كيفية كتابة ملخص إبداعي لـ Rock Solid [أمثلة + قالب]
نشرت: 2024-04-02
- 16 مارس 2024
محتويات
هل تعرف تلك الحملات التي نجحت في جذب الجمهور؟ أولئك الذين ينجحون في إنشاء علامة، يضربون جميع الأوتار الصحيحة. أطلق عليها ما تريد، ولكن الحملات بهذا المستوى والتي تُظهر إبداعًا لا مثيل له لا تحدث عادةً بين عشية وضحاها.
إنهم جميعًا مدعومون بموجز إبداعي قوي.
المسوقون اليوم ليسوا على استعداد لقبول أي شيء أقل من الأسطوري، ولماذا يفعلون ذلك؟ وفقًا لاستطلاع أجرته Business Wire مؤخرًا، صعد التصميم والإبداع في المخططات ليصبحا على رأس الأولويات بالنسبة لـ 60% من المسوقين في المملكة المتحدة والولايات المتحدة.
هل نحتاج أن نقول المزيد؟ إن المخاطر كبيرة والإبداع في أفضل حالاته هو السؤال.
عندما لا يكون هناك ما هو أقل من التميز في حاجة الساعة، فأنت بحاجة إلى خطة لعب استثنائية - ملخص إبداعي مقنع.
في هذا الدليل السريع، سنخبرك بكل ما تحتاج إلى معرفته حول الملخصات الإبداعية. بالإضافة إلى ذلك، سنرشدك خلال خطوات كتابة ملخص رائع وسنعرض بعض الأمثلة الكلاسيكية. بعد ذلك، سنشاركك نموذجًا مختصرًا إبداعيًا قابلاً للتخصيص لمساعدتك على البدء.
أول الأشياء أولاً، ما هو الموجز الإبداعي؟
الموجز الإبداعي هو حجر الزاوية في حملة تسويقية ناجحة. إنها تنحت الحملة بدءًا من تحديد النطاق وتحديد الأهداف وتحديد الجمهور وحتى تحديد صوت العلامة التجارية ورسائلها وتسليماتها ومواعيدها النهائية.
بالإضافة إلى ذلك، فإن الموجز الإبداعي عبارة عن مخطط يوضح بوضوح مهمة المشروع الإبداعي، ويعالج التحدي، ويحدد الطريق لتحقيق الأهداف.
يتم تكرار الملخصات الإبداعية، التي يعدها مديرو الحسابات (أو في بعض الحالات مديرو المشاريع)، حتى يبدأ العمل بسبب التوقعات المتطورة والمتطلبات الإبداعية. ومع ذلك، بمجرد بدء العمل على الحملة، يصبح هذا الجزء من الوثيقة بمثابة المبدأ التوجيهي لجميع أصحاب المصلحة المشاركين في العملية الإبداعية.
الأمر كله يتعلق بالغرض... لماذا تحتاج إلى ملخص إبداعي؟
بدون وجود ملخص إبداعي، لن يعرف المصممون ومؤلفو النصوص وفريق التسويق العام أو الوكالات الإبداعية الخارجية رؤية الحملة، وستنفجر الميزانيات بشكل غير متناسب، وسينتهي الأمر بالجداول الزمنية.
إن الموجز الإبداعي، باعتباره ممارسة قياسية في معظم المؤسسات والوكالات، يرشد فرقك للقيام بعملهم الأكثر إبداعًا من البداية إلى النهاية.
فيما يلي بعض الأسباب التي تجعل الموجز الإبداعي "الأكثر قداسة بين جميع المستندات الإعلانية المقدسة"، كما قال ويل بيرنز عن حق.
الموجز الإبداعي:
- يحدد رؤية الحملة والغرض منها لفرقك
- يجمع الجميع في خطة مستقرة ويضمن أنهم على نفس الصفحة
- بمثابة مصدر إلهام ونقطة مرجعية واحدة، وتوجيه الفرق والأطراف الثالثة طوال العملية
- يضمن أن الاستراتيجية الإبداعية تتماشى مع الميزانية والتوقعات الموضوعة
تعرف على ملخصك: ما هي العناصر التي تشكل ملخصًا إبداعيًا؟
لقد قمنا بتجميع مجموعة من العناصر الأساسية التي ستزيل كل ما هو متكرر وتساعدك على تحديد ما تحتاج إلى تضمينه في الملخص الإبداعي بالضبط. علاوة على ذلك، فإن وجود خطة مناسبة من البداية سيساعدك على تجنب الصراعات غير الضرورية في المستقبل.
فيما يلي ملخص للعناصر العشرة الأساسية والأسئلة التي ينبغي عليهم معالجتها:
- خلفية المشروع وتفاصيل العمل: في البداية، تحتاج إلى تحديد خلفية المشروع وعملك - لماذا يحدث المشروع في المقام الأول وما الذي أدى إليه؟
- المنتج: يتعلق الأمر دائمًا بالمنتج الذي تم تكليفك ببيعه – ما هو المنتج، وميزاته، وفوائده، ونقطة السعر؟
- الهدف: ما الذي تتطلع إلى تحقيقه من خلال هذا المشروع؟
- الجمهور المستهدف: ما هي الشرائح التي تستهدفها؟
- المنافسون: من هم أهم منافسيك وما هي حصتهم الحالية في السوق؟
- الرسائل والنبرة: ما هي الرسالة الأساسية لحملتك وما هي النغمة التي ترغب في استخدامها؟
- الميزانية: ما هو المبلغ الذي ستنفقه على هذا المشروع؟
- أصحاب المصلحة: من سيفعل ماذا؟
- الموافقات والتسليمات: ما هي التسليمات ومن سيكون مسؤولاً عن الموافقات طوال العملية؟
- الجداول الزمنية: ما هي المواعيد النهائية التي يجب عليك الالتزام بها؟
عملية كتابة ملخص إبداعي خطوة بخطوة
إن إنشاء ملخص إبداعي ليس بالمهمة السهلة - عندما يكون لديك الكثير من التفاصيل المهمة التي يجب تغطيتها، كيف يمكنك تجميع كل شيء في مستند واحد؟
ومن حسن حظك أننا نتيح لك فرصة كتابة ملخص مقنع وموجز (لا يزيد عن صفحتين).
لنكن واضحين بشأن أمر واحد، ليس من الضروري أن تكون جميع الملخصات الإبداعية متماثلة ، فالمهم هو العثور على ما يناسبك. يمكنك المضي قدمًا وتضمين العناصر وفقًا لاحتياجات حملتك. ومع ذلك، فإن التطرق إلى الجوانب التالية يمكن أن يساعدك في كتابة ملخص رائع.
1) قم بإعداد المشهد بخلفية المشروع ونظرة عامة مختصرة
قدم لمحة عامة مختصرة عن مهمة العلامة التجارية وما تخطط لتحقيقه من خلال هذه الحملة. تحتاج أيضًا إلى تحديد الملف التعريفي للأعمال والتفاصيل التي تميز علامتك التجارية.
2) مواجهة التحدي وتحديد الهدف:
تحدث عن التحديات والمشكلات التي تتطلع إلى حلها ثم انتقل إلى الأهداف والغايات. تأكد من أن هذه الأهداف مرتبطة بالتحديات التي ذكرتها أعلاه وحدد مؤشرات الأداء الرئيسية التي يمكنك من خلالها تتبعها وقياسها.
3) تحديد جمهورك
حدد شخصيات العملاء وقم بتحليل التركيبة السكانية الخاصة بهم، واهتماماتهم، وأنماط حياتهم، وما إلى ذلك. واذكر أيضًا تصورهم الحالي لعلامتك التجارية وكيف ترغب في تغيير ذلك.
4) تقييم المنافسة
عند الحديث عن المنافسة، من المهم معرفة استراتيجية التسويق الخاصة بهم والقنوات التي يستخدمونها للوصول إلى الجمهور. لماذا؟ إن معرفة ما فعلوه سيساعدك على التوصل إلى استراتيجيات أفضل (الأفكار التي فاتتهم)، مما يمنحك ميزة في السوق.
5) وصف مفهوم الرسالة الرئيسية، والنبرة، وتحديد الميزانية
اذكر جوهر الرسالة وحدد النغمة التي ترغب في استخدامها. ضع إرشادات العلامة التجارية التي يتعين عليك اتباعها والعناصر الإلزامية التي يتعين عليك تضمينها في الحملة.
ليس من الضروري وضع الميزانية في الحجر. يمكنك إجراء بعض النفقات الإضافية، ولكن من الأفضل دائمًا الالتزام بالميزانية الأولية.
6) اذكر أصحاب المصلحة، والتسليمات، والجداول الزمنية
من الضروري تعيين الأدوار ووضع توقعات واضحة مع كل عضو في الفريق يشارك في المشروع.
تتضمن الحملة الإبداعية مراحل متعددة من الموافقات، حدد من سيكون مسؤولاً عن ذلك. اذكر بوضوح ما هي التسليمات والأصول التي تتوقعها طوال العملية.
إدارة الوقت هي المفتاح هنا. ما هي المواعيد النهائية لكل من العمليات المعنية؟ وما هو الموعد المقرر لبدء الحملة؟
أمثلة على الملخصات الإبداعية النجمية
لقد صادفنا مثالين رائعين للموجزات الإبداعية من عمالقة التسويق Nike وNetflix. هذه الموجزات في محلها، مع التركيز على جميع العناصر الأساسية - حتى أنها تتمتع بتمثيل مرئي رائع.
المصدر: جويل هاريس
المصدر: لورا فيراري
القالب الموجز الإبداعي النهائي
لقد وعدناك بنموذج في البداية، وهو هنا. قم بتنزيل قالب قابل للتخصيص سيضعك على المسار الصحيح وسيساعدك على المضي قدمًا في أسرع وقت.
الحد الأدنى
هل أنت مستعد لطرح ملخصات إبداعية رائعة؟ نحن نراهن أنك! من خلال نموذج الخطوات والنموذج الذي تمت مشاركته أعلاه، لديك كل ما تحتاجه لتكوين ملخص إبداعي مقنع والإبحار نحو النجاح.
بمجرد الانتهاء من صياغة الملخص، ستحتاج إلى مشاركته مع فرق أخرى في المؤسسة لتزويدهم بالمتطلبات الخاصة بهم والأهداف الأساسية للحملة.
