5 فوائد رئيسية للإعلانات الصورية المتجاوبة

ركز إعلانات Google على التحسين المستمر لواجهته لحملات الإعلانات الصورية ، بدءًا من الإعلانات النصية إلى الإعلانات النصية الموسعة وحتى التوسع إلى الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث ، وهم يستخدمون الآن نفس التقنية لإنشاء إعلانات صورية متجاوبة وتعيين معيار أعلى لـ أفضل خدمات الحملات الإعلانية. تستخدم الإعلانات الصورية المتجاوبة من Google التعلم الآلي لمحرك البحث لتقييم المجموعات المختلفة لمحتوى الإعلان ، بدءًا من العناوين الرئيسية والصور والأوصاف والشعارات ، لعرض إعلانات الوسائط الغنية المصممة لتلبية طلب بحث المستخدم. يقوم تلقائيًا بضبط أحجام الإعلانات وأشكالها ومظهرها لتلائم شبكة Google الإعلانية ، والتي تعرض معلومات مرئية عن مواقع الويب المختارة بعناية والتي يزورها المستخدمون بشكل متكرر.

تُعد الإعلانات الصورية المتجاوبة من Google دليلًا واضحًا على جهود محرك البحث المستمرة لتحسين خدماتهم وفقًا للعالم سريع التغير ، مما يجعلها منصة رائعة لحملات العرض. يكتب مستخدمو الإنترنت استعلامات البحث الخاصة بهم ، والتي تتغير أيضًا وفقًا للوقت والاتجاهات. يقوم برنامج Google Analytics بعد ذلك بفك الشفرة عن أفضل تركيبة محتوى الإعلان المستند إلى الجمهور أداءً للمستخدم المعني وبحث Google ، ويتم إنشاء الإعلان الأكثر ملاءمة تلقائيًا لعرضه على المستخدم. فيما يلي ، أوضحنا ما هو الإعلان الصوري المتجاوب حقًا ، وكيف يمكنك إعداده ، وخمس مزايا رئيسية لاستخدامه ، وأفضل الممارسات التي يجب على المعلنين اتباعها لتحسين الإعلانات الصورية المتجاوبة (RDA) لتحقيق أداء أفضل.

ما هو الإعلان الصوري المستجيب؟

كما تعلم الآن ، تعمل الإعلانات الصورية المتجاوبة من Google من خلال محتوى المعلنين جنبًا إلى جنب مع التعلم الآلي. إنها أيضًا مزيج من أفضل أنواع الإعلانات أو أشكالها من Google - الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث والإعلانات الصورية الذكية. تم إنشاء الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث بحيث تحتوي على عناصر تحكم في اللون والشكل ، ولها دعم موجز وتتبع مرات الظهور ، إلى جانب دعم محرر Google AdWords. تتميز الإعلانات المصوّرة الذكية بدعم متعدد الأصول ، جنبًا إلى جنب مع إعداد تقارير الأصول وعرض أفضل المجموعات. هذا المزيج من الإعلانات المتجاوبة يجعل الإعلانات الصورية المتجاوبة أداة إعلان مصور ممتازة يمكن للمعلنين الاستفادة منها.

على الرغم من أن نوع الإعلان الافتراضي من Google هو إعلان متجاوب على شبكة البحث ، فإن الإعلانات الصورية المتجاوبة تعمل بنفس الطريقة تمامًا ، باستخدام أصول ليست نصية فقط. مواقع الويب والتطبيقات و YouTube و Gmail عبارة عن أنظمة أساسية تنشئ Google إعلانات صورية متجاوبة لها ، ويمكن استخدامها أيضًا في حملات الشبكة الإعلانية.

لماذا تجعل الإعلانات مستجيبة؟

تسود الحاجة إلى الإعلانات المتجاوبة بسبب تصاعد استخدام الأجهزة والإنترنت في السنوات الأخيرة. بينما يمكن للشركات التفكير في التركيز على خيارات الاستهداف مثل الاستهداف السكاني واستهداف الموضوعات والخيارات الأخرى التي يمكن أن تكون كافية للوصول إلى الجمهور المناسب ، فإن كل هذه الجماهير لن تستخدم نفس الجهاز. إن كيفية تلقي العملاء المحتملين لحملتك على الشبكة الإعلانية أمر بالغ الأهمية. تتأكد الإعلانات المستجيبة من أن جمهورك المستهدف يتلقى إعلانات تم إنشاؤها بوضوح ، مع معلومات منظمة وفقًا للجهاز ، واستخدام المساحة الإعلانية المتاحة لعرض العناصر التفاعلية الصحيحة. إنها تضمن ضبط حجم الإعلان ونسخة الإعلان تلقائيًا لتلائم الجهاز وحجم الشاشة التي يتم عرضها عليها. هذا هو سبب أهمية الإعلانات المتجاوبة لنجاح حملة الشبكة الإعلانية.

كيفية إعداد الإعلانات الصورية المتجاوبة؟

إذا كنت ترغب في استخدام الإعلانات الصورية المتجاوبة ، فأنت بحاجة إلى معرفة كيفية إعدادها. تأكد من أن لديك حساب إعلانات Google قبل بدء الحملة. بمجرد إنشائه ، ستحتاج إلى تسجيل الدخول إلى حساب إعلانات Google الخاص بك واختيار حملة جديدة.

بمجرد تحديد حملة جديدة ، اتبع هذه الخطوات الأربع السريعة لبدء عملية الإعداد الخاصة بك.

1 - حدد "زيارات الموقع"

2 — حدد "عرض"

3 - اختر "حملة قياسية على الشبكة الإعلانية"

4 - أدخل عنوان موقع الويب الخاص بشركتك

داخل حساب إعلانات Google الخاص بك ، يتم تصنيف لوحة التحكم الخاصة بك إلى جزأين. سيعرض الجانب الأيمن معاينة لإعلانك ، بينما يتكون الجانب الأيسر من المعلومات المطلوبة التي جمعناها لك أدناه.

الرسومات والشعارات

أنت بحاجة إلى ما لا يقل عن 1 أفقي وصورة واحدة مربعة. نتيجة لذلك ، يجب عليك التأكد من تحميل الملاءمة الصحيحة. استخدم دائمًا صورًا عالية الدقة ، ولا تقبل أبدًا بالحد الأدنى. قم بتحميل صور متعددة ، وسيتيح لك Google معرفة أي منها يعمل بشكل أفضل.

العناوين

العناوين الرئيسية ضرورية لإعلاناتك ولكن لا تستخدمها باعتدال. لديك ما يصل إلى خمسة عناوين يمكنك الاستفادة منها. يجب أن يكون المعيار واضحًا الآن: العناوين المتعددة هي السبيل للذهاب.

العنوان الشامل

تعتبر العناوين الطويلة التي لا يزيد عدد أحرفها عن 90 حرفًا مثالية لتقديم معلومات داعمة لإعلانك سيتم عرضها بدلاً من العنوان الأقصر. إذا لم يكن كذلك ، تنتقل الأولوية إلى الوصف الأول. يجب على المعلنين استخدام هذه المعلومات بحكمة عند إنشاء نسخة إعلانية.

وصف

يجب على المعلنين استخدام مساحة الوصف للتعبير عن عرض البيع الفريد الخاص بهم. تحتوي العناوين الرئيسية عمومًا على مساحة أقل ، لذا فإن العناوين القصيرة الموجهة بالكلمات الرئيسية المقترنة بالمحتوى الصحيح في قسم الوصف هي المفتاح لتحقيق نتائج حملة ناجحة.

اسم الشركة

لديك 25 حرفًا ، وأنت تعرف ما يحدث هنا.

5 مزايا رئيسية للإعلانات الصورية المستجيبة

الإعلانات الصورية المتجاوبة هي خيار تنسيق متقدم للمعلنين لتحسين استراتيجياتهم الإعلانية. فيما يلي خمس فوائد رئيسية للاستفادة من الإعلانات المصوّرة باستخدام RDAs.

تحسين الإعلانات الخاصة بك

يساعد تعلم Google الشامل لأدوات الإعلان واستجابات المستخدمين للإعلانات والأصول ذات الصلة محرك البحث على تحسين إعلاناتك من خلال مقارنة مجموعات مختلفة من الأصول لعرض الإعلان المصوَّر الأكثر فاعلية لحملاتك المصوّرة أو أي حاجة إعلانية على الشبكة الإعلانية.

زيادة الوصول

تسمح Google بتحميل أصول متعددة: العناوين والأوصاف والشعارات والصور. ستساعد شبكة العرض الخاصة بـ Google نفسها هذه الأصول على ملاءمة نسبة العرض إلى الارتفاع والمكونات الأخرى الموجهة للحجم وفقًا للمساحة الإعلانية المتاحة. هذا يعني أن الإعلان الصوري المتجاوب يمكن أن يكون له أشكال عديدة ، من إعلانات البانر إلى الإعلانات المصورة المختلفة أو نقل الإعلانات النصية ، وفقًا لما يتم عرضه.

استفد من مقاطع الفيديو

تتوفر أيضًا أصول الفيديو للاستخدام على الشبكة الإعلانية. سيعرض إعلانات Google مقاطع الفيديو الخاصة بك كجزء من تشغيل الإعلانات. تظهر المقاييس أنها ستؤدي إلى أداء أفضل من الصور.

وفر الوقت

يؤدي برنامج إعلانات Google عملك المرتبط بإدارة المجموعات الإعلانية والحملات الإعلانية ، لذلك لا داعي لقضاء وقتك.

عند استخدام الخلاصات

يمكن أن يساعد إنشاء الخلاصات وإضافتها إلى حملاتك الإعلانات المتجاوبة في عرض المحتوى المخصص لمستخدميك. يمكن أن تظهر في كل من الأشكال الديناميكية والثابتة ، وهي مفيدة لإعلانات Google المصوّرة لكي تنجح.

أفضل ممارسات الإعلانات الصورية المتجاوبة

لقد كان هناك تحول لا يمكن إنكاره من الإعلانات النصية إلى الإعلانات الصورية المتجاوبة التي كنا نناقشها في هذه المدونة. كيف يمكنك الاستفادة على أفضل وجه من الفرص التي توفرها إعلانات Google الصورية من خلال الاستجابة على شبكة Google الإعلانية؟

فيما يلي أفضل الممارسات التي يمكن للمعلنين تنفيذها لتشجيع الأشخاص أو العملاء الحاليين أو العملاء الجدد على الاهتمام بإعلاناتك!

تحسين تحجيم الصورة

أصول الصور لها اتجاهان يمكن تحميلهما بهما: أفقي ومربع. على الرغم من أن هذا يوفر تنوعًا في التحميل وفقًا للاتجاه الذي نراه هو الأنسب ، يتم تصغير كل هذه الصور وفقًا للمساحة الإعلانية. التأكد من أن صورك ، سواء كانت أفقية أو مربعة ، تفي بالغرض عند تصغيرها أو زيادتها ، مما يضمن أداءً أفضل لجميع الأجهزة والشاشات.

لا يوجد حجم اختياري

لا تنتقي أو تختار منظرًا طبيعيًا أو مربعًا. قم بتحسين استخدام كلا أحجام الصور ، ويفضل استخدام صور مختلفة. إذا كنت تخطط لاستخدام نفس الصورة (فقط إذا لم يكن لديك خيار المزيد) ، فاضبط الحجم على كل من الأحجام الأفقية والمربعة حتى تتمكن من زيادة المساحة الإعلانية التي تحصل عليها.

كن قابلاً للتكيف قدر الإمكان مع شعارك.

لا تقم بقص شعاراتك أو تجبرها على أن تتناسب مع المناظر الطبيعية أو أحجام المربعات. اعمل على بدائل لشعارك تناسب المساحة بشكل أفضل دون أن تفقد إحساس علامتك التجارية. على الرغم من أنك قد تفضل استخدام نفس مواصفات الشعار ، إلا أنه قد لا يبدو رائعًا عند توسيع نطاقه أو تصغيره. ابحث عن حل وسط ، وأنشئ شعارات ذات أبعاد متغيرة لتكون واضحة وواضحة في جميع الأحجام.

تركيبات نصية لتجنب

لديك أربعة مواد عرض نصية مختلفة: عنوان قصير مكون من 25 حرفًا وعنوان طويل مكون من 90 حرفًا ووصفًا مكونًا من 90 حرفًا واسم نشاط تجاري مكون من 25 حرفًا. المعلنون في حيرة من أمرهم للاختيار ، لكنهم بحاجة إلى معرفة أن كل هذه المعلومات لن يتم عرضها معًا أو بالكامل. إن معرفة كيفية عمل هذه المجموعات والتأكد من أن النص الخاص بك متساوٍ هو ممارسة جيدة. على سبيل المثال ، قد تظهر العناوين الرئيسية بدون أوصاف ، لذلك عليك التأكد من أن العنوان الخاص بك ملفت للنظر بدرجة كافية! ابحث وكن على دراية بمجموعات النص المختلفة وقم بتحسين المحتوى الخاص بك ليناسبها.

فحص ومشاركة المعاينات

هناك الكثير من الاختلافات والمجموعات التي يمكن عرض هذه الإعلانات بها ، والتي لا يمكن رؤيتها من خلال المعاينات. ومع ذلك ، لا يزال هناك قسم يعرض معاينات لما يمكن أن تبدو عليه إعلاناتك أثناء الإنشاء ، لذا انتبه لها واستخدمها بحكمة. بمجرد الإنشاء ، يمكنك النقر فوق مربع "معاينة" عند النقر فوق الإعلان في واجهة إعلانات Google ، وسيوجهك إلى رابط ينقلك إلى صفحة مقصودة تعرض لك معجزة الإعلانات الصورية المتجاوبة.

توخي الحذر فيما يتعلق بسلامة العلامة التجارية واللوائح

اعتمادًا على مجال تخصصك ، قد يتعين على العلامات التجارية أن تضع في اعتبارك مخاوف وأنظمة السلامة المختلفة التي يجب أن تكون على دراية بها وتجنبها عند إنشاء الإعلانات. لا تحب بعض العلامات التجارية عدم اليقين من مزيج المكونات الخاص بـ Google عند إنشاء إعلان ، وبالتالي تلجأ إلى عرض إعلانات البانر فقط على شبكة Google الإعلانية. لا يستطيع بعض المعلنين الكشف عن جميع معلومات العلامة التجارية ، وبالتالي يحتاجون إلى ملء الفجوات بالنصوص والصور فقط. قد لا يكون هذا هو أفضل استخدام للشبكة الإعلانية ، وقد يكون اللجوء إلى الإعلانات المتجاوبة لشبكة البحث خيارًا أفضل.

استنتاج

يساعد التعلم الآلي من Google والأصول المتعددة التي يوفرها المعلنون Google في اختيار أفضل مجموعة من الأصول لإنشاء إعلان مصور كنتيجة لاستعلامات بحث المستخدمين. الإعلانات الصورية المتجاوبة هي مزيج من الحملات الذكية على الشبكة الإعلانية والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث التي تجمع جميع مزاياها الجماعية. يحتوي على خمس مزايا رئيسية تساعد في تحسين إعلاناتك ، ومنح إعلاناتك وعلامتك التجارية مدى وصول أوسع ، وتسمح لك بتحميل مقاطع الفيديو ، والتي ستعرضها Google تلقائيًا إذا كان لديها القدرة على جذب المستهلكين أكثر من عرض الصور ، وأخيرًا ، توفير الكثير لك من الوقت للتركيز على العوامل الأخرى المتعلقة بالأداء بينما تهتم الإعلانات الصورية المتجاوبة بحملاتك.