لا تشغل بالك: أفضل الطرق لاستخدام Snapchat للإعلان عن عملك

نشرت: 2022-10-08

Snapchat أداة غير مستخدمة على نطاق واسع في عالم التسويق.

يمثل فقط 0.6 ٪ من سوق الإعلانات في الولايات المتحدة. قارن ذلك بـ Google و Facebook ، اللذان يتباهيان معًا (وفقًا للمصدر نفسه) بنسبة 57.7 ٪ من الإنفاق الإعلاني.

من الواضح أن Snapchat لديه طريق للذهاب قبل أن ينضم إلى الكبار.

ومع ذلك ، تجنب هذه المنصة تمامًا والمعلنون يخاطرون بفقدان إمكانات تسويقية جادة.

هذه المنصة غير المستغلة بالكامل هي أيضًا مقومة بأقل من قيمتها ، لأنها توفر العديد من الفرص والمزايا الفريدة.

ومع ذلك ، لماذا يجب أن تستخدمه لحملاتك الإعلانية؟ بالضبط كيف تفعل ذلك بنجاح؟

أفضل الطرق لاستخدام Snapchat للإعلان عن عملك

لماذا يجب عليك الإعلان على Snapchat

قبل أن نشرح بالضبط كيف تفعل ذلك ، دعنا نتناول بسرعة سبب كونها في مصلحتك.

فيما يلي بعض أهم الأسباب التي تجعل كل شركة تفكر في إعلانات Snapchat.

أصبح الأمر أكثر بأسعار معقولة

لم يسهّل Snapchat دائمًا الإعلان على منصته.

عندما فتحوا أبوابهم للإعلانات في النهاية ، كانت الأسعار مرتفعة للغاية لدرجة أن الشركات الكبرى فقط كانت قادرة على استخدامها. ومع ذلك ، فقد تغيرت الأوقات ، ويعمل Snapchat الآن على تسهيل الإعلان على المنصة.

هذا يجعله وقتًا جيدًا مثل أي وقت للبدء.

إنه المكان الذي يتسكع فيه الشباب

أن تكون ذات صلة أمر أساسي لجميع مساعي التسويق.

يجب أن تكون جميع الإعلانات ذات أهمية خاصة للسوق المستهدف. وفقًا لذلك ، يجب أن يكون لديك وجود في الأماكن (المادية و / أو الرقمية) التي يقضون فيها وقتهم.

لماذا نخبرك بشيء تعرفه بالفعل؟ لأن Snapchat هو المكان الذي يتسكع فيه الشباب.

المد والجزر يتحول. لم يعد Facebook منصة التواصل الاجتماعي للجميع. إنهم يفقدون بسرعة المستخدمين المراهقين الذين يقفزون إلى Snapchat.

وبالتالي ، أصبح Snapchat الآن أكثر منصات التواصل الاجتماعي شعبية للأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 12 و 17. ويقضي جيل الألفية وقتًا طويلاً هناك أيضًا. العلامات التجارية التي لديها جمهور مستهدف شاب لا يمكن أن تفوتها.

من حيث القوة الشرائية والمشاركة وتأثير المؤثر ، تعتبر هذه الفئة العمرية ذات أهمية قصوى لجهات التسويق.

تم تشغيل الصوت

يشاهد مستخدمو Snapchat الفيديو مع تشغيل الصوت.

قد لا يبدو ذلك مهمًا للغاية ولكن ضع في اعتبارك الآثار المترتبة عليه. إن معرفة أن الأشخاص يشاهدون مقاطع الفيديو بدون كتم يعني أن المعلنين لديهم وسيلة جديدة تمامًا للتواصل مع الجمهور.

على العكس من ذلك ، يتم تشغيل الغالبية العظمى من مقاطع الفيديو على Facebook مع إيقاف تشغيل الصوت.

في الواقع ، تكشف الإحصائيات أن ما يصل إلى 85٪ من مقاطع الفيديو على Facebook يتم كتم صوتها عند مشاهدتها. تتم مشاهدة ملايين الساعات من مقاطع الفيديو كل يوم ، لكن الغالبية العظمى منهم في صمت.

يجب على المعلنين تغيير المسار وفقًا لذلك. تصبح الصور العامل الأكثر إقناعًا. يصبح من الصعب على المعلنين على Facebook إشراك الجمهور.

هذا ليس تحديًا لإعلانات Snapchat.

الواقع المعزز متاح

ميزة USP الرئيسية لإعلانات Snapchat هي ميزة الواقع المعزز.

لقد رأينا جميعًا واستمتعنا بهذه الصور لأصدقائنا وعائلاتنا بآذان أرنبية وأنوف كلاب ، أليس كذلك؟ اتضح أن الجميع يفعل ذلك. تقوم نسبة كبيرة من المستخدمين بإرسال الصور ومقاطع الفيديو باستخدام ميزة AR قيد التشغيل.

لماذا هذا مهم لإعلاناتك؟

حسنًا ، إنه يفتح مجموعة كاملة من الاحتمالات. أولاً ، يمكنك الاستمتاع بإعلاناتك وإبداعها. والأهم من ذلك ، يمكنك الآن إضافة زر "اشترِ الآن" إلى العدسات الموجودة تحت تصرفك. يرى المستخدمون مقطع فيديو رائعًا ومضحكًا ويمكنهم شراء ما يرونه بضغطة زر.

المشاركة عالية

يحب الناس مشاهدة محتوى الفيديو ، وقد أصبح ذلك واضحًا في السنوات الأخيرة. ومن هنا جاءت الزيادة الكبيرة في محتوى الفيديو الذي يتم إنشاؤه بواسطة المسوقين في جميع أنحاء العالم!

هذا الاهتمام يقود إلى المشاركة ، وينطبق الشيء نفسه على Snapchat.

Snapchat هو ملك جذب جمهوره. يتم فتح كل من اللقطات ومقاطع الفيديو والتفاعل معها. مقارنة بمعدلات فتح التسويق عبر البريد الإلكتروني ، فإن عدد الأشخاص الذين سيشاهدون قصة Snapchat الخاصة بك أعلى بشكل كبير.

إنه جمهور أسير تحت تصرفك. يستمتعون بنشاط بمشاهدة المحتوى الخاص بك واستهلاك إعلاناتك.

نصائح للإعلان الناجح على Snapchat

إلى التفاصيل الجوهرية.

إليك دليل إرشادي سريع حول كيفية الحصول على إعلانات على Snapchat. من البداية إلى النهاية ، سنرشدك إلى بعض النصائح لتكون ناجحًا على هذه المنصة.

فشل المهنية

أصبحت مساحة إعلانات الفيديو المصقولة والمُنتجة بشكل احترافي صغيرة بشكل متزايد.

الناس لا يريدون رؤيتهم. إنه شعور مزيف وإجباري وعامة ومبيعات ص.

هذا بالتأكيد هو الحال بالنسبة لإعلانات Snapchat. لن يستجيب المستخدمون جيدًا لمقاطع الفيديو ذات جودة الإنتاج العالية. يبدو الأمر متخلفًا ، كما نعلم. لكن مقاطع الفيديو التي يتم التقاطها على هاتف ذكي ستعمل بشكل أفضل من مقاطع الفيديو اللامعة ذات الجودة الاحترافية.

تتمثل القاعدة الأساسية الجيدة في جعل المحتوى الخاص بك أقل شبهاً بالإعلان وأكثر شبهاً بفيديو منزلي.

كن حقيقيًا وأصليًا

يعود سبب فشل إعلانات الفيديو التقليدية إلى حد كبير إلى شعورهم بالخداع.

أنت تشاهدهم وتعرف أنك قد بيعت لهم. الفيديو ليس لصالحك ، إنه لصالح الشركة.

يتطلب التسويق الناجح الثقة. يجب أن يثق جمهورك في الشراء منك. يتطور ذلك بمرور الوقت ، من خلال توفير القيمة وتجنب أساليب البيع النموذجية. يسير على هذا النحو: توفير القيمة ، وتنمية الثقة ، وتحقيق المبيعات.

اجعل الـ Snaps حقيقية بقدر الإمكان. لا تحاول تزييفها لتصنعها. قدم رؤية حقيقية ، مع أشخاص حقيقيين ، وقدم قيمة فعلية واهتمامًا.

حل مشكلة

إليك سؤال سريع: إعلانات Snapchat الرائعة غالبًا ما تحل مشكلة.

خذ هذه الروح في حملاتك.

ما هي المشكلة التي تحل عملك؟ كيف يمكنك تصوير ذلك من خلال مقتطفات صغيرة من محتوى الفيديو؟ حل المشكلات هو طريقة مؤكدة لإبقاء الأشخاص متفاعلين مع إعلانك.

قم بتضمين الفكاهة

أفضل مقاطع فيديو Snapchat مضحكة.

تذكر ، هذا جمهور شاب. من غير المحتمل أيضًا تلقي محتوى جاد وكئيب.

هذه أخبار جيدة بالنسبة لك ، حيث توجد فسحة لإظهار القليل من الشخصية في الإعلانات. كن سخيفا ، أحمق واستمتع بقليل من المرح معهم. قم بتشغيل المقالب وإلقاء النكات والإشارة إلى الملاحظات الفكاهية وما إلى ذلك.

امزجها

من المرجح أن يفتح مستخدمو Snapchat إعلانك ويشاهدونه.

ومع ذلك ، من المرجح أيضًا أن يتعبوا منه بسرعة كبيرة.

يُشار إلى هذا أحيانًا باسم "إجهاد الإعلان". سئم الجميع من الإعلان بمرور الوقت. بعد نقطة معينة ، كلما لعبت أكثر ، كان تلقيها أسوأ. ومع ذلك ، يختلف الوقت الذي يستغرقه حدوث ذلك بين الأنظمة الأساسية.

يحدث فقط أن Snapchat يعاني من أعلى معدلات إجهاد الإعلانات. واجه المشكلة عن طريق الخلط بين إعلاناتك. انشر إصدارات مختلفة بانتظام لمنع جمهورك من أن يمرض منها!

طرق الإعلان على Snapchat

دعنا الآن ننتقل إلى الأنواع الفعلية للإعلانات المتاحة لك.

Snap Ads أو Top Snaps

إذا كنت تعلن بالفعل على Instagram ، فستكون على دراية بهذا النمط من الإعلانات.

يبلغ طوله 10 ثوانٍ كحد أقصى ، وهو يناسب شاشة الهاتف بالكامل بتنسيق عمودي. الصوت دائما في وضع التشغيل.

يعني إصدار عرض الويب أنه يمكن للمستخدمين التمرير لأعلى. القيام بذلك يأخذهم إلى صفحة ويب. يتم توسيع عنوان URL هذا في الإعلان. يمكنك تقديم معلومات إضافية ، وتقديم نسخة فيديو كاملة ، ومقالات مدونة ، وصفحات مقصودة ، إلخ.

هذه رائعة لإثارة الاهتمام وتحفيز حركة المرور إلى موقع أو عرض أو جزء إضافي من المحتوى.

إعلانات الفيديو طويلة الشكل

يمكن أن تكون مقاطع الفيديو هذه أطول بكثير (10 دقائق كحد أقصى).

استخدمها لتسليط الضوء على محتوى الفيديو الأطول. على سبيل المثال ، قد يكون مقتطف قصير من مقطع دعائي لفيلم أطول كافيًا لإثارة الاهتمام. تأخذ النسخة المختصرة من الإعلان المستخدم إلى النسخة الكاملة.

يمكن أن تحتوي هذه الإعلانات على عبارة مفيدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء إذا لزم الأمر.

إعلانات القصة

تمكنك هذه الإعلانات من الظهور في قسم Discover في Snapchat.

يمكنك وضع بلاطة ذات علامة تجارية هناك بحيث يمكن للمستخدمين الاختيار للنقر عليها. بمجرد قيامهم بذلك ، سيصادفون مجموعتك المكونة من 3 إلى 20 موضعًا هناك. هذه رائعة لسرد قصة وإشراك الأشخاص بنشاط في بعض المحتوى المرتبط بالعلامة التجارية.

إعلانات المجموعة

هذه الإعلانات هي أداة قوية لزيادة المبيعات.

إنها ميزة جديدة نسبيًا تتيح لك تمييز مجموعة (أو مجموعة) من أفضل منتجاتك. تقوم بإنشاء إعلان فيديو عادي على Snapchat. ومع ذلك ، في الجزء السفلي من الشاشة ، هناك مجموعة من منتجاتك (تظهر في شكل صورة مصغرة) متاحة للشراء.

يعد الإعداد في مدير الإعلانات أكثر تعقيدًا ، لكن المكافآت تستحق ذلك بالتأكيد. يستمتع الأشخاص بالفيديو الخاص بك وربما يشترون منتجًا دفعة واحدة.

روابط عميقة

كانت الروابط العميقة بمثابة تغيير لقواعد اللعبة في عالم الإعلان.

يتم استخدامها لتوجيه المستخدم إلى جزء معين من جزء من المحتوى عبر الإنترنت. في أغلب الأحيان ، يتم توجيههم إلى صفحة معينة من تطبيق الجوال.

تذكر أن التسويق الفعال يجعل حياة المستخدم سهلة. لا يوجد شيء أسهل من التمرير سريعًا للشراء أو الاشتراك أو تثبيت شيء ما. تمريرة واحدة وهم بالضبط في المكان الذي يريدون أن يكونوا فيه.

عدسات الواقع المعزز

لطالما كانت العدسات ميزة ممتعة في Snapchat.

الأطفال والكبار على حد سواء يستمتعون معهم.

تمكن هذه الإضافات المتحركة إلى الشاشة المستخدمين من تخصيص لقطاتهم. يضيفون حتمًا طبيعة ديناميكية وروح الدعابة إلى صورة شخصية. يمكن القول أن المرشح ذو الوجه الكلب هو الأكثر شهرة. تم تداول الملايين والملايين من صور السيلفي بوجه الكلاب على الإنترنت منذ إنشائها.

المعلنون لديهم القدرة على بناء عدسة برعاية لتحسين صورة علامتهم التجارية. كلما زاد استخدام العدسة ، زاد الوعي الذي تم إنشاؤه.

الآن ، من الجدير بالذكر أن العدسات لديها أفضل الإمكانات مع شركات B2C. أصبح بيع المنتجات والخدمات للمستهلكين أسهل من خلال عدسة مدعومة جذابة يمكنهم اللعب بها. يمكن القول إنه من الصعب على شركات B2B أن تفعل الشيء نفسه.

المرشحات الجغرافية

تُعد هذه التراكبات الرسومية لـ Snaps مثالًا رئيسيًا آخر على فرصة إعلانية رائعة على Snapchat.

في الواقع ، مدى الوصول المحتمل الذي يقدمونه مذهل ، حيث يتم عرض مليار فلتر يوميًا على Snapchat. إنهم يعملون بطريقة مشابهة للعدسات التي ترعاها. يتم تطبيق الرسومات على شاشة الشخص لتوفير طريقة جديدة لرؤية أنفسهم أو العالم.

تقوم الشركات بإنشائها لتتناسب مع الموقع المحدد الذي يوجد فيه مستخدموها في العالم. مرة أخرى ، إنها أدوات فعالة لنشر الوعي بالعلامة التجارية.

اصنع شيئًا رائعًا وتوقع مشاركات على منصات التواصل الاجتماعي الأخرى أيضًا.

تحظى الإصدارات عند الطلب بشعبية بين المعلنين أيضًا. تُعد عوامل التصفية الجغرافية هذه تراكبات أبسط تُستخدم لمواقع محددة وفترات زمنية أقصر ، ويمكنك القيام بذلك مقابل أقل من 5 دولارات.

كيف تعلن على سناب شات

ملاحظة أخيرة على Snapchat Ads Manager.

من خلال هذا النظام الأساسي ، ستبدأ في إنشاء إعلاناتك وإدارتها وتحليلها. إنه مجاني للاستخدام بمجرد إنشاء حسابك.

لحسن الحظ ، من البديهي أن تبدأ أيضًا. إليك العملية باختصار:

- افتح لوحة التحكم في Ads Manager لإنشاء حملة جديدة.

- من هناك ، تبدأ في اتخاذ قرار بشأن هدفك وجدولك الزمني وجمهورك.

- يمكنك تحديد الموقع المحدد الذي تريد استهدافه (يُسمح بدولة واحدة فقط) ، بالإضافة إلى التركيبة السكانية لجمهورك المستهدف. يمكنك اختيار إما جمهور محدد مسبقًا أو مخصص بناءً على احتياجاتك.

- بعد ذلك ، حدد ميزانيتك وأهداف التحسين.

- بعد أن تم ذلك بنجاح ، يمكنك إنشاء الإعلان نفسه بالنقر فوق "تصميم إعلان جديد". هنا يأتي دور أنواع الإعلانات المذكورة أعلاه.

- حدد التنسيق الذي تريده وتابع الصفحات التالية وفقًا لذلك.

- أخيرًا ، اضغط على "انشر" ، ثم ابدأ الحملة.

فويلا ، أنت تعمل!

حان الوقت للحصول على إعلانات Snapchat

Snapchat هو مورد غير مستخدم في عالم الإعلان. لقد كان بطيئًا في اكتساب الزخم والمحاباة.

ومع ذلك ، كما رأينا ، توفر هذه المنصة مجموعة كاملة من المزايا مقارنة بمنصات الإعلان الأخرى الأكثر شيوعًا مثل Google و Facebook. على سبيل المثال ، لا تتحسن فرص الإعلان لجمهور الشباب كثيرًا.

نأمل أن تكون هذه المقالة قد قدمت جميع المعلومات التي تحتاجها لبدء الاستفادة من Snapchat لاحتياجاتك الإعلانية.

تبحث عن دعم؟ انقر هنا للحصول على مراجعة مجانية للتسويق الرقمي.