لماذا يعمل التسويق عبر البريد المباشر في مجال السياحة والسفر
نشرت: 2023-06-23لم يعد البريد المباشر أداة التسويق الشامل كما كان من قبل. إنه أفضل من أي وقت مضى الآن، لعدد من الأسباب. إن الطابع الفوري والوجود الملموس للبريد البريدي يعني أنه يتطلب التعامل معه تقريبًا. ما يقرب من 80 بالمائة من الأشخاص يقومون بمسح أو قراءة بريدهم التسويقي المطبوع يوميًا، وفقًا لمسح أجرته USPS. يشير هذا إلى مدى تأثير البريد المباشر - حرفيًا - عند وصوله إلى صندوق البريد الفعلي أو سطح المكتب الحقيقي. إنه انتهازي بطريقة جيدة، وعندما يتم استهدافه بشكل صحيح، فإنه عادة ما يكون موضع ترحيب. ضع في اعتبارك المزايا العديدة التي يقدمها البريد المباشر لأعمال السفر الخاصة بك. باستخدام قوة التسويق عبر البريد المباشر يمكنك:
جدول المحتويات
تواصل معنا لبناء علاقات مع العملاء
ينقلك التسويق عبر البريد المباشر - مباشرة - إلى عالم العملاء المحتملين، مما يخلق فترة توقف كبيرة وذات مغزى في يوم رتيب (أو محموم) في المنزل أو العمل. والآن (مع حملة البريد المباشر الناجحة) فقد حظيت باهتمامهم الكامل. هناك فرصة أقل للقيام بمهام متعددة مع الوسائط المطبوعة. باستخدام البريد المباشر، أنت على وشك الدخول إلى غرفة معيشة العميل المحتمل كما ستكون في أي وقت مضى، وأقرب بكثير من البيع مما يمكنك الحصول عليه باستخدام أساليب التسويق عبر الإنترنت فقط.
إنشاء نقطة انطلاق متميزة لأحلام اليقظة
عندما يقودنا الفضول البشري الفطري إلى فرز تسليم البريد اليومي، فإن كتيب السفر النابض بالحياة، أو حتى بطاقة بريدية مباشرة بالبريد، يمكن أن يطلق العنان لخيال التخطيط لقضاء إجازة خيالية. إنه يلفت انتباهك على الفور، حتى عندما تبرز زاوية مغرية داخل كومة من البريد - ويقاطع يومك بطريقة جيدة.
إن حمل رسالة بريدية ملونة وجذابة في يدك يجعل العملاء المحتملين مشغولين بمراجعة موقع الويب الخاص بك في أي وقت من الأوقات. يحصل البريد المباشر على معدلات استجابة أفضل، ويتواصل مع المستلمين على المستوى العاطفي ويحفز العمل. يمزج بريدك المباشر بين حلم إجازة العالم الحقيقي والسهولة الرقمية لإجراء الحجوزات عبر الإنترنت.
اجذب الانتباه باستخدام خيارات التنسيق اللمسي
أوه، الخيارات في تصميم البريد المباشر الخاص بك. إذا سمحت الميزانية، استخدم نسيجًا ورقيًا مميزًا و/أو بطاقات ثقيلة و/أو صلابة ملحوظة في قطعة البريد المباشر الخاصة بك، بالإضافة إلى صور السفر المغرية والرائعة تلك. تحقق الوسائط المطبوعة التي تجذب حاسة اللمس والرؤية أفضل أداء، مع خيارات التنسيق مثل الكتيبات والبطاقات البريدية والطيات الثلاثية والكتالوجات ذات التنسيق الضيق "slim jim" والمزيد.
يساعد المكون الملموس والأشكال المتنوعة التي يقدمها التسويق المطبوع على إبراز القطعة في كومة من البريد. يزيد هذا النوع من التسويق المطبوع من الرغبة في المنتج أو الخدمة أكثر من الإعلانات أو الحملات عبر الإنترنت. فهو يجعل فكرة السفر أكثر واقعية – وذلك ببساطة عن طريق تحفيز الحواس الخمس (أو الحواس المختلفة) أكثر مما يفعل التسويق الرقمي وحده.
قم بتخصيص البريد المباشر المتميز من خلال تحليل البيانات
تزيد الندرة النسبية للبريد العادي من تأثير البريد المباشر المصمم جيدًا والموجه. ومع ذلك، فإن الوصول إلى الأشخاص المناسبين بالرسالة الصحيحة هو مفتاح التحويلات وجعل كل قطعة مطبوعة تحقق أقصى قيمة. يمكنك تحديد العملاء المحتملين الجدد بشكل فعال عن طريق استئجار قائمة تتوافق مع التركيبة السكانية الرئيسية الخاصة بك من وسيط حسن السمعة. استفد من تقنية الطباعة حسب الطلب لاختبار أجزاء القائمة الصغيرة وتحسين رسالتك.
يسمح تحليل بيانات العملاء الحالي بالتخصيص الكامل للبريد المباشر. وهذا يتيح لشركات السفر والسياحة الفرصة لتركيز الاهتمام باستخدام اسم العميل في الأعمال الفنية المطبوعة والمخصصة المصممة خصيصًا لخطط سفر العملاء لإعادة تنشيط العملاء الحاليين.
توليد قوة البقاء لتعزيز علامتك التجارية
سواء كان ذلك مفيدًا، مثل تقويم الحائط أو المعلومات المعبأة مثل الكتيب أو حلوى السفر في شكل بطاقة بريدية، غالبًا ما يتم حفظ العناصر المطبوعة والإشارة إليها مرة أخرى وعرضها. يؤدي هذا إلى إبقاء الجولات أو الوجهات أو عروض السفر الخاصة بك متداولة، مما يوفر تذكيرًا مستمرًا للمستلم (وربما العائلة أو زملاء العمل) حول عروضك. تعمل قوة البقاء المحتملة للبريد المباشر على تقوية علامتك التجارية وإلهام المزيد من المسافرين لحجز المزيد من الرحلات.
تعظيم فعالية التسويق الرقمي
نحن لا نقترح عليك إرسال بريد مباشر في فراغ، دون وجود قنوات تسويق عبر الإنترنت لدعمه. وبالمثل، فإن التسويق عبر الإنترنت وحده يمكن أن يفشل قليلاً، لأن الرسائل عبر الإنترنت في كثير من الأحيان لا تبرز (حتى مع الصور الجميلة) من بحر المواقع الأخرى التي تمت زيارتها (وقراءة البريد الإلكتروني) في يوم واحد. النقطة المهمة هنا هي أن التسويق عبر البريد المباشر يعزز قنواتك عبر الإنترنت ويجعلها أكثر قيمة. وهو يفعل ذلك من خلال التواصل مع العملاء المحتملين وجذبهم، بطريقة مادية فريدة لا يمكن القيام بها إلا عن طريق البريد المباشر.
احصل على مشورة الخبراء بشأن تسويق السفر
يمكنك الوصول إلى خبرتنا لإنشاء حملة تسويق عبر البريد المباشر عالية الأداء لأعمال السفر الخاصة بك. في بلانتين، البريد المباشر يجري في دمائنا. باعتبارنا شركة تسويق مملوكة لعائلة نجحت في دمج القنوات المطبوعة والرقمية، فقد كنا مصدرًا موثوقًا به في التسويق المباشر عبر البريد والسفر لأكثر من نصف قرن. اتصل بنا اليوم للبدء.
ريان كوت
أنا مدير الخدمات الرقمية وشريك في شركة Ballantine، وهي شركة بريد مباشر وتسويق رقمي مملوكة ومدارة عائليًا ومقرها نيوجيرسي. وبدأت في عام 1966 على يد عمي الأكبر!