9 استراتيجيات لكبار المسئولين الاقتصاديين للتجارة الإلكترونية لزيادة عائدات متجرك

نشرت: 2022-06-04

بعض الإحصائيات المثيرة للاهتمام حول مجال التجارة الإلكترونية:

  • وصلت مبيعات التجارة الإلكترونية في جميع أنحاء العالم في عام 2021 إلى أكثر من 4.9 تريليون دولار. بحلول عام 2025 ، قد تتصاعد هذه الأرقام إلى أكثر من 7.4 تريليون دولار.
  • يلجأ 75٪ من المتسوقين عبر الإنترنت إلى Google للبحث عن المنتج قبل الشراء. لكن احتمالات تحويل الزائرين مرتفعة حقًا - 17٪ (اعتبارًا من عام 2020).
  • النتيجة العضوية الأولى على محرك بحث Google لديها معدل نقر يصل إلى 28.5٪ بينما كانت النتيجة العاشرة 2.5٪ فقط.

تشير هذه الإحصائيات إلى شيء واحد:

إذا لم تظهر منتجاتك بين الكومة العلوية من أسطح Google ، فقد لا تصل أبدًا إلى جمهورك المستهدف. ويمكن أن تساعد استراتيجيات تحسين محركات البحث الصحيحة للتجارة الإلكترونية منتجاتك في الوصول إلى أفضل النتائج العضوية.

كيف؟

دعونا نحفر.

ما هو التجارة الإلكترونية SEO؟

SEO للتجارة الإلكترونية هي ممارسة لتحسين موقع التجارة الإلكترونية بحيث يظهر في كثير من الأحيان على SERPs. الهدف النهائي هو ترتيب موقعك أعلى في نتائج البحث باستمرار.

لماذا هو ضروري لمتاجر التجارة الإلكترونية الخاصة بك؟

تركز خوارزميات محرك البحث على مساعدة الأشخاص في العثور على ما يبحثون عنه بالضبط. يتم تصنيف مواقع الويب المتعددة بناءً على صلتها بمصطلحات الكلمات الرئيسية.

لذلك ، تحتاج مواقع التجارة الإلكترونية إلى وضع نفسها على أنها النتائج الأكثر صلة باستعلامات البحث المذكورة. يمكن أن تساعدك استراتيجيات تحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية على تحقيق ذلك بالضبط.

9 استراتيجيات SEO للتجارة الإلكترونية التي تعمل

1. الحفاظ على سهولة التنقل في الموقع

يلعب التنقل في الموقع دورًا مهمًا لأن مواقع التجارة الإلكترونية لها تسلسل هرمي متميز للتنقل - من الصفحة الرئيسية إلى فئات المنتجات إلى المنتجات المدرجة ضمنها. ضمان:

  • يمكنك الاحتفاظ بهيكل موقع مسطح حيث يمكن للمستخدمين الوصول إلى أي صفحة في 3-4 نقرات.
  • أنت تقدم خيارات الفرز مثل المرشحات والفئات والفئات الفرعية.


2. تحسين سرعة تحميل الموقع

إذا تم تحميل صفحات الويب الخاصة بك بسرعة (من الناحية المثالية 3 ثوانٍ) ، فإنها:

  • يقلل من معدلات الارتداد الخاصة بك
  • يزيد من تفاعل الزائر

يمكنك قياس أداء الويب الخاص بك بمساعدة Google PageSpeed ​​Insights. بمجرد تحليل عنوان URL الخاص بك ، ستحصل على درجة منفصلة وقائمة من الاقتراحات لكل من إصدارات سطح المكتب والجوال لموقعك. حاول تنفيذ الاقتراحات المذكورة وأعد تحليلها.

مصدر

فيما يلي بعض الأساليب لتحسين سرعة موقعك:

  • استخدم استضافة سريعة وموثوقة.
  • ضغط وتحسين الصور الخاصة بك.
  • تمكين التخزين المؤقت للمتصفح - يعمل على تحسين وقت التحميل للزوار المتكررين.
  • تقليل عدد عمليات إعادة التوجيه والروابط المعطلة.
  • اختر طريقة التحميل غير المتزامن. يسمح بتحميل ملفات متعددة في نفس الوقت.


3. إعطاء الأولوية CRO للتجارة الإلكترونية

يخدم تحسين معدل التحويل غرضًا واحدًا ، أي تشجيع الزائرين على إكمال هدف معين - في هذه الحالة ، إجراء عملية شراء.

فيما يلي بعض أساليب CRO لمواقع التجارة الإلكترونية:

  • افهم عملائك من خلال جمع التعليقات.
  • ساعد عملائك على فهم منتجاتك تمامًا.
    • عرض المنتجات من زوايا متعددة
    • أضف مقاطع فيديو المنتج
    • أضف تفاصيل موجزة عن المنتج
  • تبسيط المعلومات على صفحات منتجك: قدم تجربة مبسطة بتفاصيل موجزة وواجهة مستخدم أفضل وأزرار قابلة للتنفيذ.


4. موقع ويب متوافق مع الجوال أمر لا بد منه

لا يكفي أن يكون لديك موقع تجارة إلكترونية رائع: يجب أن يكون موقعك متوافقًا مع الجوّال أيضًا. حتى Google تعطي الأولوية لمواقع الويب للجوال أولاً وتصنفها في مرتبة أعلى في SERPs.

قم بإجراء اختبار Google المتوافق مع الأجهزة المحمولة لتحليل موقع التجارة الإلكترونية الخاص بك. فيما يلي بعض الأساليب لجعل موقعك متوافقًا مع الجوّال:

  • استخدم Accelerated Mobile Pages (AMPs) لجعل صفحاتك يتم تحميلها بسرعة.
  • اجعل تجربة المستخدم الخاصة بك أخف وأسرع وأكثر سهولة.
  • تمكين الخروج في الحد الأدنى من الخطوات.


5. التركيز على تحسين المحتوى

يستخدم Google الفهرسة الدلالية الكامنة (LSI) لتحليل المكان الذي يجب أن ترتب فيه الصفحة في محركات البحث. هذا هو المكان الذي يصبح فيه تحسين المحتوى لتحسين محركات البحث في التجارة الإلكترونية أمرًا بالغ الأهمية.

إليك ما يمكنك فعله:

  • احتفظ بأوصاف المنتجات العادية حتى 300-800 كلمة.
  • احتفظ بأوصاف للمنتجات عالية البيع التي تزيد عن 1000 كلمة.
  • ربط منتجاتك الأكثر مبيعًا بـ 3-5 روابط على الأقل.
  • استخدام الكلمات الأساسية التي تركز على نية البحث المعاملات.


6. إنشاء روابط خلفية عالية الجودة للمنتجات والفئات والموارد

تعد الروابط الخلفية عالية الجودة واحدة من أهم ثلاثة عوامل تصنيف لجوجل. إليك كيفية إنشاء روابط خلفية عالية الجودة لموقع التجارة الإلكترونية الخاص بك:

  • انشر مدونات الضيف لمواقع الويب الشهيرة لتوصيل المحتوى الخاص بك إلى القراء الجدد.
  • احصل على مراجعات العملاء لمنتجاتك.
  • قم بإنشاء أصول محتوى جديرة بالارتباط والتي يمكن للأشخاص مشاركتها والارتباط بها.
  • ادخل إلى الصحافة: حاول الحصول على روابط خلفية عالية الجودة من مجالات إخبارية رفيعة المستوى.

أيضًا ، استمر في البحث عن فرص الربط الداخلي من خلال إجراء عمليات تدقيق دورية للمحتوى.


7. العلامات الكنسي

توجد العلامة الأساسية في كود HTML لموقع الويب وتساعدك على توجيه محركات البحث إلى الإصدار "الرئيسي" من الصفحة عند الزحف إليها.

على سبيل المثال ، جميع عناوين URL التالية هي إصدارات مختلفة من نفس الصفحة.

  • https://www.myecommercestore.com/shirts
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/white
  • https://www.myecommercestore.com/shirts/red

لكن محرك البحث سيعرضها كعناوين URL مميزة. كل ما عليك فعله هو تحديد عنوان URL الذي يمثل الإصدار الرئيسي - في هذه الحالة ، هو الإصدار الأول. كل ما عليك فعله هو إضافة رابط rel = "canonical" إلى الصفحات المكررة في HTML. مثله:

<link rel = "canonical" href = "https://www.myecommercestore.com/shirts" />


8. استخدم ترميز البيانات المنظمة للمقتطفات المنسقة

تحتوي مواقع التجارة الإلكترونية على قدر لا يُصدق من المعلومات التي يمكن في كثير من الأحيان إساءة تفسيرها أو فقدها إذا لم يتم إبرازها لـ Google. تساعد البيانات المنظمة (المعروفة أيضًا باسم المقتطفات المنسقة وعلامات JSON والنتائج المنسقة ورموز المخطط) Google على فهم هذه المعلومات بشكل أفضل.

تسحب المقتطفات الثرية التفاصيل من الترميز المهيكل لتقديم نتائج محددة بتجربة مستخدم أفضل.

هناك عدد من أنواع المخططات التي يمكنك استخدامها. ومع ذلك ، فإن أهم مواقع التجارة الإلكترونية هي:

  • منتج
  • منظمة
  • موقع الكتروني
  • عمل محلي
  • قائمة البند
  • التنقل
  • فيديو

كيفية إضافة بيانات منظمة: ثماني خطوات سهلة

  1. افتح مساعد ترميز البيانات المنظمة من Google.
  2. حدد نوع البيانات الخاصة بك وأدخل عنوان URL.
  3. قم بتمييز عناصر الصفحة وتعيين علامات البيانات إذا لزم الأمر.
  4. قم بإنشاء HTML.
  5. أضف مخطط الترميز.

تتضمن بعض تنسيقات ترميز المخطط الشائعة ما يلي:

  • البيانات الجزئية
  • قوات الدفاع الرواندية
  • JSON-LD (تفضله محركات البحث)

في ما يلي مثال على ترميز المخطط لمنتج واحد بتنسيق JSON-LD.

مصدر

  1. اختبر الترميز الخاص بك باستخدام Schema MarkUp Validator.

مصدر

  1. تشخيص المشكلات المكتشفة وإصلاحها - إن وجدت.
  2. استرخ وانتظر حتى تعيد Google الزحف إلى HTML الجديد (قد يستغرق الأمر من أسبوع إلى أسبوعين).

معاينة النتائج


9. الاستفادة من تسويق الفيديو

تقوم مقاطع الفيديو بعمل أفضل في جذب الزوار من خلال كسر الرتابة. يجعل موقع الويب الخاص بك أكثر جدارة بالارتباط. إنه أكثر فعالية بنسبة 600٪ من البريد المطبوع والمباشر مجتمعين. في الواقع ، يريد 43٪ من العملاء مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو من جهات التسويق.

يمكنك البدء في إنشاء مقطع فيديو ترويجي لمدة 1-2 دقيقة لعلامتك التجارية / منتجك. لا تجعلها طويلة جدًا لأنها قد تزيد من معدل الارتداد. تتضمن بعض تطبيقات تحرير الفيديو المجانية والشائعة Adobe Spark و Avidemux وما إلى ذلك.

يمكنك إنشاء مقاطع فيديو حول:

  • لقطات مقربة للمنتج
  • محتوى موضوعي متعلق بمنتجاتك
  • نظرة عامة على المنتج
  • شهادات الفيديو
  • البرنامج التعليمي للمنتج

كيفية دمج مقاطع الفيديو هذه في استراتيجيات التسويق الخاصة بك:

  • انشرها على قنوات التواصل الاجتماعي الخاصة بك.
  • قم بتضمينها على موقع الويب الخاص بك مع كتالوج المنتج.
  • استخدمها في إنشاء قوائم العملاء المحتملين وإعادة استهداف الإعلانات.

مفتاح الوجبات الجاهزة

لا يجب أن يكون تحسين موقع الويب الخاص بك باستخدام مُحسنات محركات البحث للتجارة الإلكترونية أمرًا معقدًا. ابدأ باتخاذ خطوات بسيطة ولكنها فعالة لدفع تصنيفات صفحاتك في SERPs.