هل المحتوى ملك حقًا عندما يتعلق الأمر بـ Small Business SEO؟

"المحتوى هو الملك" هي عبارة اكتسبت مكانة بارزة على مدار السنوات القليلة الماضية. ثم ، مثل العديد من اتجاهات التسويق الرقمي ، اكتسب السخرية ، ثم رد فعل عنيف لرد الفعل العنيف. ومع ذلك ، فإن أي شخص شارك في التسويق الرقمي على مدار السنوات العديدة الماضية يعرف أن المحتوى مهم للغاية لزيادة حركة المرور. ومع ذلك ، لا يزال إنشاء محتوى مفيد أمرًا صعبًا بالنسبة لمعظم الشركات. على وجه الخصوص ، تكافح أعمال الشركات الصغيرة والمتوسطة بالفعل للعثور على موارد للتسويق الرقمي. هل لا يزال المحتوى يدفع نتائج تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة؟

مع تزايد المنافسة على حركة البحث القيمة ، سعى خبراء التسويق الرقمي للحصول على فرص جديدة للحصول على ميزة في منافسيهم. على سبيل المثال ، بناء الارتباط! تراوحت هذه الأساليب بين تكتيكات "القبعة البيضاء" الشرعية - وإن كانت مصطنعة إلى حد ما - إلى استراتيجيات "القبعة السوداء" الأكثر ظلًا والتلاعب بشكل علني. تضمنت تكتيكات القبعة البيضاء قوائم بالدليل وتقديم البيانات الصحفية عبر الإنترنت. على العكس من ذلك ، تضمنت تكتيكات القبعة السوداء الاستفادة من مزارع الروابط وعناوين URL الوهمية والعمال منخفضي التكلفة الذين ينشئون روابط ونقرات من خلال القوة الغاشمة.

تقدم محركات البحث أفضل النتائج الممكنة للمستخدمين. بالطبع ، يفعلون ذلك من أجل بيع إعلاناتهم الخاصة بشكل أكثر فعالية. لذلك ، تظل Google وغيرها متحمسة لتحديث خوارزمياتهم باستمرار لتصفية تقنيات تحسين محركات البحث الجديدة.

أكثر من عقد في لعبة القط والفأر هذه ، ما نتج عنه هو مجموعة ذكية بشكل مذهل من خوارزميات البحث. هذا رائع لخير البشرية الأكبر. توفر نتائج البحث المعلومات الصحيحة في متناول أيدينا ، على الفور. لكن هذا ليس رائعًا للشركات التي تتطلع إلى الحصول على ميزة في نتائج البحث. المصداقية المصنعة تتحول بسرعة إلى شيء من الماضي ... ماذا الآن؟

نظرًا لأن Google القدير أصبح أكثر ذكاءً وذكاءً ، فقد تطورت الأساليب التي استخدمها خبراء تحسين محركات البحث سابقًا وأصبح الكثير منها قديمًا. على سبيل المثال ، قبل بضع سنوات ، كان مُحسّنات محرّكات البحث على نطاق واسع ينقسم إلى قسمين مكملين: تحسين محركات البحث في الموقع وتحسين محركات البحث خارج الموقع.

أنشطة تحسين محركات البحث في الموقع

أولاً ، سنقوم بتنفيذ أنشطة تحسين محركات البحث "في الموقع" . قامت مُحسّنات محرّكات البحث على الموقع بتصميم موقع الويب الخاص بك بحيث تفهم محركات البحث ما يدور حوله. يتضمن ذلك تكتيكات "SEO 101" المجربة والصحيحة مثل عناوين الصفحات المناسبة وعلامات الرأس والعلامات الوصفية. يتضمن هذا أيضًا هيكلة ذكية للمحتوى من أجل وزن الصفحات بشكل مناسب داخل التسلسل الهرمي للموقع.

أنشطة تحسين محركات البحث خارج الموقع

بعد ذلك ، أنشطة تحسين محركات البحث "خارج الموقع" . أقنعت مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع محركات البحث بأن موقعك كان مصدرًا موثوقًا للمعلومات. باستخدام أي وسيلة ممكنة ، عملت فرق تحسين محركات البحث على الحصول على روابط للمحتوى من أكبر عدد ممكن من المواقع. كان حجم هذه المصادر ، والأهم من ذلك ، مدى احترامها مقبولاً على نطاق واسع ليكون لها تأثير تدريجي على مدى الصلة بالموضوع الذي يُمنح لموقعك. كلما ظهر الموقع أكثر صلة ، زاد ارتفاع الموقع في SERPs (صفحات نتائج محرك البحث).

هل المحتوى يساعد كبار المسئولين الاقتصاديين الأعمال التجارية الصغيرة؟

هذا يعيدنا إلى الكليشيهات ، المحتوى هو الملك. كيف تقنع جوجل بخبرتك؟ قم بتوليد إشارات تفيد بأنك ، في الواقع ، مفيد وموثوق. لم يعد بإمكان فرق تحسين محركات البحث تحقيق نتائج عن طريق خداع الخوارزمية. الآن ، يجب على فرق تحسين محركات البحث (SEO) إنشاء وتنظيم محتوى يجذب القراء حقًا. يحرك المحتوى تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة من خلال التوافق مع أهداف خوارزميات البحث. قدم محتوى جيدًا يساعدهم على بيع الإعلانات ويساعد الزوار في العثور عليك.

الآن بالنسبة للواقع القاسي البارد ... هذا أصعب بكثير من تكتيكات تحسين محركات البحث السابقة.

ليس الأمر أن الشركات لا تستطيع كتابة محتواها الخاص. عندما يفعلون ذلك ، تكون خبرتهم واضحة والصوت أصيل. غالبًا ما يكون هو أنقى وأفضل محتوى. في كثير من الأحيان ، لا يملك الموظفون أو أصحاب المصلحة الذين لديهم المعرفة والقدرة على الكتابة الوقت. هؤلاء هم عادةً أعضاء في نفس الفريق الأساسي الذي يتلاعب بالعديد من الجوانب الأخرى للأعمال اليومية. سواء كان ذلك في اليوم الأول أو السادس من خطة تسويق المحتوى ، فإن الأولويات الحقيقية الأخرى تتفوق حتمًا على كتابة المدونات والمنشورات والتغريدات والأوراق البيضاء.

هذا يترك محترفي التسويق الرقمي في مأزق. يريد العملاء أكثر من مجرد نصيحة استشارية حول ما يجب عليهم فعله ، فهم بحاجة إلى فريق لإخراج العمل من لوحة أعمالهم وتنفيذه. في الوقت نفسه ، يعرف خبراء التسويق ما يجب أن يفعله عملاؤهم ، ولكن بدون معرفة تجارية متخصصة.

إذا كان لديك الوقت والموارد والخبرة لإنشاء محتوى رائع والترويج له داخليًا ، فهذه طريقة رائعة لجذب حركة المرور ذات الصلة التي ستساعد في تنمية عملك.

ومع ذلك ، فإن معظم الشركات الصغيرة والمتوسطة لا تمتلك هذه الموارد. إذن كيف يمكنك التفكير في تنفيذ إنشاء المحتوى والترويج له إذا لم يكن لديك هذه القدرة والخبرة داخل الشركة؟

خطة تحسين محركات البحث للشركات الصغيرة التي يحركها المحتوى

إليك خطة من 10 خطوات نقترحها للتغلب على التحديات التقليدية لتطوير المحتوى.

1. حدد اهتمامات الجمهور المستهدف بناءً على فهم أولي للعمل. استخدم بيانات المبيعات والتسويق السابقة ، والتحليلات الحالية ، وأبحاث الكلمات الرئيسية ، وتقنيات الاستماع الاجتماعي لأخذ "أفضل تخمين أول" عند التفاعل مع المحتوى.

2. تأكد من تكوين مواقع الويب وحسابات الوسائط الاجتماعية والأصول الرقمية الأخرى بشكل صحيح لتتبع كل ما يمكن تتبعه.

3. اختبر الافتراضات دون إضاعة الكثير من الوقت في إنشاء محتوى داخلي . نظّم المحتوى من مصادر خارجية من خلال المؤثرين أو المصادر المدفوعة ، واستفد من هذا المحتوى على الموقع وعبر المنصات الاجتماعية.

4. قم بإجراء بحث مستقل حول الموضوعات المستهدفة للمحتوى.

5. قم بإنشاء قائمة بالأسئلة التي سيتم طرحها على خبير (خبراء) الموضوع المناسب للعميل. يجب ألا تزيد القائمة عن 5-10 أسئلة ، ولكنها توفر أكثر من مادة كافية لجزء طويل من المحتوى.

6. حدد موعدًا وقم بإجراء مقابلة مع العميل. سجل الجلسة إن أمكن. شعارنا هو التعامل مع وقت العميل على أنه ذهب - ومطالبتهم بتكرار أو توضيح ما قالوه لأننا لم نأخذ ملاحظات جيدة أمر غير مقبول.

7. محتوى طويل للمؤلف (مثل منشورات المدونة أو صفحات المحتوى) مع المعرفة المكتسبة من المقابلة ، معززة بأبحاث إضافية. قم بتحسين المحتوى باستخدام أساليب تحسين محركات البحث التقليدية "في الموقع".

8. قدم المحتوى إلى الخبير للمراجعة ، وعرض (ولكن لا يتطلب) وقتًا لمناقشة أي تغييرات مطلوبة.

9. انشر المحتوى الطويل - وقم بتعدينه بقوة كمصدر لأي عدد من المنشورات القصيرة أو التغريدات أو عناصر المحتوى الأخرى.

10. روج للمحتوى بقوة. وسائل التواصل الاجتماعي ، والتعزيز الاجتماعي ، والتواصل مع المؤثرين ، والبحث المدفوع ليست سوى بضع طرق لدفع المحتوى أمام المستهلك.

بعد اتباع هذه الخطوات العشر ، قم بقياس النتائج واشطفها وكررها حسب الحاجة.

مع استمرار الانتقال من تحسين محركات البحث التقليدية إلى تسويق المحتوى ، ستصبح استراتيجيات مثل هذه ذات أهمية متزايدة لبرنامج تسويق رقمي فعال. نود أن نسمع كيف يتغلب الآخرون على التحدي المتمثل في تطوير محتوى أصلي عالي الجودة وسهل البحث والاستفادة منه.