كيف تكتب دعوة مثالية للعمل من شأنها أن تلهم التسويق الخاص بك (4 أمثلة)

يمكن أن تمثل كتابة العبارة المثالية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) تحديًا. غالبًا ما يكون من الصعب معرفة ما إذا كان CTA الخاص بك يعمل - خاصة في سياق مجموعة أكبر من المحتوى. نظرًا لأن جمهورك يغمره مواد المبيعات كل يوم ، كيف يمكنك معرفة ما إذا كان توجيهك بارزًا؟

لحسن الحظ ، من خلال النظر إلى أمثلة CTA فعالة ، يمكنك الحصول على شعور أفضل لكتابة توجيه مناسب لموقعك على الويب. بعد ذلك ، يمكنك تجربة أنماط مختلفة للحث على اتخاذ إجراء لتحسين جهودك التسويقية وزيادة تحويلاتك.

في هذه المقالة ، سوف نستكشف ما هو CTA ولماذا هو ضروري. بعد ذلك ، سوف نستكشف أربعة من أكثر الأمثلة إقناعًا للحث على اتخاذ إجراء من بعض أكثر الشركات نجاحًا عبر الإنترنت. لنلقي نظرة!

ما هي دعوة للعمل؟

CTA عبارة عن سطر أو اثنين من النص يخبر القراء بما تريدهم أن يفعلوه. إنه مكتوب بالصوت النشط ويهدف إلى إثارة المستخدمين وحثهم على التحويل.

على سبيل المثال ، بعض عبارات الحث على اتخاذ إجراء الشائعة:

• اشتري الآن
• اتصل الآن للحصول على الاقتباس
• سجل اليوم لتحصل على رسائل أخبارية

يمكن أن تتخذ CTA عدة أشكال. يمكن أن يكون نصًا مكتوبًا في نهاية مشاركات مدونتك ، يطلب من القراء ترك تعليقاتهم. بدلاً من ذلك ، يمكن لـ CTA المستندة إلى الأزرار مطالبة العملاء بشراء عناصر من متجر التجارة الإلكترونية الخاص بك.

كيفية كتابة CTA فعالة

تعد CTA المقنعة واحدة من أفضل الطرق لتحسين معدل التحويل الخاص بك. هذا المبدأ صحيح بشكل خاص إذا قمت بتقديم CTA الخاص بك بتنسيق زر ، والذي يمكن أن يزيد معدلات النقر إلى الظهور بنسبة تصل إلى 70٪.

عند كتابة CTA ، يجب عليك التأكد من أنها بسيطة ومباشرة وملحوظة. يجب ألا يتساءل القراء أبدًا عما يجب عليهم فعله بعد ذلك. وبالمثل ، يجب أن تفكر في تركيز المحتوى المحيط على توجيه المستخدم إلى CTA.

علاوة على ذلك ، يجب أن تفكر في تخصيص CTA لعلامتك التجارية. قد يفضل جمهورك المستهدف لغة رسمية أو غير رسمية ، على سبيل المثال.

أخيرًا ، قد ترغب في استخدام اختبار تقسيم A / B مع أي CTA جديد. من خلال القيام بذلك ، يمكنك تحديد التوجيه الأكثر فعالية مع قاعدة عملائك.

4 أمثلة على العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء لإلهام جهودك التسويقية

غالبًا ما تكون أفضل طريقة لكتابة عبارة رائعة للحث على اتخاذ إجراء هي إلقاء نظرة على حملات تسويقية أخرى. عند التفكير في هذه الأمثلة ، حاول رؤيتها من وجهة نظر عملائك. بعد ذلك ، يمكنك التفكير في اعتماد بعض الاستراتيجيات نفسها في جهودك التسويقية.

1. Shopify: ابدأ الإصدار التجريبي المجاني

Shopify هي عبارة عن منصة تجارة عبر الإنترنت للشركات التي تتطلع إلى بدء البيع عبر الإنترنت. CTA الأساسي هو زر "بدء الإصدار التجريبي المجاني":

تعد CTA "التجربة المجانية" فعالة لأنها توفر عرضًا واضحًا للقيمة. تمكن المستخدم من تجربة الخدمة دون التزام. من الناحية المثالية ، سيلتزم العميل بالخدمة قبل انتهاء الفترة التجريبية المجانية. يقوم برنامج Shopify كذلك بإقناع القراء بفتح حسابات من خلال طمأنتهم بعدم الحاجة إلى بطاقة ائتمان.

CTA هذا مقنع أيضًا لأنه واضح. يستخدم تنسيق زر أخضر يتناقض مع الخلفية الباهتة لصفحة Shopify الرئيسية. على هذا النحو ، من الصعب تفويتها عند قراءة محتوى الموقع. قد ترغب في استخدام ألوان متناقضة بالمثل مع CTA الخاص بك.

علاوة على ذلك ، يوجد CTA في الجزء العلوي من الصفحة. لذلك ، سيرى القراء ذلك فور وصولهم إلى الصفحة الرئيسية.

أخيرًا ، لا تتطلب CTA "بدء الإصدار التجريبي المجاني" الكثير من المعلومات من القراء. يطالب المربع المستخدمين ببساطة بإدخال عناوين بريدهم الإلكتروني والنقر فوق الزر. نوصي أيضًا بالحد من كمية المعلومات التي تطلبها من عملائك لزيادة التحويلات.

2. Bluehost: استشارة مجانية

Bluehost هي خدمة استضافة توفر استضافة مواقع الويب واستضافة WordPress المُدارة وحسابات البريد الإلكتروني والمجالات. تقدم الشركة العديد من الخدمات المختلفة ومجموعة واسعة من المعلومات.

لهذا السبب ، يهدف Bluehost إلى معالجة أي مخاوف بشأن "مزيد من المعلومات" و "استشارة مجانية" للحث على اتخاذ إجراء:

بينما يمكنك الاستفادة من CTA واضح ، من المهم ملاحظة أنه يمكن أن يكون لديك العديد من CTAs إذا كانت خدمتك تتطلب ذلك. يضمن Bluehost أنه سيلتقط حتى المستخدمين غير المؤكدين من خلال توفير هذا التوجيه الثانوي. لذلك ، قد تفكر في اعتماد نهج مماثل إذا كانت علامتك التجارية تقدم خدمات فنية أو مفصلة قد يكون من الصعب فهمها.

بالإضافة إلى ذلك ، تحافظ Bluehost CTAs على اتساق العلامة التجارية. يستخدمون لونًا أزرق ساطعًا يخدم غرضين: التميز عن الخلفية البيضاء وعكس الظل الأزرق المميز للشركة. إذا كانت علامتك التجارية قد حددت ألوانًا واضحة ، فقد ترغب في استخدامها في عبارات CTA الخاصة بك.

3. Netflix: ابدأ

Netflix هي خدمة بث شهيرة لا تحتاج إلى إضاعة الوقت في الوصول إلى CTA. يعرف الجميع تقريبًا ماهية Netflix وما تقدمه. وبالتالي ، فإن عبارة CTA الخاصة بها بسيطة جدًا:

يبدأ الحث على اتخاذ إجراء من Netflix بعرض القيمة فوقه مباشرةً: "عدد غير محدود من الأفلام والبرامج التلفزيونية والمزيد". أسفل هذا ، تتناول Netflix المخاوف المحتملة من خلال شعار آخر: "شاهد في أي مكان. إلغاء في أي وقت ".

لدى Netflix أحد أكثر الأمثلة المبسطة للحث على اتخاذ إجراء. يُدخل المستخدم عنوان بريده الإلكتروني ويضغط على زر ، ويتم إشراكه على الفور.

علاوة على ذلك ، يعتمد مثال CTA هذا بشكل كبير على اللون. يستخدم لونًا أحمر ساطعًا يحقق بعض الأغراض: التميز عن الخلفية ، وعكس العلامة التجارية لـ Netflix ، وتشجيع التحويلات.

تظهر الأبحاث أن أزرار CTA الحمراء تؤدي أداءً أفضل بكثير من الألوان الأخرى ، مثل الأخضر. غالبًا ما يرتبط اللون الأحمر بالإثارة والعاطفة ، مما يعني أنه يمكن أن يحفز العملاء على التحول ويكون لديهم ردود فعل عاطفية تجاه عملك.

4. Lyft: تنطبق على Drive | اشترك في الركوب

تحتوي خدمة مشاركة الركوب الشهيرة في Lyft على عبارتين للحث على اتخاذ إجراء: واحدة للسائقين وواحدة للركاب. يمكن أن تبدو اثنتان من عبارات الحث على اتخاذ إجراء متنافسة فوضوية ، لكن Lyft تجعلها تعمل:

CTA الافتراضي هو "Apply to Drive". ومع ذلك ، هناك أيضًا CTA ثانوي: "اشترك في الركوب".

هذه الإستراتيجية أكثر ذكاء مما قد تبدو عليه. معظم المستخدمين معتادون على الاختيار الثنائي "نعم" و "إلغاء". لذلك ، يشجع CTA المزدوج الأشخاص على اختيار أي من الخيارين ، وكلاهما يؤدي إلى مزيد من المشاركة.

يمكنك اعتماد استراتيجية مماثلة مع جهودك التسويقية. ضع في اعتبارك إنشاء عبارات CTA متناقضة تقود المستخدمين إلى أجزاء مختلفة من موقع الويب الخاص بك. يمكنك أيضًا استخدام ألوان مختلفة للتمييز بين الخيارين ومساعدتهما على التميز عن خلفيتك.

على سبيل المثال ، يمكنك مقارنة "معرفة المزيد" بـ "اشترك الآن!" من خلال القيام بذلك ، يمكنك تحويل بعض المستخدمين على الفور ومطالبة الآخرين بمواصلة التعرف على منتجاتك وخدماتك.

خاتمة

لا يلزم أن تكون عبارة الحث على اتخاذ إجراء (CTA) مثالية في المرة الأولى التي تقوم بإنشائها. ومع ذلك ، ستستفيد جهودك التسويقية من الأساس المتين. من خلال فحص CTAs الناجحة ، يمكنك إنشاء التوجيهات المثالية لعلامتك التجارية.

في هذه المقالة ، نظرنا في أربعة أمثلة للحث على اتخاذ إجراء ولماذا تنجح:

1. شوبيفي : توفر عبارة "بدء الإصدار التجريبي المجاني" CTA قيمة واضحة للقراء وتتطلب الحد الأدنى من المدخلات.
2. Bluehost : تساعد عبارات CTA المتعددة القراء على معرفة المزيد عن المنتجات قبل الالتزام.
3. Netflix: عبارة CTA مناسبة للعلامة التجارية تتناقض مع الخلفية وتحفز التحويلات.
4. Lyft: تحث عبارات CTA المتناقضة المستخدمين على الاختيار بين خيارين لمعرفة المزيد.

هل لديك أي أسئلة حول إنشاء عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) لحملاتك التسويقية؟ واسمحوا لنا أن نعرف في قسم التعليقات أدناه!

إذا أعجبك هذا المقال ، فتأكد من متابعتنا على Twitter و Instagram و Facebook و LinkedIn ! ولا تنس الاشتراك في النشرة الإخبارية لدينا.

الإفصاح عن ارتباط الشركاء