كيفية تصميم موقع الكتروني للعملاء ومحركات البحث

ترتبط تجربة المستخدم وأداء البحث العضوي ارتباطًا جوهريًا ؛ تصميم موقع الويب الخاص بك هو مفتاح لكليهما. يؤثر تصميم الويب على سهولة استخدام الزائرين ، فضلاً عن قدرة موقع الويب على الترتيب الجيد للمصطلحات ذات الصلة.

يعد تحسين محرك البحث أمرًا ضروريًا للشركات التي تريد أن تكون في مقدمة SERPs في صناعتها. ولكن إذا صممت لمحركات البحث فقط ، فمن المحتمل ألا يكون المحتوى الخاص بك غير جذاب للبشر. يؤدي هذا إلى انحراف المستخدمين بعيدًا ، مما يؤثر سلبًا على تصنيفاتك.

ولكن عندما يهبط زائر على موقعك ، ويقضي الكثير من الوقت في تصفح صفحات متعددة ، والتفاعل مع المحتوى الخاص بك ، والعودة بشكل متكرر ، فإن Google ستكافئك بترتيب أعلى. ومع ذلك ، لا فائدة من تصميم تجربة مستخدم مذهلة إذا لم يتمكن أي شخص من العثور على الموقع في المقام الأول.

تتمحور عملية تحسين محركات البحث (SEO) حول توجيه الأشخاص إلى موقعك ، بينما تدور تجربة المستخدم حول الحفاظ على تفاعلهم عند الوصول إليه. احصل على المكان المناسب لكليهما وستكافأ بزيادة عدد الزيارات العضوية وتحويلات أعلى وتعزيز مصداقية علامتك التجارية وسلطتها.

1. تصميم مع وضع العميل في الاعتبار

سواء كنت تصمم موقعًا جديدًا أو تقوم بإعادة التصميم ، يجب أن تبدأ دائمًا بعملائك. ما هي الأهداف النهائية للموقع؟ ماذا يحتاج الناس منك؟ هل ترغب في بيع منتج أو خدمة ، أو إعلام الناس أو تقديم المشورة لهم ، أو بناء سلطة علامتك التجارية ، أو زيادة قائمتك البريدية ، وما إلى ذلك؟

تحدد أهدافك النهائية تدفق المستخدم لموقعك.

هذا مهم لأن محركات البحث تكافئ المواقع التي تقدم تجربة رائعة للمستخدمين. إذا كان موقعك يجتذب زيارات طويلة ، ولديه عدد كبير من الروابط الواردة ، ومشاركات اجتماعية جيدة ، فإنه يوضح لـ Google أنه موقع جيد. لذا كن واضحًا بشأن أهدافك النهائية قبل أن تفعل أي شيء آخر.

2. رسم هيكل موقع واضح

تتمحور بنية الموقع حول تسهيل العثور على المحتوى الخاص بك على البشر وروبوتات محركات البحث.

يجب أن يكون المستخدمون قادرين على الوصول إلى موقع الويب الخاص بك والتنقل بشكل حدسي إلى المعلومات التي يبحثون عنها. سيهبط معظم الزوار على صفحتك الرئيسية. من هناك ، يجب أن تقودهم رحلتهم عبر التدفق المنطقي إلى هدفهم النهائي.

على الرغم من كونها ذكية ، إلا أن روبوتات محرك البحث محدودة بدرجة أكبر في كيفية اكتشافها للمحتوى الخاص بك - فهي تحتاج إلى الكثير من التنبيهات المفيدة في شكل روابط. إذا لم يكن لديك بنية ربط جيدة أو كانت روابطك معطلة أو مدفونة ، فلن يتم تصنيف المحتوى الخاص بك لمجرد أن روبوتات البحث لا يمكنها العثور عليه.

هدفك هو تصميم هيكل موقع يكون بديهيًا للبشر ويسهل على محركات البحث الزحف إليه.

3. التركيز على تقديم محتوى عالي الجودة

ذات مرة ، كانت مُحسّنات محرّكات البحث تدور حول حشو الكلمات الرئيسية. ولكن تلك الأيام ولت. تركز مُحسّنات محرّكات البحث الحديثة على تقديم محتوى عالي الجودة.

مرة أخرى ، ابدأ باحتياجات عملائك. قبل تصميم كل صفحة ، فكر في هدفها المحدد. ماذا تريد أن يفعل الزائرون بعد الهبوط هناك؟ ما الذي تعتقد أن زوار موقعك يبحثون عنه عند وصولهم؟ حدد أفضل نوع من المحتوى لإرشادهم في الاتجاه الصحيح. سيساعدك هذا في تصميم الصفحة بشكل فعال.

كن متسقًا بشأن إضافة محتوى جديد إلى موقع الويب حتى تعرف Google أنه مصدر قلق مستمر. يمكن أن يكون هذا في شكل منشورات مدونة أو مقاطع فيديو أو وسائط أخرى أو منتجات أو خدمات جديدة وما إلى ذلك.

قم دائمًا بالتدقيق اللغوي جيدًا قبل النقر على "النشر" للتحقق من صحة التهجئة والقواعد وعلامات الترقيم ، وأنك لم تستخدم أي جمل طويلة جدًا ، وأن كتل المحتوى مفصولة بالصور والكثير من المسافات البيضاء.

4. إدارة الصور الخاصة بك

تعد الصور والوسائط الأخرى أدوات تفاعل رائعة ، ولكن ما لم تتم إدارتها بعناية ، فقد تضر بمُحسنات محركات البحث أكثر من نفعها.

من وجهة نظر المستخدمين ، يجب أن يكون للصور دائمًا سبب مهم استراتيجيًا لوجودك على الصفحة ، سواء لعرض منتج أو إبراز شيء كتبته في النص.

ومع ذلك ، لا تستطيع روبوتات البحث "رؤية" ما هي الصورة. يجب أن يقال لهم. لذلك عند تحميل صورة ، قم دائمًا بتضمين عنوان ووصف حتى يمكن ترتيبها بشكل صحيح والتوصية بها في عمليات البحث ذات الصلة عبر الإنترنت.

بالإضافة إلى ذلك ، يجب تحرير صورك وتغيير حجمها وفقًا لذلك. إذا كانت الصور والوسائط الأخرى كبيرة جدًا ، فسوف تبطئ الموقع. ونعلم جميعًا رأي المستخدمين في مواقع الويب البطيئة التحميل ...

5. اجعلها سريعة

قد يكون موقعك جميل المظهر ومصممًا بتدفق تنقل بديهي ، ولكن إذا استغرق تحميله وقتًا طويلاً ، فسيتم إيقاف تشغيل المستخدمين لديك. وجوجل سوف يأخذ علما. تعاني مواقع التحميل البطيء من الخزي المزدوج للمستخدمين الذين يرتدون بعيدًا ويسقطون SERPs.

بالإضافة إلى تحسين الصور والوسائط الأخرى ، اتخذ خطوات لتقليل الانتفاخ على صفحتك عن طريق حذف المكونات الإضافية غير الضرورية ، وتمكين التخزين المؤقت للمتصفح ، وتقليل عمليات إعادة التوجيه وطلبات HTTP ، وتمكين الضغط والتحميل البطيء.

هذا مهم بشكل خاص لأن غالبية عمليات البحث اليوم تتم على الأجهزة المحمولة.

6. كن متجاوبا

اليوم ، يتصفح الأشخاص الويب عبر هواتفهم الذكية وأجهزتهم اللوحية أكثر من أجهزة الكمبيوتر التقليدية. لذلك إذا لم يتم تحسين موقع الويب الخاص بك للأجهزة المحمولة ، فسوف تحبط عملائك وتواجه عقاب Google.

يوفر لك امتلاك موقع ويب سريع الاستجابة أساسًا جيدًا - ستجعل Google سعيدًا ولن يضطر المستخدمون لديك إلى اللجوء إلى القرص والتمرير لإيجاد طريقهم.

يجب عليك أيضًا التأكد من أنك تصمم من منظور "الجوال أولاً" ، حيث تستخدم خوارزميات Google بشكل أساسي إصدار الجوال من موقعك لترتيب المحتوى الخاص بك. ضع في اعتبارك أن بعض عملائك سيبحثون عبر البحث الصوتي - أوصى الخبراء بإضافة قسم للأسئلة والأجوبة إلى موقعك لتلبية الزيادة في عمليات البحث المستندة إلى الأسئلة التي من المحتمل أن ينتجها هذا.

7. تأكد من أن موقعك آمن

أخيرًا ، يؤثر أمان موقعك على مدى شعور الزائرين بالأمان عند استخدام موقعك. إذا كان موقعك يبدو قديمًا وغير آمن ، فمن الأرجح أن يبحث الأشخاص في مكان آخر. إن الحصول على شهادة SSL يزيد من ثقة الأشخاص في موقع الويب الخاص بك ، ويجعلهم يشعرون بمزيد من الأمان عند استخدامه ، ويزيد من فرصك في الحصول على تحويل.

علاوة على ذلك ، تأخذ Google أيضًا أمان موقعك في الاعتبار عند تصنيف موقعك. بدون شهادة SSL ، من المحتمل أن تكون متخلفًا عن منافسيك الرئيسيين الذين لديهم مواقع ويب آمنة.

تأمين موقعك بشهادة SSL مجانية

احصل على شهادة SSL الخاصة بك وهذا القفل الأخضر الصغير لأحلامك عندما تقوم بإنشاء موقع جديد على منصة استضافة WordPress المُدارة من Flywheel. علاوة على الموقع الآمن ، ستحصل على جميع مزايا بنيتنا التحتية الرائعة وأدوات سير العمل الرائعة وفريق الدعم على مدار الساعة طوال أيام الأسبوع وغير ذلك الكثير! هل أنت مستعد لاكتشاف مضيف الويب المفضل لديك الجديد؟

يتعلم أكثر

في حين أن تجربة المستخدم وتحسين محركات البحث لهما نفس القدر من الأهمية عند تصميم موقع ويب أو إعادة تصميمه ، فإن الخبر السار هو أن الممارسة الجيدة لأحدهما تكون مفيدة أيضًا للآخر. باتباع هذه التلميحات المفيدة ، يجب أن ينتهي بك الأمر إلى موقع ويب يجذب كل من البشر وبرامج البحث الآلية.

ما هي برأيك أهم العوامل التي يجب مراعاتها عند التصميم للعملاء ومحركات البحث؟ هل يمكنك إضافة أي شيء إلى قائمتي؟ أخبرني في التعليقات بالأسفل.

هل تبحث عن المزيد من نصائح الموقع؟ جرب واحدة من هذه المقالات!

• 5 نصائح لتحسين ترتيب موقعك على الويب
• 7 نصائح للمساعدة في صياغة محتوى جذاب لموقعك على الويب
• الدليل النهائي لإعداد بيئة تطوير WordPress محلية

تم تحديث هذه المقالة منذ نشرها في 6 أبريل 2018.