تخطيط المحتوى - كيف تضع خطة تحقق نتائج لعملك عبر الإنترنت؟

كان تخطيط المحتوى يستخدم نفس الأسلوب لبعض الوقت ، فمن الجيد تحديث خطة تسويق المحتوى الخاصة بك بانتظام. يضمن تحديث المحتوى الخاص بك أنه محدث وأصلي وجذاب للعملاء المحتملين والمستهلكين - بغض النظر عن موعد الشراء أو كيف ينوون الشراء.

تعد إستراتيجية المحتوى المصممة جيدًا أمرًا بالغ الأهمية لاكتساب عملاء جدد وبناء أعمالك. ومع ذلك ، لن تتمكن أبدًا من تنفيذ أي خطة دون تطوير خطة محتوى منهجية ومنظمة مدعومة بسير عمل قوي وإجراءات متسقة.

إذا كنت تواجه صعوبة في التخطيط لاستراتيجية تسويق المحتوى الخاصة بك أو ترغب في دمج بعض الأفكار الجديدة في خطتك ، فاستمر في القراءة. في هذه المقالة ، سنناقش ماهية تخطيط المحتوى ، وكيف يختلف عن استراتيجية المحتوى ، وكيفية تطويره. بالإضافة إلى ذلك ، سننظر أيضًا في بعض الأنواع الشائعة لخطط المحتوى.

تخطيط المحتوى مقابل استراتيجية المحتوى

ما الفرق بين خطة المحتوى واستراتيجية المحتوى؟ غالبًا ما يعتقد الناس أن المصطلحين متماثلان ، وغالبًا ما نراهم مختلطًا. يمكن أن يؤدي التعرف على وظائفهم المختلفة إلى محتوى أكثر وضوحا وكفاءة في سير العمل وزيادة فرص تحقيق أهدافك التسويقية والتجارية. في هذه المذكرة ، سنقوم بتعريف كل منها ، وشرح كيفية اختلافها ، والتأكيد على العناصر المطلوبة لبناءها.

تخطيط المحتوى

تلخص خطة المحتوى جميع أدوات التسويق وإنشاء المحتوى المطلوبة لتنفيذ استراتيجية المحتوى الخاصة بك. يتضمن ذلك جميع أنظمة وتقنيات التسويق الرقمي المطلوبة لإنتاج المحتوى الخاص بك ونشره وإدارته. كجزء من خطة المحتوى الخاصة بك ، قد تفكر في استخدام نظام إدارة المحتوى (CMS) ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، وأدوات تحسين محركات البحث (SEO) ، والتحليلات ، والمستندات التقنية ، والمدونات ، وغيرها من المنتجات ذات الصلة. يساعدك تحليل جمهورك المستهدف في تحديد أدوات التسويق التي تناسب خطة المحتوى الخاصة بك بشكل أفضل.

استراتيجية المحتوى

تضع استراتيجية المحتوى الإطار العام لما يجب تضمينه في خطة المحتوى ، متبوعًا بإنشاء المحتوى. تصف استراتيجية المحتوى أيضًا أهداف تسويق المحتوى الخاصة بشركتك وكيفية تحقيقها. إنها نظرة عامة عالية المستوى على أنشطة تطوير المحتوى الخاصة بك والتي يمكن أن تساعدك في إنشاء خطة المحتوى الخاصة بك. نعم ، هناك الكثير لتتبعه ؛ الاستراتيجية والتخطيط والإنتاج. هذا هو السبب في أن جميع مسوقي المحتوى يستثمرون في برامج إدارة المشاريع.

كيف تنشئ خطة محتوى؟

بمجرد أن تقرر استراتيجية المحتوى ، ستحتاج إلى إنشاء خطة محتوى. ستوجهك هذه الخطوات الثماني.

تحديد الأهداف

لا جدوى من إنشاء محتوى ليس له هدف. يجب عليك تحديد أهداف SMART ، قصيرة المدى وطويلة المدى. الهدف SMART محدد وقابل للقياس وقابل للتحقيق وواقعي ومقيد بزمن.

تعرف على شخصيات المشتري الخاصة بك

لن يتفاعل جمهورك المستهدف مع المحتوى الخاص بك عندما لا تعرف من تكتب له. ضع في اعتبارك جمهورك المستهدف عند إنشاء شخصيات المشتري. ضع في اعتبارك خصائصهم الديموغرافية وسلوكيات المستهلك ونقاط المشكلة ونوع المواد التي يستهلكونها وما إلى ذلك.

تطوير المواضيع

حدد الموضوعات ذات الصلة بملف تعريف العميل الخاص بك وقسمها إلى أجزاء أصغر. تبادل الأفكار مع فريقك ، وعرض النتائج من منظور الجمهور المستهدف.

قم بأبحاث الكلمات الرئيسية

الكلمات الرئيسية هي كل شيء في النتائج العضوية. ما الكلمات الرئيسية التي يدخلها جمهورك المستهدف في محرك البحث؟ دمج هذه الكلمات الرئيسية في النص الخاص بك.

قم بعمل تقويم تحريري

قم بتضمين اسم قائد المشروع ، وحالة العمل ، وطول المحتوى ، والكلمات الرئيسية التي يجب استخدامها ، والعروض ، وما إلى ذلك في التقويم التحريري الخاص بك. كما سيصمم الجدول الزمني لإنتاج المحتوى.

اختر قناة المحتوى

ما هي أفضل طريقة لمشاركة المحتوى؟ هل هو من خلال وسائل التواصل الاجتماعي أو منشورات المدونات أو موقع الويب الخاص بك؟ هل ستحتاج إلى نظام إدارة محتوى لمساعدتك على النشر عبر جميع القنوات؟ في الوقت الحاضر ، لدينا العديد من قنوات تسويق المحتوى ، ولكن من المرجح أن تستخدم التركيبة السكانية المستهدفة قناة واحدة أو اثنتين فقط. تأكد من أنك تعرف ما هي ومتى وكيف يتم استخدامها.

تعزيز المحتوى

يجب عليك ربط المحتوى الخاص بك بالمشتري. هناك طرق مختلفة لإنجاز هذا. يمكنك الترويج للمحتوى على المدونات أو وسائل التواصل الاجتماعي أو حتى قائمة المشتركين. البدائل المدفوعة ، مثل إعلانات الويب ، هي أيضًا خيارات قابلة للتطبيق.

القياس والتحليل

بالطبع ، لم تنته بعد. تحتاج إلى مراقبة المواد الخاصة بك وتحليلها باستمرار واستخدام تلك البيانات لضبط استراتيجيتك للحصول على أفضل النتائج.

3 أنواع من خطط المحتوى

لقد قسمنا الأنواع العديدة من استراتيجيات المحتوى إلى فئات بناءً على جمهورها المقصود. بناءً على أهداف خطة المحتوى الخاصة بك ، قد تختار التركيز على الوعي بالعلامة التجارية أو تصنيف الكلمات الرئيسية أو التحويلات.

للتوعية بالعلامة التجارية

يتمثل أحد أهداف العمل النموذجية في زيادة التعرف على العلامة التجارية. يعد إنشاء محتوى على أعلى مستوى من أكثر الطرق فعالية لجذب انتباه شركتك. يتم إنشاء مواد التوعية بالعلامة التجارية لإعلام العملاء المحتملين بوجود علامتك التجارية ومنتجك. يتعلق الأمر بالترويج لصورة شركتك أكثر من الترويج لمنتجك وحده.

لترتيب الكلمات الرئيسية

يمكن أن تساعدك زيادة عدد الكلمات الرئيسية التي تقوم بترتيبها في زيادة حركة المرور العضوية من محركات البحث مثل Google. سيكون ترتيب الكلمات الرئيسية صعبًا عمليًا إذا لم يتم نشر أي محتوى يستهدف الكلمات الرئيسية المعنية على وجه التحديد. يتضمن ذلك تطوير محتوى مُحسَّن لمحركات البحث (SEO) ، مما سيحسن ترتيبك لتلك الكلمات الرئيسية. لا يهدف نوع المحتوى هذا إلى بيع منتجك أو علامتك التجارية إلى السوق المستهدف. بدلاً من ذلك ، أنت تركز على "البيع" إلى Google من أجل زيادة الرؤية. استخدم الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث في المحتوى الخاص بك لتوضح لـ Google أن لديك إجابة لاستعلام المستخدم.

للتحويلات

الهدف النهائي من هذا النوع من المحتوى هو زيادة المبيعات. يستهدف محتوى التحويل الرئيسي فئات المستخدمين المستعدين للشراء أو التفاعل. تقدم هذه المواد عرضًا مباشرًا لمنتجك وتحاول إقناع جمهورك بأنه استثمار مفيد.

استنتاج

تعد خطة المحتوى الخاصة بك جانبًا حيويًا لإنشاء محتوى مقنع يتحول. يجب أن تكون قادرًا على تقديم محتوى يوضح بشكل فعال هدف علامتك التجارية أو منتجك بغض النظر عن مكان عملائك في مسار التسويق. قم بإنشاء خطة محتوى تركز على كل مرحلة من مراحل مسار التحويل. قم بإجراء بحث لفهم مكان وجود المستهلكين وما الذي يثير اهتمامهم. ببعض التخطيط والعمل الجاد ، ستلاحظ تحسنًا ملحوظًا في جودة المواد الخاصة بك وقبولها. لا تتردد في الاتصال بنا لمعرفة المزيد حول تخطيط المحتوى وكيف يمكننا مساعدتك في احتياجات إنشاء جهات الاتصال الخاصة بك.