فوائد استخدام تعيين المحتوى لاستراتيجية تحسين محركات البحث لموقع الويب الخاص بك

أصبح تعيين المحتوى أحد أكثر الطرق فعالية لزيادة نجاح وترتيب تحسين محركات البحث لموقع الويب. إنها طريقة للتعرف على جمهورك واحتياجاتهم ، ولهذا يستخدمه الآلاف من المسوقين يوميًا.

في هذه المقالة ، ستتعرف على الفوائد الحقيقية لخريطة المحتوى وكيف يمكنك استخدام واحدة لمساعدتك في تحسين تصنيفات موقع الويب الخاص بك ، وزيادة التحويلات وتحسين مبيعاتك.

تحديد مصطلح تعيين المحتوى

ببساطة ، تمثل خريطة المحتوى هيكلة كل جزء من المحتوى وفقًا لاحتياجات وشخصية المشتري المحددة. إنها الخريطة التي توجه كل عميل عبر الأجزاء المختلفة للمحتوى في صفحة أو منشور واحد.

لكن رسم الخرائط الموضعية لا يقتصر فقط على توفير خريطة منظمة للمشترين.

يتعلق الأمر أيضًا بمساعدتك في تحليل شكل مجموعات المشترين أو القراء وتعديل المحتوى الخاص بك وفقًا لذلك ، مما يساعدك في إجراء تغييرات استراتيجية على المحتوى الخاص بك.

يمكن لوكالات تحسين محركات البحث (SEO) مثل CLICKVISION أن تزودك برؤى قيمة عن جمهورك المستهدف من خلال رسم الخرائط الموضعية ، مما يمكّنك من إنشاء محتوى أكثر استهدافًا وفعالية. بمجرد فهمك لعملية رسم الخرائط الموضعية ، ستنقل محتوى فعالًا وشخصيًا إلى جمهورك المحدد. مع ذلك ، ستعمل على تحسين تجربة المستخدم الخاصة بهم ، وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك ، وتحسين تصنيفاته في SERPs.

لماذا تعتبر خريطة المحتوى مهمة؟

كما تعلم ، تتغير اتجاهات تحسين محركات البحث يومًا بعد يوم ولكن لا تزال هناك بعض الأشياء كما هي مثل تعيين المحتوى. أنت تعلم الآن أن خريطة المحتوى تساعدك على تقييم سمات الجمهور المستهدف لتخطيط تخطيط المحتوى الخاص بك وفقًا لخصائصها. إنها مجموعة من الخطوات التي تساعد في توجيه القراء المثاليين دون عناء من خلال المحتوى الخاص بك.

هذه هي أهمية استخدام خريطة المحتوى. من الأهمية بمكان أن تقوم بإعداد المحتوى الخاص بك وتخطيطه لتخصيص تجربة كل قارئ عندما يتفاعلون مع موقع الويب والعلامة التجارية الخاصة بك. سيساعدك على إنشاء محتوى يرتبط بشخصياتهم واحتياجاتهم ومعتقداتهم.

فيما يلي قائمة بأسباب وجوب استخدام الخرائط الموضعية لتحقيق النجاح:

• تواجه صعوبة في تدقيق المحتوى الخاص بك وتنظيمه وتحسينه
• لا يؤثر المحتوى الخاص بك بشكل كبير على القراء
• أنت لا تعرف كيف وأين يتفاعل القراء مع المحتوى الخاص بك
• أنت لا تفهم تمامًا احتياجات القراء وشخصيتهم

ما هي أهم جوانب تحسين محركات البحث

قبل أن ندخل في فوائد خريطة المحتوى ، تجدر الإشارة إلى بعض أهم جوانب تحسين محركات البحث.

تتكون عملية تحسين محركات البحث بشكل عام من أربع ركائز مركزية. من خلال تركيز جهودك على هذه الركائز ، ستصل إلى المزيد من القراء ، وتعزز تحويلاتهم ، وتزيد من المبيعات.

فيما يلي أهم جوانب تحسين محركات البحث.

1. شخصية الجمهور

يعد تحديد شخصيات واحتياجات جمهورك المستهدف أحد أهم جوانب تحسين محركات البحث. يتضمن ذلك إنشاء شخصيات المشتري ، والتي تمثل أنواعًا مختلفة من شخصيات الجمهور التي تساعدك على هيكلة استراتيجية تحسين محركات البحث والمحتوى الخاص بك بسهولة أكبر.

إن التعرف على جمهورك ومن تنشئ المحتوى من أجله هو المكان الذي تبدأ فيه العملية الكاملة للعلامة التجارية وتحسين محركات البحث.

2. نية البحث

نية البحث وشخصية الجمهور مرتبطان ببعضهما البعض بشكل وثيق.

من خلال فهم طبيعة جمهورك المستهدف ، ستعرف أيضًا ما الذي يبحثون عنه عبر الإنترنت. بهذه الطريقة ، لن تضيع وقتك في تخمين الموضوعات التي يجب أن تكتب عنها والكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها في المحتوى الخاص بك.

شيء آخر جدير بالذكر هنا هو أن البحث عن الكلمات الرئيسية هو جانب آخر مرتبط بقصد البحث.

بعبارة أخرى ، فإن إجراء بحث متكرر عن الكلمات الرئيسية وإيجاد كلمات رئيسية ذات صلة ومربحة في مجال تخصصك سيساعدك بشكل كبير في تضييق نطاق هدف البحث لدى جمهورك. يمكنك استخدام أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية أو خدمات البحث عن الكلمات الرئيسية للعثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة التي تجلب حركة مرور مربحة إلى موقعك.

3. المتخصصة / الصناعة

يعد اختيار مجال أو مجال صناعي بعناية جزءًا أساسيًا آخر من استراتيجيات تحسين محركات البحث. إذا كنت تريد أن يظهر لك موقعك على الويب وعلامتك التجارية وعملك كخبير ، فيجب عليك إعطاء الأولوية لمنطقة معينة لعرض تلك الخبرة.

يعد إجراء تحليل تنافسي أمرًا حيويًا للعثور على التخصص أو مجال الصناعة المفضل لديك. سيخبرك من هم المنافسون في مكانتك ، وكيف طوروا استراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة ، وكيف يستهدفون عملائهم المحددين.

4. الزحف والفهرسة

يعد الزحف والفهرسة أحد أهم عوامل تحسين محركات البحث الفنية. يعتبر الزحف والفهرسة من مصطلحات تحسين محركات البحث (SEO) وثيقة الصلة ، لذا فهما يقعان ضمن نفس الفئة.

الزحف هو مصطلح يشرح كيفية مرور محركات البحث من خلال كل موقع ويب وتحليله لمعرفة ما يدور حوله. يستخدمون (محركات البحث) ما يسمى "الروبوتات" أو "العناكب" للزحف إلى الموقع وتحليل المعلمات مثل الروابط الداخلية ، وموضع الكلمات الرئيسية ، وخريطة المحتوى ، وخريطة الموقع ، والروابط الثابتة ، وما إلى ذلك.

بمجرد أن تزحف هذه الروبوتات وتكتشف صفحة الويب ، يتم فهرستها بواسطة محركات البحث لتظهر في SERPs.

يعد تحسين النظام الأساسي لكل موقع أمرًا بالغ الأهمية لفهرسة SEO اليوم. يجب تحسين موقع الويب لأجهزة سطح المكتب والجوّال والأجهزة اللوحية للحصول على أعلى مرتبة ممكنة في نتائج البحث.

فوائد تعيين المحتوى لنجاح تحسين محركات البحث

1. تعيين الكلمات الرئيسية

المحتوى منظم حول الكلمات الرئيسية والعكس صحيح. لذلك من خلال استخدام الخرائط الموضعية كجزء من إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، ستقوم أيضًا ببناء وتعيين الكلمات الرئيسية ذات الصلة في مكانتك.

ولكن ما هي الطرق التي سيفيد بها تعيين الكلمات الرئيسية إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك؟

أولاً ، سيتم تحديد أولويات الكلمات الرئيسية وتعيينها إلى منشورات محتوى معينة لتحقيق أقصى قدر من التماسك والفهم. سيساعد هذا في إنشاء هياكل أفضل لتجميع المحتوى وتمكين القراء من التنقل في المحتوى الخاص بك بسهولة.

ثانيًا ، لن يتكرر المحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك في أماكن متعددة. سيكون فريدًا وسيوفر غرضًا قيمًا لكل قارئ.

ثالثًا ، سيساعد تعيين الكلمات الرئيسية في تحسين المحتوى بشكل أفضل ومناسب ، والذي سنناقشه لاحقًا.

2. المشاركة الفعالة للجمهور

يمكن لخريطة المحتوى أن تصور بصريًا كيفية تفاعل القارئ / العميل مع المحتوى الخاص بك أو شراء منتجك أو خدمتك. يمكن أن يساعد في توضيح القرارات والخطوات التي سيتخذها جمهورك ، مع الإشارة إلى مخاوفهم ومشاكلهم ومتطلباتهم الخاصة.

من خلال هذه المساعدة ، ستفهم بسرعة علم النفس وراء جمهورك المستهدف وتتكيف مع استراتيجية تحسين محركات البحث وفقًا لذلك.

ستكون قادرًا على تقديم ميزات جديدة وفريدة من نوعها لمنتجاتك أو خدماتك التي يبحث عنها الجمهور ، مما يؤدي إلى مشاركة جمهور أكثر فاعلية وتحويلات محسّنة للعملاء المحتملين.

3. تحسين المحتوى المناسب

من خلال تصميم خريطة المحتوى ، يمكنك مراجعة وتقييم أجزاء المحتوى الخاصة بك التي تفتقر إلى المشاركة. غالبًا ما يكون المحتوى المتكرر هو الذي يعاني ، وتواجه العديد من مواقع الويب الخاصة بـ DIY هذه المشكلة. جودة المحتوى رديئة ولا تقدم أي قيمة للقراء ، مما ينتج عنه حركة مرور منخفضة ومعدل ارتداد مرتفع.

يمكن أن تساعدك خريطة المحتوى في تجنب ذلك من خلال السماح لك بتحسين المحتوى منخفض الأداء. ستعمل على تحسين معلمات تحسين محركات البحث على الصفحة وخارج الصفحة ، وتحسين الكلمات الرئيسية ، وتضمين الروابط الداخلية ، وإزالة المعلومات غير الضرورية والزغب ، وما إلى ذلك.

سيؤدي القيام بكل هذا إلى تحسين المحتوى الخاص بك إلى مستوى احترافي. سيؤدي أيضًا إلى تحسين تجربة المستخدم لجمهورك المستهدف عندما يتفاعلون مع المحتوى والعلامة التجارية الخاصة بك.

4. زيادة المبيعات

ستؤدي المشاركة الفعالة للجمهور وتحسين المحتوى المناسب إلى زيادة المبيعات ، خاصة إذا كنت مكرسًا لتقديم المنتجات والخدمات لجمهورك المستهدف.

باستخدام الخرائط الموضعية المناسبة ، ستركز جهودك على تعديل تقنيات التسويق التي ستروج بها لمنتجاتك وخدماتك على النحو الأمثل.

سيُظهر لك التعيين الموضعي أيضًا وقت وضع أزرار CTA (الحث على اتخاذ إجراء) الضرورية على صفحتك ، بحيث يصبح القراء مشتركين أو عملاء في أسرع وقت ممكن. ستشجعهم حتى على مواصلة رحلتهم من خلال بقية المحتوى على موقع الويب الخاص بك.

5. توفير الوقت والموارد

لا أحد يريد أن يضيع الوقت على المحتوى الخاطئ واستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) فقط ليكتشف أنه لا يعمل كما ينبغي ويؤدي إلى زيادة حركة المرور.

سيساعدك رسم الخرائط الموضوعية في حل هذه المشكلة وتوفير الوقت والموارد. عندما تعرف شخصيات قرائك وما يريدون مقدمًا ، ستقوم بتخصيص المحتوى الخاص بك ليناسب احتياجاتهم منذ البداية.

إذا كنت تفوض كتابة المحتوى إلى فريق متخصص ، فإن خريطة المحتوى الصحيحة ستوفر لك الأموال التي قد تضيعها على المقالات الخاطئة.

ستعرف منذ البداية الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها ، وكيفية هيكلة مجموعات الموضوعات الخاصة بك ، وإنشاء محتوى عالي الجودة يزيد من حركة المرور والمبيعات.

عملية تخطيط المحتوى

الآن بعد أن عرفت الفوائد ، دعنا نلقي نظرة على عملية رسم الخرائط الموضعية وكيف تقربك كل خطوة من تحسين محركات البحث وتصنيفات SERPs الأعلى.

1. أنشئ شخصيات المشترين

قبل مناقشة كيفية إنشائها ، يجب علينا تحديد مصطلح "شخصية المشتري".

يمكنك التفكير في شخصية المشتري على أنها نموذج أصلي. يلخص الخصائص التي تصف عملائك بطريقة افتراضية وشبه خيالية.

بمجرد إنشائها ، ستساعدك شخصية المشتري في تحديد رحلة شراء القراء / العملاء ورسم خرائط لها بسهولة. سوف يساعدك في فهم من هم ومشاكلهم واحتياجاتهم.

طرق تكوين شخصيات المشترين

هناك طريقتان رئيسيتان يمكنك من خلالهما إنشاء شخصيات المشترين:

• من خلال التحدث مباشرة إلى العملاء المحتملين - قد يشمل ذلك العملاء المحتملين أو الأشخاص الذين تعرفهم شخصيًا أو المتابعين على وسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك أيضًا استخدام خدمات مثل Typeform و SurveyMonkey و AskNicely وما إلى ذلك للوصول إلى الأشخاص عبر الإنترنت وجمع معلومات عنهم.
• من خلال إجراء بحث عن منافس وصناعة - عندما لا يمكنك التحدث إلى الناس مباشرة ، فإن الشيء الوحيد المتبقي هو البحث عن مجالك / مجالك أو منافسيك للحصول على المعلومات المطلوبة. يمكنك القيام بذلك باستخدام أدوات مختلفة مثل Google Trends ، و SemRush ، و Ubersuggest ، والويب المتشابه ، وما إلى ذلك.

كيفية إنشاء شخصيات المشترين

يمكنك إنشاء شخصيات المشترين باستخدام عدة معايير أساسية. يجب عليك الإجابة على أسئلة متعددة تتعلق بها لاستخراج المعلومات الصحيحة.

هذه المعلمات هي:

• عادات الشراء - ما المبلغ الذي يرغب عملاؤك المحتملون في إنفاقه ، وما حجم ميزانيتهم؟ ما مدى السرعة التي يقررون بها شراء منتجك أو خدمتك؟ هل سيتجنبون الدفع مقابل شيء ما؟
• التحديات - ما هي المخاوف التي يواجهها عملاؤك أثناء رحلة الشراء؟ هل هم قلقون بشأن السعر أو الجودة أو إمكانية الوصول إلى المنتجات أو الخدمات؟ ما مدى تبرير هذه المخاوف؟
• القيم والاحتياجات والأهداف - ماذا يريد عملاؤك المحتملون؟ هل هم مهتمون بمنتج أو خدمة؟ ما الذي يبحثون عنه بالضبط ولماذا؟ ما هي مشاكلهم وماذا يريدون تحقيقه في النهاية؟
• المعلومات السكانية - أين يعيش عملاؤك المحتملون؟ ما هي خلفيتهم ومهنتهم ودخلهم؟ ما العمر والجنس هم؟ هل لديهم عادات معينة يمكنك استخدامها كمعرفات؟

2. سجل وحلل رحلة المشترين

بعد إنشاء شخصية المشتري ، يمكنك البدء في تسجيل وتحليل مسارات المشترين المحتملين قبل شراء منتجك أو خدمتك.

غالبًا ما يشار إلى رحلة المشترين المحتملين هذه باسم مسار المبيعات .

يتكون مسار المبيعات من أربع خطوات تضيق كلما تقدمت. حساب هذا القمع باستخدام صيغة AIDA (الاهتمام ، الاهتمام ، الرغبة ، الإجراء) . غالبًا ما يستخدم المسوقون هذه الصيغة لتحويل القراء إلى عملاء.

الآن دعنا نغطي الخطوات الأربع لهذه الصيغة كل على حدة.

انتباه

أول شيء يجب أن تفعله صفحة الويب والمحتوى الخاص بك هو جذب انتباه القراء. للقيام بذلك ، يجب عليك وضع استراتيجية تجعل من السهل اكتشاف المحتوى الخاص بك على الإنترنت.

غالبًا ما يستخدم المسوقون أساليب مختلفة لجذب انتباه القراء. أنها تنطوي على مزيج من المحتوى مع مقاطع الفيديو أو منشورات وسائل التواصل الاجتماعي. تجذب هذه الأنواع من مجموعات المحتوى الانتباه الفوري وانطباعات القراء.

تعد المدونات الصوتية أو أدلة الشراء أو مقاطع الفيديو الطويلة أيضًا خيارات جيدة لجذب الانتباه وشرح ماهية علامتك التجارية بالتفصيل.

اهتمام

بمجرد أن تجذب انتباه القارئ ، حان الوقت لجذب اهتمامه بالمحتوى والمشاركة بنشاط أكبر.

لتحقيق ذلك ، يمكنك تنفيذ النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ، وتعليقات منشورات المدونة ، واستطلاعات الرأي ، وأقسام الأسئلة الشائعة ، وما إلى ذلك. تعد منصات الوسائط الاجتماعية طريقة رائعة أخرى لإيقاظ الاهتمام ، حيث أنها توفر مجموعة من أقسام التعليقات ومقاطع الفيديو والعلامات وما إلى ذلك.

يرغب

في المرحلة الثالثة من صيغة AIDA ، يحتاج الشخص الذي يتفاعل مع المحتوى إلى تطوير الرغبة في منتجك أو خدمتك.

في هذه المرحلة ، من المثالي تقديم دليل على الملاءمة للقراء. يتضمن ذلك التنسيب الاستراتيجي للشهادات ، ومراجعات العملاء ، والشارات المميزة ، ودراسات الحالة ، والصفحة المقصودة المحسّنة.

كل هذا يوفر طمأنة على جودة المنتجات أو الخدمات التي تقدمها ، مما يثير رغبة القراء في اتخاذ إجراء.

فعل

الخطوة الأخيرة هي جعل القارئ يتصرف ويصبح عميلاً.

يمكنك القيام بذلك بعدة طرق ، أولها تضمين معلومات مفصلة حول منتجك أو خدمتك. يمكنك بعد ذلك استكمال هذه المعلومات برموز الخصم أو الصور الجذابة أو المراجعات أو العناصر ذات الصلة.

يعد الوضع الاستراتيجي لأزرار CTA (الحث على اتخاذ إجراء) أمرًا ضروريًا أيضًا. سيساعد وضع أقسام الأسئلة الشائعة بالقرب من CTA العملاء أيضًا على حل أي ترددات طفيفة في اللحظة الأخيرة.

يمكنك إضافة عروض مقنعة مثل الاشتراك في الإصدار التجريبي المجاني لمنتجك أو خدمتك لزيادة تعزيز مسار عمل العميل.

3. تدقيق المحتوى الخاص بك وتحسينه

استنادًا إلى السجلات والنتائج التي تحصل عليها من شخصيات المشترين وصيغة AIDA ، يجب عليك الآن تدقيق مُحسّنات محرّكات البحث لموقع الويب الخاص بك وتحسين بقية المحتوى الخاص بك.

يجب أن يشمل هذا التحسين تحليل وتقييم العناصر التالية:

• الألقاب
• العناوين
• عناوين URL
• الروابط الداخلية والخارجية
• وضع الكلمات الرئيسية
• الصور ومقاطع الفيديو

يجب عليك أيضًا التركيز على تجميع موضوعاتك بشكل مناسب حول ركائز المحتوى ، بحيث يمكن للقراء والمشترين التنقل بسهولة في موقع الويب الخاص بك.

خاتمة

نشر المحتوى لا يكفي. يجب عليك تقديم هذا المحتوى بطريقة محسّنة لقرائك. هذه هي الطريقة الوحيدة للحصول على المزيد من العملاء وزيادة مبيعاتك.

نأمل أن تكون هذه المقالة مفيدة وأنك تفهم الآن فوائد تعيين المحتوى لاستراتيجية تحسين محركات البحث لموقعك على الويب. تحسين مُحسّنات محرّكات البحث يعني المزيد من حركة المرور ، مما يعني المزيد من العملاء ، مما يعني في النهاية المزيد من المبيعات.