اتجاهات تسويق المحتوى لا يمكنك تجاهلها

يعتمد أكثر من 50 بالمائة من جميع الشركات على تسويق المحتوى لمشاركة العملاء. هناك سبب لذلك ، إنه يعمل!

قبل عقد من الزمان فقط ، كان لا يزال يُنظر إلى تسويق المحتوى على أنه كلمة طنانة. ومع ذلك ، فهو الآن جزء من التسويق السائد. إنه ضروري أيضًا للوصول إلى عملائك بشكل عضوي.

السؤال الذي يطرحه معظم أصحاب الأعمال هو ، ما الذي سيأتي بعد ذلك؟

حان الوقت للتحدث عن اتجاهات تسويق المحتوى القادمة والمضي قدمًا. بمجرد أن تعرف ما هي ، ستكون مستعدًا لما هو قادم.

عصر المحتوى طويل الشكل

في المستقبل القريب ، سيكون المحتوى الطويل أكثر أهمية من أي وقت مضى. تكافئ محركات البحث الآن المنشورات الأطول في نتائج محرك البحث. القراء أيضا يبحثون عن المزيد من المصادر الجديرة بالثقة.

بشكل عام ، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك 2000 كلمة أو أكثر ليتم تصنيفها في الفئة الطويلة.

لست مقتنعًا بأنه ضروري؟

بعد مراجعة 100 مليون مقال ، تم الكشف عن أن المحتوى الطويل تلقى مشاركات اجتماعية أكثر من المحتوى القصير. أيضًا ، كلما زاد طول المحتوى الخاص بك ، زادت احتمالية مشاركته.

تذكر أن الهدف من المحتوى الطويل لا يضيع وقت القارئ. بدلاً من ذلك ، يجب أن توفر معلومات مدروسة تعمل كمورد عالي الجودة.

من خلال القيام بذلك ، سوف يفضل القراء ومحركات البحث المحتوى الخاص بك ، وسوف تظهر أنك سلطة في هذا الموضوع. في حين أنه من الأسهل إنشاء محتوى قصير ، فإن المحتوى الطويل يستحق الاستثمار.

قيمة التسويق والشفافية والأصالة

عندما يتعلق الأمر بالتسويق من أي نوع ، كانت القيمة والشفافية والأصالة مهمة دائمًا.

ومع ذلك ، إذا كان المحتوى الخاص بك لا يعكس هذا بدقة ، فقد تضيع القيمة التي تريد تحقيقها لجمهورك المستهدف ، ومهمة شركتك ، وصوت علامتك التجارية.

إذا لم تكن مقتنعًا ، ففكر في ما يلي: يقول 86٪ من المستهلكين أن الأصالة هي حقيقة أساسية تؤدي إلى الشراء. أيضًا ، ذكر 73٪ من المستهلكين أنهم على استعداد لدفع المزيد مقابل منتجات من الشركات التي تقدم شفافية كاملة.

وغني عن البيان أن الشركات التي لا تقدم الشفافية ، أو التي تنشئ محتوى غير أصلي ، ستعاني من المضي قدمًا.

لم يكن الغرض من تسويق المحتوى هو مجرد بيع منتجاتك أو الترويج لعلامتك التجارية. بدلاً من ذلك ، يتعلق تسويق المحتوى بتقديم قيمة للجمهور بطريقة ما. يتم ذلك عن طريق الترفيه عنهم أو تثقيفهم أو أي شيء آخر.

عندما تفعل ذلك بنجاح ، ستكون قادرًا على توصيل إحساس بالشفافية والأصالة من خلال المحتوى الخاص بك. يتيح لك إنشاء علامة تجارية أكثر موثوقية لعملائك.

احصل على المزيد من التطور

عندما يتعلق الأمر بنضج تسويق المحتوى ، فإن عددًا قليلاً فقط من الشركات حققت المستوى "المتطور".

ربما يكون السؤال الذي يطرح نفسه هو ، "ما الذي يجب تغييره؟" إذا كنت تريد الانتقال من مرحلة النضج إلى التطور ، فعليك اتخاذ خطوات محددة.

أنت بحاجة إلى قياس دقيق لعملك ، وتحتاج إلى البدء في توسيع نطاق تسويق المحتوى في جميع أنحاء المؤسسة.

ماذا يعني هذا؟

وهذا يعني العمل مع أقسام إضافية ، مثل المبيعات وخدمة العملاء والموارد البشرية وما إلى ذلك للعثور على أوجه التآزر وتوسيع جهودك بنجاح. هذا يعني أيضًا أن عليك أن تكون جادًا بشأن القياس.

فيديو مباشر ونشرات ويب وندوات عبر الإنترنت

يستمر البحث في إظهار القيمة التي لا يمكن إنكارها التي يقدمها تسويق الفيديو. في الواقع ، يقول 90٪ من الأشخاص الذين يشاهدون مقطع فيديو أن له تأثيرًا عميقًا على قرارهم بشأن شراء منتج أم لا.

ستستمر أهمية الفيديو في الازدياد معه ، حيث سيشكل ما يصل إلى 82٪ من إجمالي حركة مرور الإنترنت بحلول عام 2021.

إذا كانت لديك خطط لدمج الفيديو في خطة تسويق المحتوى الخاصة بك ، فضع في اعتبارك ما يلي:

-الحفاظ على جدول تحميل منتظم ومحسن

-إنشاء محتوى مناسب للجوال

- تبقى فريدة وجذابة

هناك فرصة استثنائية للنمو والمضي قدمًا. خذ الوقت الكافي لمعرفة كيفية تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك والوصول إلى المزيد من الجمهور المستهدف.

تفاعل المحتوى وإضفاء الطابع الشخصي

يذكر عدد كبير من المستهلكين أن المحتوى الملائم شخصيًا يعد عاملاً هائلاً فيما إذا كانوا يجرون عملية شراء أم لا. في الواقع ، قام 49٪ من المتسوقين بعملية شراء دافعة بعد تلقي نوع من التوصيات الشخصية.

أيضًا ، هناك العديد من الفوائد التي يوفرها التفاعل. إنه يمكّن العلامة التجارية من تمييز نفسها عن المنافسة ، ويؤدي إلى تحسين المشاركة ، ويساعد على تعزيز الشعور المتزايد بالمصداقية والثقة بين القراء.

بينما تستمر في توسيع خطتك التسويقية ، تحتاج إلى اكتشاف عدة طرق لإنشاء محتوى أكثر تخصيصًا يتطلب من جمهورك التفاعل مع عملك أو علامتك التجارية.

إنشاء استراتيجية تسويق محتوى موثقة (الطريقة الصحيحة)

هل لديك استراتيجية تسويق محتوى موثقة؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلا تقلق ، فأنت لست وحدك. ومع ذلك ، حان الوقت الآن لإنشاء واحدة.

استراتيجية تسويق المحتوى الموثقة هي أفضل مؤشر على النجاح في المستقبل. حتى إذا كانت لديك إستراتيجية بالفعل ، إذا لم يكن من السهل معرفة المقاييس التي يجب التركيز عليها ، فيجب إعادة النظر فيها.

باستخدام المقاييس الصحيحة ، لديك القدرة على:

- التجربة وإجراء التحسينات

-قياس تحويلاتك

-ربط نشاطك بإيراداتك

-إبلاغ الإيرادات إلى C-suite الخاص بك

حان الوقت الآن لتوثيق استراتيجيتك. بدون هذا ، قد لا تحقق نجاحًا كبيرًا في جهودك التسويقية المستقبلية.

ثورة البحث الصوتي

يستخدم المتسوقون مكبرات الصوت الذكية أكثر من أي وقت مضى. في الواقع ، أشار 42٪ من المتسوقين في الولايات المتحدة إليهم على أنهم "أساسيون" ، ولا تزال شعبيتهم تزداد.

في المستقبل القريب ، سيكونون جزءًا مهمًا من الحياة اليومية. على هذا النحو ، فهم يخلقون تغييرات جذرية في سلوك المستهلك.

هل تعرف ما يعنيه هذا بالنسبة لخطة تسويق المحتوى الخاصة بك في المستقبل؟

هناك احتمالات ، ستبدأ في رؤية المزيد من المنشورات التي تستخدم المحتوى الصوتي لمواكبة طلب المستهلكين. وهذا يعني أيضًا أنه ستكون هناك أيضًا منصات إعلانية جديدة قيد الاستخدام.

تحتاج إلى التأكد من أن خطتك التسويقية تتضمن جهودًا تُصمم إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك للاستجابة لمطالب البحث الصوتي المختلفة المستخدمة.

زيادة التعاون مع العلامة التجارية

تعمل العلامات التجارية الآن معًا أكثر من أي وقت مضى لإنشاء جميع أنواع المحتوى. مثال على ذلك هو المحتوى التعاوني الذي أنشأه مشروع "ستراتوس" من GoPro و Red Bull.

استخدمت شركة Uber لمشاركة الرحلات هذه الطريقة أيضًا ، حيث تعاونت مع Spotify و Pandora لتخصيص رحلات المستخدم بموسيقاهم المفضلة.

تتضمن بعض الطرق الأخرى التي يمكنك من خلالها استخدام المحتوى التعاوني ما يلي:

- "عمليات الاستحواذ" على وسائل التواصل الاجتماعي

- دراسات الحالة والبحوث التعاونية

-مقابلات بودكاست

عندما تعمل العلامات التجارية معًا لإنشاء محتوى ، يتم وضع المحتوى على قناتي العلامة التجارية ، أو يمكن استضافته على قناة واحدة تشاركها كل علامة تجارية في التعاون.

أضف عرضًا ترويجيًا مدفوعًا

هذا ليس شيئًا مهمًا مثل بعض الآخرين في هذه القائمة ، لكنه لا يزال مهمًا. أثناء الاعتماد على الوصول العضوي والمشتركين الحاليين لديك أمر جيد ، إذا كنت ترغب في توسيع مدى وصول المحتوى الخاص بك ، فإن إضافة ترويج مدفوع يعد خطوة ذكية.

لماذا يجب أن تعتمد على الأشخاص لاختيار المحتوى الخاص بك؟ بدلاً من ذلك ، اذهب إلى هناك وابحث عن أولئك الذين سيستفيدون من رؤيته. من خلال إعلانات البحث المدفوعة وجهود وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة ، يمكنك الوصول إلى المزيد من الأشخاص وتحقيق استراتيجية محتوى أكثر نجاحًا وشمولية.

روبوتات المحادثة

أكثر من أي وقت مضى ، تعتمد الشركات على روبوتات المحادثة لزيادة وتخصيص تفاعل العملاء. من المتوقع أن تنمو صناعة روبوتات الدردشة بشكل مثير للإعجاب حيث تعمل الشركات على تقليل تكاليف التشغيل باستخدامها.

بالإضافة إلى ذلك ، فإن التحسينات في الذكاء الاصطناعي وتكنولوجيا التعلم الآلي تعني أن ميزات chatbot أصبحت أكثر قابلية للتكيف ومحبوبة من قبل المستهلكين اليوم.

يمكن أن يستخدم روبوت المحادثة عالي الجودة معالجة اللغة الطبيعية والتعلم الآلي للإجابة على الأسئلة المفتوحة وتقديم أفضل الردود. باستخدام روبوتات المحادثة ، يمكنك أيضًا الحفاظ على مستوى قياسي ومتوقع لخدمة العملاء. هذا هو الشخص الذي دائمًا ما يكون ودودًا ولا ينفد صبره أبدًا.

تقدم Chatbots خدمة عملاء على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع أيضًا ، كل ذلك مع الاحتفاظ بالمعلومات لاستخدامها في المستقبل.

استخدم المؤثرين كفريق مخصص للمحتوى

بينما تستمر شعبية التسويق المؤثر في النمو ، من الجدير بالذكر أيضًا أن العديد من العلامات التجارية بدأت في استخدام نهج عكسي لتكتيك التسويق هذا.

هذا يعني أنه بدلاً من الشراكة مع المؤثرين للترويج للعلامة التجارية على قنواتك ، فإنك تدعوهم لإنشاء محتوى يتم عرضه على موقعك. عندما يكون لديك مؤثر يقوم بإنشاء محتوى على قناتك ، يمكن أن يضيف المزيد من المصداقية لعلامتك التجارية.

أيضًا ، من المرجح أن يبدأ الشخص الذي أنشأ المحتوى الخاص بك في مشاركته مع جمهوره. ينتج عن هذا المزيد من الوضوح لعلامتك التجارية.

استمر في العمل على بناء مجتمعك

يعتبر بناء المجتمع ومشاركة الجمهور جزءًا مهملاً للغاية من استراتيجيات تسويق المحتوى. بالنسبة إلى جهات التسويق اليوم ، يجب أن يكون هذا أمرًا لا يحتاج إلى تفكير. هناك المزيد من الخيارات المتاحة للتواصل وبناء العلاقات أكثر من أي وقت مضى ، استخدمها!

يجب أن تبدأ الحوار ، وتشجع المحادثة ، وأن تكون متاحًا على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Snapchat ، وأن تشارك في العديد من المنتديات المتخصصة. أهم شيء هو مساعدة جمهورك على تكوين هوية مجتمعية. يجب أن يكون قلب هذا المجتمع هو علامتك التجارية.

استفد من اللحظات الدقيقة

يركز مستهلكو اليوم عادة على إجابات سريعة للأسئلة التي لديهم الآن.

صنف Google هذه "اللحظات الدقيقة" في ما يلي:

-أريد شراء

-اريد ان افعل

-اريد الذهاب

-تريد أن تعرف

نتيجة لذلك ، تحتاج إلى التأكد من إنشاء محتوى يستفيد من هذه اللحظات الدقيقة.

كيف تفعل هذا؟

أجب عن أسئلة جمهورك. على الرغم من أهمية المحتوى الطويل ، إلا أنه لا يعني أن كل المحتوى الذي تنشئه يجب أن يكون شاملاً للغاية. لا تهمل أهمية إنشاء:

-محتوى صوتي لتشغيله كإيجاز فلاش (فكر في مكبرات الصوت الذكية)

قصص -Facebook و Instagram

- صفحات الأسئلة الشائعة

تحتاج أيضًا إلى التأكد من توفر هذا النوع من المحتوى بطرق فعالة وتقديمه عبر أفضل القنوات. على سبيل المثال ، ليست هناك حاجة للحصول على فيديو توضيحي مدته خمس دقائق حول طرق الدفع التي تقبلها. إنها مناسبة بشكل أفضل لصفحة الأسئلة الشائعة الخاصة بك.

طابق المحتوى الخاص بك مع رحلة المشتري

يجب أن تحدد رحلة المشتري نوع المحتوى الذي تنشئه. يجب أن يوفر هذا معلومات عن كل شيء من موضوعك إلى كلمتك الرئيسية إلى التنفيذ الشامل.

حاول العثور على مزيج من الجاذبية والمشاركة ومحتوى حالة التحويل. ومع ذلك ، يجب أن يكون معظم تركيزك على تلك المرحلة الأولية.

اتجاهات تسويق المحتوى لتشكيل إستراتيجيتك المستقبلية

عندما يتعلق الأمر باتجاهات تسويق المحتوى للمستقبل ، حاول الاحتفاظ بالنصائح التي حددناها هنا في الاعتبار لضمان نجاح استراتيجيتك. من خلال القيام بذلك ، سيكون لعملك أفضل فرصة لنجاح تسويق المحتوى للمضي قدمًا.

هل أنت غير متأكد مما إذا كان يمكنك التعامل مع هذا بنفسك؟ إذا كان الأمر كذلك ، فهناك أخبار جيدة: هناك متخصصون تابعون لجهات خارجية لتقديم المساعدة لك. في الواقع ، يمكنك طلب مراجعة مجانية للتسويق الرقمي لتبدأ في تجديد استراتيجيتك.

لا تتعثر في الماضي أو الحاضر. لكي تظل ناجحًا ، عليك أن تفهم وتتكيف مع الاتجاهات الجديدة القادمة. سيساعدك القيام بذلك على أن تظل ناجحًا ، وأن استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك تساعدك على تحقيق أهدافك قصيرة وطويلة المدى.