كتابة المحتوى - كيف تختلف عن كتابة الإعلانات؟

يعتمد التسويق الرقمي كثيرًا على إنشاء المحتوى الذي تخطط لنشره على موقع الويب الخاص بك بشكل فعال ، في الواقع ، لن يجد العملاء موقعك عند البحث في الويب إلا إذا توصلت إلى محتوى. المحتوى هو المحرك وراء جميع حملات التسويق الرقمي المزدهرة مثل التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (SMM) ، والحملات الإعلانية بنظام الدفع لكل نقرة (PPC) ، وتحسين محركات البحث (SEO). تشير كل قطعة محتوى إلى فرصة فريدة من نوعها لتجارتك الإلكترونية للارتباط بالعملاء المحتملين. لكن هذا لا يعني أن جميع طرق الإنشاء تقدم نفس النتائج.

تناقش هذه المقالة كتابة المحتوى الذي يستخدم أحيانًا بالتبادل مع كتابة الإعلانات. على الرغم من وجود المصطلحين عادة في مجال التسويق الرقمي ، إلا أنهما يتناسبان مع أغراض مختلفة. إذا كنت تستخدم التسويق الرقمي عادةً للترويج لعملك ، فيجب أن تعرف الجوانب التي تميز كتابة المحتوى عن كتابة الإعلانات.

ما هي كتابة المحتوى؟

تتعلق كتابة المحتوى بإنشاء النص لأغراض إعلامية أو تثقيفية. وقد يمكّن النص الأشخاص أيضًا من شراء المنتج الذي تبيعه. ومع ذلك ، فهذه ليست الوظيفة الأساسية لكتابة المحتوى. عندما يتعلق الأمر بكتابة المحتوى ، فإن الهدف الأساسي هو إعلام القراء وتثقيفهم من خلال ضمان إنشاء المحتوى بقيمة عالية وجودة عالية.

تتضمن الأمثلة الرئيسية لكتابة المحتوى منشورات المدونة والمستندات البيضاء والكتب الإلكترونية والبرامج التعليمية والنشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني والمقالات الإخبارية والمقالات دائمة الخضرة ودراسات الحالة ومنشورات الوسائط الاجتماعية.

الغرض من كتابة المحتوى

الغرض الأساسي من كتابة المحتوى هو ضمان حصول القارئ على معلومات قيمة وذات جودة. على الرغم من أنه يمكن أن يقنع العملاء المحتملين بالشراء من المتجر ، فإن الوظيفة الرئيسية هي التثقيف والإعلام. بعبارة أخرى ، تقوم بإبلاغ العملاء الذين قد يصبحون عملاء محتملين لاحقًا ، لكنك تفعل ذلك دون أي توقع مباشر.

مشاريع كتابة المحتوى النموذجية

مشاريع كتابة المحتوى النموذجية لكاتب المحتوى هي منشورات المدونة والكتب الإلكترونية ودراسات الحالة والأوراق البيضاء. أو أي شيء يتضمن محتوى لبناء علاقة مع قرائك. عادةً ما يستحوذ معظم كتاب كتابة المحتوى على مكانة يفهمونها تمامًا. على سبيل المثال ، يمكن لبعض الكتاب كتابة محتوى جيدًا حول المساعدة الذاتية ، والأزياء ، والكماليات ، والتكنولوجيا ، وغير ذلك. كلما تعمقت في التخصص ، أصبحت أفضل كاتب محتوى. من المهم أيضًا أن تعرف أن كتابة المحتوى تتضمن بحثًا مكثفًا. يمكنك جمع المعلومات الأكثر فائدة التي يمكنك الحصول عليها من الويب.

ما هو التأليف والنشر؟

تتعلق كتابة الإعلانات بإقناع العملاء المحتملين باستخدام الكلمات المكتوبة. إنها طريقة تكتيكية للكتابة تلعب فيها كل جملة مكتوبة دورًا. تأخذ عملائك مع استخدام النسخة الخاصة بك بينما تقنعهم بالنقر أو اتخاذ إجراء. يمكن أن يتضمن الإجراء أيضًا مطالبتهم بالتسجيل باستخدام بريدهم الإلكتروني في الخدمة التي تقدمها.

على عكس كتابة المحتوى للإعلام ، تختلف كتابة الإعلانات كثيرًا. بالإضافة إلى أنها تختلف كثيرًا عن الكتابة الأكاديمية. معظم الأفراد عادة لا يحصلون عليها بشكل جيد. غالبًا ما يتخيلون أن كتابة الإعلانات يجب أن تكون رسمية للغاية. المعكوس صحيح. تريد تدوين المحتوى لكتابته كما لو كنت تتحدث مع صديقك. على هذا النحو ، سيشعر القارئ كما لو كنت تتحدث معهم.

الاختلافات الرئيسية بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات

لقد ناقشنا الآن شكلي الكتابة ، دعنا نقارن الاختلافات الرئيسية بينهما.

الإعلام مقابل البيع

الفرق الرئيسي بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات هو الغرض منها. تهدف كتابة المحتوى إلى الإعلام بينما تهدف كتابة الإعلانات إلى بيع شيء ما. كتابة المحتوى مليئة بالمعلومات والإحصاءات والمعلومات القيمة الأخرى بينما تهدف كتابة الإعلانات إلى إجراء عملية بيع ببضع كلمات.

الشعور بالإلحاح والاستجابات العاطفية

عادة ما يحاول مؤلفو الإعلانات إقناع الناس باتخاذ إجراءات فورية. سيقنعون المستخدمين بالتسجيل في النشرة الإخبارية أو تنزيل أو حتى شراء منتج معين. من ناحية أخرى ، عادةً ما يحافظ كاتب المحتوى على المستخدمين من خلال إبقائهم مشاركين. كما ذكرنا سابقًا ، تهدف عادةً إلى بناء الثقة ووضع العلامة التجارية كمصدر رئيسي للمعلومات الجديرة بالثقة.

الأساس للمبيعات المستقبلية

تهدف Copywriting إلى إجراء عملية بيع سريعة بينما تضع كتابة المحتوى الأساس للمبيعات المستقبلية. على الرغم من أن كتاب المحتوى لا يحاولون بيع الخدمات أو المنتجات مباشرة ، إلا أنهم ما زالوا يبيعون. وفي معظم الحالات ، غالبًا ما تكون المبيعات انعكاسًا لتوفير محتوى قيم.

محرك البحث الامثل

يتم تكليف كتاب المحتوى بتحسين حركة المرور الواردة. لذلك ، فإنهم يركزون أكثر على تحسين محركات البحث. إنها تساعدك في الخروج بهذه الموضوعات بعد البحث عن بعض المصطلحات لتلبية أهداف عملك. كتابة المحتوى غنية بالكلمات الرئيسية ومحسّنة بخلاف ذلك لمحركات البحث.

نسخة قصيرة مقابل نسخة طويلة

عادة ما يأتي مؤلفو الإعلانات بنسخة من الكتالوجات ومحتوى صفحة الويب وكلمات الأغاني واللوحات الإعلانية والبطاقات البريدية ووسائل التواصل الاجتماعي ونصوص الفيديو وغير ذلك الكثير. من ناحية أخرى ، يبتكر مؤلفو المحتوى محتوى طويل مثل الكتب الإلكترونية والكتب ومشاركات المدونات والمقالات والأوراق البيضاء والبودكاست وما إلى ذلك.

استراتيجية طويلة المدى

يمكنك دائمًا أن تكون على دراية عندما يلاحظ مؤلف الإعلانات إعلانًا جيدًا. يمكنك التحقق من معدلات الفتح ومعدلات النقر أيضًا. بالنسبة لكتاب المحتوى ، قد يكون من الصعب مراقبتهم في فترة أقصر. بالإضافة إلى ذلك ، تتمتع معظم محتويات المدونات بفترة صلاحية أطول. لا يمكن مقارنة هذا بالبريد الإلكتروني والإعلانات لأن المدونات يمكن أن تدفع لك باستمرار بمرور الوقت.

دفع حركة المرور العضوية

يركز كتاب المحتوى عادةً على حركة المرور العضوية بينما يحول مؤلفو المحتوى هذه الحركة إلى المزيد من المبيعات. يرغب معظم أصحاب الأعمال في الحصول على أفضل ما في الاثنين. ومع ذلك ، يجذب المحتوى حركة المرور العضوية للحصول على معدل تحويل أعلى. لذلك ، تؤدي المحتويات إلى حركة المرور بينما تتعامل نسخ المبيعات مع تحقيق مبيعات أفضل.

استنتاج

عادةً ما يخلط معظم الناس بين كتابة الإعلانات وكتابة المحتوى ، لكنك الآن تعلم أن كتابة الإعلانات تقنع أثناء كتابة المحتوى. إذا كنت بحاجة إلى إنشاء محتوى يتم تحويله ، فمن المهم بناء علاقة قوية مع جمهورك من خلال إنشاء محتوى جذاب. ضع في اعتبارك أن المحتوى الذي تنشئه يؤثر على كيفية تقديمه لك النتائج.