Enterprise SEO: ما هو ، ولماذا هو مهم ، وكيف نفعل ذلك

فكر في مكون محدد للتسويق والمبيعات بين الشركات - توليد العملاء المحتملين ، والتوعية ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، وإدارة علاقات العملاء ، وما شابه. فكر الآن في كيفية التعامل مع هذه العملية كشركة ناشئة أو SMB ومقارنتها بشركة مؤسسة.

هل تبدو هي نفسها؟ على الاغلب لا.

حسنًا ، يمكنك إضافة مُحسّنات محرّكات البحث إلى قائمة العمليات التي تتغير بشكل كبير مع مقاييس العمل.

تُعد Enterprise SEO إستراتيجية مهمة للشركات الكبيرة والشركات الصغيرة والمتوسطة سريعة النمو التي تتطلع إلى الاستيلاء على صناعتها. يساعد على ضمان ظهور موقع الويب الخاص بك في نتائج محرك البحث وجذب العملاء المحتملين.

وفقًا للخبراء في BrightEdge ، يأتي أكثر من 53٪ من حركة مرور الويب من البحث العضوي - مما يعني أن غالبية مستخدمي الإنترنت لا يزالون يعتمدون على محركات البحث مثل Google لحل مشكلاتهم.

يُحسِّن Enterprise SEO موقع ويب واسع النطاق لتحسين رؤيته وترتيبه وحركة المرور في صفحات نتائج محرك البحث (SERPs). يتطلب منهجًا مخصصًا يأخذ في الاعتبار التحديات والتعقيدات الفريدة لإدارة تحسين محركات البحث للمؤسسات الكبيرة ذات المنتجات والخدمات والمواقع المتعددة.

في هذه المقالة ، سوف نستكشف ماهية Enterprise SEO ، وأهميتها في صناعة SaaS ، وبعض أفضل الممارسات لمساعدتك على تطوير إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث Enterprise SEO لعملك.

ما هو Enterprise SEO؟

يُعد Enterprise SEO جزءًا أساسيًا من دليل التسويق الرقمي للشركات الكبيرة سريعة النمو. يساعد على ضمان تحسين موقع الويب والمحتوى الخاص بك من أجل رؤية محرك البحث ، مما يسمح لك بالوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين أكثر من أي وقت مضى.

يمكن لـ Enterprise SEO مساعدة المؤسسات على بناء الوعي بالعلامة التجارية ، وزيادة حركة المرور ، وتحسين التحويلات وأداء المبيعات ، وفي النهاية تعزيز أرباحهم النهائية. من خلال استخدام التكتيكات والاستراتيجيات الصحيحة مع إستراتيجيات وأدوات وخدمات تحسين محرك البحث على مستوى المؤسسة ، يمكن للشركات الاستفادة من نجاح أكبر عبر الإنترنت في كل من النتائج قصيرة المدى وعائد الاستثمار على المدى الطويل.

من خلال نهج شامل يتضمن البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليلها ، والتحسين الفني وتقييم قابلية الاستخدام ، وأنشطة بناء الروابط ، والمهام الأخرى ذات الصلة ، سيتم إعداد العلامات التجارية من أجل التواجد الأمثل على شبكة الإنترنت عبر جميع محركات البحث الرئيسية.

الاختلافات بين SEO و Enterprise SEO

بصفتك شخصًا مهتمًا بتسويق SaaS ، فمن المحتمل أن تكون على دراية جيدة بتحسين محرك البحث - تحسين رؤية موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث ومستخدمي الويب.

من حيث هذه الأساسيات ، تتشابه المؤسسة مع تحسين محركات البحث التقليدي. ومع ذلك ، هناك اختلافات رئيسية بين طريقتين لتحسين محرك البحث.

مقياس وتعقيد

تركز عملية تحسين محركات البحث التقليدية عادةً على تحسين موقع ويب واحد أو مجموعة صغيرة من مواقع الويب. تتضمن عملية تحسين محركات البحث Enterprise SEO تحسين موقع ويب واسع النطاق يضم آلاف - بل ملايين - من الصفحات.

يعد تحسين محركات البحث للمؤسسات أكثر تعقيدًا من مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية لأنه يتضمن التعامل مع العديد من المنتجات والخدمات والمواقع. حيث قد يعطي نشاط تجاري محلي أو بائع تجزئة عبر الإنترنت الأولوية فقط لظهور بضع صفحات في مناطق جغرافية محددة ، تحتاج شركة المؤسسة إلى الحصول على عقارات SERP القيمة للجماهير في جميع أنحاء العالم.

استهداف الكلمات الرئيسية

غالبًا ما تستهدف الشركات الناشئة والشركات الصغيرة والمتوسطة مجموعة أصغر من الكلمات الرئيسية المتعلقة بالجوانب الأساسية للعمل. مع سلطة المجال الأقل ، غالبًا ما تحتاج هذه الشركات إلى استهداف منافسة منخفضة ، وكلمات رئيسية طويلة الذيل منخفضة الحجم لبناء وجود عبر الإنترنت.

في حين أن هذا النهج مفيد أيضًا للشركات الكبيرة ، غالبًا ما تحتاج استراتيجيات تحسين محركات البحث الخاصة بالمؤسسات إلى التغلب عليها مع المنافسين على الكلمات الرئيسية ذات القيمة العالية والمنافسة العالية والمرتفعة الطلب. هذه عملية تستغرق الكثير من الوقت والموارد وتحتاج إلى التكامل التام مع أساليب التسويق الأخرى مثل إنشاء المحتوى وبناء الروابط والوسائط الاجتماعية (ولكن المزيد عن ذلك لاحقًا).

الأهداف والاستراتيجيات والمقاييس

غالبًا ما تركز مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية على تحسين موضع البحث لزيادة حركة مرور الويب والوعي بالعلامة التجارية. عادةً ما يتم تتبع نجاح هذه العملية باستخدام مقاييس مثل موضع SERP ومرات الظهور وحركة المرور العضوية والروابط الخلفية.

يهدف Enterprise SEO إلى تحقيق أهداف أعمال أوسع مثل زيادة الإيرادات وتوسيع حصة السوق وتحسين الاحتفاظ بالعملاء. يتطلب تتبع نجاح هذه الأهداف استراتيجية أكثر شمولاً وقائمة على البيانات مع مراعاة الاحتياجات والتحديات الفريدة للمؤسسة. يتضمن ذلك بعض المقاييس المهمة مثل الإيرادات والتحويلات وعائد الاستثمار.

قسم مخصص لتحسين محركات البحث

غالبًا ما تتم إدارة مُحسنات محركات البحث التقليدية بواسطة قسم التسويق أو فريق صغير أو حتى فرد. في حين أن هذه الأحجام الصغيرة فعالة من حيث التكلفة ، فإنها تحد من قدرة الأعمال على توسيع نطاق جهود تحسين محركات البحث بشكل فعال.

يتطلب تحسين محركات البحث في Enterprise فريقًا أكبر مع أدوار ومسؤوليات محددة بوضوح ، وقد خمنت ذلك ، بميزانية أكبر. يتطلب أيضًا التعاون مع الإدارات الأخرى ، مثل التسويق وتكنولوجيا المعلومات وتطوير المنتجات.

التكامل عبر القنوات

يجب دمج مُحسّنات محرّكات البحث (Enterprise SEO) مع قنوات التسويق الأخرى مثل وسائل التواصل الاجتماعي والتسويق عبر البريد الإلكتروني والبحث المدفوع. يساعد هذا التكامل على ضمان وجود رسالة متسقة ومتماسكة عبر جميع القنوات.

الأدوات والتكنولوجيا

يمكن إدارة مُحسّنات محرّكات البحث التقليدية باستخدام أدوات متنوعة مجانية أو منخفضة التكلفة ، بينما تتطلب Enterprise SEO أدوات وتقنيات أكثر تقدمًا للتعامل مع حجم موقع الويب وتعقيده. يتضمن ذلك منصات تحسين محركات البحث على مستوى المؤسسة وأدوات التحليلات وأنظمة إدارة المحتوى.

لماذا يهم SEO Enterprise

كمكون رئيسي لاستراتيجية التسويق الرقمي للأعمال التجارية واسعة النطاق ، تساعد مُحسّنات محرّكات البحث للمؤسسات على تحسين الرؤية عبر الإنترنت ، وجلب عملاء محتملين ذوي قيمة عالية ، وزيادة الإيرادات.

بالنظر مرة أخرى إلى بيانات البحث من BrightEdge ، من الواضح تمامًا أن البحث لا يزال هو القناة الأكثر هيمنة لشركات المؤسسات: يجلب محتوى البحث العضوي المحسّن حركة مرور أكثر من الإعلانات الاجتماعية والمدفوعة والقنوات الأخرى مجتمعة.

مصدر الصورة: https://videos.brightedge.com/research-report/BrightEdge_ChannelReport2019_FINAL.pdf

يمكن أن يساعد تنفيذ إستراتيجية فعالة لتحسين محركات البحث على مستوى المؤسسة الشركات في الحصول على حصة أكبر من حركة المرور هذه وتوليد المزيد من العملاء المحتملين والمبيعات. علاوة على ذلك ، يمكن أن تساعد الشركات على الحفاظ على قدرتها التنافسية في السوق الرقمية المزدحمة بشكل متزايد.

الشركات الرابحة من خلال Enterprise SEO

لإبراز أهمية تحسين محركات البحث للمؤسسات ، دعنا نلقي نظرة على كيفية استخدام ثلاث شركات تقنية له للسيطرة على لعبة البحث للصناعات الخاصة بهم.

1. Airbnb

تستخدم شركة Airbnb العملاقة للتأجير أثناء الإجازات صفحات مقصودة نموذجية بتنسيق H1 "إيجارات الإجازات في [المدينة]" للمساعدة في بناء خندق تحسين محركات البحث الخاص بها .

مع العدد الهائل من الوجهات السياحية التي يتم البحث عنها يوميًا من قبل مستخدمي الويب ، والاسم التجاري القوي وسلطة المجال لـ Airbnb ، تمكنهم إستراتيجية تحسين محركات البحث للمؤسسات من الحصول بسرعة على كلمات رئيسية عالية النية مثل "إجازات في نيويورك" و "إجازات في سان دييغو."

2. NerdWallet

NerdWallet هي شركة تقنية كبيرة أخرى تطبق تكتيكات تحسين محركات البحث للمؤسسات للتغلب على المنافسة. تقوم منصة التمويل الشخصي بفصل محتواها إلى سلسلة من مجموعات الموضوعات التي يمكن استخدامها لالتقاط كلمات رئيسية محددة ، وتأهيل العملاء المتوقعين لمنتجات مختلفة ، وفي النهاية زيادة المبيعات.

كما ترى في الرسم أدناه ، تنشئ NerdWallet هذه المحاور المحددة لمجموعة من المنتجات المالية مثل بطاقات الائتمان ، والرهون العقارية ، والتأمين ، وحسابات الأعمال الصغيرة - المصطلحات التي تصادف أنها كلمات رئيسية عالية القيمة.

3. WebFlow

استخدم WebFlow البديل لـ WordPress أيضًا تحسين محركات البحث للمؤسسات لسد الفجوة بين منافسيها ذوي الأسماء الكبيرة. استخدمت منصة CMS تكتيكات تحسين محركات البحث التي يقودها المنتج لتزويد جمهورها المستهدف بمحتوى تعليمي عالي القيمة مع التقاط مئات الآلاف من الكلمات الرئيسية.

كيف تفعل SEO للمؤسسات

يستغرق التنفيذ الفعال لإستراتيجية تحسين محركات البحث للمؤسسات أكثر من فتح حساب تجاري مع Semrush أو ahrefs وتوظيف عدد قليل من المتخصصين في تحسين محركات البحث. يجب أن تتبع الشركات نهجًا منظمًا يأخذ في الاعتبار التحديات والتعقيدات الفريدة لإدارة تحسين محركات البحث لمؤسسة كبيرة.

هذا يتضمن ما يلي:

• التخطيط لكبار المسئولين الاقتصاديين للمؤسسات.
• تنفيذ أدوات وتقنيات تحسين محركات البحث الصحيحة.
• بناء فريق فعال لتحسين محركات البحث.
• إدارة مشاريع تحسين محركات البحث لتتماشى مع أهداف العمل.

التخطيط لكبار المسئولين الاقتصاديين للمؤسسات

يتضمن التخطيط لـ Enterprise SEO إنشاء نهج استراتيجي للطريقة التي ستقوم بها شركتك بتحليل وتحسين ومراقبة موقع ويب واسع النطاق.

هذه في حد ذاتها عملية متعددة المراحل تبدأ بإجراء تدقيق شامل ، وتحديد الأهداف ، ووضع استراتيجية.

إجراء تدقيق شامل للموقع

يجب أن يتضمن تدقيق موقع الويب الخاص بك تحليل الحالة الحالية لموقعك على الويب ، وتحديد أي مجالات للتحسين ، وإنشاء تسلسل هرمي للعناصر التي سيستخدمها فريق تحسين محركات البحث في مؤسستك في نهجهم.

تتضمن بعض العناصر ذات الأهمية الخاصة أثناء تدقيق موقع الويب ما يلي:

• استخدام أداة الزحف على الويب لتحديد أخطاء الزحف والروابط المعطلة والمشكلات الأخرى ذات الصلة بإمكانية الوصول والفهرسة.
• تحليل بنية المعلومات وهيكل مكونات الويب مثل عناوين URL والروابط الداخلية والمجلدات الفرعية والمجالات الفرعية.
• مراجعة الطول واستخدام الكلمات الرئيسية في جميع الأوصاف التعريفية والعلامات البديلة وعلامات العنوان وعناصر تحسين محركات البحث الأخرى على الصفحة.
• تقييم الكلمات الرئيسية التي يقوم موقع الويب الخاص بك بترتيبها حاليًا وتحديد الكلمات المحتملة لإضافتها أو إزالتها من هذا المزيج.
• تقييم جودة نسخة الويب والمحتوى الخاص بك ، والتأكد من أنك تنشئ محتوى تعليميًا وجذابًا وترفيهيًا ومفيدًا .
• إجراء تدقيق للروابط الخلفية للتأكد من حصولك على روابط خارجية من مواقع ويب عالية الجودة.

يجب أن ينظر التدقيق أيضًا في الجوانب الفنية لموقع الويب الخاص بك ، مثل سرعة الصفحة وتحسين الأجهزة المحمولة.

تحديد أهداف تحسين محركات البحث

بمجرد إجراء تدقيق شامل لموقع الويب ، من المهم تحديد أهداف تحسين محركات البحث الخاصة بك. يجب أن تكون هذه الأهداف محددة وقابلة للقياس لتتبع التقدم بمرور الوقت. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تكون واقعية وقابلة للتحقيق في إطار زمني معين. بمجرد تحديد أهدافك ، يمكنك تطوير استراتيجية فعالة.

وفقًا لدراسة أجرتها مجلة Search Engine Journal ، فإن الشركات التي تحدد أهدافًا محددة لتحسين محركات البحث يكون من المحتمل أن تحققها 3 مرات أكثر من تلك التي لا تفعل ذلك. من خلال تحديد أهداف واضحة وقابلة للقياس ، يمكنك تركيز جهود تحسين محركات البحث وتتبع تقدمك بمرور الوقت.

تطوير استراتيجية تحسين محركات البحث

بعد تحديد أهداف تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، حان الوقت لتطوير استراتيجية فعالة للوصول إليها. يجب أن تتضمن هذه الإستراتيجية الخطوات الملموسة التي سيتخذها مُحسنات محركات البحث والتسويق والفرق الأخرى في مؤسستك لتحسين أداء البحث العضوي. تتضمن استراتيجيتان رئيسيتان لذلك تسويق المحتوى وبناء الروابط ، لكننا سنتطرق إلى هؤلاء في قسم لاحق.

يجب أن تتضمن إستراتيجية تحسين محركات البحث في مؤسستك أيضًا أنظمة وأدوات لتتبع التقدم. تعد أدوات التحليلات مثل Google Analytics و Search Console هي الحد الأدنى لقياس النجاح بمرور الوقت ، ولكن من المحتمل أيضًا أن تكمل تحليلاتك بأدوات الجهات الخارجية مثل Semrush و ahrefs و Moz.

بناء فريق فعال لتحسين محركات البحث

يعد إنشاء فريق فعال لتحسين محركات البحث في Enterprise أمرًا ضروريًا لتحسين موقع الويب الخاص بك وتحقيق نجاح طويل المدى في تصنيفات البحث العضوي. لبناء فريق فعال ، حدد الأدوار والمسؤوليات الرئيسية اللازمة لضمان النجاح.

وظف الأشخاص المناسبين ذوي المهارات والخبرة ذات الصلة في تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي وإنشاء المحتوى.

توفير التدريب والموارد المستمرة للبقاء على اطلاع بأحدث الاتجاهات وأفضل الممارسات في تحسين محركات البحث. علاوة على ذلك ، تعزيز ثقافة التعاون بين أعضاء الفريق لتعزيز العمل الجماعي والابتكار.

أخيرًا ، حدد أهدافًا ومؤشرات أداء رئيسية واضحة لفريقك وقم بقياس أدائهم بانتظام باستخدام أدوات التحليل ، حتى تتمكن من اتخاذ قرارات تعتمد على البيانات.

المكونات الرئيسية لـ Enterprise SEO

Enterprise SEO هو نهج استراتيجي لتحسين موقع ويب واسع النطاق لرؤية محرك البحث وحركة المرور. فيما يلي بعض المكونات الرئيسية لـ Enterprise SEO:

أدوات تحسين محركات البحث للمؤسسات

يعد اختيار أدوات وتقنيات تحسين محركات البحث المناسبة أمرًا بالغ الأهمية لنجاح جهود تحسين محركات البحث في مؤسستك. يمكن أن تساعدك العديد من الأدوات في السوق في البحث عن الكلمات الرئيسية والتحسين على الصفحة وتسويق المحتوى وبناء الروابط والمزيد. من خلال تحديد الأدوات المناسبة ، يمكنك تبسيط سير عمل تحسين محركات البحث وتوفير الوقت والجهد وتحقيق نتائج أفضل.

كشفت دراسة أن حوالي 64 ٪ من محترفي تحسين محركات البحث يعتمدون إما بشكل معتدل أو كبير على منصات تحسين محركات البحث المتقدمة. تساعدهم هذه الأدوات على أتمتة المهام وتحليل البيانات وتحديد فرص التحسين.

تتضمن بعض أدوات وتقنيات تحسين محركات البحث الشائعة ما يلي:

• Google Analytics: يساعدك على تتبع حركة مرور موقع الويب وسلوك المستخدم والمزيد.
• SEMrush: توفر أداة تحسين محركات البحث الكل في واحد هذه البحث عن الكلمات الرئيسية والتحسين على الصفحة وتحليل المنافسين.
• Ahrefs: هذه أداة أخرى لتحسين محركات البحث الكل في واحد توفر البحث عن الكلمات الرئيسية وتحليل الروابط الخلفية وميزات تسويق المحتوى.
• Moz: تتضمن هذه المجموعة من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) البحث عن الكلمات الرئيسية والتحسين على الصفحة وميزات بناء الروابط.

يعتمد اختيار أداة تحسين محركات البحث المناسبة على احتياجاتك وميزانيتك الخاصة. تقدم بعض الأدوات إصدارات مجانية ذات ميزات محدودة ، بينما يتطلب البعض الآخر اشتراكًا. من المهم البحث ومقارنة الخيارات المختلفة قبل اتخاذ القرار.

تسويق المحتوى

يعد تسويق المحتوى جزءًا مهمًا آخر من Enterprise SEO. يعني إنشاء ومشاركة محتوى عالي الجودة يجذب الزوار إلى موقعنا على الإنترنت. يمكنك إنشاء أنواع مختلفة من المحتوى ، مثل منشورات المدونة ومقاطع الفيديو والرسوم البيانية والمزيد.

المفتاح هو التأكد من أن المحتوى وثيق الصلة وقيِّم للجمهور المستهدف ، مع الاستمرار في مساعدتك في الحصول على عقارات SERP القيمة والترويج لمنتجاتك أو خدماتك.

فيما يلي بعض استراتيجيات تسويق المحتوى التي يمكنك استخدامها لزيادة نجاح جهود تحسين محركات البحث الخاصة بمؤسستك:

1. صفحات المقارنة

تستخدم الشركات عبر الصناعات ، من B2B SaaS إلى الكاميرات ثلاثية الأبعاد ، صفحات المقارنة لاكتساب أرضية على المنافسين المعروفين. قد لا تكون هذه الأنواع من صفحات "المنتج Y مقابل المنتج Z" مفهومًا رائدًا ، ولكنها ذات تأثير كبير على العملاء المحتملين الذين يمكنك التأكد من قربهم من إجراء عملية شراء.

في الأساس ، "مقابل" الكلمات الرئيسية هي عقارات على الإنترنت ذات قيمةخطيرة.

2. مراكز التعلم والمسارد

يعد إنشاء خندق تحسين محركات البحث (SEO) باستخدام مجلدات فرعية تعليمية إستراتيجية أخرى لتحسين محركات البحث (SEO) شائعة في SaaS وما بعدها. تستخدم شركات المؤسسات مثل Moz و Mailchimp و Zapier و Salesforce مراكز التعلم وصفحات المسرد للحصول على كلمات رئيسية قصيرة وطويلة الذيل.

تُعد هذه الكلمات الرئيسية ذات المستوى العلوي والمتوسط ​​جزءًا مهمًا من رحلة زائر الموقع من غريب إلى عميل يدفع. إذا كنت شركة صغيرة ومتوسطة الحجم أو مؤسسة متنامية في صناعة بها الكثير من المصطلحات الفنية والمصطلحات ، فهذه الإستراتيجية تناسبك.

3. صفحات بديلة

يتيح لك أسلوب تسويق المحتوى المفيد بشكل خاص لشركات المؤسسات التي ليست رائدة في الفئة ، أن تستفيد من اسم العلامة التجارية وعيوب المنافسين.

على سبيل المثال ، تستخدم شركات مثل ahrefs صفحات بديلة للاستفادة من حجم البحث عن الكلمات الرئيسية ذات العلامات التجارية للمنافسين مثل Semrush و Moz. بمجرد وصول زوار الموقع إلى الصفحة البديلة ، يمكن لفريق ahrefs التركيز بشكل مباشر على الميزات والفوائد التي يتمتع بها منتجهم على المنافسة.

بناء وصلة

يعد بناء الروابط جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية ناجحة لتحسين محركات البحث للمؤسسات لأنها تساعد في تحسين تصنيفات محرك البحث عن طريق زيادة عدد الروابط الخلفية التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع الويب الأخرى ذات الدرجات العالية من سلطة المجال.

وفقًا لتحليل ضخم لما يقرب من 12 مليون نتيجة SERP بواسطة Backlinko ، فإن مواقع الويب التي تحتل المرتبة الأولى بها روابط خلفية تزيد بمقدار 3.8 مرة عن تلك التي تم تصنيفها من 2 إلى 10.

تنشئ فرق تحسين محركات البحث في Enterprise مجموعة روابط خلفية عالية الجودة من خلال تدوين الضيف أو عن طريق إنشاء علاقات مع المؤثرين في صناعتهم الذين يرغبون في الارتباط بموقع آخر (خاص بك) من مواقعهم على الويب أو ملفاتهم الشخصية على وسائل التواصل الاجتماعي. يُعد الاستثمار في المحتوى الرائد وعالي الجودة طريقة رائعة أخرى لبناء الروابط الخلفية ، حيث تستخدم مواقع الويب الأخرى عملك كمصدر لموادها الخاصة.

ما هي بعض أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث للمؤسسات؟

تتضمن بعض أفضل الممارسات لتحسين محركات البحث للمؤسسات البحث عن الكلمات الرئيسية ، وتحسين المحتوى الحالي لمحركات البحث ، وتتبع التقدم باستخدام أدوات التحليلات مثل Google Analytics أو Search Console ، وإنشاء علاقات مع المؤثرين في مجالك الذين يرغبون في الارتباط مرة أخرى بموقعك من مواقع الويب الخاصة بهم أو ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية ، وتزويد المستخدمين بمعلومات مفيدة حول الموضوعات المتعلقة باستفساراتهم على محركات البحث.

تحسين الهاتف المحمول: الأهمية والاستراتيجيات

يعد تحسين الأجهزة المحمولة جزءًا مهمًا من مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالمؤسسات لأنه يساعد على ضمان تهيئة موقع الويب الخاص بك لالتقاط مستخدمي الويب الذين يستخدمون الأجهزة المحمولة بشكل متزايد للتنقل عبر الويب.

منذ تقديم التحديث الأول للجوال من Google في عام 2016 ، أولت خوارزمية محرك البحث أهمية متزايدة لتجربة الهاتف المحمول لصفحة الويب. يتضمن ذلك التأكد من أن موقع الويب يتم تحميله بسرعة ، وأن جميع الصور مضغوطة ، وأن جميع الأزرار كبيرة بما يكفي للمستخدمين للنقر عليها بسهولة.

لتحسين موقع الويب الخاص بك لمستخدمي الأجهزة المحمولة ، يجب عليك أيضًا استخدام تقنيات التصميم سريعة الاستجابة بحيث يبدو موقع الويب رائعًا بغض النظر عن الجهاز الذي يتم عرضه عليه.

يمكن أن تساعدك تقنية Accelerated Mobile Page (AMP) ، التي تساعد في تحميل الصفحات بشكل أسرع على الأجهزة المحمولة ، في تقليل وقت التحميل ، حتى لا يتقدم عملاؤك قبل أن تصبح صفحتك تفاعلية.

تنفيذ البيانات المنظمة لنتائج البحث المحسنة

البيانات المنظمة هي رمز يزود محركات البحث بمعلومات إضافية حول المحتوى الموجود على موقع الويب ، مما يسهل على محركات البحث فهم سياق المحتوى وأهميته.

يمكن أن تساعد البيانات المنظمة في تحسين نتائج البحث من خلال توفير مقتطفات منسقة ورسوم بيانية معرفية وميزات Google SERP الأخرى التي تسهل على المستخدمين العثور على ما يبحثون عنه. على سبيل المثال ، يمكن لموقع ويب أحد المطاعم استخدام البيانات المنظمة لتوفير معلومات مثل القائمة والمراجعات وخيارات الحجز ، والتي يمكن أن تظهر مباشرةً في نتائج البحث.

يقدم مركز بحث Google مقدمة رائعة لمفهوم البيانات المنظمة ، بما في ذلك كيف أن نتيجة SERP البسيطة مثل مقطع صورة لها مظهر مختلف تمامًا عن محرك البحث الذي يقرأها.

تحسين البحث الصوتي

إذا سبق لك استخدام Siri أو Alexa أو Google Home ، فقد استخدمت البحث الصوتي. إنها تقنية ذات أهمية متزايدة تؤثر على كيفية إجراء الأشخاص لعمليات البحث على الويب - مما يعني أنها مهمة للشركات من جميع الأحجام.

لتحسين البحث الصوتي ، يجب على الشركات المؤسسية التركيز على اللغة الطبيعية والكلمات الرئيسية طويلة الذيل والمقتطفات المميزة. وهذا يعني استخدام لغة المحادثة في محتوى موقع الويب واستهداف عبارات كلمات رئيسية أطول وأكثر تحديدًا تتطابق مع طريقة تحدث الأشخاص.

هناك طريقة أخرى يمكن للشركات من خلالها تحسين المقتطفات المميزة وهي توفير إجابات موجزة وعالية الجودة للأسئلة الشائعة.

ابدأ إستراتيجية SEO الخاصة بمؤسستك اليوم

يعد تحسين مواقع الويب واسعة النطاق من أجل رؤية محرك البحث وحركة المرور أمرًا ضروريًا ، كما أن تحسين محركات البحث للمؤسسات هو المفتاح لتحقيق هذا الهدف. إنه مهم لأنه يساعد الشركات على تحسين تصنيفات محرك البحث ، وتوليد العملاء المتوقعين ، وتحقيق أهداف العمل.

من أجل التنفيذ الفعال ، يجب على الشركات إجراء تدقيق شامل لموقع الويب ، وتحديد أهداف واضحة لتحسين محركات البحث ، ووضع استراتيجية مخصصة ، والتركيز على المكونات الرئيسية ، واختيار أدوات وتقنيات تحسين محركات البحث المناسبة ، وبناء فريق فعال ، وقياس النجاح بانتظام.

من خلال تنفيذ إستراتيجية تحسين محركات البحث للمؤسسات ، يمكن للشركات تبسيط سير عمل تحسين محركات البحث ، وتوفير الوقت والجهد ، واكتساب ميزة تنافسية في المشهد الرقمي من خلال الاستيلاء على عقارات SERP القيمة.

لمعرفة المزيد حول كيفية استخدام أفضل العلامات التجارية للتكنولوجيا لتحسين محركات البحث واستراتيجيات التسويق الأخرى لتحدي منافسيهم وتجاوزهم ، تحقق من دراسات الحالة التفصيلية المتاحة من خلال عضويات Insider و Inner Circle .