تفادي مخاطر العلامات التجارية المستوحاة من الرسوم المتحركة

يقضي الجيل Z وأصغر جيل الألفية جزءًا كبيرًا من حياتهم في امتصاص الميمات على TikTok و Instagram. نظرًا لأن الرموز السيميائية تدفع ثقافة المستهلك وصنع القرار ، فإن لهذا آثارًا هائلة على العلامات التجارية والوكالات التي ترغب في البقاء على اتصال بهذه الجماهير.

الفرصة هنا مثيرة: أفضل الميمات تنطلق لأنها مليئة بالتجاور المضحك أو المفاجئ أو اللطيف - أنواع العناصر التي ، مع القليل من التوليف الماهر ، يمكن أن تخلق علامات تجارية حديثة ومبتكرة وهادفة. لكن تبني ثقافة الميم يتطلب محاسبة صادقة للتحديات والمخاطر التي تنطوي عليها. بالنسبة للمبتدئين ، لا يزال الخط الفاصل بين محو الأمية المرئية والرقمية ضبابيًا.

ابني في عيد الهالوين: "لا يو!"

لقد لعبت لعبة الورق Uno عندما كنت طفلاً ، لذا فأنا أمتلك المعرفة البصرية لأفكك أنواع الذكريات والجمعيات التي تثيرها صور بطاقات Uno بين المستهلكين. ومع ذلك ، عندما كان ابني البالغ من العمر 10 سنوات يرتدي زي بطاقة اللعبة العكسية لعيد الهالوين ، كان عليّ فك شفرة السيميائية في knowyourmeme.com. (هذه الميم هي في الأساس عودة قوية بالحروف المعاد ترتيبها "NO U!")

كانت الأبجدية السيميائية لعيد الهالوين تتألف من إشارات إلى الحكايات الشعبية الأوروبية وأفلام وحوش هوليوود ، حيث يرتدي الأطفال ملابس الأميرات والسحرة ومصاصي الدماء والأشباح. حتى وقت قريب في أوائل القرن الحادي والعشرين ، كان البقاء متعلمًا بصريًا في مجال مثل الفيلم الأمريكي أمرًا بسيطًا: يمكنك استئجار أفلام مستقلة على DVD والاشتراك في مجلة Film Threat وأحيانًا الإبهام من خلال مجلد مثل "Leonard Maltin's Movie Guide. " على النقيض من ذلك ، يقوم مستخدمو YouTube اليوم بتحميل ما معدله 500 ساعة من الفيديو كل دقيقة. قد تكون مواكبة جميع الأفلام والبرامج التلفزيونية الجديدة على Netflix و Disney + و Amazon Prime Video أمرًا شاقًا.

في هذا المحيط من المحتوى ، تأتي الميمات وتذهب مثل الأمواج على الشاطئ ، مما يجعل محو الأمية الرقمية مهمة عبثية. ثم هناك مسألة السرعة. تعمل الحياة على الإنترنت على تسريع منحنى تبني الاتجاهات المرئية. عندما تبلغ من العمر 17 عامًا وتعيش من خلال الميمات ، فإن أكوادك السيميائية لها دورة حياة ذبابة مايو ؛ ينتقلون من ناشئ ، إلى مهيمن ، إلى القيام به بشكل أسرع من أي وقت مضى.

التقليد يفتقد العلامة

سيكون تتبع كل موجة في المحيط الرقمي ضروريًا فقط إذا كانت إستراتيجية علامتك التجارية تتوقف على التقليد - رفع الميمات الرائجة بقطعة قماش كاملة في محاولة للإشارة الفضيلة إلى ثقافات فرعية محددة عبر الإنترنت. لحسن الحظ ، لا تحتاج العلامات التجارية والوكالات إلى تتبع الميمات المتوجة وتجديدها بشكل محموم.

في الواقع ، يمكن أن تؤدي إعادة تجميع الميمات المحددة إلى ردود فعل عنيفة على وسائل التواصل الاجتماعي من أولئك الذين يستاءون من مثل هذه الإشارات مثل التدخلات غير الأصلية. النهج الأفضل هو اللعب بثقافة meme وإدخال إبداعك في المزيج. هذا هو بالضبط ما فعلته Beats by Dre في عام 2015 عندما أطلقت مولد ميمي عبر الإنترنت بناءً على ضجة حول سيرة NWA "Straight Outta Compton". كنت تكتب في مسقط رأسك وترى أمثال "Straight Outta Boise" أو "Straight Outta Atlanta" في شكل شعار NWA بالأبيض والأسود. رسم الموقع ما يقرب من 6 ملايين ملصق شخصي في أسابيع فقط ، وفقًا لمجلة هوليوود ريبورتر ، وانتشر عبر Facebook و Twitter و Instagram. عززت هذه المشاركة من ظهور العلامة التجارية بين عملاء Beats المحتملين من قبل Dre.

نظرًا لأنه يمكن للمستهلكين اختيار مثل هذه الأنظمة المفتوحة وتخصيصها ، فهناك شعور بالملكية يحيط بالمحتوى الذي ينشئه المستخدمون في ثقافة الميمات.

الأصالة تفوز

من جانبها ، تمكنت Slim Jim من إنشاء ثقافتها الفرعية المميزة على الإنترنت. مثل الكثير في ميميلاند ، فإن هذا النهج شديد السخرية والغموض. لدى حساب Slim Jim's Instagram حوالي 630.000 متابع ، مع تعليق متحمس على Reddit وأماكن أخرى. يشير الحساب الرسمي إلى منتجات اللحوم بـ "Long Bois" و Slim Jim معجبين بـ "Long Boi Gang." تنشر المحاكاة الساخرة الخاصة بها وتدفع الظرف في ردودها على مشاركات المستخدمين.

من الواضح أن التجاور هنا - حساب شركة رسمي يفهم في الواقع جمهوره المستهدف من الذكور الأصغر سنًا - يعمل. صرح أحد المدونين قائلاً: "Slim Jim يفوز على الإنترنت بلعبته التي لا تشوبها شائبة على Instagram".

قام Slim Jim ببناء علاقة موثوقة مع جمهوره من خلال نهج مثير للاهتمام ومتسق وسلس للمشاركة. إذن كيف يمكن للعلامات التجارية ذات الجماهير المختلفة الاستفادة من ثقافة الميم لفعل الشيء نفسه؟

يعتمد النهج التقليدي للعلامة التجارية بشكل كبير على المبادئ الثابتة كجزء من أنظمة العلامة التجارية التي تتغير ببطء. مع ظهور الجيل Z في المقدمة ، ستحتاج العلامات التجارية إلى مزيد من المرونة والسيولة ، لأن المستهلكين الغارقين في الميم في سن المراهقة والعشرينيات سيستجيبون حتمًا للمنبهات البصرية بشكل مختلف تمامًا عن سابقاتهم. قد يتوقعون المزيد من الحداثة وكذلك المزيد من الصدى في حياتهم الرقمية. لكن المفتاح هو تجنب التحديد الدقيق للنظام المرئي للعلامة التجارية. إذا قمت بتحديدها على السيميائية لحظة معينة في أواخر عام 2019 ، فسوف تتعب في وقت قصير. لتحقيق هذه الغاية ، من المهم فهم الثقافات الفرعية والمؤثرين عبر الإنترنت الذين يتردد صداهم مع القيم الأساسية للعلامة التجارية.

كن حذرًا من التركيز على عناصر بصرية أو سمعية محددة قد تتغير بسرعة. "فتيات VSCO" ، على سبيل المثال ، قد يضعن قوارير الماء المطاطية والمغطاة بالملصقات. إنها الإحساس الأساسي الذي يبقى كما هو. لكن هذا لا يعني أن كل شيء يتعلق بحملة ما يجب أن يكون سريع الزوال. بينما تتغير وحدات البكسل إلى ما لا نهاية ، تتوقف منتجات العالم الحقيقي على الشركات المصنعة وجداول الإنتاج وميزانيات التسويق والالتزامات والقرارات الدائمة الأخرى. نتيجة لذلك ، فإنها تنطوي بالضرورة على عناصر الاستقرار. لا بأس بذلك: حتى لو كان عمرك 15 عامًا ، فسوف تزور متاجر الطوب وقذائف الهاون وتنظر إلى الأشياء المادية الفعلية. لا تحدث حياة المستهلكين بأكملها على شاشة وامضة.

يجب أن تكون العلامات التجارية والوكالات قادرة على التنقل ذهابًا وإيابًا بين العالمين عبر الإنترنت وغير المتصلين ودراسة كيفية تأثير أحدهما على الآخر. يمكن لأبحاث السوق والاتجاه أن تفيد هذه العملية. في النهاية ، على الرغم من ذلك ، من المرجح أن تكون الاستجابة المحسوبة جوفاء. يستلزم التدفق مع الحساسيات المتغيرة للجمهور الأصغر سنًا تحول البندول مرة أخرى نحو الفن والجماليات والابتعاد عن الأساليب "القائمة على البيانات" التي تركز على تحديد ما يفكر فيه "هم" بالضبط. من خلال الفهم البديهي والجمالي للثقافات الفرعية عبر الإنترنت ، يمكنك إنشاء نقاط ارتكاز للعلامة التجارية تترك مجالًا للنمو والتغيير.

يساعد البقاء في تناغم أيضًا المصممين على الحفاظ على جاذبية العلامة التجارية على الرغم من التحدي المستوطن في ثقافة الميم - الميل إلى ظهور الرموز السيميائية في كل مكان مرة واحدة. في الخريف الماضي ، علق منشور Eater على اتجاه أتلانتا حيث غطت المطاعم في جميع أنحاء المدينة جدرانها بأشكال غير متبلورة مستوحاة من Matisse. وصرح إيتير: "يبدو أن النقط تتولى زمام الأمور".

يحافظ الحفاظ على إحساس قوي بالثقافة الفرعية على أهمية العلامة التجارية من خلال مساعدتها على الابتعاد عن الميل لتكرار الجماليات الفيروسية. يمكن للمسوقين الوصول إلى هناك من خلال قضاء المزيد من الوقت في عوالم الإنترنت وغير المتصلة التي يتردد عليها الجمهور الرئيسي.

إذا شعرت بالارتباك ، فلا داعي للقلق - فلا بأس من إلقاء نظرة خاطفة على knowyourmeme.com.