DSP مقابل SSP: دليل كامل لمنصات الإعلان البرمجي

في الإعلانات الآلية، هناك أداتان أساسيتان - منصات جانب الطلب (DSPs) ومنصات جانب العرض (SSPs) - مسؤولتان عن أتمتة كيفية شراء وبيع الإعلانات الرقمية.

وبينما يلعب كلاهما دورًا حاسمًا، إلا أنهما يعملان على طرفي نقيض من الصفقة:

• يساعد مقدمو خدمات البيانات المعلنين في العثور على مساحة إعلانية تناسب جمهورهم وشرائها،
• بينما يساعد مقدمو خدمات SSP الناشرين في بيع مخزونهم المتاح لمن يدفع أعلى سعر.

يشرح هذا الدليل كيفية عمل هاتين المنصتين معًا، مما يضمن وضع الإعلانات بشكل فعال ومساعدة كل من المعلنين والناشرين على تحقيق أهدافهم.

ما هي منصة جانب الطلب (DSP)؟

على سبيل المثال، تسمح منصات مثل Amazon DSP للمسوقين بوضع الإعلانات عبر العقارات المملوكة لشركة Amazon مثل IMDb وTwitch، ولكنها تمتد أيضًا إلى المواقع الخارجية، مما يوفر وصولاً واسعًا إلى الجماهير المستهدفة.

يستفيد مقدمو خدمات التوزيع من البيانات لمساعدة المعلنين على تحسين حملاتهم بناءً على شرائح الجمهور. يضمن هذا النهج المبني على البيانات عرض الإعلانات للمستخدمين الأكثر صلة، مما يؤدي إلى تحسين الكفاءة وعائد الإنفاق الإعلاني. على سبيل المثال، يتكامل مقدمو خدمات التوزيع مع منصات إدارة البيانات (DMPs)، والتي تسمح للمعلنين بتخزين بيانات العملاء وتحليلها من أجل استهداف أفضل.

الوجبات السريعة الرئيسية:

• يمكّن مزودو خدمات التوزيع (DSPs) المعلنين من شراء مساحة إعلانية برمجيًا عبر منصات متعددة.
• تعمل على تحسين مواضع الإعلانات باستخدام الاستهداف المستند إلى البيانات.
• يعمل التكامل مع DMPs على تحسين تقسيم الجمهور ودقة الاستهداف.

ما هي منصة جانب العرض (SSP)؟

تهدف SSPs إلى زيادة قيمة كل ظهور إلى أقصى حد من خلال أتمتة عملية تقديم العطاءات وتسهيل المزادات في الوقت الفعلي.

يستفيد الناشرون من خدمات SSP من خلال التحكم بشكل أفضل في التسعير وجودة الإعلان. على سبيل المثال، تسمح خدمات SSP للناشرين بتحديد حدود الأسعار (الحد الأدنى للسعر الذي يمكن بيع مخزونهم به) وإدارة القوائم البيضاء والقوائم السوداء للمعلنين لضمان سلامة العلامة التجارية ومنع الاحتيال الإعلاني.

علاوة على ذلك، تتيح ميزات مثل عرض الأسعار الرئيسي للناشرين عرض مخزونهم على مصادر طلب متعددة في وقت واحد، مما يؤدي إلى زيادة المنافسة، وفي النهاية، الإيرادات.

الوجبات السريعة الرئيسية:

• تساعد SSP الناشرين على بيع المساحات الإعلانية لمجموعة واسعة من المعلنين.
• تعمل على تحسين عائدات الإعلانات من خلال الاستفادة من عروض الأسعار في الوقت الفعلي (RTB) وإعدادات الحد الأدنى للسعر.
• يحتفظ الناشرون بالتحكم في الأسعار وجودة الإعلان من خلال القوائم البيضاء والقوائم السوداء.

DSP مقابل SSP: جدول مقارن

كيف يعمل DSPs وSSPs معًا

العلاقة بين DSPs وSSPs تكافلية.

تمثل DSPs جانب الطلب، حيث يسعى المعلنون إلى شراء مرات الظهور بأفضل الأسعار، بينما تمثل SSPs جانب العرض، حيث يهدف الناشرون إلى بيع مرات الظهور بأعلى سعر.

تتفاعل المنصتان عبر تبادل الإعلانات، وهو سوق رقمي يسهل تقديم العطاءات في الوقت الفعلي بين المشترين والبائعين.

عندما يقوم مستخدم بزيارة صفحة ويب، يقوم SSP بإخطار تبادل الإعلانات، والذي يصل بعد ذلك إلى العديد من مقدمي خدمات التوزيع. يقدم مقدمو خدمات التوزيع عرضًا على مرات الظهور، ويتم عرض إعلان صاحب أعلى عرض سعر للمستخدم.

تحدث هذه العملية برمتها بالمللي ثانية. الميزة الرئيسية لهذا النظام الآلي هي قدرته على تقديم إعلانات عالية الاستهداف بكفاءة، مما يضمن تحقيق كل من المعلنين والناشرين لأهدافهم.

اعتبارات عملية

عند اختيار DSP أو SSP، من الضروري مواءمة النظام الأساسي مع أهدافك المحددة.

بالنسبة للمسوقين، غالبًا ما يتمحور القرار حول مدى الوصول وقدرات الاستهداف الخاصة بمقدم خدمة التوزيع. توفر منصات مثل Google DV360 أو The Trade Desk وصولاً واسع النطاق إلى المخزون وتكامل البيانات القوي، وهو أمر بالغ الأهمية لتحسين الحملات واسعة النطاق.

بالنسبة للناشرين، يعتمد اختيار SSP المناسب على عوامل مثل أنواع المخزون الذي ترغب في استثماره، وجودة المشترين، ومستوى التحكم في التسعير وجودة الإعلان. توفر خدمات SSP مثل OpenX أو PubMatic ميزات مثل الأسواق الخاصة والتقارير المتقدمة، مما يمكّن الناشرين من زيادة إيراداتهم إلى الحد الأقصى مع الحفاظ على التحكم في من يشتري مخزونهم.

رؤى قابلة للتنفيذ

• بالنسبة للمعلنين: اختر DSP الذي يوفر الوصول والاستهداف والتكامل المطلوب لحملاتك.
• بالنسبة للناشرين: اختر SSP الذي يدعم أهداف تحقيق الدخل الخاصة بك من خلال ميزات قوية للوصول والتحكم للمشتري.

التعليمات