المحتوى الديناميكي: ما هو ولماذا يهم

المحتوى الديناميكي هو محتوى موجود على الوسائط الرقمية يوفر معلومات أثناء التنقل بناءً على تفاعلات المستخدمين وخصائصهم. يستخدمه المسوقون لتقديم المعلومات ذات الصلة المصممة خصيصًا للاحتياجات الفردية. يتم احتساب أي شيء بدءًا من العروض المخصصة وتوصيات المنتج والرسائل المترجمة والعناصر التفاعلية مثل مقاطع الفيديو أو الاستطلاعات كمحتوى ديناميكي.

في كثير من الأحيان ، يتطلب إنشاء محتوى ديناميكي تعاونًا عالي السرعة مع أقسام متعددة. يتيح لعدة أشخاص العمل معًا لإنشاء جزء من المحتوى الحصري الذي يمكنه تسريع العملية.

إن وجود عدة أشخاص يعملون في مشروع ما يجلب وجهات نظر وأفكار وخبرات مختلفة لعرض المحتوى الذي يضيف قيمة للقراء. هذا صحيح عند العمل على موقع WordPress حيث يشارك جميع أصحاب المصلحة في العملية التي تبسط وتعزز المحتوى الديناميكي. من الناحية المثالية ، يتطلب ذلك استخدام البرنامج المساعد للمراجعة التحريرية في WordPress لمراجعة المحتوى وتحريره والموافقة عليه / رفضه.

على سبيل المثال ، إذا قام أحد المستخدمين بزيارة موقع ويب وتصفح أحذية عدو ، فيمكن للمحتوى الديناميكي عرض إعلانات حول أحذية رياضية مصممة لتناسب اهتمامات المستخدم. هنا ، قد يوفر فريق ما البيانات ، ويقوم فريق آخر بإنشاء الصور ، وسيشارك البعض في كتابة الإعلانات.

مثل هذا النهج من شأنه أن يؤدي إلى العديد من الفوائد. دعونا التحقق من ذلك!

فوائد المحتوى الديناميكي

يمكن للمسوقين الاستفادة من المحتوى الديناميكي لإشراك العملاء من خلال توفير تحديثات في الوقت المناسب للمنتجات أو الخدمات الجديدة والرسائل الشخصية المصممة خصيصًا لكل مستخدم. فيما يلي بعض الفوائد الرئيسية للمحتوى الديناميكي.

دفع المشاركة

يمكن أن يزيد المحتوى الديناميكي من تفاعل المستخدم من خلال تقديم رسائل ومعلومات مخصصة ، مما يضمن حصول العملاء على محتوى ذي صلة باهتماماتهم واحتياجاتهم.

على سبيل المثال ، إذا كانت مجموعة معينة من العملاء تبحث عن منتج معين ، فقد يعرض المحتوى الديناميكي إعلانات لهذا المنتج مع عرض خاص لمثل هذا الجمهور. يتطلب هذا من الفرق التعاون وصياغة محتوى مخصص يجبر الجمهور على البقاء على الصفحة لفترة أطول وأن يصبح أكثر دراية بعروض الشركة.

الاستفادة منها كأداة تسويق

الوصول إلى العملاء المحتملين شخصيًا أكثر من حملات البريد الإلكتروني التقليدية أو اللوحات الإعلانية. المحتوى الديناميكي هو أداة فعالة لدفع التسويق المخصص. إنه يتضمن تشغيل حملات تجديد النشاط التسويقي على رسائل البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي ، أو الخصومات على أساس الجنس (على سبيل المثال ، في يوم المرأة) ، أو القيام بحملات لمبيعات الجمعة السوداء باستخدام مؤقت يعمل على موقع الويب.

تجربة عملاء محسّنة

قم بإنشاء تجارب عملاء أفضل من خلال توفير معلومات مخصصة بناءً على بيانات المستخدم التي تم جمعها من التفاعلات السابقة مع موقع الشركة الإلكتروني أو التطبيق. اسمح للفرق المختلفة بالعمل في وقت واحد من خلال الاستفادة من التحرير التعاوني لاستخدام البيانات وإنشاء المحتوى والعمل مع الآخرين لتسريع العملية.

يتضمن هذا التماسك استخدام البيانات لإنشاء رسائل مستهدفة مصممة خصيصًا لكل مستخدم. إنه يجعل العملاء يشعرون بأن الشركة تتفهم متطلباتهم ويمنحهم تجربة عملاء محسنة مع زيادة الولاء.

يساعد في تحسين محركات البحث

يمكن للمحتوى الديناميكي تحسين تصنيفات محرك البحث من خلال توفير معلومات محدثة حول المنتجات أو الخدمات التي يبحث عنها المستخدمون عبر الإنترنت. نظرًا لأن محركات البحث تعطي الأولوية للمحتوى الجديد ذي الصلة على الصفحات الثابتة القديمة ، فإن الصفحات الديناميكية المحدثة بانتظام تضمن ظهور موقع ويب خاص بالعمل أعلى في نتائج البحث عندما يبحث شخص ما عن الكلمات الرئيسية أو العبارات ذات الصلة.

كيف تستخدم المحتوى الديناميكي في التسويق الخاص بك؟

يمكن للمسوقين استهداف طرق ديناميكية متعددة لجذب التحويلات اعتمادًا على الهدف النهائي والقنوات المتاحة. دعونا نلقي نظرة على هؤلاء.

استخدم تصميم الويب التكيفي (AWD)

يزدهر المحتوى الديناميكي عند إضفاء الطابع الشخصي على موقع الويب الخاص بالعمل من خلال إنشاء محتوى يتوافق مع تفضيلات المستخدم. من الناحية المثالية ، يمكن للشركات تخصيص تصميم موقع الويب الذي يطابق خصائص وشروط المستخدم المختلفة (مثل الأجهزة المحمولة وتفضيلات المتصفح وما إلى ذلك) لتوفير تجربة مثالية للجميع.

يتم تحقيق ذلك باستخدام تقنيات من جانب الخادم مثل PHP و ASP.NET و JSP لاكتشاف نوع متصفح المستخدم ودقة الشاشة والخصائص الأخرى. يقوم موقع الويب بعد ذلك بتكييف محتواه وتصميمه ليناسب جهاز المستخدم وتفضيلاته على أفضل وجه.

يساعد نظام الدفع بجميع العجلات (AWD) في إنشاء تجربة مستخدم موحدة عبر أجهزة متعددة ، مما يجعل موقع الويب يبدو كما هو بغض النظر عن جهاز المستخدم. يساعد في الحفاظ على الكفاءة حيث يمكنك استخدام نفس الرمز لإنشاء إصدارات متعددة من نفس المحتوى ، مما يوفر الوقت والمال.

استهداف الجغرافية

يسمح الاستهداف الجغرافي للمسوقين بتقسيم جماهيرهم المستهدفة حسب الموقع وتصميم رسائلهم وفقًا لذلك ، اعتمادًا على موقعهم الجغرافي. على سبيل المثال ، يمكن لشركة الضيافة الترويج لممتلكاتها للمستخدمين في المدن المجاورة لقضاء عطلات نهاية أسبوع سريعة. يتيح لهم ذلك الوصول إلى العملاء في مناطق مختلفة برسائل تستند إلى المحتوى ذي الصلة محليًا.

يمكن للمسوقين استخدام الاستهداف الجغرافي بالطريقة التالية -

تحديد المواقع المستهدفة: الخطوة الأولى هي تحديد المواقع التي تريد استهدافها. يمكن أن يعتمد هذا على المناطق أو البلدان أو المدن أو حتى الرموز البريدية.

إعداد معلمات الاستهداف: بناءً على المواقع ، يمكنك إعداد معلمات الاستهداف داخل النظام الأساسي حيث تقوم بإنشاء المحتوى الديناميكي الخاص بك. قد يشمل ذلك عناوين IP وأنواع الأجهزة واللغات والمزيد.

إنشاء محتوى خاص بالموقع: بعد إعداد معلمات الاستهداف ، يمكنك البدء في إنشاء محتوى خاص بالموقع لكل منطقة تستهدفها. قد يتضمن ذلك تغيير لغة المحتوى أو الصور أو العناصر المرئية المستخدمة.

استخدامه في التسويق عبر البريد الإلكتروني

حقق نتائج ومشاركة أفضل من خلال التسويق عبر البريد الإلكتروني باستخدام محتوى ديناميكي يتيح تخصيص رسائل البريد الإلكتروني لكل مستلم. يمكن أن يكون هذا التخصيص محتوى بناءً على سلوك الشخص السابق أو اهتماماته أو بياناته الديموغرافية أو سجل الشراء الذي يمكن أن يؤثر بشكل كبير على تفاعل البريد الإلكتروني.

استخدام علامات التخصيص: يساعد هذا في دفع رسائل البريد الإلكتروني الديناميكية دون إنشاء إصدارات مختلفة من نفس الرسالة يدويًا لكل مستلم. على سبيل المثال ، يمكنك استخدام علامات التخصيص لتضمين الاسم الأول لشخص ما في سطر الموضوع أو نص الرسالة الإلكترونية.

إنشاء مجموعات مجزأة: يسمح تقسيم قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك بإنشاء إصدارات مختلفة من البريد الإلكتروني لأنواع مختلفة من المستلمين. على سبيل المثال ، إذا أرسلت بريدًا إلكترونيًا حول حزم العطلة الصيفية ، فيمكنك إنشاء بريد إلكتروني واحد للعائلات وآخر للأزواج في مواقع وتكاليف مختلفة.

الحد الأدنى

أصبح المحتوى الديناميكي جزءًا لا يتجزأ من استراتيجيات التسويق الرقمي حيث يمكنه تخصيص الرسائل وفقًا لتفضيلات الجمهور وسلوكياته. تهدف الشركات التي تتبنى المحتوى الديناميكي إلى تعزيز المشاركة مع الجماهير المستهدفة وتحقيق معدلات تحويل عالية مقابل نمو الإيرادات.

استخدم قوة المحتوى الديناميكي لبناء ثقة العلامة التجارية ، وزيادة التحويلات ، وتحسين ولاء العملاء. بالإضافة إلى ذلك ، يعد المحتوى الديناميكي طريقة فعالة للحفاظ على تفاعل العملاء مرتفعًا مع التأثير بشكل إيجابي على النتائج.