حركة المرور المباشرة مقابل حركة المرور العضوية: كيف تختلف؟

يعد فهم الفرق بين حركة المرور المباشرة وحركة المرور العضوية أمرًا مهمًا للمسوقين ومالكي مواقع الويب وأي شخص يتطلع إلى تحسين المقاييس الإيجابية لموقعهم. يمكن أن تكون معرفة نوع حركة المرور القادمة إلى موقع الويب الخاص بك مفيدة في فهم كيفية تفاعل الزوار مع المحتوى والموارد والعروض الترويجية وعروض المنتجات أو الخدمات.

لم يعد من الممكن التمييز بين الزيارات المباشرة والزيارات العضوية ببساطة من خلال حقيقة أن المصدر الأول له مصدر معروف والآخر لا يعرفه. هناك ما هو أكثر من ذلك ، وسوف نكشف كل ذلك في منشور المدونة هذا. دعنا نتعمق في معنى كل نوع من أنواع الزيارات وكيف يختلفون أدناه.

لماذا من المهم التفريق بين الزيارات العضوية والزيارات المباشرة؟

يعد فهم الاختلافات بين حركة المرور العضوية والمباشرة جزءًا مهمًا من إدارة تحليلات موقع الويب الخاص بك. الزيارات المجانية ، والمعروفة أيضًا باسم نتائج محرك البحث الطبيعية ، هي زيارات إلى موقعك من مجموعة متنوعة من المصادر مثل روابط محرك البحث أو مواقع الإحالة. حركة المرور المباشرة هي أولئك الزوار الذين يذهبون مباشرة إلى موقعك عن طريق كتابة عنوان URL الخاص بك أو النقر فوق إشارة مرجعية.

يتيح لك التمييز بين هذه الفئات تحديد القنوات الأكثر نجاحًا لجذب العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك ويمكن أن يساعدك في تحديد مجالات التحسين. يمكن أن تساعدك معرفة مصادر الزيارات التي تولد العملاء المحتملين والتحويلات والمبيعات في تحديد الاستراتيجيات الأكثر فعالية لحملاتك التسويقية عبر الإنترنت. من خلال التمييز بين حركة المرور العضوية وحركة المرور المباشرة من الزائرين إلى موقع الويب الخاص بك ، سيكون لديك فكرة أفضل عن القنوات والتكتيكات التي يجب رفعها - أو رفضها - من أجل تحقيق أقصى قدر من النجاح مع جهود التسويق الرقمي.

ما هي حركة المرور المباشرة؟

حركة المرور المباشرة هي حركة المرور التي تأتي إلى موقع الويب الخاص بك مباشرة ، دون أي إحالة من موقع ويب آخر. يمكن أن يحدث هذا بعدة طرق مختلفة. على سبيل المثال ، قد يكتب المستخدم عنوان URL لموقع الويب الخاص بك مباشرة في متصفحه ، أو قد يكون قد وضع إشارة مرجعية على موقع الويب الخاص بك والنقر على الإشارة المرجعية للزيارة. يمكن أن تأتي الزيارات المباشرة أيضًا من المستخدمين الذين ينقرون على رابط في رسالة بريد إلكتروني أو مستند PDF ينقلهم إلى موقع الويب الخاص بك.

ما هي حركة المرور العضوية؟

من ناحية أخرى ، فإن حركة المرور العضوية هي حركة المرور التي تأتي إلى موقع الويب الخاص بك من خلال محركات البحث. عندما يقوم المستخدم بإدخال استعلام في محرك البحث ، يقوم محرك البحث بإرجاع قائمة النتائج. يتم تصنيف هذه النتائج بناءً على مجموعة متنوعة من العوامل ، مثل الملاءمة والسلطة. إذا نقر المستخدم على أحد الروابط في نتائج محرك البحث ، فسيتم توجيهه إلى موقع الويب ، وهذا يعتبر حركة مرور عضوية.

هل تؤثر إعدادات الخصوصية على كيفية تصنيف حركة المرور؟

يمكن أن تؤثر إعدادات الخصوصية أيضًا على كيفية تصنيف حركة المرور. يتمتع الزوار بالسلطة في هذا الأمر: بنقرة واحدة ، يمكن للمستخدمين إرشاد متصفحهم إلى التوقف عن الإبلاغ عن مصدره. وفقًا لـ Simpleview ، اتخذت Google أيضًا تدابير لحماية السرية عن طريق تشفير بيانات الكلمات الرئيسية.

هذا يعني أنه إذا انتقل فرد إلى موقع ويب أثناء تسجيل الدخول إلى حساب Google الخاص به ، فلن يتمكن مالك الموقع من رؤية مصطلحات البحث التي استخدمها للوصول إلى هناك. نتيجة لذلك ، تم تصنيف قدر كبير من الزيارات العضوية بشكل خاطئ على أنه مباشر.

ما هو الفرق بين الزيارات المباشرة والعضوية؟

على الرغم من أهمية حركة المرور المباشرة والعضوية ، إلا أن هناك بعض الاختلافات الرئيسية بين الاثنين.

مصدر المرور

أحد الاختلافات الرئيسية هو مصدر حركة المرور. كما ذكرنا سابقًا ، تأتي الزيارات المباشرة مباشرة من المستخدم ، بينما تأتي حركة المرور العضوية من محركات البحث. هذا يعني أنه من المرجح أن تأتي الزيارات المباشرة من أشخاص على دراية بعلامتك التجارية أو موقعك على الويب ، بينما من المرجح أن تأتي حركة البحث العضوية من الأشخاص الذين يبحثون عن شيء محدد.

التتبع والأمن

فيما يتعلق بمصدر الزيارات ، ما يعنيه عندما نقول أن الزيارات المباشرة تأتي من مصدر غير معروف هو أنه لا يمكن تتبع نقطة الإحالة. بالمقارنة ، يمكن تتبع حركة المرور العضوية لأنها تأتي إما من النتائج التي تظهر من صفحات نتائج محرك البحث أو الروابط الواردة إلى موقع الويب من مواقع أخرى. Hubspot له مصطلح محدد يُنسب إلى هذا النوع من زيارات مواقع الويب العضوية ، مثل "الزيارات غير المدفوعة" من محركات البحث منذ أن يتم تصنيف إعلانات البحث المدفوعة بشكل منفصل.

مع قيام Google بتغيير العوامل التي يمكن أن تؤثر على تصنيفات البحث الخاصة بالموقع لإعطاء أهمية أكبر على صفحة نتائج محرك البحث للمواقع الأكثر "أمانًا" ، أصبح الخط الفاصل بين حركة البحث العضوية وحركة المرور المباشرة أرق.

إذن ، كيف يلعب التتبع والأمان دورًا في التمييز بين حركة المرور العضوية والمباشرة؟ وفقًا لمصطلحات الشخص العادي ، لا يمكن تسجيل أي حركة مرور من أصل إحالة غير مؤكد إلى موقع تم تمكين HTTPS. وفقًا لهذه التفسيرات ، يكون للزيارات العضوية مصدر إحالة ، ولكن إذا لم يتمكن تحليل البيانات من تحديد مصدر حركة الإحالة ، فسيتم تصنيفها على أنها مباشرة.

نية المستخدم

المزيد من زوار الزيارات المباشرة لديهم فكرة عما يريدون بالضبط ، ولهذا السبب يمكنهم ببساطة كتابة عنوان URL على الفور والانتقال إلى القسم الذي يريدونه على الموقع. على سبيل المثال ، إذا أراد المستخدم أحذية من علامة تجارية معينة ، فسيكتب العلامة التجارية ونوع الحذاء للوصول مباشرةً إلى قسم الموقع الذي يسرد المنتجات التي يريدها.

من ناحية أخرى ، تتكون حركة المرور العضوية من تحديد المستخدمين للعلامة التجارية أو نوع الحذاء الأفضل بالنسبة لهم. أو يمكن أن يتجهوا من رابط على منصة وسائط اجتماعية لمعرفة المزيد حول شيء يهتمون به. هذا المصدر القابل للتتبع بقصد أقل تحديدًا هو ما يجعل حركة المرور العضوية مختلفة عن حركة المرور المباشرة.

تعتبر حركة المرور العضوية والمباشرة عاملين أساسيين

على الرغم من اعتبارها حركة مرور منفصلة ومباشرة وعضوية وجهان لعملة واحدة. كلاهما ضروري لمحفظة حركة مرور جيدة يمكن أن تؤدي إلى تحويلات. ضع في اعتبارك جمهورك وما تأمل أن يأخذوه من موقعك قبل تحديد المسار الذي يجب تحديد أولوياته عند التخطيط لاستراتيجيتك التسويقية. تحتاج إلى إجراء تحليل حركة المرور بانتظام لتحديد أداء موقعك أيضًا.

إذا كنت ترغب في زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك ، فتواصل معنا ودعنا نساعدك في وضع إستراتيجية من أجل جلب حركة مرور عالية الجودة تؤدي إلى تحويلات. اتصل بنا الآن.

أسئلة وأجوبة