ما هو عمود المحتوى وكيفية إنشائه

يتم نشر أكثر من 7 ملايين مشاركة مدونة يوميًا. في مثل هذه المساحة الرقمية المشبعة ، قد يكون من الصعب تحقيق أقصى استفادة من استراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك.

لهذا السبب يوصي بعض الخبراء بكتابة مقالات متعمقة مثل أعمدة المحتوى لتحقيق أقصى استفادة من جهود المحتوى الخاصة بك.

في هذه المقالة ، ستتعرف على ماهية ركيزة المحتوى وكيفية إنشائها وكيفية تحقيق أقصى استفادة منها.

ما هو ركن المحتوى؟

ركيزة المحتوى هي جزء متعمق وغني بالمعلومات وموثوق حول موضوع يغطي جميع أساسيات الموضوع.

يمكنك إنشاء عمود محتوى كجزء من مجموعة / محور المحتوى حيث تكون المقالة المركزية هي التي ترتبط بالمقالات الأخرى التي تتعمق في مقالات المجموعات الفرعية المحددة.

على سبيل المثال ، إذا كان المحتوى الأساسي يتعلق بنظام Paleo الغذائي ، فستغطي صفحات المجموعات الفرعية موضوعات مثل "ما هو نظام باليو الغذائي؟" أو "كيفية الحفاظ على نظام غذائي باليو".

فيما يلي رسم توضيحي لمجموعة المحتوى الواقعي من BuzzSumo.

إذا كان عمود المحتوى الخاص بك عبارة عن منشور مدونة مستقل ، فعادة ما يكون دليلًا إعلاميًا حول موضوع معين. في هذه الحالة ، تسعى جاهدة لاستكشاف الموضوع على نطاق واسع وشامل وتوفر معلومات أكثر شمولاً.

يمكن تقديمها في كتاب إلكتروني أو PDF أو منشور مدونة مقسم إلى عدة عناوين وعناوين فرعية. إليك مثال من العالم الحقيقي بواسطة Drift حول روبوتات المحادثة.

ما هي أكثر أنواع ركائز المحتوى شيوعًا؟

فيما يلي بعض أنواع ركائز المحتوى الأكثر شيوعًا:

• ما هو : شرح مفصل لموضوع معقد مقسم إلى فصول ومقاطع.
• دليل الكيفية : مقالة خطوة بخطوة تزود جمهورك بمعلومات مفصلة حول تنفيذ شيء ما.
• الدليل النهائي : تحليل شامل محدد زمنياً لكل جانب من جوانب الموضوع.
• القائمة : مقالة كاملة تغطي جميع النقاط الممكنة حول موضوع واحد.

ما سبب أهمية ركيزة المحتوى في استراتيجية المحتوى؟

تعتبر ركائز المحتوى مهمة في استراتيجية تسويق المحتوى لأنها تفيد كلاً من الجمهور والعمل بعدة طرق.

يضمن مشاركة أفضل

إن وجود جزء منظم وواسع الحيلة من المحتوى يتحدث عن نقاط الألم لدى جمهورك سيزيد من القيمة المتصورة لعملك / موقع الويب الخاص بك.

في المقابل ، ينخفض ​​معدل الارتداد وتحصل على حركة مرور مباشرة. يؤدي ذلك جنبًا إلى جنب مع المشاركة على الصفحة التي يحصل عليها المحتوى الخاص بك إلى دفع محركات البحث لمنح موقع الويب الخاص بك ترتيبًا أفضل.

يساعدك على البقاء على رأس مكانة عملك

ركائز المحتوى ، في معظم الحالات ، مدفوعة بالكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير.

يتم وضع هذه الأنواع من المحتوى بشكل عام للإجابة على كل سؤال قد يكون لدى القارئ ، واستكشاف الموضوع من الداخل إلى الخارج.

تساعدك معالجة الموضوعات في هذا النطاق على أن تصبح نفسك على دراية. ونظرًا لكون المحتوى واسع النطاق وواسع النطاق ، فإنه يتناول معظم الأسئلة التي قد تكون لدى الباحثين عن المبتدئين أو المبتدئين.

بعد قراءة المحتوى الخاص بك ، سوف ينظر إليك معظم القراء تلقائيًا كرائد في الصناعة. على سبيل المثال ، عندما يكتشف قارئ جديد في مجال المبيعات ويريد معرفة المزيد دليل Hubspot النهائي للمبيعات ، ويقرأ المادة بأكملها ، ويجدها مفيدة ، فسيرى Hubspot تلقائيًا باعتباره المكان المناسب لجميع عمليات البيع.

يساعدك على بناء أصول SEO قوية لعملك

وفقًا لـ Backlinko ، تتمتع ركائز المحتوى بفرص أعلى في الحصول على تصنيفات بحث Google للصفحة الأولى من المشاركات العادية. في دراسة ، وجد BuzzSumo أن أعمدة المحتوى مناسبة بشكل طبيعي للروابط الخلفية. أيضًا ، نظرًا لطبيعتها الطويلة ، فإنها تُبقي الزائرين لفترة أطول على موقع الويب الخاص بك ، مما يزيد من وقت استقرار موقعك ، مما يشير إلى جودة المحتوى لخوارزميات Google.

والأكثر إثارة للاهتمام ، أنها تصبح أحد الأصول التي يمكنك دائمًا الارتباط بها في منشورات المدونة الأخرى (على سبيل المثال ، الإعجاب الداخلي). هذا ، في المقابل ، يساهم في بناء علاقة دلالية بين المحتوى على موقع الويب الخاص بك. يمكنك بسهولة بناء سلطة موضوعية ، والتي تُعد أحد أهم العوامل على Google. هذا يعني أيضًا أن Google سترى موقعك على أنه موثوق لموضوعك المحدد.

كيفية إنشاء ركيزة المحتوى لدعم تسويق المحتوى الخاص بك

فيما يلي الخطوات المختلفة التي يجب عليك اتباعها لإنشاء ركائز محتوى متميزة.

الخطوة 1: حدد أهداف العمل التي تريد تحقيقها من خلال عمود المحتوى الخاص بك

يجب أن يكون هذا هو أساس كل إجراء تقوم به في بقية الخطوات. ما هي الأهداف التي تريد أن يحققها عمود المحتوى الخاص بك؟

هل تريد ان:

• وزيادة الوعي بالعلامة التجارية؟
• تثقيف زوار موقعك؟
• خلق مصلحة أو رغبة؟
• تعميق علاقتك مع العملاء؟
• تشجيع أو زيادة الاشتراكات التجريبية المجانية؟
• تحويل العملاء المتوقعين إلى عملاء يدفعون؟

بمجرد معرفة ذلك ، يمكنك بسهولة تحديد مؤشرات الأداء الرئيسية وكيفية قياس النجاح أو عدمه. سيساعدك أيضًا في تحديد المعلومات التي تحتاج إلى تغطيتها ، ومن تشاركها معه ، وما إلى ذلك.

الخطوة الثانية: افهم جمهورك المستهدف

يعد إنشاء ركيزة المحتوى مهمة ضخمة. تريد التأكد من أن جمهورك المستهدف يجده مفيدًا ، ويتفاعل معه ، ويضع إشارة مرجعية عليه أو يشاركه.

على هذا النحو ، تحتاج إلى قضاء بعض الوقت في دراسة من هو جمهورك ، وما هي نقاط الألم لديهم ، ولماذا يريدون حل هذه المشكلة.

البحث القوي عن العملاء لا يقدر بثمن هنا. يجب أن يوفر بحث الجمهور الخاص بك إجابات لأسئلة مثل:

• ما المشكلة التي نحاول حلها؟
• لمن حلنا؟
• ماذا يعرف جمهورنا عن هذا الموضوع وما لا يعرفونه؟
• ما الذي يرغبون في قراءته في محتوى مثل هذا؟
• ما المحتوى الآخر الذي تتحدث عنه محركات البحث ولماذا لا يساعد الباحثين في تحسين وضعهم؟

ستساعدك الإجابة على هذه الأسئلة في تحديد ما يجب تضمينه في ركيزة المحتوى - مما يسهل إنشاء محتوى مؤثر.

في هذه المرحلة ، يجب أن تكون قادرًا على تحديد الكلمات الرئيسية التي تريد استهدافها بناءً على رؤى أبحاث العملاء.

على سبيل المثال ، إذا كان الهدف الرئيسي لجمهورك هو معرفة كيفية إغلاق الصفقات أثناء المكالمات الباردة ، فأنت تعلم أنه يجب عليك إنشاء محتوى حول "إغلاق المكالمات الباردة". إذا كانوا يكافحون للعثور على الأدوات التي ستساعدهم على أتمتة المبيعات ، فأنت تعلم أنه يتعين عليك إنشاء محتوى حول "أدوات أتمتة المبيعات".

إذا كنت لا تزال تكافح لتحديد الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها ، فيمكنك استخدام أداة تحسين محركات البحث مثل Ahrefs Words Explorer للقيام بذلك.

أدخل كلمة رئيسية عامة ذات صلة بمجال تخصصك ، ثم انظر إلى تقرير مطابقة العبارة. اعلم أن هذا ينطبق فقط عندما تريد إنشاء عمود المحتوى الخاص بك حول موضوع عملك الأساسي.

على سبيل المثال ، إذا كنت تبيع حقائب عبر الإنترنت ، فابحث عن "حقائب الظهر".

ثم استلهم من اقتراحات الكلمات الرئيسية.

تذكر أنه ليست كل الموضوعات أو الكلمات الرئيسية التي توصلت إليها مناسبة لركيزة المحتوى. اختر كلمة رئيسية كبيرة بما يكفي لبناء ركيزة المحتوى. للقيام بذلك ، تأكد من أن كلماتك الرئيسية أو موضوعك يتبع هذه المعايير.

• القصد المعلوماتي : الكلمات الرئيسية التي تشير إلى أن الشخص لديه احتياجات من المعلومات ، أو يحتاج إلى فهم ، أو يحتاج إلى إبداء رأيك في الموضوع ، أو يحتاج إلى تعلم كيفية القيام بشيء ما.
• حركة المرور المحتملة : كلمة رئيسية ذات حجم بحث مرتفع في مجال عملك.
• واسع بما يكفي : كلمة رئيسية يمكنك توسيعها بسرعة إلى عناوين فرعية وشرائح لبناء عمود المحتوى الخاص بك بسهولة.

الخطوة 4: حدد الموضوعات الفرعية أو العناوين الفرعية المراد تغطيتها

بعد اختيار الموضوع والكلمات الرئيسية المفضلة لديك ، حدد عمود المحتوى الخاص بك. إليك كيفية القيام بذلك على أكمل وجه.

1. قم بالبحث عن الكلمات الرئيسية

هناك طريقتان يمكنك من خلالهما تنفيذ بحث الكلمات الرئيسية بشكل فعال. في كلتا الحالتين ، هدفك هو العثور على العبارات والكلمات الرئيسية التي يبحث عنها الأشخاص والتي يمكنك توضيحها في عمود المحتوى الخاص بك.

الطريقة الأولى هي استخدام AnswerThePublic. AnswerThePublic هي أداة الكلمات الرئيسية التي تقوم بالعصف الذهني لعمليات البحث على Google وتجلب لك العبارات والكلمات الرئيسية الأكثر طلبًا. هذه في الأساس أسئلة يطرحها الناس حول هذه الكلمة الرئيسية المحددة على Google. كل ما عليك القيام به هو كتابة الكلمة الرئيسية أو الموضوع الخاص بك. هذا هو تقرير الكلمة الرئيسية "نباتي".

يمكنك التمرير لأسفل الصفحة للحصول على مزيد من النتائج.

الطريقة الثانية هي استخدام أداة تحسين محركات البحث مثل Keyword Explorer أو SEMrush من Ahrefs. دعنا نستخدم SEMrush من أجل المثال. لنفترض أن موضوعك هنا هو "البث الصوتي". اكتب كلمتك الرئيسية وانتظر تقرير نظرة عامة على الكلمات الرئيسية.

الآن ، النتائج التي تهتم بها هي أشكال الكلمات الرئيسية ، كما يطرح الأشخاص الأسئلة والكلمات الرئيسية ذات الصلة.

2. استفد من الصفحات عالية الترتيب لسحب الموضوعات الفرعية

إلى جانب إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية ، ضع في اعتبارك أيضًا ما تفعله صفحات الترتيب الأعلى للكلمات الرئيسية المستهدفة.

قم بالاطلاع على المقالات عالية الترتيب حول موضوعك لاستخراج الموضوعات الفرعية أو العناوين التي يمكنك توضيحها في عمود المحتوى الخاص بك.

يمكنك ببساطة البحث في Google عنها وتصفح المقالات ذات الترتيب الأول. إذا كنت تريد أن تكون أكثر شمولاً ، فاستخدم أداة تحسين محركات البحث للعثور على هذه المقالات. يمكنك استخدام Ahrefs SERP Checker و BuzzSumo لهذا الغرض.

Ahrefs SERP Checker هي أداة تحليل SERP ستساعدك في العثور على المقالات ذات الترتيب الأعلى لكلمتك الرئيسية ، بالإضافة إلى تحليلاتها حتى تتمكن من اتخاذ قرارات مستنيرة.

افترض أن كلمتك الرئيسية أو موضوعك هو "تسويق المحتوى". باستخدام Ahrefs 'SERP Checker ، يمكنك رؤية صفحات الترتيب الأعلى لهذه الكلمة الرئيسية.

يمكنك أيضًا توسيع ميزات SERP مثل "يسأل الأشخاص أيضًا" للعثور على مزيد من النتائج.

أنت الآن تعرف المواضيع الفرعية التي يجب عليك تغطيتها (الأشخاص المهتمون) بخصوص "تسويق المحتوى".

يساعدك BuzzSumo في العثور على المقالات التي تحتوي على أكبر عدد من المشاركات الاجتماعية. باستخدام هذه البيانات ، يمكنك تكرار الأنماط التي تؤدي إلى المشاركة والمشاركة الاجتماعية في عمود المحتوى الخاص بك.

ما عليك سوى كتابة كلمتك الرئيسية وانتظر النتائج. مرة أخرى ، ها هي نتائج الكلمة الأساسية "تسويق المحتوى".

قم بتحليل النتائج واتخاذ كل صفحة كأساس لبناء مخططك.

ومن المثير للاهتمام أن مربع البحث يقترح أيضًا بعض الكلمات الرئيسية التي ستجدها مفيدة. قد ترغب أيضًا في تضمينها في المحتوى الأساسي الخاص بك.

3. كن عنيدًا

هناك احتمالات ، لن تكون الموقع الوحيد على Google الذي يسعى لجذب حركة المرور إلى نفس الموضوع. سيكون منافسوك هناك أيضًا. لذلك ، تحتاج إلى ابتكار زوايا / وجهات نظر فريدة وجديدة تجعل ركيزة المحتوى الخاصة بك فريدة من نوعها.

تميز عن الآخرين من خلال مشاركة آرائك ، أو تحليل الموضوع من وجهات نظر مختلفة ، أو استخدام أمثلة فريدة ، أو تقديم وجهة نظر مخالفة ، أو الإشارة إلى الثقافة الشعبية.

الخطوة 5: اكتب عمود المحتوى الخاص بك

الآن ، حان الوقت لكتابة عمود المحتوى الخاص بك. يمكن أن يساعدك هذا المورد الخاص بأساليب إنشاء المحتوى في البدء. ولكن لكي تكون أكثر تحديدًا ، إليك بعض الأشياء التي تحتاج إلى وضعها في الاعتبار.

• أضف جدول محتويات قابل للنقر.
• قم بتنسيق المنشور لقراءة سهلة ومريحة.
• استخدم جمل وفقرات قصيرة.
• قم بإعداد العناوين لاتباع بنية منطقية يسهل فهمها وفحصها.
• تأكد من أن الأمثلة موضوعية وذات صلة حتى يتمكن القراء من استيعاب المفاهيم بسرعة أكبر.
• يجب أن يقدم كل قسم شرحًا شاملاً للفكرة.
• حافظ على انتقال سلس بين الفقرات.
• اجعلها تبدو جميلة من خلال تقسيم النص بالصور ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية.

لا تأخذ هذا المنصب كأمر مسلم به. استثمر في المظهر وتجربة المستخدم. إذا لزم الأمر ، قم بتعيين مصمم. سيكون الأمر يستحق استثمارك على المدى الطويل.

الخطوة 6: الربط

إن ربط عمود المحتوى الخاص بك بالمقالات الأخرى على موقع الويب الخاص بك يأتي إلى بناء كتلة. يتمثل جوهر مجموعة المحتوى في استراتيجية تسويق المحتوى في إنشاء مجموعة متماسكة من المحتويات التكميلية حول موضوع عملك الأساسي ، أو قضية معينة ، أو تقديم معلومات شاملة حول عرض جديد تقوم بإطلاقه.

مع ذلك ، فإن الربط هو كيفية الاحتفاظ بجميع المحتويات معًا كمحور واحد. في المحور ، يعتبر عمود المحتوى هو نقطة الارتكاز ، وهو الأكثر تفصيلاً ويحافظ عليه جميعًا معًا. الآن ، تسمح هذه البنية لمحركات البحث بالزحف إلى موقعك بشكل صحيح بسبب الروابط بين المقالات الفرعية وركيزة المحتوى. كما أنه يحسن تجربة الزائر ، حيث يمكن للزوار التنقل بسهولة في المقالات المرتبطة والعثور على المحتوى ذي الصلة الذي يكمل بعضهم البعض.

ولكن حتى إذا كنت تقوم ببناء عمود محتوى مستقل ، فلا يزال من الممارسات الجيدة الارتباط بمقالات أخرى على موقع الويب الخاص بك. على سبيل المثال ، يمكنك إجراء تدقيق للمحتوى على موقعك والعثور على المقالات التي تقع في نفس الملعب (بناءً على الكلمات الرئيسية أو الموضوع) كركيزة المحتوى الخاصة بك والارتباط بها.

الخطوة 7: تحسين دعامة المحتوى لتحسين محركات البحث

بعد إنشاء عمود المحتوى الخاص بك ، يجب عليك تحسينه للترتيب على Google. هذا ، بشكل عام ، هو أحد الدوافع الرئيسية لإنشاء محتوى طويل. لذلك عليك التأكد من أن عمود المحتوى الخاص بك على قدم المساواة.

إليك بعض ممارسات تحسين محركات البحث التي يمكنك الاستفادة منها.

• تدرب على تحسين محركات البحث على الصفحة لتجنب المزالق وعقوبات Google. استخدم الكلمات الأساسية في العنوان وعلامات العنوان بشكل فعال.
• اكتب وصفًا تعريفيًا رائعًا.
• استفد من علامات مخطط الأسئلة الشائعة للإجابة على أسئلة محددة بشأن المحتوى الخاص بك.
• قم بتحسين جميع الصور عن طريق إضافة نص بديل واستخدام الكلمات الأساسية.
• راقب سرعة الصفحة لتحسين تجربة المستخدم.
• تحسين لكل من الأجهزة المحمولة وسطح المكتب.

الخطوة 8: وزع المحتوى الأساسي الخاص بك

بحلول هذا الوقت ، يكون عمود المحتوى الخاص بك جاهزًا ومُحسَّنًا جيدًا ويتم نشره على موقعك. أنت الآن بحاجة إلى التأكد من نشرها للجمهور المستهدف.

هدفك هو قيادة أكبر عدد ممكن من مقل العيون إليها. لذلك ، عليك أن تبدأ بوضع استراتيجية لتوزيع المحتوى.

يمكنك التفكير في مشاركتها بشكل عضوي من خلال حسابات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، أو مشاركتها في المجتمعات عبر الإنترنت ، أو حتى الترويج المدفوع لضمان أقصى مدى للوصول. تأكد دائمًا من المشاركة في الأماكن التي سيراها جمهورك المستهدف والتفاعل معها.

الخطوة 9 (المكافأة): أعد توظيف عمود المحتوى الخاص بك

يعد عمود المحتوى الخاص بك أحد الأصول الحيلة التي يمكنك استخدامها عبر منصات متعددة ، لذا استفد منها على نطاق واسع من خلال إعادة تعيين الغرض من المحتوى.

ضع في اعتبارك تحويل عمود المحتوى الخاص بك إلى مقطع فيديو لموقع YouTube ووسائل التواصل الاجتماعي. يمكنك إنشاء سلاسل Twitter وأسئلة Quora و Reddit وإجاباتها. يمكنك إنشاء Slideshares من النصائح والاستراتيجيات وما إلى ذلك.

الخطوة 10 (المكافأة): احصل على روابط خلفية

الروابط الواردة هي رموز ثقة من المواقع الأخرى تشير إلى جودة المحتوى الخاص بك إلى Google. إذا كان عمود المحتوى الخاص بك ممتازًا بدرجة كافية ، فيمكنك الحصول على روابط خلفية بشكل طبيعي من الأشخاص الذين يقرؤون المحتوى الخاص بك. كلما زاد عدد الروابط الخلفية لديك ، زاد نمو سلطة المجال (DA) الخاصة بك وكلما زاد ترتيب عمود المحتوى الخاص بك.

إذا قررت الحصول على روابط خلفية من خلال حملات التوعية الدعائية ، فتأكد من الحصول على روابط خلفية فقط من المواقع التي تحتوي على DA أعلى من تلك الخاصة بك.

فيما يلي أهم استراتيجيتين يمكنك استخدامهما لهذا الغرض.

• تدوين الضيف : هذا هو المكان الذي تصل فيه إلى مواقع الويب التي لها جمهور مستهدف مشابه لك ، وإنشاء محتوى على مدوناتهم ، وربطه مرة أخرى بموقعك. يمكنك الارتباط بركيزة المحتوى الخاصة بك إذا كانت تتناسب مع النقاط التي تطرحها أو تستكشف الموضوع بشكل أعمق. اقرأ منشورنا حول المدونات الخاصة بالضيف لمعرفة المزيد.
• التواصل عبر Blogger : هذا هو المكان الذي تتواصل فيه مع المدونات الأخرى التي تعرف أنها ستجد قيمة في الارتباط بركيزة المحتوى الخاصة بك وتقترح عليها القيام بذلك. اقرأ المنشور الخاص بنا حول الوصول إلى المدون لمعرفة المزيد.

ركائز المحتوى تدعم موقعك

عمود المحتوى ليس منشورًا عاديًا ، ولا يأتي بسهولة. يتطلب الأمر التخطيط الجيد والاستثمار (الوقت وموارد المعرفة والميزانية) والتنفيذ لإنشاء واحد. قبل البدء في إنشاء واحدة ، إليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار.

1. تأكد من أن لديها تصميم فريد

يجب أن يكون عمود المحتوى الخاص بك مختلفًا عن المقالات الأخرى في المجموعة أو في مدونتك. عليك أن توضح أنه محتوى واسع الحيلة بشكل خاص. وهذا يبدأ بجاذبيتها البصرية.

سيضمن تعيين مصممي الرسوم أن الصور والرسوم البيانية والمخططات والبيانات والاقتباسات لها تصميم من الدرجة الأولى في عمود المحتوى.

2. تأكد من أنها مدفوعة بالقيمة

بينما قد يشير البحث عن الكلمات الرئيسية إلى العبارات التي يبحث عنها الأشخاص في SERP ، فقد ترغب أيضًا في التفكير في التحدث إلى عدد قليل من عملائك للحصول على رؤى حقيقية حول ما يثير اهتمامهم حقًا. تقديم المعلومات شيء ، وشيء آخر هو تقديم المعلومات التي يقدرها جمهورك المستهدف ويهتم بها حقًا.

قبل أن تغادر ، إليك بعض أدوات المحتوى التي يمكنك استخدامها لإنشاء محتوى عمود متين.