الحلقة 29: خلق الوضوح في صفحاتك المقصودة

في هذه الحلقة ، يقدم Ben تحديثًا حول الميزات القادمة في كل من Kadence Blocks Pro و Kadence Blocks 3.1 ، ولمحة عامة عن الفرق التي تعمل على الكتل الجديدة بالإضافة إلى Kadence AI. بالإضافة إلى ذلك ، يبحث الفريق في الغرض من الصفحات المقصودة ، والعناصر التي تجعل الصفحة المقصودة فعالة ، وكذلك الأشياء التي تجعل الصفحات المقصودة تفقد هدفها.

استمع في نافذة جديدة.

الطوابع الزمنية والروابط

• 0:00 مقدمة
• 0:36 تحديث حول تطوير كادينس
• 9:30 يعمل الفريقان على Kadence AI & Kadence Blocks
• 12:00 الصفحات المقصودة
  • سبوتيفي مجاني
  • سبوتيفي بريميوم
  • مضيف AirBnB

نص

كاثي: مرحبًا بكم في الحلقة 29 من Kadence Beat. أنا هنا مع أصدقائي المقربين ، هانا وبن. كيف حالكم شباب؟

هانا: جيد. كيف حالك؟

بن: أشعر أنه قد مر وقت طويل منذ أن فعلنا هذا ، لذلك هذا ممتع.

كاثي: نعم ، لقد مرت فترة. نعم ، من الجيد أن أعود إلى السرج. ودعونا نتحدث عن كادينس.

كيف تسير الأمور ، لدينا الكثير من الأمور يا بن ، هل تريد أن تعطينا معلومات عن كل شيء موجود في النطاط؟ كانت لدينا الحلقة الصغيرة مع شين بيرلمان من Modern Tribe الأسبوع الماضي. تحدثت قليلاً عن الذكاء الاصطناعي ، لكنني أعلم أن هناك الكثير من الأشياء الأخرى التي تحدث مع كادينس ، لذلك سأفعل ذلك

بن: ذلك.

نعم بالتأكيد نحن. لدينا فرق متعددة تعمل على أجزاء مختلفة من منتجات Kadence. وهكذا بينما نعمل على الذكاء الاصطناعي كثيرًا مع Modern Tribe ونوعًا من الهندسة المعمارية حول كيفية قيامنا حتى بمكتبة التصميم ، فقد أضفنا في الشهرين الماضيين مثل 340 نمطًا الآن إلى مكتبة التصميم الخاصة بنا.

ثم لكل نمط ثلاثة أنماط مختلفة. لذلك هناك الكثير من الفوائد. غير ذات صلة بالذكاء الاصطناعي والتي تأتي من خلال هذا المشروع. بالإضافة إلى ذلك ، لدينا كتل تجريبية للمحترفين في الوقت الحالي والتي ستنطلق قريبًا. وبعد ذلك ننظر حاليًا إلى احتمال أسبوعين حتى نصدر الإصدار التجريبي من الكتل.

3.1 ، والتي ستحتوي على كتلة النموذج المتقدمة ، كتلة شريط التقدم. سيكون لها بعض الميزات الأخرى الرائعة التي تتضمن مثل كيفية تعاملنا مع بعض المعرفات الفريدة داخل جميع الكتل الخاصة بنا. ثم القدرة على إعادة تسمية الأشياء في عرض القائمة وأشياء من هذا القبيل. وبعد ذلك ، بينما نتوقع بعضًا منها.

هناك المزيد من الكتل القادمة. نحن نعمل على كتلة حقل مكرر لـ acf والمكونات الإضافية الأخرى التي تمنحك عناصر تحكم MeBox. ثم كتلة استعلام متقدمة ستكون قابلة للتصفية والقالب وهذا النوع من الأشياء. لذلك يمكنك إنشاء عوامل تصفية مخصصة حقيقية وقوالب مخصصة لحلقات الاستعلام داخل WordPress.

لذلك من المحتمل أن تكون هذه الكتلة الأكثر تقدمًا التي حاولنا معالجتها على الإطلاق. وهذا ، هذا الأمر يزداد إثارة فيما يتعلق بالتخطيط المعماري. وبعد ذلك ، كما نرغب في عرض المزيد ، فهناك مثل كتلة التنقل المتقدمة لبناء قائمة ضخمة في رأسك وأشياء من هذا القبيل.

وهذا فقط على جزء مثل كتل Kadence. ثم بالطبع نقوم بالأشياء باستخدام مجموعة أدوات متجر Kadence. هناك بعض عناصر واجهة المستخدم الجديدة في Shop Kit للمسؤول بالإضافة إلى الميزات الجديدة التي نتطلع إلى إصدارها داخل shop Kit القادمة. لذلك يبدو الأمر وكأنه نموذجي لـ Kadence.

هناك الكثير من الأحداث التي تحدث في وقت واحد طوال الوقت ، ولكن أيضًا بدأنا نشعر أننا سنحقق خطوتنا من حيث الإصدارات المتسقة للميزات الجديدة. خلال الجزء الثاني من العام. في حين أن الكثير كان في مشاريع كبيرة حقًا ، فإنه ينتقل الآن إلى الإعجاب بالمشاريع التي هي أكثر قليلاً ، أسهل قليلاً في تحديدها ونطاقها والقول إن هذا هو المشروع ، ثم طرح ذلك وإصداره ، وهو لطيف - جيد.

لأن بعض الأشياء الكبيرة مثل دعنا نعيد كتابة الطريقة الكاملة التي نقوم بها بتكويد الكتل من الصعب جدًا تحديد نطاقها وإنشاء نعم. نعم. الكثير من العمل. هذا مثير من منظور التطوير. وأعتقد أنه مع تقدمنا ​​في العمل ، فإن الأشياء باستخدام الذكاء الاصطناعي رائعة حقًا ، ولكن حتى العناصر التي تحتوي على مكتبة التصميم وقوالب الصفحات ، مثل هذا سيكون مجرد تحسن كبير.

مثل أحد الأشياء التي نقوم بها في هذا المجال هو القدرة على البحث في Pexels عن الصور التي تتطابق مع أي مجال تعمل فيه. وسيأتي هذا في كتلة الصور المتقدمة وكل الأشياء من هذا القبيل حيث ستتمكن من السحب فورًا منها Pexels ، ستسقط صورة محسّنة بالفعل.

لذا ، حيث هو الحال الآن ، إذا كنت تدخل في وحدات البكسل وقمت بتنزيله ، فيجب عليك تغيير حجمه ويجب ضغطه. نحن نقوم بكل هذه العملية وأنت فقط تقوم بالبحث والاختيار والتثبيت وهو ما سيكون أمرًا رائعًا. مذهل. وتخطيط ذلك للعمل مع محتوى الذكاء الاصطناعي ، يبدو الأمر كما لو أنك ستتمكن من إنشاء مجموعاتك الخاصة ، واستبدالها تلقائيًا في جميع مكتبة التصميم ، حتى أن الصور مخصصة حقًا لما تعمل به.

لذا نعم ، ممتع حقًا.

كاثي: هانا. مجموعة كادينس. أرى كل هذه الطلبات. مهلا ، متى سيحدث هذا؟ متى سيحدث هذا؟ ما رأيك؟ هل هذا الصوت جيد جدا؟

هانا: نعم ، إنه قادم. هذا هو الجواب. إنه قادم. هو في الأعمال. أنا متحمس لسماع ذلك.

سأصل إلى مكان تكون فيه الأشياء أكثر مستوى ، وأنا متوازنة لأنني غالبًا ما أقلق إذا كنت تنام ، وفي الواقع أعرف حقيقة أنك لا تنام كثيرًا. لكنني أعتقد أيضًا أن هذا سيكون مفيدًا جدًا للمجتمع ، فقط مع العلم جيدًا ، الآن هذا يشبه هيكلًا أكثر تحديدًا للوقت الذي يمكنهم فيه توقع الإصدارات وأشياء من هذا القبيل.

لكنه كان عامًا ضخمًا وأعتقد أن هذا تذكير جيد ، خاصة بالنسبة للمجتمع ، فإن تغيير طريقة كتابة الكتل بالكامل يعد أمرًا ضخمًا. ولذا فمن المنطقي أن الأمور قد تأخرت وكل ذلك. لكنني متحمس لما سيأتي.

بن: نعم ، وأريد دائمًا محاولة جعل خرائط طريقنا أكثر صلابة ومحددة بينما نتطلع إلى الأمام ، ولكن من المهم جدًا أن تكون قادرًا على التمحور.

وعلينا أن نفعل ذلك طوال الوقت بناءً على ما يحدث. نعم. لذلك دخلنا في مشروع مكتبة التصميم وكان الأمر مثل ، مرحبًا ، نحن نصنع كل هذه الأنماط. لكننا نريد حقًا نسخة مظلمة من كل هذه الأنماط. ولذا قمنا بعمل محور حيث كان مثل ، فلنصنع هذا الشيء الذي يمكننا الحصول عليه تلقائيًا مع كل نمط واحد نقوم به بنقرة زر ، بدلاً من عمل نسختين من كل نمط فردي أو ثلاثة إصدارات من كل نمط يتعين علينا الإدارة والتحديث في أي وقت نريد تغيير أي شيء في هذه الأنماط.

ولذا فهي أشياء من هذا القبيل حيث تبدو ، هذا شيء ضخم يجب محوره لأنه سيوفر الكثير في التطوير بالإضافة إلى منح عملائنا على الفور الكثير للعمل معه. وهكذا تحدث أشياء من هذا القبيل طوال الوقت حيث أحب ، أعتقد أنني سأعمل عليها هذا الأسبوع.

وبعد ذلك سيكون الأمر مثل ، أنت تعرف ماذا ، لقد تحدثنا بالفعل عن هذا. هذا يبدو وكأنه فوز سريع. يجب أن نتعمق ونفعل ذلك الآن. حتى يتمكن هذا الفريق من مواصلة التحرك هنا. ونعم. من الصعب جدًا وضع خارطة طريق تكون حساسة للوقت حقًا لأن الأشياء تحدث ونتحرك ونعم. منذ أسبوعين ، قضيت يومًا من وقتي في محاولة لمعرفة سبب إغلاق قائمة الأجهزة المحمولة تلقائيًا على مواقع ويب معينة. وثماني ساعات من الوقت ، مثل قضاء يوم كامل في إجراء كل نوع من الاختبارات التي يمكن تخيلها ومتابعة كل حدث يحدث في JavaScript لمحاولة اكتشاف هذا الشيء.

وفي النهاية ، كان هناك توهج سحابي ، يحتوي على أداة وكان لديهم خطأ فيه وقاموا بدفع تحديث وتم إصلاحه بشكل رائع. لذلك كان هناك حرفياً في نهاية هذا الأمر برمته ، لم يكن هناك شيء يمكنني القيام به سوى القول بأنه تم إصلاحه بالفعل. نعم ، ولكن شكرًا لك على قضاء يوم من وقتي.

هذا مؤلم. هذا هو بالضبط نعم. ما يجب أن نواجهه في بعض الأحيان هو أنني أقضي ، نعم. علينا قضاء بعض الوقت لمعرفة ماهية هذه القضايا لأن هذا نعم. إذا كانت هذه مشكلة ، فنحن بحاجة إلى إصلاحها. وأحيانًا تكون أشياء من هذا القبيل حيث يبدو الأمر وكأن شخصًا آخر قد دفع خطأً ما ، وعلينا معرفة السبب.

نعم.

كاثي: ويؤثر على عملائنا. ولكن ، من الناحية الأساسية ، قمت بإجراء تغييرات على كتل Kadence. فقط تم إعادة كتابة الأساس الكامل لهذا البرنامج المساعد. الآن ، كنت في فرق التطوير حيث لم يحدث ذلك. حيث تحب طبقة شيء آخر ثم تضع شيئًا آخر فوق ذلك.

وأنت لا تفعل إعادة الكتابة التأسيسية. وهذا هو المكان الذي تحصل فيه على مثل سخام البرامج ويمكن أن يسبب الكثير من المشاكل ، أليس كذلك؟ هل رأيت هذا النوع من المواقف ولهذا السبب حاولت تجنب ذلك؟

بن: نعم ، خاصة في البرامج التي تتحرك بالسرعة التي يتحرك بها Gutenberg الآن.

نعم. هذا جزء من الحيلة الحقيقية هو أن Gutenberg يتغير كثيرًا طوال الوقت ولذا فإن هذا النوع من الحاجة إلى الإعجاب ، حسنًا ، يجب أن نعود قليلاً. أنا ، من الناحية المثالية لا تفعل ، لا ينبغي عليك أن تفعل مثل كامل ، دعونا نحفر كل شيء ونعيد بنائه. يمكن أن يكون أكثر تكرارا. كما يمكن ، يمكنك أن تكون مثل ، مرحبًا ، سنفعل هذا القسم أولاً.

وهناك ، بالنظر إلى الوراء كما لو كانت هناك انتصارات كان من الممكن أن نحققها خلال هذا المشروع. كان من الممكن أن يكون الأمر كذلك ، دعنا فقط ندفع هذه القطعة ونجعلها تعمل. لا يزال من الصعب القيام بكل الاختبارات وكل شيء من هذا القبيل ، ولكن كان من الممكن أن يكون ذلك بمثابة فوز أكبر. أنا من الناحية المثالية ، نحن ، لا نريد أن نكون في مكان نحتاج فيه إلى تمزيق هذا الأمر والبدء من جديد.

ولكن فقط بالنظر إلى طبيعة جوتنبرج والطريقة التي تغيرت بها النواة بهذه السرعة ، والوقت الذي كتبنا فيه والوقت والمكان الذي نحن فيه الآن. أصبح ذلك ضروريًا لأننا نتعمق في Hey ، نريد أن نفعل المزيد من الأشياء المتقدمة. يعد هذا بمثابة عقبة أمام كيفية تحسين قدرتنا على إنشاء التعليمات البرمجية في المحرر ، وقد نزل الكثير إلى المحرر وليس حتى الواجهة الأمامية ، الأمر الذي دائمًا ما يكون محبطًا عندما تريد ، مرحبًا ، لقد فعلنا كل هذا العمل.

لكنها في الواقع لا تعمل على تحسين سبب الواجهة الأمامية مثل هذا ليس ما نحاول حله ، نحاول حله للمحرر. لذا فإن الهيكل الذي لدينا الآن لديه الكثير من التحسينات للواجهة الأمامية ويمنحنا مكانًا جيدًا حقًا لنكون كما لو أنه يمكننا التحديث بشكل متكرر من هنا بشكل أسهل كثيرًا مما كنا نستطيع سابقًا.

من خلال إضافة مثل مكتبة المكونات بالكامل وإعادة تغيير طريقة تحميل الكتل وحفظها وتقديمها في الواجهة الأمامية. إنه حقًا يقوم بالكثير من الأشياء التي تجعل من السهل البناء عليها ، ومن غير المحتمل أننا سنحتاج إلى القيام بشيء من هذا القبيل مرة أخرى ، لأن Gutenberg منتج أكثر نضجًا ، لذلك نحن نتبع الكثير من هيكلها الأساسي وبعد ذلك قادر على المضي قدمًا من هناك.

كاثي: رائع. بالتأكيد. عظيم. وللحصول على بعض التوضيح ، لأنني أعلم أنه كانت هناك بعض الأسئلة ، فقد تحدثنا قليلاً عن Kadence AI وهناك قائمة انتظار جاهزة لذلك. كان لدينا شين في آخر بودكاست لدينا للتحدث عن المشروع بأكمله الذي تقوده Modern Tribe. مشروع Kadence AI منفصل جدًا عما يحدث مع الكتل.

بن: نعم ، هناك فريقان مختلفان. هناك مديرين مختلفين للمشروع ، وهناك مديرين مختلفين ، كل ذلك. لذا من الواضح أنني قفزت من فريق إلى فريق ، ولكن بشكل عام لدينا أشخاص ، بمن فيهم أنا ، يعملون على Blocks 3.1 وفي نفس الوقت ، أشخاص ، بمن فيهم أنا الذين أعمل على الذكاء الاصطناعي.

وهم أناس مختلفون. من الواضح أن نفس الشركة ، لكن فرق مختلفة فقط. فريق Modern Tribe ، الفريق الذي يعمل على المشاريع الداخلية. ولذا فإن هذا الفريق هو الفريق الذي يساعد Kadence الآن في ، عدد من الأشياء المختلفة ، التي هي مثيرة.

كاثي: نعم ، أنا متحمس جدًا حيال ذلك ، لكنه لم يبطئ وتيرة كل شيء آخر يحدث داخل كادينس ، وأحب أن أراه لأنني متحمس بشأن بعض الأشياء القادمة. أنا متحمس جدًا لأن قالب النموذج المتقدم سيكون مجانيًا في Kadence. وأعرف الكثير من الأشخاص الآخرين الذين سيكونون متحمسين للغاية بشأن ذلك أيضًا.

لا أستطيع الانتظار لاختبار ذلك والبدء في اللعب به. وكانت مكتبة التصميم مذهلة. لذلك أنا فقط لأخبرك القصة لأنني كل شيء عن القصص. كان علي أن أقوم بهذا العرض التقديمي حول كيفية إنشاء الصفحات المقصودة. كان على موقع mys هنا إنشاء صفحات مقصودة باستخدام Kadence. وأنا أحب ، سأنتظر مكتبة التصميم هذه وأقوم بذلك لأنها ستكون كبيرة جدًا وبالتأكيد ، لقد كانت ، حرفياً في هذا العرض التوضيحي ، مثل 10 دقائق من صفحة Kadence المقصودة التي تم إنشاؤها باستخدام مكتبة التصميم.

نظرًا لأن مكتبة التصميم ، إذا لم تكن قد لعبت بها حتى الآن ، تحتوي على صفحات حيث يمكنك الإعجاب بالصفحة الرئيسية ، حسنًا ، ويمكنك فقط عرض الصور والنصوص الخاصة بك وهي سريعة جدًا حقًا. لكن مكتبة التصميم تمر بكل قسم على حدة وتقرر ما أريد القيام به.

جعلت كل شيء بسرعة. لذلك كنت سعيدًا حقًا بالحصول على ذلك لأنني كنت أقوم بإنشاء صفحات مقصودة. لذلك ما زلت أرى المزيد والمزيد من الفوائد من الأشياء التي يتم تطويرها ، لكنني من كلا الفريقين وأعتقد أن هذا مذهل. نعم. شكرًا لك.

بن: نعم ، إنه مثير.

كاثي: أجل. فلنتحدث عن الصفحات المقصودة.

منذ ذلك الحين في رأسي. أحب أن. إذن ما هي الصفحة المقصودة؟ ما هي ، إذا تحدث الناس عن الصفحات المقصودة ، هل هي صفحتك الرئيسية فقط أو ما هي الصفحة المقصودة؟

بن: أجل. أشعر أن المسوق هو من يجيب على هذا السؤال ، لكن لا يمكنني ذلك.

كاثي: إنه سؤال رئيسي. أنا ، أريد وجهة نظر رفاقكم ، لأنكم تتصفحون الويب ، يا بن ، تقومون بتطوير نعم.

حتى يتمكن الأشخاص من التصميم للويب. لذلك أريد أن أفكر في الجميع حول ما هي الصفحة المقصودة وما الذي يجعلها فعالة. نعم. هانا ، هل تريد أن تأخذ هذا؟

هانا: بالتأكيد. نعم ، هذا ، أشعر أنني معجب ، هذا مثل سؤال مقال. أنا مثل الصفحة المقصودة ، ولكن يجب أن تكون في الأساس صفحة تخبر المشاهدين بما لديهم.

لذلك ، إذا كنت تبيع شيئًا ما ، وما تبيعه ، وما هي مهمتك ، ومن ثم يجب أن تكون جميلة وجذابة وتجعل الناس يرغبون في البقاء على الموقع ومعرفة ما يحدث أيضًا. وهو ما يشبهك ، ثانيتين لك لالتقاط شخص ما أم لا.

لذلك فهي صفقة كبيرة ، يجب تحميلها بسرعة كبيرة. أعتقد أنه عندما أفكر في الصفحات المقصودة ، يجب أن أذهب إلى DOMA Miller لأنه متأصل جدًا في داخلي ، ما هي مهمتك وهل مهمتك واضحة على صفحتك المقصودة؟ إذا ذهب شخص ما إلى موقع الويب الخاص بك في غضون ثانيتين ، فهل يمكنهم ذلك ، هل يعرفون ما تبيعه وهل يريدون ذلك؟

كاثي: أجل. ماذا عنك يا بن؟

بن: صفحة مقصودة. كثيرًا ما أسمع عنها أنها تختلف عن الصفحة الرئيسية أو تختلف عن أي صفحة أخرى على موقعك لأنها صفحة خاصة بعميل معين تحاول الوصول إليه هناك. لذلك أقوم بعمل إعلان لهذا وأريدهم أن يهبطوا هنا ، ولذا أقوم بإنشاء صفحة مقصودة مخصصة ، كي لا أقول إن جميع القواعد مثل صفحتك الرئيسية ، والتي تشبه أيضًا صفحة يهبط عليها الأشخاص أو أيًا كان ، لا تنطبق على صفحتك المقصودة ، ولكن في بعض الأحيان ينشئ الأشخاص صفحات مقصودة لا يوجد بها تنقل.

أريدك حرفيًا أن تركز فقط على هذا الشيء. وأنا لا أحاول نقلك إلى موقع الويب الخاص بي بقدر ما أحاول دفعك للانتقال من النقر فوق إعلان إلى الشراء أو وضع بريدك الإلكتروني أو أي شيء آخر. وهكذا ، كما هو الحال في بعض الأحيان ، ستنشئ صفحات مقصودة مخصصة لا تحتوي حرفيًا على رأس الصفحة وتذييلها ولديها فقط ما أريده فقط أن أرسمك مباشرة إلى هذا الزر.

قم بالعمل. وهكذا تزامنت مع حملة تسويقية. من نوع.

كاثي: لها نية محددة ، لذا فالطريقة التي يتحدث بها المسوق الآن ، أليس كذلك؟ نعم. ها أنت ذا. لذلك عليك أن تقابل عميلك.

كاثي: ها هي الإجابة الحقيقية. أنتم يا رفاق على حق تمامًا ، لكن لا بأس ، فلنتحدث عن الزوجين اللذين كنت أنظر إليهما.

هناك سبوتيفي. و Airbnb. إذن Spotify ، الصفحتان المقصودة اللتان كنت أطلهما ، وسأقوم بربطهما أدناه إذا كنت تشاهدهما على YouTube أو إذا انتقلت إلى ملاحظات العرض. يحتوي Spotify على صفحة مقصودة تتحدث عن كل شيء مجانًا ، وبعد ذلك لديهم صفحة مدفوعة لأن الناس في عقليات مختلفة إذن ، أليس كذلك؟

لذلك عليك مقابلة عميلك أينما كانوا. أين هم. إذا كان هناك شخص ما لا أعرف من لم يسمع عن Spotify ، ولكن دعونا نتخيل هذا الشخص الأسطوري شخصًا خرج من الغابة Rip Van Winkle وأعتقد أنني أود الاستماع إلى الموسيقى على هذا الشيء. و هم.

انظر إلى Spotify مجانًا. موقع بسيط للغاية. ابدأ ، استمع. ولكن بعد ذلك ، بمجرد أن يكونوا في عقلية أود أن أسقط بعض النقود عليها حتى لا أضطر إلى الاستماع إلى الإعلانات الآن ، ما نوع النقود التي تريد أن تنفقها على هذا؟ ما هي مزايا كل فئة؟ ما هي الأشياء التي ستحصل عليها إذا أسقطت مدفوعاتك الشهرية عند استخدام Spotify على هاتفك بدون إعلانات. ما هو كل ما ستحصل عليه منه وما هو المستوى المناسب لك؟ لذلك فهي مثل عقلية مختلفة. كل عميل هو شخصية مختلفة ، وعقلية مختلفة ، ويتفاعل مع العلامة التجارية بشكل مختلف تمامًا.

ثم الآخر الذي نظرت إليه كان Airbnb. لديهم صفحة الهبوط الخاصة بهم. لأشخاص مثلك ومثلك ، أخرجني من هنا. اريد الحصول على خبرة. وتذهب إلى airbnb.com وتلك الصفحة الرئيسية ، تلك الصفحة المقصودة ، انظر إلى كل هذه التجارب. إلى أين تريد الذهاب؟

وبعد ذلك يمكنك البحث والوصول إلى ما تريد. لكن لديهم أيضًا صفحة مقصودة للمضيفين. والنظر إلى هذا أمر مذهل للغاية لأنهم يقابلونك حقًا في المكان الذي تتواجد فيه. لأن لديهم شريط التمرير هذا الذي يخبرك مقدار الأموال التي يمكنك جنيها وهم يقومون باكتشاف IP وتحديد الموقع الجغرافي ويقولون ، حسنًا ، أنت في هذه المدينة ، في تكساس ، كم من المال يمكنك كسبه من منزلك في تكساس ، لأن هذا هو المكان الذي أتيت منه.

تحدث عن مقابلة الأشخاص في مكان وجودهم. والتواصل معهم. لذلك إذا وصلت إلى تلك الصفحة ، فمن الواضح أنني أبحث عن مقدار المال الذي يمكنني الحصول عليه مقابل تأجير غرفة ابني ، الذي تركني؟ ماذا؟ ما الذي يمكنني الحصول عليه مقابل ذلك؟ لن أستأجر غرفتك ، ماكس. حقًا؟ لا يزال هناك من أجلك.

تعال إلى المنزل ، ولكن. انظر كيف يقابلك. بالضبط. حيث كان الأمر رائعًا لأن الأمر على هذا النحو تمامًا ، إنه مثال رائع لبعض المصممين الذين ينظرون إلى هذه الصفحة المقصودة وأريد أن أقابل هذا الشخص في مكانهم بالضبط. ليس فقط تحديد الموقع الجغرافي ، ولكن ما الذي يفكرون فيه؟ ثم إنه مجرد أوه ، لديك هذا الاعتراض ، لقد تم التعامل معه.

وهو يشبه التعامل مع كل اعتراض على دخول الغرباء إلى منزلك. كان عليه. إنه أمر جميل إذا قمت بإنشاء صفحات مقصودة ، فهي موجودة في ملاحظات العرض. اذهب لإلقاء نظرة على هذه الصفحة لمضيفي Airbnb. إنه جيد حقًا وهناك الكثير من الأشياء التي يمكنك التعلم منها فقط.

كيف تقابل العملاء وزوار موقعك ومضيفيك ومكان تواجدهم. لذلك اعتقدت أن هذا كان مثالًا رائعًا حقًا. أي موقع قمت بزيارة موقعه حيث إنه رائع هذه الشركة تعرفني.

بن: أود أن أقول في كثير من الأحيان ، أشعر بالإحباط من الصفحات المقصودة.

حقًا؟ لأنني لا أشعر أنهم يعرفونني ، كما لو كنت تجري بحثًا على Google وسأحب البحث عن اسم الشركة التي أرغب في العثور عليها ، أليس كذلك؟ مثلما أريد الوصول إلى موقع الويب الخاص بك ، وسأضغط على الأول لأنه الخيار الافتراضي فقط ، والذي يحدث أن يكون إعلانًا لأن الأشخاص يضعون إعلانات لكلماتهم الرئيسية الخاصة ، وبعد ذلك سينتقل بي إلى صفحة مقصودة بدون قائمة يقودني ، وسأجد شيئًا ما.

أنا كتبت اسمك. أنا لست مثل. عميل محتمل بمعنى أنني أبحث عن ميزة كتبتها باسمك ، وسأصل إلى هذه الصفحة المقصودة حيث يعجبني ، لا ، أنا في الواقع أبحث عن معلومات. أنا لست هنا لأرتكب أو أيا كان. لدي حساب بالفعل ، أيا كان.

أنا في الواقع أريد فقط الوصول إلى صفحة معينة. ولذا أجد ذلك دائمًا أمرًا محبطًا بشكل لا يصدق عندما لا يكون لدى الأشخاص تنقل وعلى صفحة خارج الخروج. أنا مثل ، أعارض بشدة الإعجاب بالصفحات الكورية بدون التنقل. لذلك في كثير من الأحيان أشعر بأن الأشخاص الذين يستهدفون تجربة شخص معين ، من السهل جدًا عدم فهم ذلك بالشكل الصحيح.

وبعد ذلك ينتهي بك الأمر مع عميل تراجعت عنه وأعثر على رابطه الفعلي وجوجل. لأن فقط دعني أذهب إلى الصفحة. أو سأعجب يدويًا ، قم بتغيير عنوان url. لأن الشعارات الموجودة على تلك الصفحة لا تأخذني إلى الإعجاب بعمر منزلهم ، وهذا ما أريد القيام به.

كاثي: يوجد في المستقبل مكان للضغط على pa يسمونه باللغة العامية التسويقية ، صفحة ضغط لأنك تحاول تقليل عدد القرارات التي يمكن أن يتخذها زائر الموقع. حيث لا يوجد لديك تنقل إلى أكبر مثال أود أن أقول أنه سيكون مثل الخروج من أمازون.

بمجرد النقر فوق الخروج ، يبدو الأمر كذلك ، حسنًا. دعنا نبدأ العمل. أنت تتحقق من أننا لا نريد التحدث عن إضافة أي شيء آخر إلى سلة التسوق. لن تذهب للبحث عن الخصومات ، فلن تعود إلى الصفحة الرئيسية. أنت تتحقق ونحن هنا للمساعدة. هذا كل ما هو موجود.

لذلك هناك وقت تريد فيه تقليل عدد القرارات التي يمكن أن يتخذها العميل أو زائر الموقع. نعم. وفقط اجعلهم يمرون بهذه العملية. ولكن عندما تكون في المراحل الأولى ، عندما يكون هناك شخص ما. عندما يخرج Ru Van Winkle من الغابة ويقول ، كيف أستمع إلى الموسيقى؟

تريد أن تجعل الأمر بسيطًا للغاية ، لكنك لا تريد التخلص من استكشاف العلامة التجارية. تريد أن تمنحهم ، كل الاحتمالات للبدء والبدء مجانًا يمكنك بيعها لاحقًا. أنت فقط تريد شخصًا ما ينغمس في تجربة علامتك التجارية.

وبالتالي فإن موقع الويب الخاص بك والصفحة المقصودة يقومان بذلك بشكل أفضل. لذلك يمكنني أن أرى كيف سيكون ذلك محبطًا للغاية عندما ، خاصة عندما تتعرف على علامة تجارية.

بن: أجل. نعم. عندما أتابع إعلانات Instagram ، غالبًا ما تكون الصفحات المقصودة وما شابه ذلك ، لا أبحث عن التنقل في تلك التجربة.

أعتقد أن إعلانات Google هي التي تذهب إلى الصفحة المقصودة. نعم. بينما من Instagram. لا أريد أن يتم نقلي إلى صفحتك الرئيسية إذا عرضت لي للتو منتجًا. نعم. أو إذا تحدثت للتو عن صفقة معينة. لا أريد أن يتم نقلي إلى صفحة مختلفة ويجب أن أذهب للعثور على الصفقة على موقعك.

من الجيد دائمًا أن تهبط على الصفحة المقصودة هناك لأنك تعلم أنني اتبعت الرابط. هذا السياق ، هذا الرابط المحدد الذي تحدثت عنه للتو ، هذه الميزة المحددة. تأكد من أنه في المقدمة وفي المنتصف عندما أصل إلى هناك. وتريد معرفة المزيد. أحاول التفكير في إعلان Instagram الذي وقعت فيه مؤخرًا.

أنا أقع في حبه.

كاثي: أجل. انه مضحك جدا. نعم. ما زلت أرى جوت وأفكر فيك في كل مرة. هذا

بن: مضحك. نعم.

هانا:

عند الحديث عن المواقع التي تبقي الأمور في المقدمة وفي المنتصف ، احصل على ما تحتاجه هناك. Charity water.org. إنهم منظمة غير ربحية وأنا مهووس بما يفعلونه. لكن مهمتهم الأساسية ، وهي الوصول إلى هناك مباشرة على صفحتهم المقصودة ، هي المساعدة في توفير مياه نظيفة وآمنة لكل شخص على هذا الكوكب. ثم هناك ، حتى أنه يتعين عليك التمرير. هناك هل تريد أن تعطي مرة واحدة ، هل تريد أن تعطي شهريا؟

ثم كم تريد أن تعطي؟ ومن السهل جدًا القيام بذلك. لذلك إذا كنت مثل ، فقد ألهمت على الإطلاق التبرع لمؤسسة Charity Water. ليس الأمر كما لو كنت مضطرًا للبحث على الإطلاق. لم يتمكنوا من تسهيل العطاء عليك. ثم هناك مقطع مثل هذا الفيديو الجميل لهؤلاء الأطفال الجميلين في إفريقيا وهم يحصلون على مياه نظيفة وهو أمر ملهم للغاية وجذاب وهو كل شيء ، حتى أنك لست مضطرًا إلى التمرير على الإطلاق.

هذا كل شئ. تمامًا مثلما تفتح الصفحة المقصودة ، هذا ما تحصل عليه. لذا

كاثي: أشعر أنهم قاموا بعمل ممتاز. لطيف - جيد. أنا أحبه. نعم. هل هناك ما الذي تبحث عنه عند البحث عن منتج؟ هل ، ما العناصر الموجودة على الصفحة المقصودة هي الأشياء التي تجذبك حقًا ، والتي تساعدك على الانخراط وتشعر أنك حصلت على ما جئت من أجله؟

بن: أنا معجب بك ، أعتقد دائمًا الأسعار. انا يعجبني.

كاثي: آسف. الصور والتسعير. أذهب خلفها.

هانا: نعم ، مختلف تمامًا. تفضل. احب الصور. أنا أحب مثل الصورة التي إما أوه ، أريد أن أكون هناك. هذا الشخص الجالس هناك في ذلك المكان مع هذا المنتج ، أو تمامًا مثل الصورة الملهمة في المكان الذي تبدو فيه هذه تبدو رائعة.

اريد ان اكون جزء من هذا أعتقد بالنسبة لي ، الصور ضخمة. إنهم يحبون قطع شوط طويل مقابل ما إذا كان لدى الأشخاص صور تشبه الصور المخزنة بوضوح أو مجرد جودة رديئة ، فمن الصعب حقًا التعامل مع ذلك.

كاثي: النوع الطموح من الأشياء التي تحدثنا عنها من قبل.

عندما يكون الشيء الذي يجعلك تشعر وكأنك تريد أن تكون جزءًا منه ، فأنت تريد أن تكون جزءًا من تلك الصورة. تريد ، سواء كان ذلك صدقة أو ماء ، فأنت تريد أن تكون الشخص الذي يدعم تلك الصورة. لذلك هناك شيء مثل ما أريده هو جزء من ذلك. نعم. نعم بالتأكيد. رائع.

وبن ، لقد ذكرت التسعير.

بن: أجل. أريد أن أعرف أنني أريد أن أرى الدموع ، لا تخفي شيئًا عني. أشعر دائمًا بالإحباط عندما يبدو الأمر وكأنني لا أستطيع العثور عليه على الفور ، أو أنه مخفي فقط.

كأنه لن يكون شيئًا يؤثر على قراري. دعني أخبرك بجميع الميزات وجميع الأسباب ، وانقر فقط على زر الشراء وانقر على زر الشراء. وليس هناك وهذا ما سيكلفك هذا الأمر في النهاية. أو الكثير من المنتجات الثقيلة في الإصدار التجريبي المجاني.

حتى تنتهي من الخروج وبعد ذلك أوه ، بالمناسبة ، وهذا سبعة أيام وسنمضي قدمًا ونشحن بطاقتك حتى تنتهي ، سيكلفك هذا كثيرًا. أنا فقط ، نعم ، أنا معجب ، أعطني ذلك مقدمًا. اسمحوا لي أن أرى ذلك على الفور وأنا أنظر إلى الميزات والأشياء الخاصة بك.

لأن الأمر فقط لا أعرف. أوه.

كاثي: نعم ، هذا هو المكان الذي أريد أن أبدأ فيه. هناك. هناك الكثير من خدمات الاشتراك التي تقوم بذلك ، حيث لا تعرف ما الذي تحصل عليه. أنت مثل ، أوه ، وتعال معنا في هذه الرحلة وكلها رائعة ورائعة. ثم فجأة ، نعم ، لا ، ليس لدي 400 دولار شهريًا لهذا الغرض.

نعم. شيء ممتع ، إذا كان الأمر كذلك ، فسوف يساعدني في سداد أقساط الرهن العقاري ، ربما كنت سأفعل ذلك. لكن نعم ، هم ، أنت تحب إضافة كل هذه الأشياء إلى هذا المربع ثم فجأة أصبح الأمر كذلك ، توقف عن كتابة المسارات.

بن: أجل. نعم. أعتقد أنه بافتراض أنه يأتي من خلال إعلان ، مثل المكان الذي أتيت إليه ، فقد أعطيتني بالفعل تلك الدرجة الأساسية لما هو عليه.

كما لو أوضحت ما تقدمه. لأنه بخلاف ذلك لم أنقر حتى على إعلانك إذا لم تحصل على هذا الشيء التوضيحي. ولكن بعد ذلك في تلك الصفحة المقصودة ، لا يزال من الأهمية بمكان أن توضح بالضبط ما تقدمه لي ، ما الذي تطلبه مني؟

هذا ما سنعطيك إياه ، وهذا ما نطلبه منك. وبعد ذلك يمكنك بيعي مع ذلك ، مثل الهوية الطموحة لأريد أن أكون مثل هذا الشخص وجميع الأشياء الأخرى ، لكن ما المشكلة التي ستحلها من أجلي؟ وكم. هل سيكلفني ذلك؟

أو مثل الاثنين الذي أحتاج إلى معرفتهما ،

كاثي: أليس كذلك؟ نعم. نعم. وإذا كان لديك منتج معقد أو لديك عدد من المستويات المختلفة يتبادر إلى ذهنك Canva. نظرت إلى صفحتهم المقصودة كجزء من هذا المشروع ، وحصلت على Canva ، مثل ثلاثة مستويات رئيسية.

هناك مجانية ، وهناك محترفون ثم هناك فرق. لكن الميزات التي لديهم ، والكثير من النصوص ، وأخفوا كل شيء ، وهي كثيرة جدًا للقراءة ، وهذا ما جعلني أحب Canva تقريبًا. إنه حقًا سهل الاستخدام وهو رائع مثل الصور المميزة والصور المصغرة والأشياء على YouTube.

هناك شيء محدد ، وأنا أعرف كيفية استخدامه. لقد استخدمت المنتج المجاني ، ولكن بعد ذلك تعجب صفحتهم الرئيسية كثيرًا. لا تجعلني مضطرًا للعمل لفهم ما تعطيني إياه. سأقوم فقط بالنقر فوق محترف وأثق في أن ما أحتاجه موجود ، وأعتقد أن الاختيار بين المحترفين والفرق هو أن لديك أشخاصًا آخرين تشارك الأشياء معهم.

أعتقد أن هذا هو التصميم الوحيد ، ولكن هناك الكثير من المنتجات التي يحاولون جعلها تميزها ، وتمييز منتجاتها. قوية جدًا وتميل إلى تعقيد الأشياء. أي نوع من الصفحات تطلب فيها من شخص ما اتخاذ قرار ، عليك أن تزيل العمل الذي يتعين عليه القيام به.

عليك أن تجعل الأمر واضحًا تمامًا من حيث كيفية وضع منتجاتك وكيف تتحدث عنها. بحيث يكون الأمر واضحًا للغاية. إنه مثل الأشخاص الإضافيين ، فالفرق المحترفة تحصل على كل شيء مجانًا. سنحتفظ ببعض الأشياء عنك ، لكن لا تجعلني مضطرًا لقراءة فقرة أو 30 نقطة أو شيء من هذا القبيل.

يجب أن يكون الأمر بسيطًا للغاية.

بن: أجل. وبعضنا نصل إلى الصفحات المقصودة طوال الوقت. بأي طريقة يمكنك أن تجعل نفسك موثوقًا به عند صنع واحدة. من خلال الشهادات ونوع من نوع مرحبًا ، يتم عرضه هنا ، ومثل المراجعة المستقلة أو أي شيء آخر ، مثل هذه الأشياء تقطع شوطًا طويلاً.

وفقط بناء ثقة حسنًا ، لقد أوضحت ما هو عرضك ، وأرى السعر ، والآن قمت ببناء بعض الثقة مع هذا يجعل ، في رأيي ، صفحة مقصودة جيدة حقًا ملاذًا جيدًا حقًا " أفرط في تعقيد أي شيء وصحيح. أنا مستعد للالتزام.

كاثي: وتجعل من السهل جدًا على الأشخاص فهم كيف يبدو المستقبل مع وجود هذا المنتج في أيديهم ، في صندوق أدوات البرامج الخاصة بهم ، بغض النظر عن هذا المنتج أو الخدمة. يجب أن تكون الصورة لما تبدو عليه حياتهم بعد هذا ما يحصلون عليه.

الوضوح الواضح للغاية ، أعتقد أنه أكبر شيء تحتاجه في الصفحة المقصودة. اجعل الأمور واضحة جدًا. افهم من هو جمهورك ، وما هي المشاكل التي يحاولون حلها. ساعدهم على فهم كيفية حل هذه المشكلات بوضوح شديد. ثم بوم ، دعوة للعمل ، أليس كذلك؟ زر مبهرج كبير.

بن: بالضبط. نعم.

كاثي: وهذا يجعل الأمر سهلاً. لا تبالغ في التعقيد.

حسنًا ، رائع. لدينا الكثير ينزل من رمح كادينس. شكرا لكم يا رفاق على الكثير للاستماع. هناك الكثير من الأشياء المثيرة التي تحدث. إذا كنت جزءًا من مجموعة Facebook ، أشكركم على مشاهدتنا وإذا لم تكن كذلك ، تعال وانضم إلينا.

تحدث الكثير من الأشياء الممتعة هناك ، وسنراكم في الحلقة القادمة من Kadence Beat. ًشكراً جزيلا.