Google Analytics 4 عملية ترحيل البيانات: كيفية ضمان انتقال سلس
نشرت: 2022-10-21المماطلين احذروا! في 1 يوليو 2023 ، ستتوقف مواقع Universal Analytics القياسية (المعروفة أيضًا باسم Google Analytics 3) عن معالجة النتائج ، وسيكون Google Analytics 4 (GA4) هو الخيار الوحيد. لكن من الخطأ الانتظار حتى العام المقبل أو آخر لحظة ممكنة لترحيل بياناتك.
نأمل أن تقوم بإعداد GA4 وتشغيله لنشاطك التجاري بحلول 30 حزيران (يونيو) 2022 ، لذلك لن تفقد إمكانيات إعداد التقارير السنوية. لكنك لم تنته بعد.
إذا كنت ترغب في جعل الانتقال سهلاً قدر الإمكان ، فقد حان الوقت للمضي قدمًا في عملية الترحيل الكاملة.
لماذا تبدأ عملية ترحيل بيانات GA4 الآن؟
أنت بحاجة إلى الشعور بالراحة مع الجديد. هناك اختلافات كبيرة بين Universal Analytics / GA3 و GA4 ، لذلك لا تتوقع أن تكون قادرًا على قلب المفتاح: إنه ليس مجرد نسخة أكثر لمعانًا من نفس الشيء. تم بناء GA4 على بنية جديدة تمامًا وتتضمن ميزات جديدة وتغييرات مهمة في تجربة المستخدم.
في الأساس ، إذا لم تبدأ في التعرف على GA4 الآن ، فلن تكون قادرًا على استخدامه بفعالية بمجرد عدم وجود خيار آخر لديك. بالإضافة إلى أنك ستتمكن من الوصول إلى تلك الميزات الجديدة مثل الطرق الإضافية لتحليل بياناتك.
إذا فاتك الموعد النهائي في 30 يونيو ، فمن الأهمية بمكان إعداد GA4 ، خاصة لأن العديد من المواقع ستضع تجميد الكود حيز التنفيذ في الربع الرابع. يعد إعداد GA4 عملية متعددة الخطوات ، لذا قد يؤدي تجميد الكود إلى تأخير التنشيط ويمثل كل يوم فقدانًا آخر للبيانات.
كلما طالت مدة التأخير ، ستفقد المزيد من البيانات التاريخية - ولا توجد طريقة لاستعادتها بأثر رجعي.
كل هذا يبدو كئيبًا للغاية ، ولكن هناك جانب إيجابي كبير: كل الأشياء الجديدة متوفرة في GA4! دعنا نلقي نظرة على بعض الميزات الجديدة التي يمكنك توقع رؤيتها بمجرد الانتهاء من الإعداد.
GA4 مقابل Universal Analytics: كيف يتغير القياس في GA4 وما الجديد؟
أشارت الإعلانات الأولى حول GA4 إلى النظام الأساسي الجديد باسم Web + App ، وهذا يعكس تغييرًا واحدًا كبيرًا: يمكنك الآن الوصول إلى قياس الويب والتطبيق معًا تحت سقف واحد عن طريق إضافة تدفقات بيانات مختلفة إلى مثيل GA4 الخاص بك.
المصدر: جوجل
من المحتمل أن يكون القياس هو المكان الذي ستلاحظ فيه الفرق بين GA4 و Universal Analytics أكثر من غيرها.
بادئ ذي بدء ، سيتم تصنيف ما يُعرف حاليًا بالجلسات ومرات مشاهدة الصفحة في Universal Analytics على أنه واحد من أنواع مختلفة من الأحداث (الأهداف) في GA4. يمكنك استخدام العديد من المشغلات والمتغيرات نفسها التي استخدمتها في Universal Analytics لتتبع حدث GA4 مع Google Tag Manager.
المصدر: جوجل
هناك اختلاف آخر جدير بالملاحظة وهو الاستخدام الأوسع في GA4 للإحالة المتقدمة المستندة إلى البيانات (DDA) ، والتي تعد حاليًا نموذج الإحالة الافتراضي في إعلانات Google. تأخذ DDA إشارات متعددة في الاعتبار من خلال تحليل جميع البيانات ذات الصلة حول نقاط الاتصال التي أدت إلى التحويل للتأكد من أن قياسك يعكس بشكل أفضل القيمة المتزايدة الحقيقية لحملاتك مع احترام خصوصية المستخدم.
المصدر: جوجل
في هذا المثال ، يؤدي الجمع بين عرض الإعلان رقم 1 (نتائج البحث المدفوعة) ، وعرض الإعلان رقم 2 (اجتماعي) ، ونسبة عرض الإعلان رقم 3 (شركة تابعة) ، ونسبة عرض الإعلان رقم 4 (شبكة البحث) إلى احتمال حدوث تحويل بنسبة 3٪. بعد عدم حدوث عرض الإعلان رقم 4 ، ينخفض الاحتمال إلى 2٪ ، مما يعني أن عرض الإعلان رقم 4 يؤدي إلى زيادة احتمال التحويل بنسبة 50٪. تُستخدم هذه المساهمات المكتسبة كأوزان للإحالة وستساعدك على اتخاذ قرارات أكثر استنارة في التخطيط المستقبلي.
الخصوصية هي بالتأكيد محور تركيز في GA4 ؛ توفر المنصة الجديدة ضوابط خصوصية أفضل للمستخدمين وهي مصممة لتتوافق مع قوانين الخصوصية الحالية. لا يعتمد GA4 على ملفات تعريف الارتباط فقط لتتبع السلوك عبر الأنظمة الأساسية ، وبدلاً من ذلك يستخدم نمذجة البيانات المستندة إلى الحدث لإعداد التقارير والقياس عبر القنوات والأجهزة. على عكس Universal Analytics ، لن يقوم GA4 بتخزين عناوين IP وسوف يتضمن حلولًا مستقبلية من صندوق حماية الخصوصية في Google.
تتمثل إحدى ميزات المكافآت للمسوقين في الوصول المجاني إلى BigQuery ، وهو مستودع بيانات Google الذي كان متاحًا في السابق فقط للعملاء الذين يدفعون عبر GA360. توجد بعض قيود البيانات في الإصدار المجاني ، بما في ذلك الحد من تصدير مليون حدث يوميًا مقابل مليار مع GA360 ، لكنها لا تزال تمثل قيمة مضافة كبيرة لمعظم المسوقين.
لكن واحدة من أكثر الإضافات إثارة هي الجماهير التنبؤية.
ما هي الجماهير التنبؤية GA4 وكيف يمكنني استخدامها؟
يستخدم GA4 التعلم الآلي لتقديم رؤى أكثر ذكاءً بناءً على البيانات التي جمعتها. يمكن استخدام هذه التنبؤات لفهم جمهورك بشكل أفضل ؛ على وجه الخصوص ، سوف يساعدونك في معرفة الحملات التي تتواصل بشكل فعال مع المستخدمين الذين يُرجح شرائهم.
هناك ثلاثة إصدارات. يمكن أن يستخدم GA4 التحليلات الخاصة بك جنبًا إلى جنب مع التعلم الآلي لحساب:
- احتمالية الشراء: قم بتخصيص قائمة بالأفراد الذين من المحتمل أن يشتروا في الأيام السبعة المقبلة
- الاحتمالية المتضاربة: تشبه احتمالية الشراء ، ولكنها تركز على العملاء الذين من غير المرجح أن يتخذوا إجراءً في الأيام السبعة المقبلة
- توقع الإيرادات: توقع مقدار الأرباح التي يجنيها المستخدمون خلال الـ 28 يومًا القادمة
المصدر: smarter-ecommerce.com
ليست كل هذه المقاييس جديدة تمامًا ؛ ربما تكون قد شاهدتها في الإصدار المدفوع من GA360 أو في Universal Analytics. ولكن يجب أن تكون عملية إعداد هذه القوائم واستخدام هذه الأدوات أكثر سلاسة وأكثر تكاملاً مع إعلانات Google.
أين يمكنني معرفة المزيد عن GA4؟
يجب أن تبدأ في تعلم كيفية استخدام كل هذه الميزات في GA4 بالإضافة إلى أساسيات النظام الأساسي الآن. لحسن الحظ ، تقدم Google دورات تدريبية مجانية عبر الإنترنت وشهادة Google Analytics 4 ، لذلك يجب أن تستفيد من الفرصة لإعداد نفسك للنجاح خلال هذا الانتقال. نكرر: إنهم أحرار!
حاليا ، هناك أربع دورات متاحة:
- اكتشف الجيل القادم من Google Analytics
- استخدم Google Analytics لتلبية أهداف عملك
- قياس التسويق الخاص بك مع جوجل تحليلات
- انتقل إلى أبعد من ذلك مع بيانات Google Analytics الخاصة بك
بعد اجتياز الدورات الأربع ، يمكنك الحصول على شهادة Google Analytics الرسمية ، والتي ستبدو رائعة جدًا في ملفك الشخصي على LinkedIn.
ماذا علي أن أفعل للتحضير لترحيل GA4؟
قد يبدو يوليو 2023 بعيدًا ، لكنه سيكون هنا قبل أن تعرفه. ستحتاج إلى وقت للتخطيط لترحيل GA4 ، ويمكن أن يختلف هذا الجدول الزمني اعتمادًا على الموقع وتعقيد التتبع. نوصي بفترة زمنية تبلغ حوالي ثلاثة أشهر ، ولكن مرة أخرى ، يعتمد ذلك على أولوياتك.
إليك ما عليك القيام به للتأكد من أنك مستعد بشكل كافٍ قبل الصيف المقبل:
- ضع في اعتبارك مع فريق التطوير لديك تجميدًا للرمز ، مما سيؤخر التحديثات المطلوبة لـ GA4.
- راجع أحداث Universal Analytics الحالية وحدد الأحداث التي تريد ترحيلها إلى GA4. هذه فرصة ممتازة للبدء بسجل نظيف واستبعاد أي أحداث لم تعد قيد الاستخدام أو قديمة.
- اكتشف نظامًا لأسماء الأحداث في GA4 وطبِّق الأسماء التجارية الجديدة نظرًا لأنها ليست مطابقة 1: 1 مع Universal Analytics.
- إذا كنت تستخدم نظام إدارة العلامات ، فقم بإعداد تهيئة العلامة لـ GA4.
- إذا كنت تستخدم نظامًا أساسيًا للتجارة الإلكترونية مثل Shopify أو Magento ، ففكر في شراء مكون إضافي أو ملحق GA4 لتسريع عملية التنفيذ. تقدم العديد من مكونات GA4 الإضافية حلول التوصيل والتشغيل لبناء طبقة البيانات المطلوبة لتتبع التجارة الإلكترونية.
- خطط للطريقة التي تريد بها هيكلة بنية حسابك لـ GA4. هذا مهم بشكل خاص إذا كنت تمتلك نطاقات متعددة وتريد تقسيم بياناتك بدلاً من تجميعها في خاصية GA4 واحدة لأن GA4 لم يعد يوفر القدرة على إنشاء "عروض" منفصلة لبياناتك إلا إذا كنت تستخدم GA360.
- عامل الوقت المناسب للسماح بتشغيل GA4 بالتوازي مع Universal Analytics والتحقق من أن كل شيء يتم تتبعه كما هو متوقع.
- راجع أي لوحات معلومات أو تقارير تقوم حاليًا بسحب البيانات من Universal Analytics وخطط لتحديث مصدر البيانات للإشارة إلى GA4. سيتطلب هذا بعض التلاعب في تقاريرك الحالية لأن بنية بيانات GA4 تختلف عن Universal Analytics نظرًا لتغيير العديد من الأبعاد وأسماء المقاييس.
التغيير صعب ، خاصة إذا كنت قد استخدمت Universal Analytics واعتمدت على هذه التقارير لفترة طويلة. لكن التغيير أيضًا أمر لا مفر منه. للحصول على أفضل الأفكار من تحليل البيانات ، تحتاج إلى الاستفادة من الأدوات التي ستؤهلك للنجاح على المدى الطويل.
استمر في تشغيل Universal Analytics أثناء الترحيل إلى GA4 حتى تتمكن من الاستمرار في جمع البيانات التي ستنقلها في النهاية إلى النظام الأساسي الجديد. لكن تصرف الآن لمنح فريقك وقتًا لتنفيذ التغييرات الجديدة وتجنب فترة تعتيم البيانات في عملية النقل.