+10 نصائح رائدة لتبسيط نشر المحتوى والترويج له

إذا كنت تريد أن يجدك عملاؤك بسهولة ، فأنت بحاجة إلى استراتيجية محتوى رائعة. بالإضافة إلى جلب المزيد من العملاء المحتملين ، فإن نظام تسويق المحتوى الجيد له عدد من الفوائد - وأبرزها أن المحتوى الرائع باستمرار يساعدك على وضع نفسك كسلطة في مجال تخصصك ، مع زيادة ظهور علامتك التجارية وتعزيز الروابط الداخلية بشكل عضوي.

في حين أنه من السهل العثور على أنظمة تساعدك على توسيع نطاق إنتاج المحتوى الخاص بك ، فإن عمليات النشر والترويج غالبًا ما تخلق اختناقات غير متوقعة.

نسخ و لصق. انقر واسحب. نسخ و لصق. انقر واسحب.

انتظر التحميل ... تعطل الكمبيوتر. أنت تعرف القصة.

تكمن المشكلة في أنه من خلال تقديم المحتوى المتسق ، يمكنك زيادة تحويلاتك بنسبة 23٪ .

بهذا المعنى ، ستحتاج إلى أنظمة نشر وترويج محتوى منظمة للغاية لتظل على المسار الصحيح.

تابع القراءة لاكتشاف أكثر الطرق فعالية لتبسيط نشر المحتوى والترويج له للحفاظ على اتساق حملات المحتوى الخاصة بك.

كيف يساعد تبسيط نشر المحتوى والترويج؟

يجب أن تهدف إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك إلى تعزيز تصنيف EAT (الخبرة-السلطة-الثقة) الخاص بك لدفعك إلى أعلى تصنيفات محرك البحث. هذا يحسن ظهورك وبالتالي المبيعات.

قد تكون ممتازًا في إنتاج محتوى عالي الجودة يعرض الخبرة ويؤسس السلطة ويبني الثقة في مجالك. هكذا بنى Brian Meiggs من My Millennial Guide ، وهي مدونة مالية شخصية لجيل الألفية ، متابعين مخلصين للقراء الذين يريدون جميعًا تحقيق الحرية المالية. يمكنك أن ترى كيف عزز تصنيف EAT الخاص به من خلال سرد إشاراته الصحفية على صفحة حول موقع الويب.

ومع ذلك ، إذا لم يتم إصدار هذا المحتوى الرقمي بطريقة متسقة ومتسقة ، فسيكون عدد زوار موقعك متقطعًا.

نظرًا لأنك لا تُظهر باستمرار مدى ملاءمتك لموضوعك ، فلن تضع Google مقالاتك في أعلى صفحات نتائج محرك البحث (SERP).

باستخدام آليات تسليم المحتوى المهيكل ، يمكنك توحيد معايير نشر المحتوى والترويج له وأتمتة وتسريع عملية نشره.

وهذا يعني تسليم أسرع ، واتساق أفضل ، ومزيد من التماسك. تعمل كل هذه الفوائد على تحسين SEO (تحسين محرك البحث) من أجل رؤية أفضل على Google وزيادة ثقة علامتك التجارية مع عملائك.

والأفضل من ذلك ، هناك حيلة في عملية التوازن.

باستخدام مجموعة من أدوات تسويق المحتوى الشاملة ، يمكنك التحقق من المحتوى وتحميله وجدولته تلقائيًا. يؤدي ذلك إلى توفير الوقت وتقليل الأخطاء وتسهيل تحليل أداء المحتوى .

+10 أهم النصائح لتبسيط نشر المحتوى والترويج

قد يكون المحتوى الخاص بك قاتلًا ، ولكنه عديم الفائدة إذا كان موجودًا في مجلد محرك Google ولا يحصل على أي وقت على الهواء.

قد يكون نشر المحتوى وجدولة الترويج أمرًا صعبًا. تحتاج إلى إصدار المحتوى في الأوقات المناسبة لتحقيق أقصى قدر من الوضوح والاتساق لتحسين تصنيفات SERP.

جرب أساليب نشر المحتوى الـ 11 هذه لمساعدتك على تحميل المحتوى الخاص بك والترويج له دون متاعب.

# 1 - توحيد بروتوكولات النشر

منذ البداية ، تريد التأكد من أنك وفريق المحتوى لديك على دراية بمعايير المحتوى النهائي وعملية نشره.

قبل تعيين فريق أو البدء في حملات التسويق الرقمي ، تحتاج إلى وضع استراتيجية توزيع المحتوى الخاصة بك. هذه هي الخطوات الشاملة التي يمر بها كل جزء من المحتوى.

هذا داخلي تمامًا ، لمساعدة فريقك على تنفيذ العمليات المخطط لها. للقيام بذلك ، ستحتاج إلى الاستثمار في برنامج أتمتة عمليات الأعمال الذي يسمح لك بتوحيد الإجراءات وتوسيع نطاقها.

من المحتمل أن تبدو استراتيجية توزيع المحتوى على النحو التالي:

1. بحث
2. مختصر
3. يخطط
4. خلق
5. يحرر
6. تحقق من الجودة
7. ينشر
8. يرقي
9. تحليل الأداء

حدد ما يحدث في كل مرحلة والإجراءات التي يتحمل كل عضو مسؤوليتها لضمان تسليم كل المحتوى الرقمي بطريقة متسقة. حتى إذا كنت تعمل مع وكالة خارجية لإعلانات Facebook ، فقم بتشغيل العملية من خلالها ، وأبلغهم بكل خطوة يجب عليهم اتخاذها.

على سبيل المثال ، تخيل أنك تركز استراتيجية المحتوى الخاصة بك على بناء الروابط.

نظرًا لأن أكثر من نصف جميع المسوقين يقولون إن إنشاء الروابط يؤثر بشكل مباشر على حركة المرور العضوية ، فمن المهم أن تتأكد من أن جميع المقالات المنشورة تحتوي على روابط داخلية.

مصدر الصورة

ضع بروتوكولًا يعرف فيه كل كاتب ومحرر أن كل مقالة مدونة تحتاج إلى احتواء عدد معين من روابط الارتساء وأين يجب وضعها.

إذا كان الجميع على نفس الصفحة ، فهذا يعني أنه لا يتعين على المحررين الاستمرار في إرسال العمل مرة أخرى لأن الروابط الداخلية مفقودة.

# 2 - ترسيخ تقويم المحتوى

بمجرد وضع استراتيجية المحتوى ، تحتاج إلى التأكد من ترسيخ تقويم المحتوى.

سيخبرك التقويم التحريري الخاص بك بالوقت الذي يجب فيه إكمال المحتوى ونشره والترويج له.

ابحث عن الأوقات والأيام الأكثر فاعلية لنشر المحتوى على منصات مختلفة. سيؤدي ذلك إلى زيادة الرؤية وتشجيع النقرات.

على سبيل المثال ، من الأفضل إرسال حملات البريد الإلكتروني يومي الثلاثاء والخميس. إذا كنت ترسل بريدًا إلكترونيًا واحدًا ، فافعل ذلك يوم الثلاثاء. إذا أرسلت ثانية ، فخطط لها ليوم الخميس.

وبالمثل ، يستمع مستمعو البودكاست إلى سبعة عروض مختلفة في الأسبوع . في هذا الصدد ، تحتاج إلى نشر بودكاست أسبوعي للحفاظ على عودة المستمعين كل أسبوع.

استخدم أداة مثل Trello أو Pipefy أو تقويم Google لإنشاء جدول تحريري لتواريخ وأوقات نشر المحتوى الخاص بك.

# 3 - تحديد أدوار فريق المحتوى

لنقل المحتوى بسرعة خلال مرحلتي النشر والترويج ، ستحتاج إلى التأكد من أن فريقك بأكمله يعرف أدوارهم.

يجب أن يعرف كتّابك بالضبط كيفية تحديد الخطوط العريضة وكتابتها وكتابتها. يجب أن يعرف مصممو الجرافيك وقت تسليم صور البطل بالضبط. يجب أن يعرف مترجمي المحتوى بالضبط محتوى المدونة الذي يجب ترجمته. يجب أن يعرف مديرو وسائل التواصل الاجتماعي بالضبط ما الذي ينشرونه ومتى. انظر إلى التقويم التحريري الخاص بك لإرشادك.

إذا كنت تعلم أنك بحاجة إلى مقالات ومقاطع فيديو وكتاب إلكتروني ، فأنت تعلم أنك بحاجة إلى توظيف مخططين ومنشئي محتوى ومحررين ومديرين ومسؤولين للتعامل مع إنشاء هذا المحتوى وتسليمه.

مصدر الصورة

هذه هي الطريقة التي تحصل بها LFA Capsule Fillers على أكثر من 2.5 ألف زائر شهريًا لموقعها على الويب.

من خلال بناء فريق من منشئي المحتوى من ذوي الخبرة للتعامل مع أنواع المحتوى المختلفة ، تستطيع LFA إصدار أنواع مختلفة من المحتوى بشكل منتظم. هذا يعزز موقعه على شبكة الإنترنت ويزيد من الرصاص.

باستخدام هذه الإستراتيجية ، يحتوي موقع شركة الكبسولة الآن على أكثر من 2300 كلمة رئيسية عضوية ودرجة سلطة المجال (DA) 69.

هل تريد تحسين مهام المهام؟ استخدم أداة تخطيط المحتوى مثل monday.com أو Asana أو Trello لتعيين المهام لفريق المحتوى الخاص بك.

يمكن لفريق المحتوى الخاص بك تسجيل التقدم الذي يحرزونه رقميًا بحيث يمكن التعامل مع الاختناقات على الفور.

# 4 - تحسين عمليات إنشاء المحتوى

إذا كنت ترغب في نشر المحتوى في الوقت المحدد ، فيجب أن يتم إنتاجه في الوقت المحدد .

يجب أن تمتلئ مكتبة المحتوى الخاصة بك بمحتوى الركيزة والمجموعة الذي ينشئ شبكة من الموضوعات المترابطة ذات الصلة.

يجب استكمال كل قطعة بصورة رأس عالية الجودة. صور البطل المصممة حسب الطلب ممتازة لهذا الغرض.

مصدر الصورة

لضمان تشغيل هذه العملية بسلاسة ، يجب أن يكون لديك قوالب وموجزات تفصيلية لمساعدة فريق المحتوى الخاص بك على إنتاج محتوى برسائل وعلامات تجارية وتنسيق متماسك.

هذه هي الطريقة التي قام بها دليل النوم ، sleepjunkie ، ببناء إمبراطورية تضم أكثر من 43000 كلمة رئيسية وأكثر من 15000 رابط خلفي على موقعه على الإنترنت.

من خلال الجمع بين المحتوى عالي الجودة الذي يركز على الحلول والتصوير المتسق للعلامة التجارية ، ينشئ Sleepjunkie مكتبة محتوى متطورة لجمهورها المستهدف.

من خلال نشر المحتوى مرة واحدة على الأقل في الأسبوع ، يوفر دليل النوم مصدرًا ذا صلة للمعلومات المستندة إلى النوم التي يشاهدها أكثر من 18000 زائر شهريًا.

من خلال الاستعانة بمصادر خارجية للمحتوى لفريق من مصممي الرسوم والكتاب والمحررين المتخصصين ، يتم تحسين عملية إنشاء المحتوى لتقديمها في كل مرة.

# 5 - لا تخف من إعادة الغرض

بمرور الوقت ، ستنشئ مكتبة شاملة للمحتوى. لسوء الحظ ، لن يظهر المحتوى القديم بدرجة عالية في تصنيفات محرك البحث.

ومع ذلك ، إذا كان المحتوى ذا صلة ، فلا تخف من إعادة تدوير مقالات المدونة السابقة.

افعل ذلك عن طريق تحديث الإحصائيات والاقتباسات ودراسات الحالة لتحديث مقالاتك. حاول إضافة نظريات جديدة أو إظهار كيف تغيرت الاتجاهات بمرور الوقت.

بدلاً من ذلك ، استخدم المحتوى من مقالاتك القديمة لإعادة الصياغة كأقسام جديدة في محتوى مدونتك القادمة والربط مرة أخرى.

مصدر الصورة

هذه هي الطريقة التي تحصل بها Joy Organics على ما يقرب من 7000 زائر شهريًا ولديها أكثر من 8000 كلمة رئيسية للترتيب.

من خلال إعادة تدوير المحتوى القديم وتلخيصه ، روابط Joy Organics في المحتوى السابق لزيادة الصلة وتسريع نشر المحتوى.

# 6 - تنفيذ ضوابط الجودة

لا تنس التأكد من أن المحتوى الخاص بك من الدرجة الأولى قبل نشره. لا يوجد شيء أسوأ من خطأ مطبعي لتقويض مصداقيتك.

تنفيذ إجراءات صارمة لمراقبة الجودة في عملية المحتوى الخاصة بك.

تشمل أدوات مراقبة جودة المحتوى الأعلى ما يلي:

• نحوي أو كاتب للتدقيق الإملائي والنحوي
• همنغواي للتحقق من قابلية القراءة
• Easybib أو كاشف السرقة الأدبية للتحقق من السرقة الأدبية

يجب عليك أيضًا التأكد من أن لديك محرر محتوى مخصص ومحرر فيديو ومحرر صوت ومحرر صور ، اعتمادًا على المحتوى الذي تنتجه.

باستخدام أدوات مثل Hemingway ، يمكنك حتى سرد مقدار وقت القراءة في كل مقال تنشره ، مثل Take Spruce :

# 7 - التحقق من المحتوى SEO

هل يمكن أن تكتب الماسك التالي في الجاودار .

إذا لم تكن مُحسّنات محرّكات البحث لديك تصل إلى الصفر ، فلن يراها أحد.

تأكد من إجراء تدقيق لكبار المسئولين الاقتصاديين للتأكد من أن مُحسّنات محرّكات البحث (SEO) الخاصة بك وكبار المسئولين الاقتصاديين التقني يفيان بالدرجة.

من الأسهل استخدام التكنولوجيا للقيام بذلك ، بدلاً من محاولة البحث عن الكلمات الرئيسية والتحقق من البيانات الوصفية يدويًا.

حاول استخدام البرنامج المساعد Yoast لتحليل المحتوى في الوقت الفعلي على WordPress. يمكنك التحقق من مقالاتك لتحسينها لـ Google قبل نشرها.

مصدر الصورة

بمجرد نشر الصفحات ، قم بتحليل المحتوى SEO و SEO التقني باستخدام SEO Tester Online. يمكنك رؤية الأداء العام لكل صفحة ويب وكيفية تحسين المحتوى.

كما ترون ، يمكن لشركة Amazon Analytics ، Aurora ، تحسين تماسك عنوان مقالتها لتعزيز مُحسّنات محرّكات البحث.

في حين أن Aurora لديها أكثر من 1100 زائر شهريًا ، فإن إصلاح علامات العنوان الخاصة بها سيساعد المحتوى في رفع تصنيفات SERP.

# 8 - تبسيط التحميلات إلى مكتبة المحتوى الخاصة بك

يمكن أن تكون عملية نشر المحتوى كابوسًا حقيقيًا إذا لم تقم بتبسيط إجراءات التحميل.

على سبيل المثال ، قد يستغرق نقل المحتوى من محرر مستندات Google إلى WordPress وقتًا طويلاً. إنه أمر صعب ومن السهل تفويت إدخال بيانات تحسين محركات البحث الرئيسية.

استخدم أداة مثل Wordable لتبسيط عملية تحميل المحتوى حتى لا يكون هناك توقف بين محرّر مستندات Google و WordPress.

# 9 - جدولة المحتوى للنشر تلقائيًا

استفد من أدوات الجدولة في نظام إدارة المحتوى الخاص بك (CMS).

يمكنك غالبًا تجميع محتوى المنتج وجدولته ليتم إصداره تلقائيًا خلال فترة زمنية معينة.

من خلال القيام بذلك ، يمكنك تحميل إنتاج المحتوى مسبقًا حتى يعمل فريقك مسبقًا.

بهذه الطريقة سيكون لديك الوقت لمعالجة أي مشاكل غير متوقعة دون القلق بشأن إنتاج المحتوى الفوري.

# 10 - جدولة محتوى الوسائط الاجتماعية الخاص بك

عندما يتعلق الأمر بالترويج للمحتوى ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي هي بؤرة لمشاركة العملاء.

لزيادة مستوى الرؤية على القنوات الاجتماعية ، فأنت تريد إعطاء الأولوية للمحتوى القابل للمشاركة مثل الرسومات المسلية ومقاطع الفيديو الجذابة.

ضع في اعتبارك أن 88 ٪ من المسوقين يخططون لنشر مقاطع فيديو على YouTube ، و 76 ٪ يخططون لنشر مقاطع فيديو على Facebook ، و 65 ٪ يخططون لنشر مقاطع فيديو Instagram.

نظرًا لأن 87٪ من المسوقين يوافقون على أن مقاطع الفيديو تزيد من حركة مرور الويب ، فمن المهم جدولة حملات وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى الجمهور المناسب في الوقت المناسب.

على سبيل المثال ، إذا كنت تنشر على صفحة أعمال على Facebook ، فستحصل على مشاركة مثالية إذا نشرت خمس مرات في الأسبوع.

ستجد أنه من الأسهل إنشاء محتوى لحملات Facebook بشكل مجمّع. بهذه الطريقة ، يمكنك جدولة هذا المحتوى ليتم إصداره تلقائيًا بما يتماشى مع تقويم المحتوى الخاص بك. يمكنك استخدام أداة جدولة الوسائط الاجتماعية للقيام بذلك.

# 11 - تحليل أداء المحتوى الخاص بك بانتظام

لإنشاء محتوى جذاب باستمرار في الوقت المحدد ، تحتاج إلى التأكد من استمرار تدفق الأفكار.

إذا كنت تبحث باستمرار عن أفكار للمحتوى أو تنشئ محتوى يفقد الهدف ، فسوف تضيع الوقت والمال. سترى أيضًا انخفاضًا في معنويات الفريق.

كافح هذا من خلال تحليل المحتوى الذي تضعه بانتظام للعثور على ما يصلح.

استخدم أدوات مثل Google Analytics لفهم المحتوى الذي يحصل على أكبر عدد من الزيارات على موقع الويب الخاص بك ومن أين يأتي هذا المحتوى.

ستحصل أيضًا على فكرة عن الاتجاهات التي تظهر في صناعتك وستكون قادرًا على تحديد ملف تعريف أفضل لجمهورك المستهدف.

استفد من التحليلات على قنواتك الاجتماعية لفهم المحتوى الذي يحصل على أعلى مستويات المشاركة.

راقب المقالات الأكثر مشاركة ، وأي منشورات Facebook تحصل على أكبر عدد من النقرات ، وأي تغريدة Twitter يتم إعادة تغريدها أكثر ، والمنتجات التي يشتريها مستخدمو LinkedIn ، وما إلى ذلك.

استنتاج

يمكنك الآن رؤية فوائد تبسيط نشر المحتوى الرقمي والترويج له ، فقد حان الوقت لوضع أساليب التحسين هذه موضع التنفيذ.

عزز تحسين محركات البحث باستخدام أدوات تدقيق تحسين محركات البحث. تحسين جودة المحتوى مع تطبيقات ضمان الجودة. جدولة المحتوى باستخدام أنظمة إدارة المحتوى. رتب منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي وقم بتحليلها باستخدام أدوات النشر على وسائل التواصل الاجتماعي.