الحلقة 18: كيف تربح بسهولة مع تحديث المحتوى المفيد من Google

في هذه الحلقة ، ألقى فريق Kadence نظرة على تغيير الخوارزمية الأخير الذي أصدرته Google والذي أطلقوا عليه اسم "تحديث المحتوى المفيد". يهدف هذا التغيير الجديد إلى رفع مستوى "محتوى الأشخاص أولاً" في صفحات نتائج محرك بحث Google. بمجرد حصولك على أساسيات التكنولوجيا مع WordPress و Kadence ، كيف يمكنك منح Google وعملائك ما يسعون إليه حقًا؟ ما هو المحتوى المفيد تحديدًا وكيف يمكن أن يساعد تغيير الخوارزمية الجديد هذا في توجيهك نحو إنشاء مواقع ويب أكثر فاعلية؟

استمع عبر عناصر التحكم أدناه ، أو أضفنا إلى تطبيق البودكاست المفضل لديك.

استمع في نافذة جديدة.

الطوابع الزمنية والروابط

• 0:00 مقدمة
• 0:36 تحديث المحتوى المفيد من Google (ما يجب على المبدعين معرفته)
• 1:09 لماذا تقوم Google بهذا؟
• 2:07 المواقع التي رأيناها قد تكون معرضة للخطر من خلال تحديث المحتوى المفيد
• 5:42 أسئلة لطرحها على نفسك عند نشر المحتوى
• 7:21 مثال على المحتوى المفيد: أصالة محتوى الحدائق
• 8:47 أهمية معرفة جمهورك
• 9:39 صنع محتوى لا يستطيع أي شخص آخر صنعه: أضف شخصيتك إلى المحتوى الخاص بك
• 12:48 ما الذي يجعل موقع الويب جديرًا بالثقة؟
• 13:58 باستخدام التصوير الفوتوغرافي الأصلي ، أو على الأقل جعل الصور أصلية بطريقة ما
• 16:25 استفد من YouTube ومنصات الوسائط الاجتماعية الأخرى لإظهار سلطة حقيقية
• 17:36 ربط المحتوى داخل موقعك
• 18:48 كتلة جدول المحتويات Kadence
• 19:24 بناء الروابط: بناء العلاقات أولاً
• 22:02 أدت خبرتنا في بناء الروابط العضوية إلى تعاون مع The Good
• 22:59 حدث KadenceWP + The Good Teardown Livestream ، أرسل موقعك

نسخة الحلقة 18

كاثي: مرحبًا بكم في حلقة أخرى من Kadence Beat. أعتقد أننا سنضحك من خلال هذا أيضًا. الاسبوع الماضي كان مضحك جدا قضينا وقتا ممتعا. سنرى ما هو مضحك هذه المرة. كيف حالكم يا رفاق في هذا اليوم الجميل؟

هانا: فعل الخير.

بن: نعم ، فعل الخير. لا يزال الطقس في الشمال الغربي لطيفًا جدًا في هذا الوقت من العام ، لذا نعم ، إنه رائع حقًا.

كاثي: ممتاز. نعم ، قررت تكساس أخيرًا أن تغلي ببطء ، لذلك كانت لدي نوافذ مفتوحة وكل أنواع الأشياء العادية تحدث ، لذلك أنا متحمس جدًا لذلك. إنه رائع.

حسنا. اريد الحصول على المساعدة. لقد بدأت حقًا الغوص بعمق في تحديث Google الجديد. لقد أطلقوا مؤخرًا شيئًا يسمونه تحديث المحتوى المفيد ، والذي تم طرحه على ما يبدو بين 25 أغسطس و 9 سبتمبر. يبدو تحديث المحتوى المفيد هذا مثيرًا للاهتمام ، وبينما كنت أتعمق أكثر في هذا الأمر ، كنت مثل ، يجب أن أتحدث إلى Ben و Hannah حول هذا الأمر. نتحدث عن هذا النوع من الأشياء طوال الوقت. هل تعلمون يا رفاق تحديث المحتوى المفيد والمثير للاهتمام؟

بن: نعم ، بالتأكيد. كما رأيته يظهر ، أعتقد أنني سألخصه من حيث أن Google تحاول باستمرار تحسين محرك البحث الخاص بهم لإظهار ما يريده الناس بالفعل وليس ما يشبه الأشخاص الذين يلعبون أو أي شيء آخر. أعتقد أن هناك آلافًا وآلافًا من المحتوى المكتوب يوميًا يحاول التلاعب بـ Google للحصول على المشاهدات.

وهذا هو ردهم المستمر ضد الطرق التي يمكنك من خلالها محاولة التلاعب بالنتائج والتركيز على مثل ما يريد الناس رؤيته بالفعل. الأمر الذي يعود إلى تحسين محركات البحث (SEO) يتعلق بكيفية الحصول على المحتوى الذي يرغب الناس في رؤيته بالفعل ، ويريدون بالفعل العثور عليه في نتائج البحث الخاصة بهم.

كاثي: صحيح. نعم. أصبح هذا العالم بأكمله من تحسين محركات البحث أو تحسين محركات البحث للتأكد من أن موقعك صديقًا لـ Google نوعًا ما ، كما يعتقد الناس أنه يتعين عليهم بذل جهد أكبر مما يفعلون بالفعل من أجل التواصل مع الجماهير. ولذا أردت تفريغ هذا قليلاً.

ربما يمكننا التحدث قليلاً عن بعض الأشياء التي رأيناها تقوم بها المواقع بشكل غير لائق حيث تحاول التلاعب بالنظام ، ولكن أيضًا ما الذي تحاول Google فعله لإصلاح ذلك. وإذا كنت تستخدم موقع Kadence ، فكيف يمكنك بالفعل الاستفادة من بعض الأدوات التي يقدمها Kadence من أجل إنشاء موقع يتصل حقًا بالجمهور.

لنتحدث قليلاً عن بعض الطرق الواضحة حقًا حيث يحاول الناس التلاعب بهذا النظام ، والأشياء التي تحاول Google إصلاحها. أشياء مثل حشو الكلمات الرئيسية. أنا جديد تمامًا في منطقة دالاس ، لذا سأضطر إلى البحث عن شيء أحتاجه. لنفترض أنني بحاجة إلى العثور على أفضل خدمة غسيل سيارات كاملة ، وتنظيف سيارتي ، وجعل كل شيء مثاليًا. لذلك بدأت في البحث عنه وانتهى بي المطاف في هذه المواقع التي تحتوي أحيانًا على أفضل غسيل للسيارات في دنتون ، وأفضل غسيل للسيارات في لويسفيل. إنها تمامًا مثل كل هذه الصفحات الدخيلة التي يمكنك فقط معرفة ما يفعلونه. إنهم يحاولون التلاعب بمحركات البحث بحيث تظهر أمام شخص ما في تلك المواقع. إذا كان لديك مغسلة سيارات في ولاية ماريلاند أو إلينوي ، فلا يجب أن تضع أفضل مغسلة سيارات في لويسفيل ، هذا النوع من الأشياء.

هل انتهى الأمر يا رفاق بالبحث عن شيء ما وينتهي بك الأمر على موقع يمكنك أن تقوله تمامًا إنه يحاول التلاعب بالنظام؟

بن: نعم ، أعتقد أنني أرى ذلك كثيرًا حيث يلخص الأشخاص ما هو موجود بالفعل دون إضافة أي قيمة إلى موضوع معين. عندما تقوم بالبحث عن شيء ما وستحصل فقط على ملخص للأشياء المعاد كتابتها في 10 فقرات عندما تكون هناك حاجة إلى واحدة فقط ولا تضيف أي فكرة أو خبرة فعلية وراءها. أنا بالتأكيد أواجه ذلك بشكل دوري ويبدو الأمر كذلك ، حسنًا ، هذا سبب محبط وهذا ليس ما أريده في الواقع. أو حتى تلك التي يكون فيها مثل ذلك ، لذلك من الواضح أن الذكاء الاصطناعي أنشأ محتوى في مكان يشبه ، فهذه كلها كلمات صحيحة ، لكن هذه الجمل لا تفعل ذلك ، فهي لا تتدفق حقًا مثلما يكتب الإنسان. أو تحصل فقط على ما تريد أن تقرأه بالفعل هو الفقرة الأخيرة ، ويعطونك ، 10 فقرات أمامها على نفس الإعداد للشيء الذي تريد قراءته. هذا هو نوع الشيء في أي وقت تتعرض فيه للإحباط على موقع ويب حيث تكون مثل هذا ليس مناسبًا لي.

أعتقد أن هذا ما تحاول Google استهدافه. وإذا ذهبت ، فأنا متأكد من أننا سننشر رابطًا على المدونة حيث يتحدثون عن هذا. إنهم في الواقع يقدمون الكثير من الأسئلة الجيدة لتطرحها على نفسك حول المحتوى الذي قمت بإنشائه ، بعد إعادة قراءته ، هل يفعل هذا؟ أو ، كما تعلم ، هل تفعل هذا بدلاً من ذلك؟

وبعض الأشياء التي يجب أن تسألها لنفسك ، والتي أعتقد أنها حقًا طريقة رائعة للنظر في كيفية إنشاء المحتوى.

كاثي: أجل ، بالتأكيد. هانا. هل لديك أي عينات من المواقع التي انتهى بها الأمر حيث يمكنك أن تخبرنا بها تمامًا ، فهذا لا يحل مشكلتي وقد تم استخدامه لمحركات البحث فقط؟ ماذا لاحظت؟

هانا: أجل. أعتقد بالتأكيد أنه أمر محبط عندما تبحث عن شيء ما وتبحث عن شخص لديه خبرة في موضوع معين وتتعثر في مدونته أو أي شيء آخر وتقرأه. أنت تدرك أن هذا تمت إعادة صياغته من مثل ويكيبيديا أو أنه من الواضح أن من كتب هذا ليس لديه في الواقع معرفة عميقة حول ماهية هذا الموضوع.

إنهم يكتبونها فقط لأنهم يريدونني أن آتي إلى موقعهم. وهذا محبط للغاية. ولدي أصدقاء يكتبون منشورات مدونة للشركات ويكتبون منشورًا في 30 دقيقة عن شيء لم يسمعوا به من قبل. وبعد ذلك يبحثون بسرعة ثم يكتبون ما يعرفونه ويتقاضون رواتبهم للقيام بذلك.

وكانوا من كتاب تحسين محركات البحث. وهذه الأشياء تدفعني للجنون لأنني أحب ، تلك الشركة في الواقع لا تستفيد بطريقة أصيلة وحقيقية. أعني بالتأكيد ، ربما كان يقود في حركة المرور. على الأقل كان كذلك. ولهذا السبب أحب هذا التحديث لأنني آمل ألا يحدث ذلك كثيرًا. لأن Google ستبدأ في التعرف على ما هو أصيل وما هو غير حقيقي. ونحن نحب ذلك.

كما أوضحنا في هذا البودكاست ، نحن نكره عدم المصداقية.

كاثي: صحيح. بالتااكيد. نعم. الأسئلة التي تطرحها Google ، هي أساسًا على موقع المطور الخاص بهم. إنها أسئلة مفتوحة للغاية ، ولكن الغرض من هذه الأسئلة هو وضعك في مكان زائر الموقع. ومن الواضح أنك إذا كنت تستمع إلى هذا البودكاست ، فأنت لست مهتمًا فقط بإنشاء مواقع فعالة ، ولكنك أيضًا تزور المواقع ، وفي كثير من الأحيان عند إنشاء موقع ، يمكنك الدخول في عقلية التفكير في النتيجة التي ترغب في حدوثها ، ولذا يجب أن يكون لديك بعض هذه الأسئلة المفتوحة في ذهنك أثناء تطويرك لموقع ما ، أثناء قيامك بتطوير المحتوى ، فإنه يأخذك نوعًا ما من تلك الأسئلة مثل ختم المطاط أو التحقق من الكل من المربعات ، أنواع التفكير حيث تحاول فقط الحصول على نتيجة من موقعك ثم تضع نفسك مكان العميل. ما الذي يبحثون عنه؟ لذلك فهي ليست محددة للغاية. لا تقول Google ، حسنًا ، تحتاج إلى وضع هذا النوع من المعلومات في علامة H2.

هناك المزيد من المعلومات على مدونتهم حول كيفية هيكلة المحتوى الخاص بك ، ولكن الغرض من المحتوى الخاص بك ، والغرض من موقعك ، وهم يقولون إن تحديث المحتوى المفيد هو بالتأكيد نوع من المقاييس على مستوى الموقع. إعادة استخدام.

لذلك ، هذا شيء يشبه ما إذا كان لديك نمط ثابت من نشر المحتوى الذي يقوم فقط بوضع علامة على المربعات أو النمط ، فيمكنهم أن يخبروا أن هذه هي تمامًا مثل الصور التي قمت بسحبها من Unsplash والصور التي قمت بسحبها من أنواع صور مجانية أخرى أماكن ، أو مرحبًا ، أدرك أن نوع تخطيط Canva وكل المحتوى الخاص بك مسطح إلى حد ما ويضع علامة في المربعات.

يمكنهم أن يخبروا وأنهم سيصوتون لك نوعًا ما ، إذا جاز التعبير في خوارزمية Google ، فلن يكون لك نفس القدر من الأولوية. مثال خطرت ببالي عندما كنت أفكر في كل هذا.

الحدائق. أنا في مناخ جديد. لا بد لي من معرفة كيفية البستنة. ستنمو الطماطم هنا في تكساس. أراهن أنهم ذاهبون إليها لأنهم يحبون الأماكن الحارة ، لكنك تعلم ، أي نوع من الشمس؟ هذه الأنواع من الأشياء. لذلك أنا هنا ، كل هذه المعايير ، أنا في تكساس ، أريد أن أزرع الطماطم. في أي وقت من السنة يجب أن أزرعهم؟ كم يحتاجون من الشمس في بيئة شمال تكساس هذه؟

هذه كلها احتياجات محددة للغاية. إذا كان شخص ما يكتب منشور مدونة يلبي كل تلك الاحتياجات المحددة ، فهذا رائع. قد يكون هذا محتوى جيدًا ، ولكن إذا كان شخص ما مثل تكساس ، فربما يكون على حق في الحي الذي أعيش فيه ويكتب منشور مدونة ، ويتحدث عن الأشياء التي تناسبهم ، والأشياء التي لم تنجح معهم ، ونصائح صغيرة و الحيل ، صور الطماطم الفعلية التي نشأوها في هذه البيئة التي تشبه ربما تم وضع علامة عليها بأنها تم التقاطها بالقرب مني.

هذه هي أنواع الإشارات التي أعتقد أن Google تبحث عنها. ليس فقط للتجربة ، ولكن لإظهار المصداقية الفعلية لمنشور مدونة. هذه هي جميع أنواع الأشياء التي نتحدث عنها فيما يتعلق بضرب عملائك بمعلومات مفيدة لهم.

وأن تكون محددًا جدًا بشأن السوق المستهدف الذي تحاول التحدث إليه. أعلم أنكم تعملون في العديد من المواقع المختلفة. عندما تفكر في المحتوى ، كيف تفكر في جمهورك لأنه يقارن بالنتيجة التي تحاول الحصول عليها من هذا المحتوى؟

هانا: أكتب الكثير من المحتوى لـ Kadence ولذا فإن جمهورنا هم الأشخاص الذين يحاولون إنشاء مواقع ويب فعالة ، لذلك أحاول جاهدًا أن أخصص هؤلاء الأشخاص على وجه التحديد. وأعتقد أثناء الكتابة ، أفكر في الأشخاص الذين تحدثت معهم على صفحة Facebook أو في نماذج الدعم أو في أي مكان. ومثل كيف سيرون ذلك؟

مثل ما الذي سيجعلهم أكثر منطقية؟ إن وجود علاقة مع جمهورك أمر ضخم لأنك تعرف بشكل أفضل كيفية التحدث معهم. لا تريد أن تقول مثل ، نحن لا نعطي واحدًا لواحد على ما هو WordPress. جمهورنا يتجاوز ذلك ، لذا فأنا لا أتحدث مباشرةً إلى الأشخاص الذين يحاولون إنشاء مواقع ويب ، سواء كانوا مطورين أو مصممين أو يقومون فقط ببناء موقع ويب لكنيستهم.

لدينا نوعًا ما طيفًا واسعًا ، ولكن لا يزال بإمكانك التركيز على من هم هؤلاء الأشخاص ، لذلك حاولت حقًا القيام بذلك في كتابة المحتوى.

كاثي: من المفيد بالتأكيد أن تفكر في هذا الجمهور. أحد أكثر الأشياء جنونًا في مدونتي الشخصية ، مقال واحد باستمرار كل شهر عندما أحصل على تقرير من Google Search Console ، ما هو الجزء الوحيد من المحتوى الذي يحتل المرتبة الأولى هو ما يشبه العيش حقًا في Mount Shasta.

وأجد أن الأمر غريب جدًا لأنني لم أعش هناك منذ أربع سنوات ، ولكن كان الأمر أشبه بـ "هذا هو المكان الذي ستحصل فيه على مشترياتك من البقالة" وإذا حاولت العيش في هذا الحي ، فسوف يجب أن تقود كثيرا. وكان كل شيء مثل جدا ، بعد أن عشت هناك لما يقرب من 10 سنوات ، كانت معلومات شخصية للغاية.

ويبدو الأمر كما لو أنني أستطيع أن أكتب كل ما أريده عن كادينس ومن الواضح أن أشخاصًا آخرين سيحتلون مرتبة أعلى من ذلك ، لكن هذه القطعة الواحدة ، لأن لا أحد يكتب عنها. الصحيح. لكنها أيضًا شخصية جدًا. إنه أمر شخصي للغاية ، ولا أعتقد أن أي شخص في جبل شاستا لديه ، كلهم ​​على الجبل ، كما تعلمون ، يتأرجحون بالبلورات ويتأملون وأشياء أخرى.

إنهم لا يكتبون عن حقيقة العيش هناك. لذلك ليس هناك منافسة ، لكنها مثل تجربة السلطة الشخصية ، فهي تمنحنا مثل هذا المستوى من الثقة. وهذا أحد الأشياء التي تتحدث عنها Google هو أنهم يريدون ما يسمونه أكل أو أكل: الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة. نعم. أنا أنظر إليكم يا رفاق لا تقرأونه.

بن: نعم ، أعتقد أن هذه نصيحة جيدة جدًا وأعتقد أنه يمكنك الخوض في ذلك قليلاً ، حسنًا ، ما هي بعض النصائح التي يجب على الأشخاص أخذها بعيدًا عن هذا التحديث بقدر ما يجب أن يتعاملوا مع موقع الويب الخاص بهم وفقط ، إنشاء محتوى لموقعهم على الويب. وأعتقد أن التأكد من أن تجربتك ولمستك الشخصية وحتى وحدتك الشخصية وشخصيتك هي في المحتوى الخاص بك.

ولا يقتصر الأمر على أفضل محتوى تجده على الويب أو المحتوى الذي يمكن لشخص واحد فقط كتابته.

وبعض أسوأ المحتويات هو المحتوى الذي ، مثل أي شخص يمكن أن يكتبه. اكتشف طريقة لإدخال شخصيتك في المحتوى. وأشعر أن هذا سيكون مجرد فوز كبير لك ولموقعك على الويب بقدر ما يعجبني ، كيف أتعامل مع إنشاء المحتوى وجعله فعالاً؟

هانا: نعم ، هذا ضخم.

كاثي: هذا هو الاقتباس.

هانا: هذا صحيح.

لأن الكثير من الناس لم يكونوا قد عاشوا في جبل شاستا وكتبوا عنها ، كما تعلمون ، لذلك ربما لا يوجد الكثير من المعلومات حول ذلك. ولكن مثلما كنت أتدرب على سباق ثلاثي ، كان هناك ما يقرب من 8 ملايين مقال مختلف عن الأشخاص الذين قمت أيضًا بتدريبهم على سباقات الترياتلون وكيفية القيام بذلك بشكل جيد.

لذلك عليك أن تكتشف كيف تبرز في شيء مثل هذا لأنه من السهل أن تبرز عندما يكون هناك شيء لم يفعله الكثير من الناس. لكن عندما يفعلها مليون شخص ، يكون الأمر مختلفًا بعض الشيء. وأعتقد أن هذا هو المفتاح مثل السماح لشخصيتك بالتدفق من خلالها ، وجعلها شيئًا أصيلًا حقًا ، وليس فقط مثل ، هذه هي الخطوة 1 ، 2 ، 3 ، كيف يريدون الترياتلون أو كيفية السباق الثلاثي.

كاثي: بينما كنت تبحث عن ذلك ، هل كان هناك كتاب معينون أو مواقع ويب معينة لها صدى أكبر فيك من غيرها؟

هانا: أجل. أعتقد ، حسنًا بالنسبة لي ، كانت هذه هي المرة الأولى لي ، لذلك كنت أبحث عن أشخاص أحبوا ، فعلوا ذلك لأول مرة ، ثم بيئات مختلفة. كنت أفعل ذلك كما لو كان في Coeur d'Alene ، لذا كما لو كنا نسبح في البحيرة. لذلك فقط نوعًا من الأشياء المشابهة التي كانت أكثر تحديدًا بالنسبة لي.

ولكن بعد ذلك أيضًا ، لم أكن أريد شخصًا أحمقًا وغريبًا. أردت شخصًا يبدو طبيعيًا ، لكن بعض الناس أحبوا الأبله والغريب. لذا ، لا أعرف. أعتقد أن الأمر يعتمد فقط على ما تبحث عنه.

كاثي: بالتأكيد نقاط جيدة حقًا. إذن ، ما الذي يجعلك تشعر بأن موقعًا ما جدير بالثقة؟

بن: أعتقد أن جزءًا منه يشبه وقتك. ليس فقط المحتوى الخاص بك ، ولكن الوسائط حول المحتوى الخاص بك. إذن الصور أو الإحصائيات التي تعرضها أو الاقتباسات أو أي شيء آخر. يبدو أن شيئًا ما عن كل ذلك لم يتم التقاطه بسرعة أو لم يتم التفكير فيه أو تم سحبه من مصادر مختلفة ليست مصادرك.

هناك الكثير من الأصالة التي تأتي. انت احضرت. الصور كما تعلم ، لقد تحدثت إلى شخص ما ليقول ، اذهب والتقط صورك الخاصة ، والتي أعتقد أنها رائعة ، ولكن مثل ، حتى أكثر من ذلك ، أشعر أنها أصلية حقًا عندما يكون الأمر كذلك ، ذهبت وتحدثت مع هذا شخص وحصل على هذا الاقتباس ، أو كما لو أنني قضيت الوقت في سحب بعض البيانات وإنشاء هذا الرسم البياني الذي يوضح كيفية حدوث ذلك ، أو أشياء من هذا القبيل.

اعتقد الكثير من. ما الذي يجعله يشعر بالأصالة حقًا؟ فقط من هذا القبيل ، كما تعلمون ، سريعًا عندما تهبط على الصفحة لأول مرة وتقوم بهذا الفحص الأولي ، هل هذا جيد أم أن هذا سيء؟ أعتقد بوجود ذلك ، لأنني أعلم أننا نعيش في العالم ، من Unsplash ونرى تلك الصور من جميع قوالب البداية التي نقوم بها وكل المحتوى المبني مسبقًا.

كما أعرف الكثير منهم. ولذا عندما أقوم بزيارة موقع به نفس الصور ، فأنا أحب على الفور ، أوه ، إنه هذا النوع من المواقع. وهناك مكان لذلك. وأعتقد أنه من الواضح أن الصور المخزنة مفيدة حقًا. إنه ليس تقليلًا من شأن ذلك ، لكنك تريد الوصول إلى مكان تبدأ فيه في الحصول على بعض الأشياء الخاصة بك أو حتى إذا كنت ترغب في ذلك ، التقط صورة مخزنة وقم فقط بتحريرها ، وجعلها ثنائية أو شيء من هذا القبيل. افعل شيئًا لإبرازه ، لقد أمضيت بعض الوقت معه.

كاثي: أعني ، إذا استخدمت صورة مخزنة وأحيانًا لا يمكنني ذلك ... إذا كنا نكتب مقالًا حول كيفية القيام بشيء أفضل باستخدام Shop Kit ، فلن أذهب إلى المدينة لمحاولة العثور على الصورة المثالية صورة لذلك لأنني أعمل هنا ، كما تعلم. ولكن ، إذا كان لديك هذا النوع من الإمكانيات وهي قطعة مهمة للعثور على بعض الصور الأصلية أو ربما شيء ما في لفة الكاميرا يروي تمامًا تلك القصة أو مجرد القدرة على تغيير حجم تلك الصورة ، فأعد تسميتها لأنك تعرف على أسماء الصور المهمة.

لذا ، مثل إذا قمت بتنزيل شيء ما من Unsplash وسيحدد اسم المصور وبعض المعلومات الأخرى ، فأعد تسميته بحيث يساهم في النتيجة التي تحصل عليها. الصحيح. مع ذلك ، مع تلك القطعة. ما الذي تحاول توصيله؟ لذا مثل ، تخفيض الجمعة السوداء ، تلك المقالة التي كتبتها هانا للتو ، مثلنا ، أعتقد أن صورتنا المميزة تقول شيئًا مثل ، كيف نفعل شيئًا مع Kadence and Shop Kit لـ Black Friday. لذا فهي محددة جدًا لما نتحدث عنه ، ما المقصود من هذه المقالة أن تساعد جمهورنا به ، بحيث يضيف إلى القصة أن Google تلتقط ما نضعه ، أليس كذلك؟ إذاً ، تلك الأنواع من الأشياء التي إذا كان عليك استخدام شيء مخزون ، يمكنك تخصيصه بطريقة ما.

جميع صورنا المميزة لهذا البودكاست مأخوذة من Unsplash ، ولكن لدينا طرقًا محددة لتنسيقها حتى تعرف أن هذه صورة داعمة. لكن هذا حقًا عن. حسنًا ، هذا بالتحديد يتعلق بتحديث المحتوى المفيد وتحسين محركات البحث. لذلك سوف نسمي عنوان الحلقة بهذه الطريقة سوف نقوم بتسمية صورنا بهذه الطريقة.

سوف نستخدم Advanced Heading Block في Kadence ونضع المعلومات في كل عنوان بحيث يدعم ما يوجد أسفل هذا العنوان من حيث صلته بهذا الهدف الأكبر. لذلك كل هذه الأشياء من صنع شيء ما. محددة لرسالتنا ، ولكن مع تحديد جميع المربعات التي ستبحث عنها Google.

ما هذا؟ شيء آخر أود ذكره هو أنني لا أعتقد أن Google تنظر فقط إلى تلك الصفحة أو إلى موقعك. أعتقد أنهم ينظرون إلى أشياء أخرى أيضًا. من الواضح أنهم يمتلكون موقع YouTube ، وإذا كان لديك قناة على YouTube وتنشر محتوى على موقع YouTube مرتبط بموقعك على الويب. أعتقد أنهم يعرفون ذلك. من الواضح أنه سيكون لديك على الأرجح رابط في التذييل الخاص بك يقول ، ها هي قناتنا على YouTube ، أو شيء من هذا القبيل.

أو ربما تقوم بتضمين مقاطع الفيديو الخاصة بك على موقعك. ولكن لكي تدرك حقيقة أن هناك أماكن أخرى تبحث عنها Google للعثور على معلومات حول من أنت ، ما الذي تجيده؟ ما الذي ينظر إليك الناس من أجل خبرتك؟ ما هو كل شيء عن موجز Twitter الخاص بك؟ وماذا يفعل كل هؤلاء ، كل تلك الإشارات الاجتماعية ، ماذا يقول ذلك عن موقعك أيضًا؟

لذا ، كونك متسقًا في الوجه الذي طرحته لأن خبرتك تمنح Google أيضًا شيئًا ما. لترتيب موقعك على. لا أعرف مدى نجاحهم في القيام بذلك أو ما إذا كان هذا شيئًا بدأوا في بنائه ، لكنني أعتقد أن تحديث المحتوى المفيد هذا يخبرنا أنهم يبحثون عن علامات الخبرة والسلطة والأصالة ، وليس فقط في الكلمات الموجودة على موقعك ، ولكن تواجدك عبر الإنترنت.

بن: أجل. أعتقد أن هذا من شأنه أن يدخل في نصيحة أخرى أيضًا لربط المحتوى الخاص بك. كما لو كان أحد الأشياء المشابهة التي يوصون بها دائمًا ومن السهل تخطيها أو نسيان القيام بها ، ولكن وضع خمسة روابط في منشورك إلى منشورات أخرى يؤدي إلى إنشاء شبكة اتصال ويمكن أن يكون ذلك مجرد طريقة سهلة للتحسين لك. مقاييس تحسين محركات البحث (SEO) حيث ما زلت تركز على المحتوى ، ملك المحتوى ، ولكنك تجري هذه الاتصالات بحيث يمكن لـ Google رؤية هذا يصل بالفعل إلى هذا الموضوع هنا وهذا هنا ، وهذا يمنحه ترتيبًا أفضل على الفور . لذا فهو فوز سهل.

إنه ليس اختراقًا ، إنه ليس مثل محاولة خداع Google. إنه في الواقع يحاول أن يكون مفيدًا وهو أمر سهل للغاية مثل ، أوه ، لقد نسينا الارتباط في هذا المنشور. إنشاء شبكات الاتصال المختلفة هذه ثم الانتقال إلى YouTube وهنا الفيديو وكل ذلك يمكن أن يكون مفيدًا حقًا.

أفضل شيء يمكنك القيام به هو إنشاء محتوى جيد. بشكل عام ، تريد العمل مع Google ، وليس لعبة Google. لذلك إذا كانت Google تحاول جذب الأشخاص إلى محتوى جيد ، فأنت تريد إنشاء هذا المحتوى الجيد ، ولكن يمكنك إنشاء محتوى جيد ولا يزال غير مرئي لمجرد أنك لا تقوم ببعض الأشياء البسيطة.

يعتبر الترابط أحد الطرق البسيطة جدًا لتحسين ترتيبك.

كاثي: صحيح. والشيء الآخر الذي رأيته مفيدًا للغاية هو استخدام كتلة جدول المحتويات ، والتي أعرف أن Kadence يمتلكها ويهتم بها الناس. لتكون قادرًا على الارتباط بسرعة كبيرة داخل مقال ، من المفيد فقط للأشخاص ، أليس كذلك. للحصول على نظرة عامة عالية جدًا لما يوجد في هذا. أين يمكنني الغوص فيه ، مثل الإجابة على هذا السؤال المحدد حول شيء ما. وقد سمعت العديد من القصص حول كيفية مساعدة "جدول المحتويات" في الواقع من حيث ترتيب البحث لأنك تقدم طرقًا أكثر فائدة لاستخدام المحتوى الخاص بك وكتلة "كادنس" ، جدول المحتويات كان مفيدًا حقًا للأشخاص في هذا الصدد.

وبالحديث عن الروابط ، ما رأيكم يا رفاق؟ يُطلق على تكتيك تحسين محركات البحث (SEO) هذا اسم بناء الرابط. أود تناولها ساخنة. لديّ تجربة ساخنة أيضًا ، لكنني سأنتظر.

بن: أعتقد أن الحصول على روابط وروابط حقيقية إلى موقعك هو شيء تريد حقًا القيام به. ولذا سأبدأ بالأشياء الأساسية مثل Google Business ومنصات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ، تأكد من حصولك على هذه الروابط مرتبطة بـ موقع فقط بحيث يكون هناك مثل هذا الاتصال. حيث أود أن أنتهي هو شراء الروابط أو القيام بأي ارتباط سطحي لأشياء الارتباط التي يمكنك فعلها لأشخاص عاديين حقيقيين هناك.

هناك طرق أخرى لبناء بعض العلاقات وهي جزء منها ، تحتاج إلى محاولة إنشاء شركاء هناك وفي أي مكان تتواجد فيه للارتباط. وبالتالي هناك طرق مختلفة للقيام بذلك. البعض منها هو مجرد تقديم نفسك للعلامات التجارية التي تعتقد أن جمهورها سيحبها ، وما تقدمه.

في بعض الأحيان يعرض على منشورات الضيف أو إذا كنت تبيع منتجًا ، فأرسل منتجك إلى الكثير. الناس فقط ، مرحبًا ، اعتقدوا أنك قد تكون مهتمًا بهذا. تحقق من ذلك بدون أي من السلاسل المرفقة ، مثل نريد رابطًا إذا كنت ستلمس هذا المنتج أو أي شيء آخر ، ولكنك فقط تنشئ بعضًا من تلك العلاقات الحقيقية والأصلية ، وهذا ما سينشئ روابط حقيقية حقيقية وهذا ما تريده حاول البناء.

هناك بالتأكيد اختصارات في هذا المجال وأنا سأتجنبها. ربما كاثي ، هل لديك رأي مختلف؟

كاثي: لم أفعل ، لقد قلت كل ما كنت سأقوله. اللعنة عليها. سأقول إن أكبر ما أقوم به لن يكون حتى التركيز على الروابط ، والتركيز على العلاقات والتركيز على إنشاء محتوى أصيل لأنه سيتم تلقائيًا الارتباط به. لدي حياة سابقة في الفضاء الأمني.

قم بإجراء البحث الأمني ​​الأولي وقم بالعمل الفعلي لإنشاء محتوى فريد وسيلاحظه الناس. أنشئ أخبارًا ، فكر في مدونتك على أنها شيء تنشئ فيه الأخبار. لديك أخبار عن المنتجات ، لديك أخبار عن خدماتك. ربما تقوم بعمل شهادة العميل ، ولكن أيضًا قم ببعض الأبحاث.

ابحث عن بعض البيانات المفيدة للمستخدمين النهائيين ولعملائك. ابحث عن شيء يمكن أن يساعدهم في فعل المزيد بمنتجك والعثور على البحث ، على سبيل المثال ، مع Kadence. ابحث عن طرق لكتابة مقالات تساعد الأشخاص في الحصول على تحويلات أفضل باستخدام Kadence Shop Kit ، أيًا كان المنتج الذي لدينا.

هذه هي أنواع الأشياء التي نريد أن نكون قادرين على إظهارها لك عندما يكون لدينا ، يا إلهي ، متى يكون لدينا المزيد من الوقت؟ الامور مشغولة

بن: أجل.

كاثي: الأشياء مشغولة ، ولكن هذا النوع من الأشياء يتم ربطها بعد ذلك ، يتم اقتباسها ثم تحدث الشراكات العضوية. وبعد ذلك ، سأنتقل إلى شيء فعلناه والذي خلق بالفعل هذا النوع من الوضع العضوي ، بالصدفة.

وبعد ذلك ، يمكنك إخبارنا بالمزيد عن حدثنا الصغير الممتع الذي ستقام به هانا. لقد كتبنا عن Shop Kit وتحدثنا عن مدى أهمية أن يكون لديك صفحات سريعة التحميل من أجل الحصول على تحويلات جيدة على واجهات متاجر التجارة الإلكترونية الخاصة بك. كنت أرغب في الحصول على بيانات لهذا ، لذلك بحثت في Google فقط. لقد بحثت عن من لديه بيانات ، ومن أجرى البحث حول هذا الأمر الذي يُظهر أن المواقع السريعة لديها تحويلات أفضل ، ووجدت موقعًا يسمى The Good ، لذلك قمت بربط بحثهم به لأن ذلك كان محتوى مفيدًا.

لقد تواصلوا معنا وقالوا ، نحن نحب موضوعك ونود أن نفعل بعض الأشياء الرائعة معك. ولذا أنا مثل هانا ، هنا ، دعونا نجري مع هذا. أنت ، أنت تجعل الأشياء الممتعة تحدث. لذا ، هانا ، هل يمكنك إخبارنا قليلاً عما سنفعله في نوفمبر مع الخير؟

هانا: نعم ، أنا متحمس جدًا لهذا. لذلك في العاشر من تشرين الثاني (نوفمبر) الساعة 10:00 صباحًا بتوقيت المحيط الهادي ، ضع علامة على التقويمات الخاصة بك. سنقوم بجلسة هدم حية. أعتقد أن بن يعرف هذا ، لكن ربما تكون هذه معلومات جيدة له أيضًا. لذلك قام المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Good Jon MacDonald بهذا من أجل الكثير من المواقع الإلكترونية.

ولكن في الأساس ، سنطلب منكم يا رفاق إرسال موقع الويب أو إرسال صفحتك المقصودة ليوم الجمعة السوداء ، ويوم الإثنين الإلكتروني ، وبعد ذلك سيحب جون وبن تفصيلها بشكل أساسي ، ويقولان ما الذي يمكن أن يكون أفضل؟ نريد أساسًا زيادة تحويلاتك. هذا ما يفعله The Good. إنهم يعملون مع الشركات ويزيدون من تحويلاتهم وقد عملوا مع العديد من العلامات التجارية ، مثل العلامات التجارية الكبرى مثل New Balance و Nike و Adobe ، ولديهم معدل تحويل من تسعة إلى واحد.

لذلك نحن متحمسون. نحن متحمسون جدا. أعتقد أنها ستكون جلسة ممتعة حقًا.

كاثي: نعم بالتأكيد. آمل ألا يكون هذا خبرًا بالنسبة لك ، يا بن ، بأنك ستشارك في هذا.

هانا: لقد كنا مثل كيندا نتحدث عن ذلك ، لكن في الغالب أنا وكاثي نحب ، يا إلهي ، نعم ، سيحب بين هذا. لكني أحب ، هل سألناه بالفعل عن ذلك؟ نملك.

بن: لقد سمعت عن هذا ، لكنني الآن أشعر بالتوتر أكثر حيال ذلك. إذن أجل.

كاثي: أعتقد أنه سيكون هناك الكثير من المرح. من الواضح أننا سنفعل ذلك ، سننظر في يوم الجمعة الأسود لأن هذا يشبه الظهور في يوم الجمعة الأسود. يستعد الجميع لصفحاتهم المقصودة ومواقعهم الخاصة بالجمعة السوداء ليوم الجمعة الأسود. لذلك سننظر في تلك الأنواع من الأشياء على وجه التحديد.

ولن نرغب في الإزالة مثل موقع بأكمله ، لكننا سنلقي نظرة على المواقع الجاهزة للتشغيل وكيف يمكننا تحسين ذلك ، كما تعلمون؟ وستكون مواقع كادينس. ومن الواضح أن بن سيحضر كل ما لديه من معرفته عن Kadence وتحسين معدل التحويل.

وسيحضر جون كل ما لديه مع العديد من العلامات التجارية الكبيرة جدًا. وهكذا نعلم. أن هذه ستكون جلسة رائعة. لا أطيق الانتظار لأنني لا أطيق الانتظار لسماع كل الأفكار الممتعة والتعديلات والنصائح والتجارب التي حصل عليها الخير مع بعض هذه العلامات التجارية الكبرى وإحضارها إلى مجتمع Kadence.

لذلك سيكون هذا مثيرًا حقًا. إذا كنت في قائمتنا البريدية ، فستتلقى دعوة لهذا. سيتم بثه مباشرة على YouTube و Facebook ، وسيكون ممتعًا. سأكون أه فانا وايت للتجربة. أنا أحب تحويل الحروف وكراك النكات. هذا ما حصلت عليه.

نحن متحمسون جدًا لهذا الحدث. بينما يستعد الأشخاص ليوم الجمعة السوداء ، لدينا أيضًا منشور مدونة على الموقع كتبته هانا كل شيء عن الطرق التي يمكنك من خلالها استخدام Kadence للاستعداد للجمعة السوداء. لذلك سيكون لدينا هذا الرابط في ملاحظات العرض أيضًا.

أي ملاحظات حول أي شيء قادم مع منتج Kadence قد نرغب في طرحه في هذا ، Ben؟

بن: ربما في أوائل الأسبوع المقبل سيكون هناك تحديث لـ Kadence Blocks Pro ، والذي سيشمل الكثير من تحسينات سهولة الاستخدام للمحتوى الديناميكي. لذلك ، نحن نقوم فقط بتحديث بعض الطرق التي يتم من خلالها تحديد المصادر على الجانب الخلفي ، وبهذه الطريقة عندما تبحث عن مثل البيانات الوصفية المخصصة ، فإنها ستظهر لك بشكل أكثر تحديدًا ما قد تتضمنه هذه المشاركة مقابل نوع من يمنحك كل ما قد يكون لمجموعة النشر بأكملها.

بعض الأشياء الرائعة هناك فقط لجعلها أسهل قليلاً وأنت تختار المحتوى الديناميكي. وهناك بعض الأشياء الأخرى مثل إضافة Active Campaign إلى قالب النموذج وأشياء من هذا القبيل. لذلك بالتأكيد ابحث عن ذلك.

كاثي: ممتاز. نعم. سنقوم أيضًا بنقل قائمتنا البريدية إلى الحملة النشطة. لذلك إذا كان أي شيء يبدو غير تقليدي ، فلا تقلق بشأنه. هذا كل شيء طبيعي. سنقوم فقط بإضافة طرق جديدة لإضافة تواصل أفضل. ربما يكون هذا قيد التنفيذ بحلول الوقت الذي تسمع فيه هذا ، سنكون قد تم ترحيلنا بالفعل إلى هناك.

لذلك إذا كنت في قائمتنا وترى أي شيء غير تقليدي إلى حد ما ، فقم فقط بإلقاء اللوم عليّ. يمكنك الكتابة لي شخصيا والصراخ في وجهي. أنا منفتح على ذلك. وإذا كان أي شيء يبدو غير تقليدي ، كما تعلم ، فسوف ينضج بعد فترة. لكن نعم ، نحن فقط بحاجة إلى أن تزداد قائمتنا.

من الواضح أن Kadence ينمو كالمجانين ، لذلك نجري بعض التغييرات في الطلبات التي يمكننا أن نقدمها لك بشكل أفضل. هذا كل شيء في حلقة أخرى من Kadence Beat. وصلنا إلى رقم 18. نحن ممتنون جدًا لكل من يستمع. كل من يحب النكات معنا على وسائل التواصل الاجتماعي حول الأشياء السخيفة التي نتحدث عنها ، ونأمل أن يكون هذا قبل كل شيء مفيدًا لك عندما تبدأ في النظر في كيف يمكن أن يكون المحتوى الخاص بك خدمة أفضل لجمهورك وأنت تعرف ، أخبر Google أنها خدمة جيدة لجمهورك.

لذا شكرا على الاستماع.