9 نصائح حول كتابة الإعلانات لوسائل التواصل الاجتماعي التي تحفز المشاركة
نشرت: 2022-10-24قد يكون إبراز منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي في الوقت الحاضر مهمة صعبة.
يتم إغراق جمهورك بمئات العناوين والصور كل يوم ، لذلك عليك التأكد من أن جمهورك يتم ملاحظته وتذكره.
اتضح أن هذا ليس هو الحال حقًا.
هل سألت نفسك يومًا " كيف يمكنني تحسين نسخ الوسائط الاجتماعية الخاصة بي حتى يتخذ الأشخاص إجراءات فعلية "؟
هناك العديد من المتغيرات التي يصعب تسميتها جميعًا.
لتوضيح وجهة نظرك بأكثر الطرق فعالية ، ستحتاج إلى معرفة كيفية عمل علم النفس البشري ، وما الذي ينجح وما لا ينجح من منظور التسويق .
ونعم - حتى كيفية استخدام القواعد بشكل صحيح .
حسنًا ، لا داعي للخوف لأن لدي قائمة مليئة بالشذرات هنا فقط من أجلك.
سأعرض لك أفضل 9 نصائح حول كتابة الإعلانات على وسائل التواصل الاجتماعي والتي ستساعدك على جذب انتباه جمهورك من خلال إنشاء نسخ تعمل على أي منصة تقريبًا.
لذا دعنا نصل إليه مباشرة.
1. قم بإنشاء دليل صوت ونبرة العلامة التجارية
بالمقارنة مع منشور مدونة أو صفحة مقصودة ، تعد الكتابة لوسائل التواصل الاجتماعي لعبة مختلفة تتطلب مهارات مختلفة ، ولكن يمكن تعلمها بسهولة من خلال الممارسة.
كيف يمكن تمييز علامتك التجارية وقناتك على وسائل التواصل الاجتماعي؟
دعني أخبرك أن العديد من الشركات ترتكب نفس الخطأ هنا - وهي تتجول في العالم الرقمي دون معرفة ما تمثله علامتها التجارية.
إذن ، كيف تغير هذا؟
قبل أن تبدأ في كتابة أي شيء ، أولاً ، يجب عليك إنشاء دليل صوتي ونغمة للعلامة التجارية .
دليل الصوت والنبرة هو العمود الفقري لأي استراتيجية كتابة نصوص جيدة.
الأمر كله يتعلق بتأسيس ما تمثله ، وكيف تتحدث ، وكيف تريد أن ينظر إليك جمهورك.
يساعدك في الحفاظ على اتساق المحتوى الخاص بك عبر جميع الأنظمة الأساسية ويضمن وصول رسالتك بوضوح.
فيما يلي مثال لكيفية ظهوره عند إطلاق منتج جديد:
فهل علامتك التجارية أو منتجك صديق وموثوق وجدير بالثقة؟
اكتب الأمثلة المحددة لكيفية نقل هذا التصور من خلال جميع أشكال إنشاء المحتوى ، بما في ذلك منشورات وسائل التواصل الاجتماعي ومقالات المدونات ودراسات الحالة وما إلى ذلك.
فيما يلي بعض الأسئلة التي يمكن أن تساعدك في هذه العملية:
- كيف تبدو شركتك؟
- هل تستخدم لغة عامية أم تقنية؟
- ألديك القليل من حس الدعابة؟
- كيف تردون على النقد؟
- هل هناك مواضيع محددة تتجنب مناقشتها تمامًا؟
- ما نوع اللغة التي يستخدمها عملاؤك عند التفاعل معك عبر الإنترنت؟
ستساعدك الإجابة على هذه الأسئلة وتدوينها على أن تكون واضحًا بشأن الطريقة التي تريد بها تقديم علامتك التجارية عبر الإنترنت.
من خلال التمسك به في كل منشور ، سيساعدك على التعرف عليك بين جمهورك ، وسيساعدك على بناء علاقة قوية معهم عبر الإنترنت.
2. اسأل أسئلة مفتوحة
نستخدم وسائل التواصل الاجتماعي للتواصل مع الأصدقاء والعائلة ، لكننا نستخدمها أيضًا كمنصة لتسويق أعمالنا.
الحقيقة هي أن الناس أكثر عرضة للرد على منشورات وسائل التواصل الاجتماعي التي تشركهم.
كيف؟
تتمثل إحدى الطرق الرائعة للقيام بذلك في طرح أسئلة مفتوحة على جمهورك.
الأسئلة المفتوحة فعالة في جذب الانتباه لأنها تتطلب إجابة من القارئ.
نظرًا لأن الناس يحبون التحدث عن أنفسهم بشكل طبيعي ، فإن الإجابة على سؤال تتيح لهم القيام بذلك.
علاوة على ذلك ، فإن هذا النوع من الأسئلة يجعل الناس يفكرون في إجاباتهم قبل إعطائها.
مما يجعل خطوة رائعة لجذب انتباههم ، أليس كذلك؟
فيما يلي بعض الأمثلة على الأسئلة المفتوحة التي يمكنك استخدامها في كتابة محتوى الوسائط الاجتماعية:
- ما هي العلامات التجارية / الشركات المفضلة لديك في [مكان محدد]؟
- ما أكثر شيء يعجبك في [المنتج أو الخدمة]؟
- كيف ستستخدم [المنتج أو الخدمة]؟
- كيف سيكون حلك المثالي؟
ما هو رائع في الأسئلة المفتوحة هو أنها يمكن أن تساعدك في بناء العلاقات وتجعل الناس يشعرون بأنهم أكثر ارتباطًا بعلامتك التجارية.
لكن احذر من عبور الخط إلى منطقة " الكثير من المعلومات " - فهذه الأسئلة يمكن أن تبدو عدوانية أو حتى هجومية إذا لم يتم القيام بها بشكل صحيح.
3. اكتب مسودتك ، ثم أعد كتابتها
عند كتابة منشورات لقنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك ، لا يمكنك أن تتوقع أن يكون كل شيء رائعًا للوهلة الأولى.
لهذا السبب يستغرق التخطيط بعض الوقت.
تعد المسودات طريقة رائعة لتدوين كل ما تريد ذكره في مشاركاتك.
لكن قبل البدء بمسودة ، فكر في المشاعر التي تريد استحضارها.
ستساعدك هذه التقنية القوية على التنقل في كتاباتك وتجعل القراء يشعرون بالضبط بما تريدهم أن يشعروا به أثناء قراءة مشاركاتك.
إذا كنت تريد أن يشعر الناس بالسعادة ، فاستخدم الكلمات التي تجعل الناس يشعرون بالسعادة ، مثل " سعيد " و " مسرور " بدلاً من " انزعاج " أو " غاضب". "
إذا كنت تريد أن يشعر الناس بالحزن أو الذنب بعد قراءة منشورك ، فاستخدم الكلمات التي تثير تلك المشاعر ، مثل " آسف " أو " نادم ".
عندما تنتهي من الكلمات العاطفية ، اكتب أفكارك في مسودة تقريبية
لا تقلق بشأن القواعد النحوية أو الإملائية أو علامات الترقيم عند تدوين الأفكار لأول مرة لمشاركتك.
الآن ، اقرأ المسودة الأولية وقم بترتيب المحتوى الخاص بك في مخطط تفصيلي أو تنسيق لوحة العمل.
سيكون لديك فكرة عما يجب تضمينه وترتيب تقديمه.
قد يعني هذا إعادة كتابة أقسام كاملة أو اختيار تفاصيل داعمة مختلفة بناءً على صلتها بالنقطة الرئيسية.
أعد صياغة المسودة الأولية حتى تتدفق بسلاسة وتكون منطقية لك (وآمل للآخرين).
نصيحة احترافية: إحدى الطرق السهلة التي يمكنك استخدامها لتنظيم أفكارك في منشور كامل هي استخدام TextCortex Chrome Extension لإعادة كتابة أحكامك من المسودة.
فقط اكتب أفكارك ، وقم بتمييزها ، واضغط على زر " إعادة الكتابة ".
سيساعدك على تحويل أفكارك إلى جمل مدروسة وسهلة القراءة تجذب القراء.
وليس هذا فقط.
يمكنه أيضًا إنشاء المنشور بالكامل بدلاً منك.
فقط أدخل الموضوع الذي يتكون من عدد قليل من الكلمات الرئيسية الرئيسية ، وقم بتمييزها ، واضغط على زر " المنشور الطويل ".
هاهو!
المنشور كله في بضع ثوان فقط.
4. لا تخف من استخدام الفكاهة
من السهل التفكير في أنه يجب أن تكون جادًا ومحترفًا تمامًا عند الكتابة لوسائل التواصل الاجتماعي.
الفكاهة طريقة فعالة للتواصل مع جمهورك ، لكن العديد من الشركات تخشى استخدامها لأنها تعتقد أنها قد لا تؤخذ على محمل الجد.
الحقيقة هي أن الناس يحبون الدعابة - خاصةً عندما تأتي من العلامات التجارية التي يثقون بها ويحترمونها.
استخدام القليل من الفكاهة في منشوراتك يمكن أن يجعل نسختك أكثر تميزًا ولا تنسى ويساعدك على التواصل مع جمهورك بطريقة أكثر طبيعية.
ومع ذلك ، يمكن أن تأتي الفكاهة بنتائج عكسية أيضًا إذا كنت لا تعرف ما تفعله.
فيما يلي بعض النصائح التي يجب وضعها في الاعتبار عند استخدام الدعابة في جهودك التسويقية:
- لا تجبرها - إذا كانت النكتة لا تتناسب بشكل طبيعي مع سياق مشاركتك ، فلا تستخدمها. إذا شعرت أن النكتة قسرية ، فستظهر على أنها جبنة ومربكة ، وهذا بالضبط ما لا تريده عندما يقرأ الناس منشوراتك.
- لا تستمع إلى ما يقوله الآخرون - يخشى بعض الكتاب استخدام الفكاهة لأنهم قلقون من الظهور على أنهم غير مهنيين أو سخيفين - لكن هذا لا ينبغي أن يمنع أي شخص من استخدام الفكاهة إذا كان يتناسب بشكل طبيعي مع محتواهم.
5. تجنب كتابة كتل كبيرة من النص
عند كتابة جمل وفقرات لمنشورات وسائل التواصل الاجتماعي ، من الضروري التأكد من سهولة قراءتها.
عادة لا يملك الناس الكثير من الوقت على وسائل التواصل الاجتماعي ، لذلك من غير المرجح أن يقرأوا المنشورات الطويلة أو يشاهدوا مقاطع فيديو طويلة.
تريد أن يتمكن القراء من قراءة المحتوى الخاص بك بسرعة ، دون الحاجة إلى التمرير لأسفل الصفحة.
واحدة من أكثر الطرق فعالية للقيام بذلك هي جعل النص قصيرًا وبسيطًا وسهل الفهم عن طريق تقسيمه إلى فقرات قصيرة .
إليك كيفية القيام بذلك بشكل فعال:
- استخدم جمل قصيرة - احتفظ بفكرة واحدة لكل جملة.
- حافظ على هيكل الجملة الخاص بك بسيطًا قدر الإمكان - لا تستخدم لغة معقدة قد تنفر القراء - خاصةً إذا لم يكونوا متحدثين أصليين للغة الإنجليزية.
- لا تحاول أن تكون ذكيًا جدًا في كلماتك - اجعل مشاركتك سهلة الفهم في عمر 5 سنوات.
تريد أن يفهم جمهورك ما تقوله على الفور ، لذا اجعل الأمور بسيطة وواضحة كلما أمكن ذلك.
6. استخدم دائمًا النقاط النقطية لسهولة القراءة
عادة ما تكون منشورات وسائل التواصل الاجتماعي سريعة وسهلة القراءة ، ولكن المحتوى الخاص بك يمكن أن يضيع في الضجيج إذا لم تقم بهيكلة بشكل جيد.
خاصة إذا كانت تلك هي المشاركات الطويلة التي تسعى إلى تقديم قيمة أكبر لجمهورك.
من خلال تقسيم الفقرات الطويلة إلى تعداد نقطي أو قوائم مرقمة ، يمكنك مساعدة القراء على مسح منشورك بسهولة أكبر بحثًا عن النقاط الرئيسية التي قد تكون مفيدة لهم.
هذا يجعل من السهل على أعينهم الانتقال من نقطة إلى أخرى دون الحاجة إلى قراءة الكثير من الكلمات بين كل نقطة.
لذا ، حتى إذا كان لديك الكثير من المعلومات لمشاركتها ، فحاول تقسيمها إلى فقرات أقصر باستخدام عناوين فرعية ورسومات كلما أمكن ذلك.
ملاحظة: للحصول على أفضل تجربة قراءة ، تأكد من أن كل نقطة لا تزيد عن خمس أو ست كلمات.
7. اختبار أطر الكتابة المختلفة
أفضل طريقة للبدء في كتابة نصوص وسائل التواصل الاجتماعي هي أن يكون لديك استراتيجية قبل أن تبدأ.
على سبيل المثال ، بدلاً من مجرد قول " اشترِ هذا المنتج " ، يجب أن تشرح سبب احتياج الأشخاص إليه وكيف يمكنه حل مشكلاتهم.
والطريقة لتحقيق ذلك بالضبط هي باستخدام إطار عمل محدد يجعل عرض مبيعاتك بارزًا.
بهذه الطريقة ، سيرى القراء قيمة ما تقدمه لهم.
هناك عدد قليل من الأطر المختلفة لكتابة الإعلانات التي يمكن أن تساعدك على الخروج بأفكار لمشاركاتك على وسائل التواصل الاجتماعي.
فيما يلي نوعان من أكثر الأشياء شيوعًا التي يمكنك استخدامها:
1. AIDA - تعني الانتباه ، الاهتمام ، الرغبة والعمل .
عند استخدام هذا الإطار ، فإن هدفك هو جذب انتباه القراء أولاً عن طريق طرح أسئلة مثل سؤال أو كتابة بيان مثير للجدل.
ثم قم بإثارة اهتمامهم من خلال توفير مزيد من المعلومات في نص المنشور.
وأخيراً ، انقلهم إلى اتخاذ نوع من الإجراءات - سواء كان ذلك بالاشتراك في رسالتك الإخبارية أو تنزيل كتابك الإلكتروني.
2. PAS - إطار عمل يمثل المشكلة والحث والحل .
باستخدام هذا الإطار ، تريد البدء في تحديد مشكلة تؤثر على الأشخاص الذين يمكنهم استخدام منتجك أو خدمتك (على سبيل المثال ، "أنا أكره الطبخ").
ثم تحتاج إلى تحفيزهم بشيء مثل "لست وحدك ، فلدينا ميكروويف لك".
أخيرًا ، قدم حلًا من خلال إخبارهم بمدى شعورهم بالرضا عن حل مشكلتهم (مثل "الآن لم يعد لدي هذه المشكلة".
يمكن أن يؤدي استخدام هذه الأطر وجعلها جزءًا من كتاباتك إلى تحويل عملك حقًا وجعل جمهورك من أعظم المعجبين بك.
8. أخبر القصص
القصص هي واحدة من أقدم أشكال الاتصال ، ولا تزال تعمل حتى يومنا هذا لأنها قوية جدًا في تكوين اتصال عاطفي مع جمهورك.
كما كتبت آن هاندلي في كتابها "الجميع يكتب":
"القصص أكثر فاعلية من الحقائق والأرقام في توصيل المعلومات."
"إنهم يجعلوننا نشعر بشيء ما."
"إنها تثير المشاعر."
"إنهم يجذبوننا".
لذلك ، إذا كنت ترغب في بيع المزيد من المنتجات أو الخدمات عبر الإنترنت ، فتعلم كيفية سرد القصص التي تتصل بجمهورك المستهدف بطريقة هادفة.
ثم شارك هذه القصص على منصات التواصل الاجتماعي مثل Facebook أو Twitter أو LinkedIn.
كلما زاد الصدى العاطفي لقصتك مع جمهورك المستهدف ، زاد احتمال اهتمامهم بالشراء منك.
أيضًا ، ما يمكنك فعله لدعم قصصك هو استخدام المرئيات .
ستساعدك الصور المرئية على سرد قصص أفضل على وسائل التواصل الاجتماعي لأنها تمنح الأشخاص شيئًا يمكنهم التمسك به عند الانتهاء من إخبارهم.
وفقًا لتحليل أجرته BuzzSumo ، فإن المشاركات التي تتضمن صورًا تتمتع بمعدل مشاركة أفضل بمقدار 2.3 مرة من تلك التي لا تحتوي على صور.
يمكنك سرد القصص من خلال مشاركة الحكايات أو التجارب الشخصية المتعلقة بعملك أو من خلال مشاركة الحقائق والأرقام التي توضح مدى روعة منتجاتك أو خدماتك في إسعاد الناس (أو أي شيء آخر يهمهم).
إذا كنت ترغب في تحقيق تقدم كبير في هذا التكتيك ، فحاول استخدام شخصية أو قصة خيالية كوسيلة لإشراك جمهورك بعمق أكبر على المستوى العاطفي - إنها تعمل بشكل رائع!
9. كن متسقًا وصادقًا
من المهم أن يكون تواجدك على Facebook و Twitter و Instagram ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى متسقًا.
لست مضطرًا للنشر كل يوم ، ولكن حاول أن تكون حاضرًا بشكل منتظم حتى لا ينسى الناس هويتك أو ما تتحدث عنه.
إذا لم تكن متسقًا مع المحتوى الخاص بك ، فسينساك المستخدمون سريعًا وينتقلون إلى شخص آخر يمكنهم الاعتماد عليه في الحصول على محتوى جيد يمكنهم التفاعل معه.
تأكد أيضًا من أن كل ما تنشره وثيق الصلة بجمهورك وأنه يساعدهم في حل مشكلة أو الإجابة على سؤال قد يكون لديهم حول عملك أو صناعتك.
أفضل طريقة للتأكد من أنك متسق هي إعداد جدول والالتزام به.
على سبيل المثال ، إذا كنت تنشر مرتين يوميًا على LinkedIn ، فافعل ذلك في الساعة 10 صباحًا و 3 مساءً أو أي شيء يناسب جمهورك.
بالطبع ، لست مضطرًا للنشر في نفس الوقت تمامًا كل يوم ولكن حاول أن تجعله قريبًا قدر الإمكان حتى يعرف الناس متى يمكنهم توقع التحديثات منك.
الاستثناء: إذا كنت ذاهبًا في إجازة أو مسافرًا للعمل ولم تنشر لفترة طويلة ، فأخبر الناس مسبقًا وأخبرهم متى يتوقعون عودتك.
كن صادقا.
الصدق هو دائمًا أفضل سياسة عندما يتعلق الأمر بسرد القصص.
كونك صادقًا بشأن هويتك وما تفعله سيساعدك على أن تكون ذكرياتك لا تنسى لجمهورك.
استنتاج
يعد التواجد على وسائل التواصل الاجتماعي عاملاً مهمًا للغاية في بناء عملك ووجودك عبر الإنترنت.
سيساعدك الحفاظ على مشاركة جمهورك في أن تكون في أذهانهم باستمرار مما سيساعدك في الحصول على عائد استثمار أفضل في اللعبة طويلة المدى.
نأمل أن تساعدك نصائح كتابة الإعلانات هذه لوسائل التواصل الاجتماعي على تحسين وجودك وإشراك جمهورك بشكل أكثر كفاءة.
لكن - نتفهم أيضًا أنه في بعض الأحيان لا تعرف ما تكتبه في منشوراتك على وسائل التواصل الاجتماعي أو كيف تصف منتجًا دون أن تكون متكررًا أو لطيفًا؟
هذا هو المكان الذي يمكن أن يساعدك فيه TextCortex.
إنها أداة ذكاء اصطناعي سهلة الاستخدام تقوم بجميع المهام الصعبة بدلاً منك.
فهو لا يساعدك فقط على إنتاج ما يصل إلى 10x من منشورات وإعلانات الوسائط الاجتماعية في وقت أقل بنسبة 80٪ ، ولكنه يوفر لك المال أيضًا.
من خلال تنفيذ TextCortex في سير عملك ، سيكون من الأسهل عليك النشر على وسائل التواصل الاجتماعي دون الإفراط في التفكير في المحتوى الخاص بك.
فقط أدخل بضع كلمات حول ما تنشر عنه ، وسيقوم TextCortex بإنشاء العشرات من المخرجات لك في غضون ثوانٍ.
هل تريد إعادة كتابته ، أو توسيعه ، أو جعله أقصر وإلى النقطة؟
لا توجد مشكلة ، فقد جعلك TextCortex مغطى بامتداد Google Chrome الخاص به.
أفضل جزء هو أنه يمكنك القيام به باستخدام TextCortex هو:
- قم بإنشاء المحتوى داخل النظام الأساسي المطلوب
- قم بإنشاء نسخ مخصصة لقنوات مختلفة في ثوان
- احفظ المحتوى الذي تم إنشاؤه في المفضلة واستخدمه لاحقًا
ابدأ في كتابة منشورات ونسخ على وسائل التواصل الاجتماعي في ثوانٍ باستخدام مساعد الكتابة الشخصي بالذكاء الاصطناعي اليوم.
قم بتنزيل الامتداد ، ودع TextCortex يرتفع بعملك على وسائل التواصل الاجتماعي.