الأحيان، يلجأ المسوقون إلى مقاييس تافهة مثل مشاهدات صفحة منشور المدونة أو معدل فتح البريد الإلكتروني ويغفلون عن ما هو مهم. وهذا يسبب الارتباك لأن هذه المقاييس لا تؤدي إلى أي مكان.

لست متأكدا من المقاييس التي يجب مراقبتها؟ سيساعدك هذا المخطط على مطابقة أهدافك مع مؤشرات الأداء الرئيسية الصحيحة.

الخطوة التالية هي أن تكون ذكيًا في قياس جهود توزيع المحتوى المدفوع والمكتسب. على الرغم من أن الشركات المختلفة قد تتبع أساليب مختلفة، فإن إعداد الأهداف والأحداث ووضع علامات UTM سيضمن حصولك على بيانات يسهل فك تشفيرها.

ستوضح لك التحليلات الصحيحة المكان الذي يجب أن تركز فيه جهودك والقنوات التي لا تستحق وقتك. المكافأة: تكشف التحليلات عن نوع المحتوى الذي يجذب جمهورك.

السؤال 3: المدفوعة مقابل.عضوي — ما هو المناسب لعلامتي التجارية؟

هل يجب أن تسلك الطريق المدفوع أم تلتزم بتوزيع المحتوى بشكل عضوي؟

هذا صعب مرة أخرى.

من تجربتي، أشعر أنه من الأفضل أن تبدأ جهود توزيع المحتوى الخاص بك بشكل عضوي.

كيف تفعل ذلك؟

بمجرد نشر المحتوى على موقعك، انشره بشكل طبيعي على القنوات التي تمتلكها وتديرها، أو تواصل مع المؤثرين، أو قم بتوزيع المحتوى الخاص بك على المنتديات. لقد قمت مؤخرًا بمشاركة الطريقة الدقيقة التي أستخدمها لتوزيع المحتوى على البث الصوتي لكل شخص يكره المسوقين.

بمجرد أن تتقن فن توزيع المحتوى بشكل عضوي، يمكنك اختبار التوزيع المدفوع ببطء وثبات عبر قنوات مثل Facebook وTwitter وLinkedIn وGoogle وAmazon.

الآن، أفهم أن التوزيع المدفوع يمكن أن يكون مربكًا للغاية في البداية ولهذا السبب يُنصح باستخدامه للترويج فقط لأجزاء المحتوى الرئيسية مثل دراسات الحالة والكتب الإلكترونية والمستندات التقنية. بمجرد أن تتقن فن التوزيع المدفوع، يمكنك بعد ذلك تطبيق ما تعلمته للترويج لجميع أصول المحتوى الأخرى الخاصة بك. وبطبيعة الحال، ستختلف الميزانية والنهج مع كل حملة.

يوجد أدناه مثال جيد من فريق Marketo لاستخدام إعلانات Facebook لبيع كتاب إلكتروني.

في النهاية، ما إذا كان يجب عليك متابعة التوزيع المدفوع أو العضوي يتلخص في ما يناسب عملك ومقدار الأموال التي يمكنك وضعها في توزيع المحتوى.

كيفية إنشاء استراتيجية توزيع المحتوى

يجب أن تكون لديك الآن فكرة واضحة عن ماهية استراتيجية توزيع المحتوى، وكيف يجب عليك قياس جهود التوزيع، وما إذا كان يجب عليك اتباع المسار المدفوع أو المسار العضوي.

في هذا القسم، سأطلعك على عملية إنشاء استراتيجية توزيع المحتوى من البداية خطوة بخطوة. يرجى ملاحظة أنه على الرغم من أن الأمثلة التي أستشهد بها هي في الغالب B2B SaaS، فإن هذه العملية تعمل مع شركات B2B وB2C الأخرى أيضًا مع تعديل بسيط هنا وهناك.

الخطوة 1: فهم جمهورك المستهدف

أنا متأكد من أنك تعرف شخصيات المستخدمين وكيفية توافقها مع إستراتيجيتك التسويقية الشاملة. بحسب معهد تسويق المحتوى :

الشخصية التسويقية عبارة عن رسم مركب لشريحة رئيسية من جمهورك.لأغراض تسويق المحتوى، تحتاج إلى أشخاص لمساعدتك في تقديم المحتوى الأكثر صلة وإفادة لجمهورك.

لا تستثمر كل الشركات في إنشاء شخصيات المشتري، ولكن إنشاء هذه الشخصيات يمكن أن يساعدك في توزيع المحتوى المناسب عبر القنوات المناسبة.

لقد قامت MailChimp بعمل رائع في إنشاء الشخصيات، وينعكس ذلك في جودة المحتوى الذي تنتجه وطريقة توزيعها.

الآن، أنا متأكد من أنك ستسألني، كيف يرتبط تطوير الشخصية بتوزيع المحتوى؟

وإليك الطريقة: سوف تساعدك الشخصيات على تصور الأشياء التي تهم عميلك حقًا، والمحتوى الذي يريدون استهلاكه حقًا.

عندما تعرف هذه الأشياء، يصبح توزيع المحتوى سهلاً حقًا لأنك لا تقوم فقط بإنشاء محتوى يتماشى مع احتياجات جمهورك ( وليس إنشاؤه فقط من أجله) ولكن توزيعه بطرق تناسب احتياجات جمهورك وسلوكياته.

إذا لم تكن لديك شخصية واضحة المعالم، فلا داعي للذعر، فقط اسأل نفسك بعض الأسئلة. من سيستفيد من المحتوى الخاص بك أكثر؟ هل هم أصحاب القرار؟ هل يساعدهم المحتوى على التواصل مع علامتك التجارية؟ هذه هي أنواع الأسئلة التي ستساعدك على "تجميد" جمهورك المستهدف.

الخطوة 2: ابحث عن النظام الأساسي الذي ينشط فيه جمهورك

بعد تحديد جمهورك المستهدف الحقيقي، اكتشف المكان الذي يتواجدون فيه ثم اقضِ بعض الوقت في التأكد من وصول المحتوى الخاص بك إليهم على تلك القنوات.

على سبيل المثال، إذا كنت شركة SaaS تعمل في مجال B2B، فأنت تعلم أنه يمكن العثور على جمهورك المستهدف في مجتمعات SaaS مثل GrowthHackers وقنوات Slack المستندة إلى SaaS ومجموعات Facebook وما إلى ذلك.

إذا لم تكن متأكدًا من مكان جمهورك المستهدف، فإن الطريقة الجيدة للعثور على المجتمعات ذات الصلة هي إجراء بحث سريع على الويب، أو على مواقع مثل Quora وReddit.

على سبيل المثال، إذا ذهبت إلى Quora وقمت بإجراء بحث سريع عن الكلمة الرئيسية "التسويق"، فسوف أجد الأشخاص الذين يطرحون أسئلة حول التسويق. سأرى بعد ذلك سؤالاً حول أفضل طريقة لاستخدام Reddit لتسويق تطبيق جديد.

أعلم الآن من خلال تجربتي أن موقع Reddit يجعل المسوقين في حالة من التوتر. وذلك لأن الكثير منهم لا يفهمونها جيدًا.

بعد أن أمضيت ساعات عديدة في فك تشفير Reddit، أعلم أن هذا هو ما يناسبني، لذا سأرد على أي شخص يطرح السؤال من خلال منحهم رؤى قيمة وتوصية قيمة حول كيفية استخدام Reddit .

عندما أقوم بتوزيع محتوى لعملائي وعلاماتي التجارية الداخلية، أبدأ بالتأكد من أنني أعرف ثلاثة أساسيات حول الجمهور المستهدف:

1. مع من يقضون الوقت
2. حيث أنهم يطرحون الأسئلة
3. حيث يقضون الوقت على الإنترنت

بمجرد أن أعرف هذه المعلومات، أتفاعل مع الجمهور المستهدف في هذه المجتمعات - ليس فقط إرسال بريد عشوائي إليهم وإرسال رابط والابتعاد، ولكن بدلاً من ذلك أدخل أولاً وقبل كل شيء بالقيمة ثم أشير إلى المحتوى الذي أريدهم أن يطلعوا عليه. مثلما فعلت أثناء الإجابة على السؤال أعلاه .

منصة أخرى تجعل المسوقين يتعرقون هي LinkedIn، وذلك ببساطة لأن توزيع المحتوى باستخدام LinkedIn ليس سهلاً كما هو الحال على مجموعات Facebook أو Twitter. وبالنظر إلى أن 80% من عملاء B2B المحتملين يأتون من LinkedIn مقابل 13% من Twitter و7% من Facebook، فمن البديهي أن تحتاج إلى إتقان توزيع المحتوى على هذه المنصة.

إذا كنت تتطلع إلى مضاعفة جهودك التسويقية على LinkedIn ولكنك لا تعرف من أين تبدأ، فإن هذا المنشور حول أساليب الترويج على LinkedIn سيكون مفيدًا.

الخطوة 3: إنشاء نسخة مخصصة للنظام الأساسي

سترتدين ملابس مختلفة لحفلة الهالوين مقارنة بحفلة عيد الميلاد، أليس كذلك؟

والسبب بسيط: المناسبات المختلفة تتطلب منك القيام بالأشياء بطريقة مختلفة. قد تتناول لحم الخنزير في عيد الميلاد، لكنه يظل حلوى طوال الطريق في عيد الهالوين.

وينطبق الشيء نفسه على توزيع المحتوى.

قد تبدو القنوات المختلفة متشابهة من مسافة بعيدة، ولكن يجب أن تكون استراتيجية التوزيع مصممة خصيصًا لكل منصة من أجل الحصول على قوة جذب.

يتمثل الجزء الأساسي من هذه الإستراتيجية في فهم "لغة" كل قناة حتى تتمكن من تخصيص النسخة التي تستخدمها لدفع المحتوى الخاص بك. بدلاً من مجرد مشاركة رابط إلى أصل المحتوى وانتظار أن يشعر الأشخاص بالفضول وينقرون عليه، يجب عليك إخبارهم بما سيجدونه بالداخل وكيف سيساعدهم هذا المحتوى في تحقيق الهدف.

ولكن كيف؟ ذلك يعتمد على المنصة. هل يتحدث هؤلاء الأشخاص في 280 حرفًا أم في فقرات أكثر شمولاً؟ هل يفضلون النص العادي أم الرموز التعبيرية وملفات GIF؟

ننصح دائمًا بإجراء بحث متعمق للعملاء لمعرفة ذلك.

تهدف الخطوات التالية إلى تحسين جهود توزيع المحتوى من خلال مساعدتك في التعرف على جمهورك بشكل أفضل. لنلقي نظرة:

الخطوة 4: مقابلة عملائك

الآن، هذا هو الأمر - يلعب البحث النوعي دورًا كبيرًا في السماح لك بمعرفة الأشياء الدقيقة التي يرغب عملاؤك في تعلمها، مما يزيل التخمين تمامًا.

أرسل لعملائك استطلاعًا عبر البريد الإلكتروني (ربما ادمجه مع استطلاع NPS) أو قم بإعداد محادثة وجهًا لوجه. إذا كنت تسلك طريق استطلاع NPS، فيمكنك اختيار أداة استطلاع NPS التي تناسبك بشكل أفضل.

فوائد اتباع هذا النهج كثيرة:

1. يمكنك بناء علاقة أعمق مع جمهورك لأنهم يعرفون أنك تستمع.
2. يمكنك الحصول على فهم أفضل لجمهورك.
3. أنت قادر على إنشاء استراتيجية توزيع محتوى مصممة خصيصًا لجمهورك واحتياجاته.

الخطوة 5: التقييم، الشطف، التكرار

الخطوة الأخيرة في استراتيجية توزيع المحتوى هي معرفة أداء المحتوى الخاص بك. ما هي القطع التي تجذب أكبر عدد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك؟ ما هي CTA التي عملت بشكل أفضل؟ ما هو أصل المحتوى الذي يجذب أكبر عدد من الاشتراكات في رسالتك الإخبارية؟

باستخدام كل البيانات، يمكنك إعادة صياغة النهج الخاص بك حسب الحاجة، بالإضافة إلى إنشاء استراتيجية لإعادة استخدام المحتوى.

هل أنت مستعد لتطبيق إستراتيجية توزيع المحتوى الخاصة بك؟

الآن بعد أن عرفت ما هي استراتيجية توزيع المحتوى وسبب أهميتها، فقد حان الوقت لبناء استراتيجيتك الخاصة.

لكن قبل أن تبدأ، تذكر: اللعبة تزداد صعوبة بالتأكيد وأعتقد أن النجاح الآن يرجع في الواقع إلى عدم الخوف من تجربة قنوات وتكتيكات مختلفة لنشر قصتك.

كمسوقين، نعلم أن المحتوى لم يعد هو الملك، بل التوزيع. وبهذه الروح، أشارك قائمة مرجعية مجانية للتوزيع تتضمن أكثر من 100 من نصائح التوزيع الأكثر فعالية. لذا، تفضل بتنزيل نسختك مجانًا اليوم وابدأ في تحقيق المزيد من النتائج من خلال جهود توزيع المحتوى الخاصة بك.