كيفية تقييم حملة وطنية لتحسين محركات البحث

عند تحسين موقع الويب الخاص بك لجذب المزيد من العملاء المحتملين على المستوى الوطني ، من الضروري تقييم فعالية جهودك بشكل مستمر وإجراء التعديلات حسب الحاجة. ستواجه منافسة شرسة عند محاولة الترتيب لمصطلحات بحث أوسع مما يجعل الإستراتيجية القوية والمرنة مفتاح النجاح.

فيما يلي نظرة على كيفية قياس فعالية حملة تحسين محركات البحث الوطنية الخاصة بك والتأكد من حصولك على أقصى استفادة من جهودك.

حركة ترتيب الكلمات الرئيسية الشهرية

تعتبر تصنيفات الكلمات الرئيسية في قلب أي حملة تحسين محركات بحث ناجحة لأن هذه هي الكلمات التي يستخدمها الباحثون للعثور على علامتك التجارية. لذلك ، يعد تقييم تصنيف الكلمات الرئيسية لموقعك على الويب من أكثر الطرق فعالية لتحديد أداء موقعك في نتائج محرك البحث.

يعد السعي لتحقيق أفضل نتيجة متابعة جديرة بالاهتمام مع الدراسات التي توضح أن مواقع الويب المدرجة في الصفحة الأولى من Google تجتذب ما يصل إلى 92٪ من مشاركة حركة المرور. ومع ذلك ، قد تكون بعض الكلمات الرئيسية تنافسية للغاية بحيث لا تستحق الوقت والمال والطاقة التي سيستغرقها الترتيب للحصول عليها ، وقد تجد أن الانتقال إلى أعلى الصفحة لأولئك الذين يحتلون مرتبة جيدة بالفعل هو استخدام أفضل لجهود تحسين محركات البحث.

من المهم أيضًا أن تضع في اعتبارك أن الترتيب في الصفحة الأولى لن يتم احتسابه كثيرًا إذا كانت الكلمة الرئيسية لا تجلب ما يكفي من النوع الصحيح من حركة المرور للتحويل إلى مبيعات.

في حين أن مراقبة تصنيفاتك للكلمات الرئيسية التي تستهدفها هي الطريقة الأكثر وضوحًا ، فمن المفيد أيضًا التحقق من علامة تبويب أداء البحث في Google Search Console بشكل منتظم لمراقبة الاستعلامات التي جلبت الأشخاص إلى موقعك.

قد تجد كلمات رئيسية لم تكن تتوقع ترتيبها. إذا كانت مرتبطة بالمحتوى الخاص بك ، فهذا شيء يمكنك استخدامه لصالحك والبدء في التحسين من أجله. إذا لم تكن ذات صلة ، فقد حان الوقت لإعادة صياغة بعض المحتوى أو العلامات الخاصة بك لإعطاء روبوتات البحث صورة أكثر دقة لما يدور حوله المحتوى الخاص بك.

بالإضافة إلى التحقق من تصنيفاتك الحالية للكلمات الرئيسية التي تستهدفها ، من المفيد إلقاء نظرة على حركة تصنيفاتك على مدار فترة زمنية لمراقبة التقدم وتحديد الاتجاهات الصاعدة والهابطة.

نسب النقر إلى الظهور على الصفحة الفردية

تعد نسبة النقر إلى الظهور (CTR) مقياسًا مهمًا يوضح عدد الأشخاص الذين يزورون موقع الويب الخاص بك من نتائج محرك البحث مقارنة بعدد المرات التي يظهر فيها الموقع في قائمة النتائج.

فقط لأن صفحتك تظهر في الصفحة الأولى أو الثانية من النتائج لا يعني أن المستخدمين ينقرون عليها. قد يكون لصفحة واحدة عدد كبير من مرات الظهور ولكن فقط عدد قليل من النقرات ، مما يؤدي إلى انخفاض نسبة النقر إلى الظهور ، بينما يمكن أن يكون لصفحة أخرى مرات ظهور أقل بكثير ولكن نسبة النقر إلى الظهور أعلى بكثير.

الهدف هو تعظيم نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك ؛ إذا كنت تقصر ، فراجع عناوين تحسين محركات البحث والأوصاف التعريفية ، وحدد ما إذا كانت جذابة وغنية بالمعلومات بما يكفي للمستخدمين ليريدوا عرضها مقارنة بنتائج البحث الأخرى. يمكن أن يساعدك هذا أيضًا في تقييم ما إذا كانت الصفحة تتماشى مع نية الأشخاص الذين يبحثون عن الكلمة الأساسية التي تستهدفها.

نمو حركة المرور العضوية بمرور الوقت

تُعرف حركة المرور التي تأتي إلى موقع الويب الخاص بشركتك من محركات البحث وحدها باسم حركة المرور العضوية ، وهي مؤشر رائع على أداء موقع الويب الخاص بك وظهوره عبر الإنترنت. عندما يبدأ موقعك في الترتيب لمزيد من الكلمات الرئيسية المتعلقة بعروض الخدمة / المنتجات الخاصة بك ، يجب أن يبدأ المبلغ الإجمالي لحركة المرور العضوية في الزيادة أيضًا.

ومع ذلك ، فإن حجم الكلمات الرئيسية التي يصنفها موقعك لا يعني بالضرورة زيادة حجم حركة المرور ، لأن نوع الكلمات الرئيسية وموضع الكلمات الرئيسية يلعبان دورًا رئيسيًا ليس فقط في حجم حركة المرور العضوية ، ولكن أيضًا في جودة حركة المرور العضوية.

على الرغم من أنه يتطلب جهدًا إضافيًا لقياس جودة حركة المرور التي يجذبها موقعك ، إلا أنه يمكن أن يكون مفيدًا بشكل لا يصدق في إظهار ما إذا كان موقعك يجذب الزوار لفترة كافية لإجراء تحويل أم لا. تعد الصفحات في كل زيارة مقياسًا مفيدًا لاستكشافه حيث أن النقر من صفحة إلى أخرى على موقعك يمكن أن يكون مؤشرًا على ثقة الزائرين بالمحتوى الخاص بك ويريدون معرفة المزيد حول ما تريد قوله. يمكن أن يخبرك متوسط ​​مدة الزيارة أيضًا بالكثير عن المحتوى الخاص بك ومدى جاذبيته.

الصفحة والتحويلات CTA

لن يؤدي التدفق الكبير لحركة المرور إلى موقعك إلى تحقيق الكثير لعملك إذا لم يتحول زوار موقعك إلى عملاء. على الرغم من أن جذب عدد كبير من المستخدمين الجدد يعد دائمًا أمرًا إيجابيًا ، إلا أنه إذا قام عدد قليل من هؤلاء الزوار بالتحويل ، فقد حان الوقت لإجراء بعض التغييرات.

في هذه الحالة ، قد تحتاج إلى جعل دعوتك لاتخاذ إجراء أكثر إقناعًا ، أو تسريع موقع الويب الخاص بك ، أو تسهيل عملية الخروج ، أو التأكد من أن معلومات الاتصال الخاصة بك واضحة ويسهل على القراء العثور عليها واستخدامها.

ضع في اعتبارك أن التحويل لا يجب بالضرورة أن يكون بيعًا فعليًا. قد تفضل تعريفه كإجراء ينقل زائر موقع الويب إلى أبعد من ذلك في رحلة الشراء ، سواء كان ذلك يعني إنشاء حساب أو إرسال نموذج أو الاشتراك في رسالة إخبارية باستخدام عنوان بريده الإلكتروني. لتتبع التحويلات ، حدد إجراءات المستهلك التي تستهدفها وأضفها كأهداف في Google Analytics لمراقبة الأرقام.

إذا كنت ترغب في تحليل المبيعات على وجه التحديد ، فابحث عن معدل تحويل المبيعات ، وهو عدد المبيعات التي تولدها صفحة خدمة أو منتج مقسومًا على عدد الزوار العضويين للصفحة. يمكن أن يساعدك هذا في تحديد الصفحات التي تحقق أكبر عدد من المبيعات والصفحات التي تحتاج إلى بعض التحسين. يتيح لك برنامج Google Analytics إنشاء هدف ومراقبة اكتماله.

معدلات ارتداد الزائر

تُعرف النسبة المئوية للمستخدمين الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ثم يغادرون دون أي تفاعل على الصفحة باسم معدل الارتداد. هذا مقياس واحد حيث تريد رقمًا أقل ؛ يعني معدل الارتداد المرتفع أن الزوار لا يجدون المعلومات التي يبحثون عنها ويتخلون عن موقعك تمامًا.

سواء كان المحتوى الخاص بك لا يجيب على أسئلة الزوار أو لديك بنية موقع تم تعيينها بشكل غير صحيح ، فإن معدل الارتداد هو شيء يمكن تصحيحه بالطريقة الصحيحة. تأكد من أن المحتوى الخاص بك يجذب انتباه العملاء المحتملين من الفقرة الأولى ، وقم بتجميله بالرسومات والميزات الأخرى للتأكد من أنه جذاب بصريًا.

سرعة الصفحة وأساسيات الويب الأساسية

على الرغم من أن صفحات الويب التي تم إنشاؤها باستخدام صور عالية الجودة ومقاطع فيديو جذابة يمكن أن تساعد في منح المستخدمين تجربة رائعة ، إلا أن هذه الميزات يمكن أن تتسبب أيضًا في تحميل الصفحات ببطء. قد يكون هذا مشكلة بشكل خاص لأولئك الذين يتصفحون الأجهزة المحمولة ، حيث أبلغت Google أن 53 ٪ من زوار موقع الجوال سيتركون الصفحة إذا استغرق تحميلها أكثر من ثلاث ثوانٍ. لذلك ، من المهم إيجاد توازن جيد بين المحتوى الرائع وسرعات التحميل السريعة لتحسين تجربة المستخدم.

تقدم Google أداة PageSpeed ​​Insights التي يمكنها التحقق من أساسيات الويب الحيوية لصفحات الويب على أجهزة سطح المكتب والأجهزة المحمولة وتقديم ملاحظات حول كيفية تحسينها. تحلل هذه الأداة عوامل مثل وقت التحميل ، ومقدار الوقت الذي يمر قبل أن يتمكن الزائر من التفاعل مع صفحة الموقع ، ومقدار الوقت الذي تستغرقه العناصر المرئية للصفحة حتى تظل ثابتة على الشاشة.

يمكن أن يساعدك التحقق من هذه المقاييس بانتظام في حل المشكلات قبل أن تصبح مشكلة كبيرة. على الرغم من أن هذه العوامل قد لا تبدو ذات صلة قوية بـ SEO ، إلا أن Google تأخذها في الاعتبار عند تصنيف موقعك.

حجم وجودة الروابط الخلفية

يمكن أن تساعد الروابط الداخلية عالية الجودة التي تشير إلى موقع الويب الخاص بك من مواقع أخرى ذات سلطة مجال عالية في ترسيخك كمصدر موثوق للمعلومات في أعين المستخدمين وروبوتات البحث على حدٍ سواء.

سيظهر رابط خلفي عالي الجودة على نطاق مرجعي حسن السمعة باستخدام نص مرتبط يحدث بشكل طبيعي في سياق الصفحة. يجب أن يكون موضوع الصفحة المرجعية وثيق الصلة بصفحتك للحصول على أكبر فائدة. يمكن أن يكون لهذه الروابط تأثير قوي على ترتيبك.

تحقق من الروابط الخلفية التي حصلت عليها من خلال جهود التواصل ونشر الضيف ، وتأكد من أنها تبدو طبيعية. هل تحتوي صفحات الإحالة على محتوى كافٍ عنها لتكون مفيدة للقراء؟ هل الروابط الخلفية الخاصة بك ذات صلة بالنسخة المحيطة بها؟ هل هم موجودون في محتوى نص الصفحة؟ هل نص الرابط منسوج بشكل طبيعي في النص؟

يجب عليك أيضًا التأكد من أن نص الرابط المستخدم للتوجيه إلى موقعك يختلف عبر مواقع الويب لأن الصفحات لا تجذب بشكل طبيعي نسبة عالية من الروابط التي تحتوي على نص رابط مطابق تمامًا.

إذا لم يكن نص الرابط الخاص بك متنوعًا ، فيمكن تفسيره بواسطة محركات البحث كجزء من مخطط الارتباط. قد لا تتمكن من التحكم في جميع نصوص الرابط التي يستخدمها الأشخاص للارتباط بك بشكل عضوي ، ولكن الأمر يستحق تنويعه عند تقديم منشورات ضيف إلى مواقع أخرى.

امنح تصنيفاتك الوطنية دفعة مع 321 Web Marketing

يمكن أن تساعد حملة تحسين محركات البحث الصحيحة عملك على اكتساب الاعتراف الوطني وجذب العملاء من جميع أنحاء البلاد. ومع ذلك ، يعتمد النجاح على المزيج الصحيح من الخبرة والغرائز والبصيرة.

مع قيام محركات البحث باستمرار بتعديل الخوارزميات والأدوات الجديدة التي تدخل السوق بانتظام والتي تساعد في قياس فعالية حملات تحسين محركات البحث ، فإن العمل مع محترفين ذوي خبرة هو أفضل طريقة لتحقيق أهدافك. اتصل بفريق تحسين محركات البحث على 321 Web Marketing اليوم لمعرفة المزيد حول كيف يمكننا مساعدتك في ترك انطباع على المستوى الوطني.