10 نصائح من المحترفين لإنشاء رسالة إخبارية جذابة

أعتقد أن التسويق عبر البريد الإلكتروني قد مات؟ فكر مرة اخرى. على الرغم من انتشار وسائل التواصل الاجتماعي ، لا يزال البريد الإلكتروني أحد أكثر القنوات فعالية للتسويق.

وفقًا لـ HubSpot ، هناك 4 مليارات مستخدم بريد إلكتروني يوميًا وعائد استثمار مذهل للتسويق عبر البريد الإلكتروني يولد 42 دولارًا لكل دولار يتم إنفاقه. يظل التسويق عبر البريد الإلكتروني إستراتيجية رئيسية ، ولكن مع معظم جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني التي أدت إلى متوسط ​​معدل فتح يبلغ 29.55٪ ونسبة نقر إلى ظهور تصل إلى 1.27٪ ، لا تجذب كل رسالة إخبارية بالبريد الإلكتروني انتباه القراء.

كيف يمكنك جعل خاصتك أكثر جاذبية؟

في هذه المقالة ، أجمع رؤى من أكثر من 100 من خبراء الصناعة وكبار المدونين لاكتشاف أفضل النصائح لإنشاء رسالة إخبارية جذابة سيحبها القراء.

1. نقل قيمة رسالتك الإخبارية

ما هي أفضل استراتيجية لجعل الناس يشتركون في رسالتك الإخبارية؟ الجواب ، حسب داريوس فوروكس ، هو إيصال قيمة رسالتك الإخبارية. تحتوي نشرة Foroux الإخبارية Wise and Wealthy على إجمالي 85000 مشترك.

يرغب القراء في معرفة ما يفيدهم ، لذا أخبر القراء بالضبط بما يمكنهم توقع رؤيته في رسالتك الإخبارية في نموذج التسجيل أو الصفحة المقصودة. تقدم Darius Foroux للمشتركين حافزًا للتسجيل. يرسل لهم مجموعة مجانية للنمو ، والتي تتضمن 4 كتب إلكترونية ، وقائمة مرجعية ورسم معلوماتي عند الاشتراك.

تذكر أن ترسل للمشتركين الجدد بريدًا إلكترونيًا ترحيبيًا قاتلًا لتقوية أول اتصال لديك معهم. في هذا البريد الإلكتروني ، يمكنك تضمين معلومات حول نوع المحتوى الذي يمكن أن يتوقعوا تلقيه ، وعدد المرات التي سترسلهم فيها.

2. حافظ على البساطة

من أفضل الطرق للحفاظ على تفاعل القراء هو الحفاظ على بساطة الرسائل الإخبارية. للقيام بذلك ، ركز على الجودة على الكمية . هذا يعنى:

• بما في ذلك فقط المعلومات المفيدة لقرائك مثل كيفية الإرشاد أو النصائح أو العروض الترويجية
• التأكد من أن رسالتك الإخبارية بها حجم خط سهل القراءة ، واحتفظ بالفقرات بطول 3 جمل لتجنب تخويف الجدران النصية
• تجنب استخدام ملفات الوسائط الكبيرة التي يصعب تحميلها لأن هذا قد يتسبب في ارتداد المزيد من القراء

تؤمن Abbey Claire Dela Cruz ، مديرة التسويق في Poptin ، بالحفاظ على بساطة الأمور. تقول ، "نجعل البريد الإلكتروني بسيطًا حقًا ، تمامًا مثل البريد الإلكتروني العادي الذي يحتوي على نص عادي ونركز على تسهيل هضمه. كما أننا لا نرسل إليهم معلومات غير ذات صلة للحفاظ على معدلات إلغاء الاشتراك منخفضة. وقد نجح ذلك بشكل جيد مع جمهورنا وساعدنا في زيادة عدد المشتركين في قناتنا إلى 160 ألف مشترك اليوم ".

3. ابدأ بقصة من أجل لمسة إنسانية

من أفضل الطرق للتواصل مع شخص ما هي سرد ​​قصة. يثير سرد القصص استجابة عصبية قوية ، مما ينتج الكورتيزول خلال لحظات التوتر ويطلق الدوبامين عندما تكون هناك نهاية سعيدة.

إنها طريقة لإضفاء لمسة إنسانية على أي تفاعل ، ويمكن أن تساعدك في بناء علاقات مع المشتركين في قناتك. عندما تبدأ رسالتك الإخبارية بقصة ، فإنك تنشئ اتصالاً فوريًا بقرائك.

تقول Annesha Basu ، CMO في StandUpPaddleBoard: "يرغب المشتركون في قناتك في قراءة شيء مختلف وإنساني". استخدم رسالتك الإخبارية للتواصل مع القراء بالقصص والحكايات الشخصية.

مصدر

كانت هذه النشرة الإخبارية من فانيسا لاو قصة شخصية عن عدم دعوتها للظهور في مجلة فوربس. لقد كان متحركًا وضعيفًا ، وشمل دروسًا قيمة في كل من الحياة والعمل ، وهو مثال رائع على كيفية استخدام قصة شخصية للتواصل مع القراء.

4. لديك سطر موضوع مقنع

لجعل الناس يفتحون بريدك الإلكتروني ، تحتاج إلى سطر موضوع مقنع. لا يهم حتى مدى جودة المحتوى الخاص بك - إذا لم يدفع عنوانك المشتركين للنقر ، فستذهب جهودك سدى.

يجب أن يجذب العنوان الجيد انتباه جمهورك ويجعلهم يرغبون في معرفة المزيد. جرب هذه النصائح لكتابة سطور جذابة للموضوع:

• استخدم الأرقام: يحب الناس القوائم ، ويحبون معرفة ما تعد به العناوين الرئيسية. استخدم الأرقام في سطر الموضوع الخاص بك لتعهد بقائمة من النصائح أو الأفكار.
• كن محددًا: لا تجعل القراء يخمنون موضوع البريد الإلكتروني. كن محددًا في سطر الموضوع حتى يعرف الأشخاص ما يمكن توقعه عند فتح البريد الإلكتروني.
• استخدم الفكاهة: القليل من الدعابة يمكن أن تقطع شوطًا طويلاً في حث الناس على فتح بريدك الإلكتروني. إذا تمكنت من جعلهم يضحكون ، فمن المرجح أن يواصلوا القراءة.

مصدر

يستخدم سطر الموضوع "12 درسًا في الحياة من عام 2021" الأرقام لإثارة الفضول. الموضوع محدد أيضًا ، مما يغري القارئ للنقر فوق البريد الإلكتروني ومعرفة المزيد إذا كان مهتمًا بالموضوع.

5. إنشاء حلقة فضول

توصي Elna Cain ، كاتبة المحتوى ، بإبقاء المشتركين يقرؤون باستخدام تقنية تسمى حلقة الفضول. هذا عندما يكون لديك جملة غير مكتملة في العنوان ستجعل الناس يرغبون في معرفة المزيد.

يحفز البريد الإلكتروني الموجود في لقطة الشاشة حلقة الفضول. ألا تريد فقط النقر فوق البريد الإلكتروني لمعرفة ما يدور حوله بالضبط؟

من خلال بدء رسالة بريد إلكتروني بعنوان مثل "مستقبل الويب هو ..." دون إكمال الجملة ، فإنك تثير فضول القراء لمعرفة الإجابة. فقط تأكد من إكمال الجملة في بريدك الإلكتروني - لا أحد يحب clickbait.

تعد هذه التقنية طريقة ممتازة لإبقاء الأشخاص على اتصال مع رسالتك الإخبارية ، كما أنها تقدم وجهة نظرك الرئيسية بطريقة مثيرة للاهتمام وغنية بالمعلومات.

6. اجعل رسالتك الإخبارية جذابة بصريًا

هل تعلم أن النص المقترن بالصور يمكن أن يزيد الاحتفاظ بنسبة تصل إلى 89٪؟ إن أدمغتنا موصولة بشكل فريد لاستيعاب ومعالجة كمية هائلة من البيانات المرئية.

يمكنك جعل رسالتك الإخبارية أكثر جاذبية من خلال:

تضمين الصور: الصور هي طريقة رائعة لتفريق النص وإضافة بعض الاهتمام المرئي إلى رسالتك الإخبارية. استخدم الصور لجعل رسالتك الإخبارية تنبض بالحياة وتترك انطباعًا أقوى.

استخدام تنسيق متنوع: يمكن أن يكون التنسيق طريقة رائعة لجعل رسالتك الإخبارية أكثر جاذبية من الناحية المرئية. باستخدام عناوين بأحجام خطوط مختلفة ، يمكنك أن تجعل من السهل على القراء فحص المحتوى الخاص بك. سيؤدي استخدام الخطوط والألوان التكميلية أيضًا إلى جعل المحتوى الخاص بك أكثر إمتاعًا من الناحية الجمالية.

مصدر

تحتوي نشرة Adidas الإخبارية على صور جميلة لعارضات الأزياء يرتدين منتجاتهن. يكمل ذلك أنماط تنسيق مختلفة تتيح لك التركيز على الرسائل الرئيسية مثل "أسبوع الأعضاء". يتباين زر الحث على اتخاذ إجراء بشكل جيد باللون الأسود لتشجيعك على التسجيل كعضو.

7. اجعلها تفاعلية مع الفيديو

من خلال دراسة أجرتها Campaign Monitor ، يمكن لمقاطع الفيديو الموجودة في البريد الإلكتروني زيادة معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 65٪ وتقليل إلغاء الاشتراك بنسبة 26٪!

يقول آدم إنفروي ، الذي يضم حاليًا 65000 مشترك ، "تعد إضافة مقاطع فيديو طريقة رائعة للحفاظ على تفاعل القراء واهتمامهم بالمحتوى الخاص بك". يحب الأشخاص مقاطع الفيديو لأنها سهلة الاستخدام ويمكن أن تكون أكثر خصوصية من النصوص.

مصدر

في هذا البريد الإلكتروني التفاعلي ، يشارك آدم بعض الموضوعات التي سيغطيها في الفيديو ، مثل "كيفية تحسين مقاطع الفيديو الخاصة بك على YouTube ليتم التقاطها في الخوارزمية. تثير التسمية التوضيحية "YouTube SEO Rank # 1" الفضول. بدلاً من شرح فقرة طويلة لموضوعات متعددة في النشرة الإخبارية ، يمكنك النقر للوصول إلى الفيديو لمعرفة المزيد.

أضف مقاطع فيديو إلى رسالتك الإخبارية عن طريق تضمين ارتباط إلى الفيديو. إذا كان عميل الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني يسمح لك بتضمين مقاطع الفيديو ، فيمكنك القيام بذلك. بخلاف ذلك ، يمكنك ربط الفيديو بلقطة شاشة من صورة YouTube المصغرة.

تتمتع مشاركة مقاطع الفيديو الخاصة بك في النشرات الإخبارية أيضًا بميزة إضافية تتمثل في تنمية قناتك على YouTube. فقط تأكد من أن الفيديو وثيق الصلة بالمحتوى الخاص بك وأن دقة الفيديو جيدة. إذا كنت جديدًا في مجال تصوير مقاطع الفيديو ، فيمكنك العثور على كاميرات تدوين فيديو ميسورة التكلفة وبدقة عالية لتصويرها.

8. أضف الرموز التعبيرية لجعلها ممتعة

ليس سراً أن الأجيال الشابة أصبحت أكثر ارتياحًا لاستخدام الرموز التعبيرية. أفاد تقرير Adobe Emoji Trend Report أن أكثر من 58 ٪ من مستخدمي الرموز التعبيرية هم أكثر عرضة لفتح بريد إلكتروني من علامة تجارية تحتوي على رمز تعبيري في سطر الموضوع. يتم استخدامها في الرسائل النصية ، وعلى مواقع التواصل الاجتماعي ، وحتى كطريقة لتحسين رسائل البريد الإلكتروني ، فلماذا لا تضيفها إلى رسالتك الإخبارية؟

يقول نازي رافيل ، مدير التسويق في Jovani: "يمكن استخدام Emojis لجعل المحتوى الخاص بك أكثر متعة وتفاعلية".

تعرف ستاربكس كيفية جذب عملائها في نشراتها الإخبارية ، فهي تجعلها تبدو ممتعة وملفتة للنظر من خلال إضافة رمز تعبيري في نهاية كل عنوان رئيسي. ويبقون الرموز التعبيرية ذات صلة ، في رسالتهم الإخبارية ليوم عيد الحب ، يضيفون رمزًا تعبيريًا بقلوب!

يمكن أن تضيف إضافة الرموز التعبيرية شخصية وتجعل المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية. فقط تأكد من أنك تستخدمها بشكل مقتصد ، وأنها مناسبة لجمهورك.

9. استخدم مدخلات الجمهور في مواضيع جديدة

عالق في تبادل الأفكار حول مواضيع جديدة للرسائل الإخبارية الخاصة بك؟ اطلب من جمهورك مدخلاتهم. تحقق مع القراء من أفكارهم وملاحظاتهم ، واستخدم هذه المعلومات لإنشاء محتوى جديد. لن يساعدك هذا فقط في الحفاظ على تفاعل القراء ، ولكنه سيساعدك أيضًا على معرفة المزيد حول ما يهتمون به.

اكتشف ما يريده جمهورك من خلال:

مصدر

• سؤالهم مباشرة: يمكنك أن تطلب من القراء أفكارهم وملاحظاتهم من خلال الاستطلاعات أو استطلاعات الرأي أو مطالبتهم مباشرة بالرد على رسالتك الإخبارية.
• استخدام وسائل التواصل الاجتماعي: تعد وسائل التواصل الاجتماعي طريقة رائعة للحصول على تعليقات من القراء. يمكنك طرح الأسئلة عليهم على Twitter أو Facebook أو Instagram ويمكنك استخدام علامات التصنيف لجمع المعلومات.

10. سلط الضوء على جمهورك

سلط الضوء على جمهورك باستخدام محتوى من إنشاء المستخدمين. المحتوى الذي تم إنشاؤه بواسطة المستخدم (UGC) هو أي شكل من أشكال المحتوى ، مثل مقاطع الفيديو أو الصور أو المراجعات التي أنشأها الأشخاص ، وليس العلامات التجارية. هناك العديد من الفوائد لتضمين المحتوى الذي ينشئه المستخدمون:

• يعد المحتوى الذي ينشئه المستخدمون أكثر جذبًا للقراء لأن الناس يميلون إلى الثقة فيما يقوله العملاء الآخرون.
• يمكن أن يساعدك المحتوى الذي ينشئه المستخدمون في بناء اتصال أقوى مع القراء. عندما يشعر المشتركون في قناتك بأنهم جزء من العملية ، فمن المرجح أن يستمروا في القراءة ويواصلوا القراءة.
• يوفر UGC حالات استخدام عملية مختلفة لعملائك قابلة للتطبيق في الحياة الواقعية.

مصدر

يستخدم Eight Sleep (في الصورة) شهادات من محترفي الرياضة للتحدث عن منتجهم ، وكيف يحسن نومهم وأدائهم في اليوم. يوجد أيضًا تصنيف 5 نجوم تحته ، مما يزيد من المصداقية.

يمكنك الاستفادة من قوة المحتوى الذي ينشئه المستخدمون من خلال مشاركة:

• مراجعة أو قصة العميل
• صورة للعميل يستخدم منتجك أو خدمتك
• شهادة فيديو أو مدونة فيديو باستخدام منتجك

اجعل رسالتك الإخبارية مميزة

يمكن أن تمثل كتابة رسالة إخبارية بارزة في صناديق واردة مشبعة تحديًا ، ولكن هذه النصائح ستقطع شوطًا طويلاً. من خلال مشاركة القصص وتقديم القيمة وجعلها ممتعة وتفاعلية ، يمكنك إبقاء القراء مهتمين ومشاركين.

هل تبحث عن أدوات للارتقاء باستراتيجية المحتوى الخاصة بك إلى المستوى التالي؟ تحقق من متجر AppSumo لمعرفة أحدث العروض!