11 تجربة محتوى يجب تنفيذها لزيادة عدد الزيارات

عند التفكير في تحسين محركات البحث (SEO)، فإننا نميل إلى التفكير في نفس أنواع الأنشطة لزيادة حركة المرور العضوية. نحن نكتب المحتوى، وننشره، ونبني روابط إليه، ثم في بعض الأحيان، نعود إلى هذا المحتوى ونعمل على "تحسينه" مرة أخرى لتعزيزه.

ماذا لو قلت لك أن هذه ليست الطريقة الوحيدة؟

سنناقش في هذه المقالة 11 تجربة محتوى يمكنك إجراؤها على المحتوى الذي نشرته بالفعل لزيادة عدد الزيارات العضوية إلى هذا المحتوى. سنناقش أيضًا أنواع اختبارات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة التي يمكنك استخدامها لتحديد ما إذا كانت هذه التجارب قد أعطت نتائج إيجابية أم سلبية.

يمكن أن تؤدي تجارب المحتوى المنتظمة التي يتم إجراؤها وتنفيذ الدروس المستفادة من هذه التجارب إلى نتائج مثل هذه عند القيام بها بشكل صحيح:

لذلك، دعونا ننتقل مباشرة إلى ذلك.

ما هي تجربة المحتوى؟

تجربة المحتوى هي تغيير تجريه على محتوى موقع الويب الخاص بك من أجل رؤية نوع من التغيير.

تجري بعض الشركات تجارب محتوى لزيادة عدد الزيارات العضوية، وهذا هو نوع تجربة المحتوى التي سنركز عليها في هذه المقالة. ومع ذلك، قد ترغب شركات أخرى في إجراء تجارب محتوى لتحسين عدد العملاء المتوقعين القادمين إلى نشاط تجاري من خلال هذا المحتوى أو معدلات التحويل على أنواع معينة من الصفحات.

مهما كان الهدف النهائي لتجارب المحتوى الخاصة بك، فإن التعريف يظل كما هو. يمكنك تغيير المحتوى الخاص بك ثم إجراء اختبار على هذا التغيير لمعرفة ما يحدث، وتدوين النتائج للتعلم.

11 فكرة لتجربة المحتوى للتشغيل

في هذا القسم التالي، سنقدم لك 11 فكرة يمكنك أخذها وتنفيذها على المحتوى الخاص بك لتحسين مهارات تجربة المحتوى لديك.

بعض التغييرات ضئيلة وقد يكون لها تأثير بسيط فقط، في حين أن التعديلات الأخرى أكثر شمولاً ويمكن أن تؤدي إلى زيادات أكبر في حركة المرور العضوية.

التجربة 1: إضافة تعليق الخبراء

إذا كانت لديك مقالات على موقع الويب الخاص بك كتبها فريقك ولا تحتوي حاليًا على تعليقات الخبراء من خبراء الصناعة، فإن إضافة هذا يمكن أن يكون تجربة محتوى ممتازة للتشغيل.

يمكن أن تكون إضافة تعليقات الخبراء طريقة رائعة لزيادة موثوقية مقالتك، الأمر الذي سيؤدي إلى تحسينها عندما يعرضها Google (وبرامج الروبوت الأخرى لمحركات البحث) من منظور EEAT.

هذا قبل أن نذكر جوانب إضافة تعليقات الخبراء التي يمكنها تحسين أداء مقالتك دون مراعاة تحسين محركات البحث. عندما يظهر أحد الخبراء في مقالتك، فمن المرجح أن يشارك ذلك مع متابعيه على وسائل التواصل الاجتماعي، مما يزيد من عدد الزيارات إلى مقالتك من مصادر خارج حركة المرور العضوية. يمكن للخبراء أيضًا اختيار عرض مقالتك على موقعهم على الويب (مع رابط خلفي)، إذا رغبوا في ذلك، مما قد يساعد أيضًا في مقالتك من منظور تحسين محركات البحث خارج الصفحة. كلما زاد عدد الخبراء الذين تعرضهم دون المبالغة في ذلك، زادت احتمالية حصول المحتوى الخاص بك على روابط خلفية بشكل عضوي. وبطبيعة الحال، يعد هذا النوع من إنشاء الروابط مقبولًا تمامًا ضمن إرشادات Google.

عملية القيام بذلك بسيطة نسبيا. يمكنك استخدام مواقع التواصل الاجتماعي مثل LinkedIn أو Twitter (X) للبحث عن معلقين خبراء يرغبون في المساهمة في مقالتك. يمكنك أيضًا زيارة مواقع الرد على الصحفيين الشهيرة مثل Connectively (المعروفة سابقًا باسم HARO)، ومساعدة كاتب B2B، ومصدر الاستجابة.

التجربة 2: إعادة كتابة/تحسين العناوين والأوصاف التعريفية

يعد اختيار إعادة كتابة العناوين والأوصاف التعريفية وتحسينها إحدى تجارب المحتوى الأكثر وضوحًا التي يمكنك إجراؤها. يمكن أن يؤدي القيام بذلك إلى تحسين أداء مقالتك بشكل كبير من منظور حركة المرور، حيث يمكن أن يؤدي إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور للمحتوى الخاص بك. عند قياس هذه النتائج من خلال اختبار SEO مناسب، يمكنك أن ترى بالضبط مدى تأثير تجربة المحتوى الخاصة بك على نسبة النقر إلى الظهور (CTR) ضمن SERPs.

يمكن أن يكون لتحسين العناوين والأوصاف التعريفية لمقالاتك تأثيرًا إيجابيًا على:

• نسبة النقر إلى الظهور
• تصنيفات الكلمات الرئيسية الموجودة
• تصنيف الكلمات الرئيسية الجديدة لـ

كل ذلك يمكن أن يكون له تأثير كبير على حركة المرور التي تحصل عليها مقالتك.

التجربة 3: إعادة تنسيق المحتوى الخاص بك

تعد إعادة تنسيق المحتوى الخاص بك بمثابة تجربة أخرى يمكنك إجراؤها على موقع الويب الخاص بك لتحسين عدد الزيارات التي يحصل عليها، سواء من البحث العضوي أو من مصادر أخرى.

سيكون لكل جزء من المحتوى الذي تنشره "كلمة رئيسية مستهدفة". ابحث عن هذه الكلمة الرئيسية وانظر إلى ترتيب المحتوى الذي أمامك. هل تم تنسيق هذه القطع بشكل مختلف عن المحتوى الخاص بك؟ يمكن أن تكون إعادة تنسيق المحتوى الخاص بك ليتوافق مع تنسيق هذه المقالات ذات التصنيف الأعلى طريقة رائعة لمطابقة هدف البحث بشكل أفضل وزيادة عدد الزيارات العضوية.

لنفترض، على سبيل المثال، أنك لاحظت أن المحتوى ذو الترتيب الأعلى تم تنسيقه كقائمة. في المقابل، قمت بتنسيق المحتوى الخاص بك كمقالة مدونة طويلة تحتوي على نقاط نقاش متعددة وعدد كلمات أعلى بكثير من المحتوى الذي تنافسه. في مواقف معينة، قد تؤدي إزالة بعض الكلمات من مقالتك وإعادة تنسيقها كقائمة إلى التأثير بشكل كبير على حركة مرور المحتوى الخاص بك.

يمكنك تبديل هذا أيضًا. إذا قمت بنشر مقالة قائمة على القائمة وبدأت في التصنيف بشكل جيد، ولكنك تكافح من أجل الانتقال إلى قمة نتائج البحث (SERP) أثناء التنافس ضد محتوى قائمة آخر، فقد ترغب في تجربة محتوى بديل من أجل تقديمه القارئ منظور جديد حول هذا الموضوع.

التجربة 4: تضمين مقاطع الفيديو

يعد اختيار تضمين مقاطع فيديو من YouTube و/أو Vimeo في المحتوى الخاص بك بمثابة تجربة رائعة يمكنك تنفيذها للتحقق مما إذا كان لذلك تأثير إيجابي على حركة مرور المحتوى الخاص بك.

على الرغم من أن تضمين مقاطع الفيديو لا يؤثر على وضع تحسين محركات البحث للمحتوى الخاص بك، إلا أنه يمكنك تجربة تغييرات إيجابية في معدل المشاركة في مقالتك، والوقت المستغرق في الصفحة، ونسب النقر إلى مناطق أخرى من موقعك. نظرًا لأننا نعلم أنه، إلى حد ما على الأقل، يستخدم Google بيانات النقرات ضمن خوارزمياته، فمن المحتمل أن يؤدي ذلك إلى زيادة عدد الزيارات العضوية الخاصة بك.

تُظهر لقطة الشاشة أعلاه زيادة النقرات التي شاهدناها على إحدى منشورات مدونتنا بعد تضمين مقطع فيديو على YouTube من قناة SEOTesting على YouTube. لم يتم إجراء أي تغييرات أخرى على المحتوى. طوال اختبار تحسين محركات البحث (SEO) الذي استمر لمدة 4 أسابيع، شهد منشور مدونتنا زيادة في النقرات يوميًا بنسبة 127.27%.

التجربة 5: تحسين عنوان URL للمحتوى

يعد تحسين عنوان URL لمقالتك تغييرًا آخر يمكنك إجراؤه لزيادة عدد الزيارات من المصادر العضوية.

في كثير من الأحيان، عندما تقوم بتحسين عنوان URL الخاص بك، وإضافة الكلمة الرئيسية المستهدفة لمقالك، وإزالة المعلمات غير المفيدة، وتقصير عنوان URL، يمكنك رؤية تغيير إيجابي في حركة مرور مقالتك جنبًا إلى جنب مع هذا التغيير. ويمكن أن تساعدك تجربة المحتوى، متبوعة باختبار تبديل عنوان URL، على رؤية ذلك.

الفوائد الأخرى للقيام بذلك لا تأخذ في الاعتبار الزيادات في حركة المرور العضوية. تكون عناوين URL الأقصر التي توضح موضوع المقالة أكثر قابلية للمشاركة بشكل لا نهائي على مواقع التواصل الاجتماعي، مما قد يؤدي أيضًا إلى زيادة عدد الزيارات التي تحصل عليها عبر هذه المصادر.

تذكر أنه في أي وقت تقوم فيه بتغيير عنوان URL لجزء من المحتوى، يجب عليك إعادة توجيه عنوان URL القديم إلى عنوان URL الجديد باستخدام إعادة التوجيه 301.

التجربة 6: تحسين الارتباط الداخلي

كما نعلم جميعًا، فإن إضافة الروابط السياقية الداخلية ذات الصلة إلى المحتوى الخاص بك يمكن أن يؤدي إلى تحسين حركة المرور العضوية التي تحصل عليها إلى المحتوى الخاص بك بشكل كبير. يرى Google الروابط، وحتى الروابط الداخلية، كإشارات للسلطة، لذا فإن إضافة المزيد من الروابط الداخلية (مرة أخرى، بشرط أن تكون ذات صلة) يمكن أن يساعد Google ومحركات البحث الأخرى في رؤية المحتوى الخاص بك باعتباره موثوقًا.

إذا كان لديك مقالة منشورة بها روابط داخلية قليلة أو معدومة تشير إليها، فإن إضافة روابط داخلية لهذا المحتوى يعد اختبارًا رائعًا. يمكنك بعد ذلك إجراء اختبار تحسين محركات البحث (SEO) على هذه الصفحة على مدار 6 إلى 8 أسابيع لمعرفة ما إذا كانت هذه التغييرات تؤثر بشكل إيجابي على حركة المرور العضوية.

تُظهر لقطة الشاشة أعلاه الرسم البياني للنقرات الخاص بنا بعد تجربة محتوى الرابط الداخلي. أضفنا روابط داخلية من مقالة جيدة الأداء إلى مقالات أخرى ذات صلة وشهدنا زيادة جيدة في عدد الزيارات العضوية. النتائج الكاملة لهذا الاختبار بالذات هي كما يلي:

• زيادة بنسبة 32% في عدد النقرات يوميًا.
• ارتفع متوسط ​​موضع صفحتنا من 47 إلى 43.
• ارتفعت نسبة النقر إلى الظهور للصفحة من 0.26% إلى 0.34%.

التجربة 7: تحسين بنية الصفحة

إذا كانت بنية صفحتك "متوقفة" بأي شكل من الأشكال، فستكون إمكاناتها لحركة المرور العضوية محدودة. يعد تحسين بنية صفحتك بمثابة تجربة محتوى ممتازة يمكن تنفيذها.

يمكن أن يكون تحسين بنية صفحتك أمرًا بسيطًا مثل التأكد من احتوائها على رأس وتذييل مناسبين وبنية رابط داخلي جيدة، أو قد يعني ذلك إجراء تغييرات أكثر شمولاً على موقعك.

كما ذكرنا سابقًا، نعلم (في أعقاب الدعاوى القضائية لمكافحة الاحتكار التي تخوضها Google منذ عدة سنوات) أن Google تستخدم بيانات النقرات للسماح لخوارزميات التصنيف الخاصة بها بالعمل. لذا فإن تحسين بنية صفحتك قد يؤدي إلى تحسينات في هذه الأنواع من المقاييس التي ستمكن المحتوى الخاص بك من الأداء بشكل أفضل في SERPs.

ومع ذلك، ستحتاج إلى إجراء اختبار تحسين محركات البحث (SEO) لمعرفة ذلك بشكل صحيح والتأكد من أن نتائج الاختبار ذات دلالة إحصائية.

التجربة 8: إضافة قسم الأسئلة الشائعة

هذه تجربة محتوى يمكنك تشغيلها بسرعة كبيرة، خاصة إذا كنت قد كتبت محتوى طويلًا لا يحتوي حاليًا على قسم للأسئلة الشائعة.

تتيح لك إضافة قسم الأسئلة الشائعة تصنيف المزيد من الكلمات الرئيسية عند إضافتها إلى نص الصفحة، مما يتيح لك توسيع المحتوى ليشمل موضوعات ذات صلة ويضيف المزيد من السلطة إلى المقالة.

يمكنك استخدام أدوات مثل Ahrefs وSemrush للعثور على الأسئلة المتعلقة بكلمتك الرئيسية المستهدفة، والتي يمكنك الإجابة عليها بعد ذلك ضمن قسم الأسئلة الشائعة الجديد لزيادة عدد الزيارات. يتيح لك اختبار تحسين محركات البحث (SEO) تتبع تصنيفات كلماتك الرئيسية الحالية، والكلمات الرئيسية الجديدة التي تبدأ تصنيفها، ونسبة النقر إلى الظهور للمحتوى الخاص بك، والمزيد.

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن SEOTesting سيُظهر لك الاستعلامات المبنية على الأسئلة التي يتم تصنيف صفحتك لها بالفعل عبر شاشة "تفاصيل الصفحة" لعناوين URL داخل الأداة:

يقوم SEOTesting بعد ذلك بتسليط الضوء على الكلمات الرئيسية المبنية على الأسئلة بغرض البحث للمساعدة في إبرازها. يمكنك إضافة بعض هذه الأسئلة إلى أقسام الأسئلة الشائعة للمساعدة في تحسين حركة المرور العضوية. تقوم صفحتك بالفعل بتصنيف هذه الكلمات الرئيسية، وفي بعض الحالات تقوم بإنشاء نقرات، لذا فمن المنطقي أن تكون هذه هي الأسئلة الأولى التي تتم إضافتها إلى قسم الأسئلة الشائعة الجديد.

من الممكن أيضًا استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية مثل "AlsoAsked" للعثور على الأسئلة المتعلقة بكلماتك الرئيسية.

التجربة 9: إضافة محتوى إلى "تحسين" EEAT

على الرغم من أنه من المهم ملاحظة أنه لا يمكنك "تحسين" EEAT بشكل مباشر، نظرًا لأنه ليس مقياسًا يمكنك تتبعه وتحسينه، يمكنك إضافة محتوى إلى صفحاتك لتحسين الإشارات التي يبحث عنها Google ومحركات البحث الأخرى بشكل أفضل عند تحديد كيفية أداء جيد لموقع الويب الخاص بك من منظور EEAT.

يمكنك إضافة نص إلى المحتوى الخاص بك يوضح تجربتك في موضوعك، كما فعلنا في هذا المقال. يمكنك أيضًا إضافة نص لإظهار خبرتك، سواء كان ذلك بشكل مباشر (من خلال السيرة الذاتية للمؤلف) أو بشكل غير مباشر (من خلال تعليقات الخبراء، كما ناقشنا سابقًا).

يمكنك إجراء تغييرات أخرى، مثل الارتباط بمصادر الويب الموثوقة عند التحدث عن موضوعات مهمة أو إضافة محتوى من مستخدمي الويب الآخرين (المراجعات رائعة لهذا الغرض) لإظهار الثقة في المحتوى الخاص بك.

التجربة 10: إنشاء جدول محتويات

عندما يكون لديك محتوى طويل على موقع الويب الخاص بك، فإن إضافة جدول محتويات يمكن أن يكون تجربة ممتازة للتنفيذ، وذلك في المقام الأول لزيادة مقاييس التفاعل، والتي قد يستخدمها Google لتعزيز تصنيفات مقالتك وحركة المرور.

عندما يكون لدى المستخدمين جدول محتويات للتعامل معه، فإنهم يعرفون المزيد حول ما سيتم تضمينه، مما سيساعدهم على اتخاذ قرار بالبقاء في الصفحة.

سيؤدي ذلك أيضًا إلى زيادة فرصة تفاعلهم بشكل مباشر مع المحتوى الخاص بك عن طريق النقر فوق رابط، مما سيرسل إشارة إلى Google بأن صفحتك، في بعض الحالات، أكثر قيمة من الصفحات الأخرى ضمن SERPs إذا لم يكن لديهم جدول محتويات ارتبط ب.

التجربة 11: إضافة عناصر تفاعلية إلى صفحتك

إذا كان لديك جزء من المحتوى الطويل على موقع الويب الخاص بك، فقد ترغب في تجربة إضافة عنصر تفاعلي إلى صفحتك لمنحها الدعم الذي تحتاجه.

إن إضافة عناصر تفاعلية، عند القيام بها بشكل جيد، يمكن أن يكون لها تأثيرات كبيرة على:

• الوقت الذي يقضيه المستخدمون على صفحتك.
• معدل المشاركة الإجمالي للمحتوى الخاص بك.
• النقرات على صفحتك.
• عدد الصفحات التي تمت زيارتها عبر موقع الويب الخاص بك.

كل ذلك يمكن أن يؤدي إلى حركة مرور عضوية أفضل بفضل التحسين في هذه المقاييس الموجودة على الصفحة، وذلك قبل ذكر فوائد مقالتك على الوسائط الأخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي وحركة الإحالة!

بعض الأمثلة المفضلة لدي هي حاسبات الرهن العقاري من المقرضين. القراءة عن الرهون العقارية، والمبلغ الذي يمكنك تحمله، والمبلغ الذي يتعين عليك دفعه شهريًا، كل ذلك يمكن أن يكون مرهقًا. ومحاولة حل هذه المشكلة في رأسك أو باستخدام المفكرة ليست مثمرة. ومن ثم، فإن معظم المقرضين في الوقت الحاضر لديهم آلة حاسبة تفاعلية على مواقعهم حتى تتمكن من رؤية هذه المعلومات بسرعة.

أنواع اختبارات تحسين محركات البحث (SEO) لتجارب المحتوى

بعد تنفيذ تجارب المحتوى الخاصة بك، يمكنك إجراء العديد من اختبارات تحسين محركات البحث المختلفة لقياس تأثير هذه التغييرات. سيناقش هذا القسم أنواع الاختبارات هذه وتجارب المحتوى التي يمكن استخدامها فيها.

اختبار تحسين محركات البحث لصفحة واحدة

يعد اختبار تحسين محركات البحث لصفحة واحدة أمرًا رائعًا لاختبار أي تغيير حدث في صفحة واحدة من موقع الويب الخاص بك. يتضمن ذلك تغييرات مثل:

• إضافة تعليق الخبراء
• إعادة كتابة وتحسين المعلومات الوصفية
• إعادة تنسيق المحتوى الخاص بك
• تضمين مقاطع فيديو من YouTube أو مصادر أخرى
• إضافة روابط داخلية
• تحسين بنية الصفحة
• إضافة أقسام الأسئلة الشائعة أو جدول المحتويات

يعد اختبار تحسين محركات البحث (SEO) المكون من صفحة واحدة أمرًا ممتازًا لتغيير صفحة موقع ويب واحدة فقط. سيؤدي هذا بعد ذلك إلى ملاحظة كيفية أداء صفحتك قبل التغيير ومراقبة الصفحة لنفس مقدار الوقت بعد التغيير لإعطائك نتيجة عما حدث لها.

اختبار تحسين محركات البحث للمجموعة

يعمل اختبار تحسين محركات البحث الجماعي تمامًا بنفس طريقة اختبار تحسين محركات البحث لصفحة واحدة ولكنه ممتاز عند اختبار التغييرات في صفحات متعددة في نفس الوقت.

لنفترض، على سبيل المثال، أن لديك مجموعة من منشورات المدونة الطويلة على موقع الويب الخاص بك وتريد إضافة جدول محتويات لكل منها. هذا هو نوع تجربة المحتوى حيث سيكون اختبار تحسين محركات البحث الجماعي مفيدًا.

يعمل الاختبار تمامًا مثل اختبار تحسين محركات البحث لصفحة واحدة، ولكنه هذه المرة يراقب إحصائيات جميع الصفحات التي أضفتها إلى المجموعة. يمكنك أيضًا التنقل لأسفل للاطلاع على نتائج الاختبار على أساس كل صفحة على حدة.

اختبار تبديل URL

يعد اختبار تبديل عنوان URL أمرًا ممتازًا لأي تجربة محتوى تتضمن تغييرات في عنوان URL على موقع الويب الخاص بك. إذا قمت بتغيير عنوان URL لجزء من المحتوى لجعله أقصر، أو تضمين كلمة رئيسية، أو إزالة المعلمات غير الضرورية، فستحتاج إلى تنفيذ اختبار تبديل عنوان URL لتتبع ما إذا كان تغيير عنوان URL هذا له تأثير إيجابي أو سلبي على حركة المرور.

بمجرد تنفيذ إعادة التوجيه 301، يمكنك إعداد اختبار تبديل عنوان URL ضمن SEOTesting. وهذا يسمح له بجمع البيانات لتحديد ما إذا كان الاختبار يعمل أم لا.

التفاف الأشياء

تعد إمكانية تعزيز حركة المرور العضوية لموقعك على الويب من خلال تجارب المحتوى هائلة.

لقد أوضحت هذه المقالة 11 إستراتيجية قوية يمكنها زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك، وزيادة تفاعل المستخدمين، وتحسين جودة المحتوى بشكل عام.

من خلال تنفيذ هذه التجارب - بدءًا من إثراء المقالات بتعليقات الخبراء وحتى تحسين العناوين التعريفية وعناوين URL - فإنك لا تقوم بتعديل المحتوى فحسب، بل تقوم بتحويله إلى أداة ديناميكية تجذب جمهورك وتحتفظ به بشكل فعال.

تذكر أن مفتاح النجاح يكمن في التخطيط الدقيق وتنفيذ هذه التجارب واختبار تأثيرها بدقة باستخدام أنواع مختلفة من اختبارات تحسين محركات البحث.

مسلحًا بهذه الرؤى، أنت مستعد جيدًا لتحسين استراتيجية المحتوى الخاصة بك، والتكيف مع اتجاهات تحسين محركات البحث المتطورة، وجذب عدد كبير من الزيارات إلى موقعك. لذلك، قم بتطبيق هذه الأفكار بشكل إبداعي على المحتوى الخاص بك وشاهد ارتفاع مقاييس حركة المرور الخاصة بك.

إذا كنت تبحث عن حل لاختبار تحسين محركات البحث (SEO) لتتبع نتائج تجارب المحتوى الخاص بك، فلا تبحث سوى عن SEOTesting . لدينا مجموعة من أنواع الاختبارات، بما في ذلك:

• اختبارات تحسين محركات البحث (SEO) لصفحة واحدة
• اختبارات المجموعة
• اختبارات تبديل URL
• اختبارات الانقسام

مما سيسمح لك بتتبع ما يحدث بعد تجربة المحتوى التي تجريها. لدينا نسخة تجريبية مجانية مدتها 14 يومًا، دون الحاجة إلى بطاقة ائتمان، لذا قم بالتسجيل اليوم واحصل على الاختبار.