10 اتجاهات تسويق محتوى قوية في عام 2023

تسويق المحتوى ليس بالأمر السهل. يتطلب الأمر من المسوقين فهم جمهورهم حقًا وما يبحثون عنه ، ومع ذلك ، مع تغير اتجاهات المحتوى الرقمي بشكل أسرع من أي وقت مضى ، أصبح هذا الأمر يمثل تحديًا متزايدًا. ما نجح بالنسبة لك في العام الماضي ، أو حتى الشهر الماضي ، قد لا يكون ذا صلة وتحتاج إلى البقاء رشيقًا وتكييف استراتيجيات المحتوى الخاصة بك وفقًا لذلك.

ستساعدك مواكبة أحدث اتجاهات تسويق المحتوى على البقاء في الطليعة وتوفير محتوى قيم لجمهورك يريدون حقًا قراءته - وليس ما تريد إنتاجه. هناك العديد من تنسيقات المحتوى والأنظمة الأساسية الجديدة التي تشق طريقها إلى المشهد الذي لم يكن موجودًا من قبل ، مثل البث المباشر و TikTok و ChatGPT- سمها ما شئت. وإذا كنت تريد أن تظل وثيق الصلة ، فستحتاج إلى تجربة هذه التكتيكات الجديدة!

لماذا يجب عليك استخدام أنواع مختلفة من تسويق المحتوى؟

نوصي باستخدام مجموعة متنوعة من أنواع مختلفة من استراتيجيات تسويق المحتوى للحفاظ على تفاعل جمهورك. من خلال تنويع تنسيقات المحتوى الخاصة بك ، يمكنك تقديم المعلومات بأكثر الطرق فعالية ، اعتمادًا على جمهورك المستهدف ومرحلة رحلة المشتري والنظام الأساسي الذي تستخدمه.

لكل نوع محتوى غرض مختلف وسيساعدك على تحقيق هدف مختلف. على سبيل المثال ، يعد منشور المدونة أمرًا رائعًا لمساعدتك في تحسين حركة المرور العضوية إلى موقعك وقد يعزز فيديو TikTok من الوعي بالعلامة التجارية. من ناحية أخرى ، يمكن أن تساعد شهادة العميل في زيادة المبيعات ويمكن أن تؤدي الندوة عبر الإنترنت إلى تحسين توليد العملاء المحتملين.

من خلال إنشاء نوع واحد فقط من المحتوى ، فإنك تحد من نجاحك عبر الإنترنت. في حين أن الاستراتيجية متعددة القنوات التي تستخدم أنواع محتوى مختلفة يمكن أن تساعدك على تحقيق نجاح طويل المدى ، طالما أن المحتوى الخاص بك يوفر قيمة.

أهم 10 اتجاهات لتسويق المحتوى يجب تجربتها في عام 2023

دعنا نلقي نظرة على بعض اتجاهات تسويق المحتوى القادمة (والمثبتة بالفعل) لعام 2023 ...

1. تسريع إنشاء المدونة
2. استثمر في تحسين محركات البحث
3. الاستفادة من الفيديو
4. المشاركة في الوقت الحقيقي
5. قم بتشغيل ندوات الويب الخاصة بك
6. ابدأ مع الصوت
7. ركز على تجربة المحتوى
8. قم بإنشاء كتب إلكترونية وأوراق تقنية متعمقة
9. تشجيع المحتوى من إنشاء المستخدم (UGC)
10. الذكاء الاصطناعي (AI) والمحتوى المُنتَج آليًا (MGC)

1. تسريع إنشاء المدونة

مع وجود أكثر من 6 ملايين مدونة عبر الإنترنت حاليًا ، قد تعتقد أن المدونات أصبحت الآن مفرطة التشبع وقديمة ، ولكن هذا لا يمكن أن يكون أكثر خطأ. تكشف الدراسات الاستقصائية أن 77٪ من مستخدمي الإنترنت يقرؤون المدونات بشكل منتظم ، إما بحثًا عن إجابة لسؤال ما ، أو لمعرفة شيء جديد ، أو البقاء على اطلاع بآخر الأخبار أو تحديد ما إذا كان عليهم شراء شيء ما أم لا. لذلك ، من المؤكد أن المدونات لم تمت ، ولكن عليك التأكد من أن مدوناتك تستحق القراءة.

تشير HubSpot إلى أن العلامات التجارية التي تنشر 16 مدونة أو أكثر شهريًا تتلقى حركة مرور تزيد 3.5 مرة عن تلك التي تنشر أقل من 4 مدونات شهريًا. فقط تذكر أن الجودة دائمًا أفضل من الكمية ، وهو ما ينطبق على المحتوى المكتوب والتنسيق والصور الداعمة. لذا تأكد من أنك لا تقوم فقط بإنشاء مدونات لتلبية حصة معينة ، ولكن بدلاً من ذلك ، قم بإنشاء محتوى لغرض داخل المورد المتاح لديك. ولا تنس تضخيم مدوناتك!

2. استثمر في محتوى تحسين محركات البحث

كشفت الدراسات الحديثة أن محتوى تحسين محركات البحث أصبح ذا أهمية متزايدة للشركات ، حيث يستثمر 69 ٪ من المسوقين حاليًا في تحسين محركات البحث. أفاد معهد تسويق المحتوى أن 73٪ من جهات التسويق في B2C و 78٪ من المسوقين B2B يستخدمون البحث عن الكلمات الرئيسية لإنشاء المحتوى - وعليك أنت أيضًا.

يعد محتوى تحسين محركات البحث (SEO) ضروريًا لمساعدة العملاء المحتملين في العثور عليك عبر الإنترنت من خلال زيادة فرصك في الترتيب في المراكز العليا في صفحة نتائج بحث Google. بدوره ، سيؤدي ذلك إلى زيادة حركة المرور إلى موقعك وتشجيع العملاء المحتملين على الاقتراب من التحويل. في الواقع ، يُجري 66٪ من المستهلكين شكلاً من أشكال البحث عبر الإنترنت قبل إجراء عملية شراء عبر الإنترنت ، مما يعني أنه يجب أن يكون موقعك على رأس قائمة نتائج البحث على رأس أولوياتك.

علاوة على ذلك ، طرحت Google عددًا من التحديثات في طريقنا خلال العام الماضي ، بما في ذلك ثلاثة تحديثات أساسية للخوارزمية. تسبب هذا في تأثير مضاعف ، حيث عانت العديد من المواقع من انخفاض في الترتيب وعقوبات أخرى ، مما أجبر المسوقين على إعادة تقييم استراتيجياتهم واستثمار المزيد من الوقت في تحسين محركات البحث. مع وجود العديد من العلامات التجارية التي تستثمر في محتوى تحسين محركات البحث وترى نتائج رائعة (مثل هذا) ، يعد محتوى تحسين محركات البحث بالتأكيد اتجاهًا يجب اتباعه.

3. الاستفادة من الفيديو

في عام 2022 ، تشير التقديرات إلى أن 3.37 مليار مستخدم للإنترنت كانوا يستهلكون محتوى الفيديو وأن 82٪ من حركة الإنترنت العالمية تأتي من تدفق الفيديو وتنزيلاتهم ، ومن المتوقع أن يرتفع هذا فقط. كما ترى ، فإن محتوى الفيديو شائع جدًا ، وعلى هذا النحو ، يجعله أداة قوية للغاية للمسوقين.

وفقًا لـ Statista ، تشمل أنواع الفيديو الأكثر شيوعًا مقاطع الفيديو الموسيقية ومقاطع الفيديو الفيروسية والتعليمات والبث المباشر ومقاطع الفيديو التعليمية ومراجعات المنتجات. يوفر هذا فرصًا كبيرة للعلامات التجارية لإنشاء محتوى فيديو خاص بهم يمكن لجمهورهم التفاعل معه ، سواء كان ذلك عرضًا توضيحيًا للمنتج على موقعهم أو مقطع فيديو مضحك على TikTok.

بالنسبة للعديد من المؤسسات ، غالبًا ما يمنعهم الافتقار إلى الخبرة الداخلية من الوصول إلى إمكاناتهم الكاملة باستخدام الفيديو ، فضلاً عن قيود الميزانية. ومع ذلك ، لا يتعين على إنشاء الفيديو أن يكسر البنك ولا يتطلب دائمًا مصور فيديو خبيرًا. يمكنك إنشاء مقاطع فيديو عالية الجودة باستخدام حامل ثلاثي القوائم ومصباح حلقي وهاتف ذكي ، وطالما أن لديك استراتيجية ترويج فعالة ، فلا يزال بإمكانك رؤية نتائج رائعة. مع 86 ٪ من مسوقي الفيديو يقولون إن الفيديو أدى إلى تحسين توليد العملاء المحتملين و 87 ٪ يعانون من عائد استثمار إيجابي ، فلماذا لا تجرب الفيديو في عام 2023؟

4. المشاركة في الوقت الحقيقي

إلى جانب محتوى الفيديو ، يتوقع المستهلكون أن تخطو بعض العلامات التجارية خطوة أخرى إلى الأمام وتستفيد من اتجاه آخر لمحتوى الوسائط الاجتماعية ، وهو توفير مشاركة في الوقت الفعلي. السبب الرئيسي لذلك هو تعزيز المصداقية وبناء شخصية للعلامة التجارية والتفاعل مباشرة مع جمهورك. نتيجة لذلك ، سيصبح البث المباشر شائعًا بشكل متزايد ، مثل TikTok Lives أو Instagram Lives أو حتى LinkedIn Lives ،

بالإضافة إلى البث المباشر ، من المتوقع أن تقدم العلامات التجارية مشاركة في الوقت الفعلي في أقسام خدمة العملاء. يتوقع المستهلكون أن تقدم العلامات التجارية ردودًا فورية على أسئلتهم وحلولهم لقضاياهم من خلال قنوات التواصل الاجتماعي والمحادثات المباشرة. لذلك ، حان الوقت الآن للبدء في التسويق عبر المحادثة وبناء اتصالات في الوقت الفعلي مع عملائك.

5. قم بتشغيل ندوات الويب الخاصة بك

تتطور عادات المستهلكين في B2B ، ويحتاج مسوقو المحتوى إلى العمل بجهد أكبر قليلاً لتشجيعهم على إكمال رحلة المشتري. أبلغت شركة Forrester عن زيادة بنسبة 59٪ في عدد التفاعلات المطلوبة قبل أن يتخذ مستهلكو B2B قرار الشراء ، حيث أنهم الآن يبحثون أكثر ويعتمدون بشكل أكبر على التعليقات الواردة من الزملاء أيضًا. لذلك ، يحتاج المسوقون إلى أن يصبحوا أكثر ذكاءً في كيفية نقل المعلومات. إحدى الطرق الرائعة للقيام بذلك هي من خلال الندوات عبر الإنترنت.

الندوات عبر الإنترنت هي في الأساس جلسة تدريب عبر الإنترنت ، حيث يقوم المندوبون بالتسجيل باستخدام عنوان بريدهم الإلكتروني والحضور عبر منصات عقد المؤتمرات ، مثل Zoom. كعلامة تجارية ، تعد استضافة ندوة عبر الإنترنت طريقة فعالة لإظهار خبرتك في مكانة معينة وبناء السلطة.

يمكنك أيضًا استخدام هذا كفرصة للعملاء المحتملين للتفاعل معك ، من خلال استضافة جلسة أسئلة وأجوبة بعد ذلك. هذا أمر رائع لجعل الحاضرين يشعرون بأنهم مرئيون ، وبناء جمهور متفاعل والإجابة على أسئلتهم ، والتي قد تكون الخطوة الأخيرة قبل الشراء. في الواقع ، تُظهر الدراسات أن الندوات عبر الإنترنت يمكن أن تحقق معدلات تحويل عالية تتراوح من 30 إلى 40٪ ، وإذا لم تكن عملية بيع جيدة بعد ، فهي واحدة من أفضل أساليب إنشاء قوائم العملاء المحتملين للعلامات التجارية.

6. ابدأ مع الصوت

لقد جعلتنا الحياة الحديثة أكثر انشغالاً. نحن دائمًا على الطريق ونحث أنفسنا على العمل بجدية أكبر ، مما قد يعني وقتًا أقل لقضاء وقت الفراغ. يعد استهلاك المحتوى الصوتي ، مثل المدونات الصوتية ، حلاً رائعًا للشخص المشغول. فهو يسمح لهم بالترفيه عن أنفسهم أو تعلم أشياء جديدة ، دون الإخلال بجدولهم المزدحم - سواء كان ذلك في مواكبة تنقلاتهم الصباحية أو الاستماع في الخلفية أثناء يوم العمل. يوجد حاليًا 464.7 مليون مستمع بودكاست في العالم ، ومن المتوقع أن يرتفع هذا العدد إلى 504.9 مليون بحلول عام 2024.

تعتبر المدونات الصوتية رائعة في إضفاء الطابع الإنساني على علامتك التجارية وخلق أصالة ، لأنها تتيح لجمهورك التفاعل مع شخص حقيقي ، بصوت حقيقي. سيساعد وجود مضيف خبير أو دعوة متعاونين علامتك التجارية في بناء سلطة في مكانتك وإظهار خبرتك. بشكل أساسي ، توفر البودكاست منصة لمشاركة المعلومات وإنشاء مجتمع وقطع كل محادثات المبيعات ، مع التركيز فقط على إضافة قيمة إلى جمهورك وبناء الثقة. كلما زادت القيمة التي تقدمها ، زادت احتمالية مشاركة المستمعين للبودكاست الخاص بك والمساعدة في توسيع نطاق وصولك.

ومثل معظم المحتوى ، يمكن إعادة توجيه المحتوى الصوتي إلى تنسيقات جديدة ، مثل منشورات المدونة لموقعك ، أو مقاطع صوتية ورسوم بيانية للتواصل الاجتماعي ، على سبيل المثال. سيساعدك هذا في توفير الوقت والموارد ، وزيادة عائد الاستثمار.

7. التركيز على تجربة المحتوى

تشير تجربة المحتوى إلى الرحلة الكاملة التي يمر بها القارئ عند استهلاك المحتوى ، بما في ذلك الوصول إلى المحتوى واستهلاكه والتفاعل معه عبر منصات مختلفة. هذه البوصلة الإلكترونية حول كيفية تنظيم المحتوى ومدى سهولة العثور عليه ، وكيف قمت بتخصيص المحتوى ، ومدى ملاءمته وإشراكه ، والأنظمة الأساسية المختلفة التي تستخدمها وكيفية ارتباط أجزاء المحتوى المختلفة.

من خلال تغيير طريقة تقديم المحتوى الخاص بك إلى جمهورك ، يمكن أن يكون له تأثير كبير على كيفية تلقيه. يمكن أن يشمل ذلك إضافة المزيد من الرسومات ، أو تحويل مدونة طويلة إلى فيديو ، أو تنفيذ تحسين للجوال ، أو استخدام المزيد من بيانات الجمهور لتحسين التخصيص.

إن الشيء العظيم في تجربة المحتوى هو أنك إذا استثمرت الوقت بالفعل في تسويق المحتوى ، فلن يتطلب منك إجراء تغييرات جذرية. إنه ببساطة نهج جديد للمحتوى من شأنه أن يعزز القيمة التي تقدمها لجمهورك ويساعدك على التميز عن الآخرين ، خاصةً عندما نتعامل مع صدمة المحتوى.

8. إنشاء الكتب الإلكترونية المتعمقة والأوراق البيضاء

الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء هي أشكال طويلة من المحتوى توفر معلومات متعمقة حول موضوع أو مشكلة معينة. تم تصميمها لمساعدة العملاء المحتملين على فهم مشكلة ما وإيجاد حل في النهاية - استخدام خدماتك أو منتجاتك بشكل مثالي.

تكشف الدراسات الاستقصائية أن 71٪ من قراء B2B يعتمدون على الكتب الإلكترونية والأوراق البيضاء للمساعدة في اتخاذ قرارات الشراء. في كثير من الحالات ، تهتم العلامات التجارية بخدماتك ، ولكنها تحتاج إلى تقديم دراسة جدوى لأصحاب المصلحة المهمين ، صناع القرار الحقيقيين. على هذا النحو ، فهم بحاجة إلى جميع المعلومات التي يمكنهم الحصول عليها ، والبيانات الصعبة التي يمكنهم الاعتماد عليها. لذلك ، فإن هذه الأشكال الأطول من المحتوى هي بالتأكيد شيء يجب مراعاته هذا العام ، خاصة إذا كنت تبيع لأعمال أخرى.

نظرًا لأن هذا النوع من المحتوى يوفر الكثير من المعلومات القيمة ، بما في ذلك الرؤى والبيانات الحصرية ، يمكنك أيضًا جعله مقيدًا. هذا يعني أنه يجب على المستخدمين تقديم بعض التفاصيل الشخصية ، مثل المسمى الوظيفي وعنوان البريد الإلكتروني ، من أجل الوصول إلى المحتوى. هذا فعال للغاية لتوليد العملاء المتوقعين ، ويمكن أن يساعد أيضًا في إبلاغ استراتيجيات تجزئة البريد الإلكتروني والتسويق الخاصة بك ، حيث يمكنك اكتساب فهم أعمق لجمهورك المستهدف.

9. تشجيع المحتوى من إنشاء المستخدم (UGC)

يُذكر أن 92٪ من المستهلكين يثقون بالكلام الشفهي أو التوصيات الشخصية بشأن أي نوع من الإعلانات التي يتم إنشاؤها بواسطة العلامات التجارية. ومع تراجع ثقة المستهلك حاليًا ، يجب أن يكون بناء علاقة قوية مع العملاء واكتساب الثقة وتقديم تجربة شخصية أولوية قصوى هذا العام.

يوفر المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ، والمعروف أيضًا باسم UGC ، إمكانات هائلة للعلامات التجارية التي تتطلع إلى بناء ثقة العلامة التجارية وولاء العملاء. يمكن أن يأتي المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في أشكال عديدة ، مثل الشهادات أو مراجعات المنتجات أو المدونات أو منشورات وقصص الوسائط الاجتماعية - أي شيء تم إنشاؤه بواسطة أي شخص بخلاف علامتك التجارية.

فوائد UGC لا حصر لها ، فهي تساعد في دعم أهداف المشاركة الاجتماعية الخاصة بك ، أو جذب المزيد من الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، أو حتى التأثير بشكل مباشر على مبيعاتك. أفادت Vendasta أن 92 ٪ من المستهلكين يقرؤون مراجعة واحدة على الأقل عبر الإنترنت قبل اتخاذ قرار الشراء ، ويقرؤون في المتوسط ​​7 مراجعات قبل الشراء. لذلك ، في كثير من الحالات ، يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون ضروريًا للمستهلكين لإتمام عملية الشراء.

يعد UGC خيارًا رائعًا للشركات ذات الميزانيات المنخفضة ، كما هو الحال في كثير من الحالات ، يتم إنشاء المحتوى مجانًا ، عن طريق الاختيار ، من قبل المدافعين عن العلامة التجارية - أولئك من مجتمعك الذين يحبون منتجك أو خدمتك كثيرًا ، فهم يريدون ببساطة مشاركة تجربتهم مع الآخرين!

10. الذكاء الاصطناعي (AI) والمحتوى المُنتَج آليًا (MGC)

أخيرًا وليس آخرًا ، لدينا AI و MGC. مع الإصدار الأخير من ChatGPT والذكاء الاصطناعي الآخر لإنشاء المحتوى ، لا شك في أن AI و MGC سيصبحان موضوعًا للتجربة في عالم التسويق هذا العام وينموان ليصبحا اتجاهًا جديدًا لإنشاء المحتوى.

على الرغم من أن هذه التقنيات قادرة على إنتاج محتوى عالي الجودة ، والذي يمكن استخدامه للبحث في المحتوى ، والتفكير ، والتنظيم إلى حد ما ، إلا أن هناك بالتأكيد العديد من القيود. على سبيل المثال ، لا يمكن لـ ChatGPT توفير مصادر حسنة السمعة وبدون سياق ، لا يوفر دائمًا المعلومات الصحيحة. يمكن أن يكون أيضًا متكررًا ، ولن يوفر إجابة شاملة لأسئلتك. بعيدًا عن الكمال ، لا يزال من الممكن استخدام AI و MGC كجزء من استراتيجياتك ، جنبًا إلى جنب مع الخبرة البشرية.

هل أثارت اتجاهات المحتوى هذه اهتمامك؟ تحقق من خدمات تسويق المحتوى الخاصة بنا أو تواصل معنا لمعرفة كيف يمكننا مساعدتك في البدء في تسويق المحتوى والوصول إلى أهدافك الرقمية.