المحتوى مقابل التأليف والنشر: كيفية معرفة الفرق

يمكن للكتاب أن يخدموا عددًا لا نهائيًا على ما يبدو من أغراض التسويق. عندما تتداخل المهارات المطلوبة لمنافذتين ، قد يكون من السهل افتراض أنهما متطابقان. ومع ذلك ، فإن عدم ملاحظة الفروق بين المحتوى وكتابة الإعلانات يمكن أن يعرض نجاح علامتك التجارية للخطر.

لحسن الحظ ، هناك بعض الاختلافات الرئيسية التي يمكن أن تساعد في حل هذا الالتباس. من خلال تقدير الاختلافات بين نوعي الكتابة ، يمكنك زيادة فعالية كل منهما وإيجاد طرق جديدة للعمل معًا.

في هذه المقالة ، سنقدم لك نظرة عامة حول سبب أهمية التمييز بين المحتوى وكتابة الإعلانات. ثم سنأخذك في ثلاثة اختلافات رئيسية لمساعدتك على تركيز نهجك. هيا بنا نبدأ!

لماذا يجب أن تفرق بين المحتوى وكتابة الإعلانات

كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات هما أسلوبان منفصلان للكتابة. بينما يمكنهم - وفي معظم الحالات ، يجب - العمل معًا ، إلا أنهم لا يزالون أدوات مميزة. يمكن أن تساعدك معرفة ما يميزهم عن غيرهم في فهم المهارات التي تحتاج إلى استخدامها للحصول على النتائج المرجوة.

لنفترض أن لديك شركة تابعة تقوم بإنشاء محتوى رائع. ومع ذلك ، لاحظت أنهم يكافحون من أجل تطوير عبارات فعالة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs). إذا لم تتمكن من التمييز بين إنشاء المحتوى وكتابة الإعلانات ، فقد لا تعرف الخطوات التي يجب اتخاذها لتحسين أدائهم.

من ناحية أخرى ، يمكن أن تساعدك معرفة الفرق بين هذه المهارات في استهداف المشكلات بشكل مباشر. إذا كنت تعلم أن CTAs تتطلب مهارات تسويقية في كتابة الإعلانات ، فيمكنك إرسال بعض النسخ السريعة إلى الشركة التابعة. ليس عليك إضاعة الوقت والموارد في تقديم الدعم الذي لا يلبي احتياجاتهم.

يعد نشر أداة الكتابة الصحيحة في الوقت المناسب أمرًا بالغ الأهمية. يمنحك ميزة في استراتيجية علامتك التجارية ، ويستخدم مواردك بكفاءة ، ويوضح نهجك التسويقي.

الفرق بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات (3 اختلافات رئيسية)

الآن بعد أن فهمت سبب أهمية التمييز بين هذين الشكلين من الكتابة ، فلنلقِ نظرة على ثلاثة اختلافات رئيسية بينهما.

1. الوقت المستغرق المطلوب للحصول على النتائج

التمييز الأول الذي يجب أن تكون على دراية به هو الجدول الزمني المتوقع لكل تقنية. تهدف كتابة المحتوى إلى تشجيع تفاعل الجمهور على مدار فترة زمنية. بعبارة أخرى ، يلعب مؤلفو المحتوى اللعبة الطويلة.

ضع في اعتبارك ستاربكس ، على سبيل المثال. إليك عينة من محتواها المكتوب:

الغرض من هذا المحتوى هو إنشاء مدونة مفيدة يمكن للمستخدمين زيارتها بانتظام. لا يوجد تاريخ انتهاء محدد لهذا الهدف. يمكن لكتاب المحتوى قضاء وقتهم في بناء علاقات مع العملاء وترسيخ أنفسهم كقادة فكريين في الصناعة.

في المقابل ، تعد كتابة الإعلانات مسعى قصير المدى. إنه يهدف إلى تشجيع العمل الفوري بطريقة ما. للحصول على صورة أوضح لما يعنيه ذلك ، يمكنك مقارنة كتابة النصوص التالية من تطبيق ستاربكس بالمحتوى السابق:

تهدف هذه الجملة القصيرة إلى تحفيز العملاء على الانضمام إلى برنامج مكافآت ستاربكس. بدلاً من منحك إحساسًا بالعلامة التجارية ، فإنه يفترض أنك على دراية بها بالفعل وتهدف إلى الاستفادة من تلك المعرفة. قد تدعو نسخة مماثلة المستخدمين للتسجيل في النشرات الإخبارية أو نشر شعار جذاب.

2. دقة الرسائل

التالي هو مباشرة الرسائل. تهدف كتابة المحتوى إلى أولئك المهتمين بالفعل بما يجب أن يقوله النشاط التجاري. يتيح هذا الاستثمار للكتاب بناء هوية تجارية خفية ببطء من خلال وسائط مختلفة.

كتابة المحتوى لا تستخدم البيع الصعب. في الواقع ، لا تحتاج إلى البيع المباشر على الإطلاق. أنشأت Taco Bell هوية علامتها التجارية باعتبارها نشاطًا تجاريًا ممتعًا ومريحًا من خلال كتابة المحتوى مثل:

لا توجد لعبة نهاية مباشرة في هذه المقالة بخلاف إشراك الجمهور في التنزيلات المرحة. يهدف هذا المنشور وغيره من المنشورات المماثلة إلى إنشاء شخصية متسقة. الأمر نفسه ينطبق على الرسائل الإخبارية المرسلة من أسبوع لآخر أو النصوص المكتوبة لمقاطع الفيديو.

من ناحية أخرى ، تميل كتابة الإعلانات إلى الوصول إلى هذه النقطة في بضع جمل. يهدف إلى جذب انتباه القراء وإيصال الرسالة بسرعة. يمكنك أن ترى كيف يضبط Taco Bell منهجه عند كتابة نسخة لحساب Twitter الخاص به:

إن كتابة الإعلانات في شكل شعارات أو منشورات على وسائل التواصل الاجتماعي محدودة بطبيعتها بالحجم. يحتاج إلى إثارة اهتمام القراء بالاستخدام الفعال والمباشر للكلمات القوية. على سبيل المقارنة ، حصلت كتابة المحتوى بالفعل على انتباه القارئ ويمكن أن تستخدم نهجًا أقل وضوحًا.

3. مجال الخبرة

أخيرًا ، هناك اختلافات بين مجموعات المهارات لكتاب المحتوى ومؤلفي النصوص. تركز كتابة المحتوى على الزوار الذين يعرفون بالفعل ما يبحثون عنه. عادة ما يحتاجون إلى التنافس مع بحر لا نهاية له من النتائج في نتائج محرك البحث ، مثل نموذج البحث هذا الذي يوضح:

يستخدم كتّاب المحتوى تقنيات مجربة لوضع أعمالهم على رأس تلك القوائم. إنهم بحاجة إلى فهم تحسين محرك البحث (SEO) ، وأطوال المحتوى الأفضل أداءً ، وخيارات التنسيق الأكثر فاعلية. علاوة على ذلك ، يحتاج المحتوى الخاص بهم إلى بناء العلامة التجارية وإشراك المستخدمين.

بالمقارنة ، تعتمد كتابة الإعلانات بشكل أكبر على مهارات الإعلان. يتطلب التسويق خبرة في الاستهداف والتواصل مع الجمهور الرئيسي. بينما قد يتنافس كاتب المحتوى على مواقع للبحث المتعلق بحقيبة السفر ، يعمل مؤلفو النصوص على بيع حقيبة سفر لك مباشرةً.

يمكنك رؤية هذا موضحًا في وصف منتج Swissgear التالي:

تتطلب كتابة نسخة لإقناع الناس بشراء شيء ما قدرات مختلفة. أنت بحاجة إلى معرفة من هو الأكثر احتمالا لشراء منتجك ، وما هو CTA الذي سيكون أكثر فعالية بالنسبة لهم ، ونوع الإسهاب الذي يمكن أن يساعد في دفع عرضك إلى المنزل.

تعد كتابة المحتوى مناسبة بشكل خاص للوصول إلى الجماهير التي قد لا تتفاعل مع العلامة التجارية بعد. تعد كتابة الإعلانات أفضل لبيع منتج لأولئك المهتمين بالفعل. من خلال العمل معًا ، يمكن لهذين الشكلين إنشاء شبكة واسعة وجذب الكثير من العملاء المحتملين.

كملاحظة جانبية ، على الرغم من وجود مجالات خبرة منفصلة تقنيًا ، فمن المحتمل أن تجد أن العديد من كتاب التسويق بارعون في كتابة كل من المحتوى والنسخ.

خاتمة

تخدم الأنواع المختلفة من الكتابة أغراضًا مختلفة. في حين أن التمييز بينهما قد يكون صعبًا ، إلا أن القيام بذلك يمكن أن يساعدك في إنشاء استراتيجية تستفيد من نقاط القوة الخاصة بكل منهما وتساعدهما على العمل معًا بشكل أفضل.

في هذه المقالة ، قمنا بتغطية ثلاثة فروق رئيسية بين كتابة المحتوى وكتابة الإعلانات:

1. الجدول الزمني المتوقع لإكمال أهدافهم.
2. مستوى الاتصال التسويقي المباشر المتضمن.
3. مجالات الخبرة مفيدة للنجاح.

هل لديك أي أسئلة حول كيفية معرفة الفرق بين استخدام المحتوى مقابل كتابة الإعلانات لإنشاء حملة تسويقية فعالة ؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه!

إذا أعجبك هذا المقال ، فتأكد من متابعتنا على Twitter و Instagram و Facebook و LinkedIn! ولا تنس الاشتراك في النشرة الإخبارية لدينا.

الإفصاح عن ارتباط الشركاء