أفضل ممارسات إعلانات Facebook (لعام 2023!)

يحدد هدف الإعلان الذي تختاره مدى فعالية استهداف إعلانات Facebook. لا يقتصر هدفك على تحديد نوع الإعلان الذي يمكنك وضعه ، ولكنه يحد أيضًا من المكان الذي يمكنك وضعه فيه. (قد يؤثر هدف إعلانك أيضًا على تكلفة إعلانات Facebook الخاصة بك لهذه الأسباب.)

الجمع بين الهدف الصحيح والإعلان المثالي يعني أنك على الأرجح ستحقق النجاح. يمكنك الاختيار من بين ستة أهداف أساسية:

• وعي
• حركة المرور
• الارتباط
• تقود الجيل
• الترقيات التطبيق
• والمبيعات

من هنا ، يمكنك الاختيار من بين عدة أهداف محددة ، مثل الوعي بالعلامة التجارية أو عمليات تثبيت التطبيقات ، لتحسين استهداف إعلانات Facebook حقًا.

هناك اعتبار آخر هو نسبة العرض إلى الارتفاع للصورة أو الفيديو. (النسبة بين عرض الصورة وطولها.)

يقدم موقع الوسائط الاجتماعية نسب العرض إلى الارتفاع الموصى بها لمختلف مواضع الإعلانات والمنصات على Facebook.

تخبر عبارة الحث على اتخاذ إجراء مستخدمي Facebook كيفية المتابعة.

قد تتضمن CTAs شراء المنتجات أو زيارة موقع الويب الخاص بك أو الاشتراك في قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك. خذ وقتك في تجربة نسخة مختلفة من إعلانات Facebook وأشكال إعلانات Facebook لمعرفة ما يناسب علامتك التجارية.

استخدم محتوى إعلان عالي الدقة

كلما زادت دقة إعلانات Facebook الخاصة بك ، كان مظهرها أفضل على الشاشة. تقوم العديد من مواضع إعلانات الصور والفيديو على Facebook بتعيين الحد الأدنى من متطلبات البكسل بالفعل. ومع ذلك ، هذه مجرد حدود دنيا. للحصول على أفضل جودة ممكنة ، ضع في اعتبارك رفع بضع درجات أعلى.

يمكن أن يؤدي وضع نسخة من إعلان Facebook على الصور ومقاطع الفيديو الخاصة بك إلى زيادة الاهتمام والتحويلات.

لكن أولاً ، ضع في اعتبارك المحتوى والحجم والخط بعناية - فأنت تريد أن تجعل كل شيء واضحًا ومختصرًا. بالنسبة إلى إعلانات الفيديو ، يمكنك أيضًا إضافة تسميات توضيحية حتى يتمكن الأشخاص ذوو الاحتياجات الخاصة أو الذين ليس لديهم صوت من فهم المحتوى الخاص بك.

مزج الألوان واللوحات والمرشحات

يؤدي استخدام لوحات الألوان والصور الجذابة إلى جعل إعلاناتك أكثر تماسكًا. هذا صحيح بالنسبة للإعلانات المصورة وإعلانات الفيديو ، ويتضاعف ذلك بالنسبة للإعلان الدائري أو إعلان التجربة الفورية الذي يمزج بين أجزاء متعددة من المحتوى. كلما كان المحتوى الخاص بك أكثر جاذبية من الناحية المرئية ، زادت فرصتك في تشغيل إعلان فعال على Facebook.

يمكنك أيضًا أن تكون ذكيًا باستخدام لوحات الألوان عن طريق تغييرها لتناسب تفضيلات جمهورك أو المواسم أو طبيعة عملك.

مع الإعلانات المرئية ، المفتاح هو الحفاظ على انتباه جمهورك على الشاشة. جذب المشاهدين بافتتاحية قوية وعرض علامتك التجارية أو منتجك مبكرًا يضع نشاطك التجاري في أذهان المشاهدين ويبقيهم منشغلين.

استخدم Facebook Ad Placement Optimization بعناية

يمكن وضع كل إعلان على Facebook في مواقع متعددة ، بما في ذلك موجز أخبار Facebook و Facebook Stories و Messenger و Instagram. يوصي موقع التواصل الاجتماعي بأن يقوم المعلنون بتنشيط جميع مواضع إعلانات Facebook للسماح للمنصة بتحسين حملتك من أجلك.

كلما زاد عدد المواضع التي تستخدمها ، زادت البيانات التي يمكن أن يجمعها Facebook لإستراتيجيتك الإعلانية على Facebook. ومع ذلك ، يمكن أن يؤدي القيام بذلك أيضًا إلى زيادة ميزانيتك الإعلانية أو وضع إعلانك حيث يتلقى معدلات مشاركة أقل. قبل السماح للموقع بتولي مهامك ، ضع في اعتبارك أهدافك بعناية.

تتيح لك الإعلانات المصورة استهداف مستخدمي Facebook بصورة واحدة وتذييل. باستخدام الإعلان المصور ، يمكنك نشر الوعي بالعلامة التجارية وإلقاء الضوء على رسالتك بتكلفة رخيصة وفعالة.

استخدم نصًا أقل

بينما لم تعد إعلانات Facebook تحد من نصك ، فإن الخطوط الأصغر والأكثر وضوحًا والكلمات الأقل تميل إلى الأداء بشكل أفضل. تتمثل القاعدة العامة في قصر النص على 20٪ من إعلانك المصور أو أقل عن طريق إبقاء رسالتك قصيرة ولطيفة.

اعرض علامتك التجارية أو شعارك

من المرجح أن يتفاعل الأشخاص مع العلامات التجارية التي يعرفونها ويحبونها ، خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي. يضمن الحفاظ على شعارك في المقدمة والوسط أن يتمكن مستخدمو Facebook من رؤية إعلانك بوضوح والتعرف عليك أكثر بمرور الوقت. قريبًا ، يجب أن تبدأ في رؤية عائد نفقات إعلانية أعلى في إستراتيجيتك الإعلانية على Facebook.

تتيح لك إعلانات الفيديو استخدام الصور المتحركة لعرض علامتك التجارية أو منتجك في شكل إعلان جذاب. اعتمادًا على الإعلان ، يمكنك جذب الانتباه بسرعة من خلال برنامج تعليمي مدته 15 ثانية أو ندوة ويب متعمقة مدتها 240 دقيقة. ومع ذلك ، يجب أن تضع في اعتبارك أفضل ممارسات إعلانات Facebook هذه.

تسليم رسالة واحدة

إن نقل رسالة واحدة في إعلان Facebook الخاص بك يجذب الانتباه ويبسط تجربة التصفح. بعد مشاهدة الفيديو الخاص بك ، يجب أن يعرف المستخدم بالضبط ما تريده أن يفعله ، سواء كان ذلك زيارة موقع الويب الخاص بك أو شراء منتج.

اختر الموضع المناسب لطول الفيديو الخاص بك

يحدد هدف الإعلان الذي تختاره لإعلانات الفيديو موضعه وطوله. بالنسبة لمقاطع الفيديو الأطول ، سيتعين عليك تضمينها في موجز أخبار Facebook أو قصص Facebook. لكن مستخدمو Instagram يفضلون الإعلانات الأقصر ، لذا فإن معظم مقاطع الفيديو هناك تقتصر على دقيقتين فقط.

استخدم مقاطع الفيديو الرأسية

مع نمو استخدام Facebook للجوال ، تزداد الحاجة إلى مقاطع الفيديو الرأسية. من خلال نسبة العرض إلى الارتفاع الرأسية أو المربعة ، يمكنك التأكد من أن معظم مستخدمي Facebook سيستمتعون بإعلانك - بدلاً من الانزعاج ، يتعين عليهم تدوير هواتفهم.

يتيح لك الإعلان الدائري عرض العديد من مقاطع الفيديو أو الصور في وقت واحد بطريقة فعالة من حيث التكلفة. تحتوي كل بطاقة على صورتها الخاصة أو مقطع الفيديو والعنوان والوصف و CTA والرابط. هذه الإعلانات مثالية لعرض منتجات متعددة أو سرد قصة أكبر.

إضافة صور متعددة

ليس هناك فائدة من الدفع مقابل الإعلانات الدائرية إذا لم تستخدم ميزتها الرئيسية! بالنسبة لهذا النمط من إعلانات Facebook ، تأكد من تحميل صور أو مقاطع فيديو أو صور GIF متعددة لزيادة المشاركة والحصول على قيمة أموالك.

اختر صفحتك المقصودة والارتباطات بحكمة

إذا كنت تستخدم شكل إعلان دائري للترويج لعناصر متعددة ، فقم بالربط بكل عنصر على حدة لزيادة عائد الاستثمار المحتمل. بدلاً من ذلك ، قد تفكر في الارتباط بصفحة مقصودة أكبر تعرض عناصر متعددة لزيادة قدراتك على العرض في كل حملة على Facebook.

استخدم مجموعة منتجات كبيرة

إذا كنت تستخدم إعلانًا دائريًا لعرض الكتالوج الخاص بك ، فاختر مجموعة واسعة من المنتجات. كلما زاد عدد العناصر التي تمثلها ، زادت احتمالية حصولك على عملية بيع من حملتك الإعلانية على Facebook.

التجارب الفورية عبارة عن حملات إعلانية بملء الشاشة وسريعة التحميل وممتعة بصريًا تسلط الضوء على علامتك التجارية أو منتجاتك بتجربة غامرة.

فكر فيها مثل الحقائب التي تجذب الانتباه: يمكنك استخدامها لإظهار جوانب أساسية من علامتك التجارية أو خط إنتاجك مع الصور ومقاطع الفيديو والدوامات والكتالوج الخاص بك والمزيد.

إعلانات المجموعة متشابهة. (متشابهة جدًا ، في الواقع ، يتم فتحها كتجربة فورية عند النقر عليها.) يمكنك استخدام إعلانات مجموعة Facebook لدمج العديد من الصور ومقاطع الفيديو في تجربة إعلانية أكبر وأكثر تحفيزًا لجمهورك.

في كثير من الأحيان ، تكون أفضل ممارسات إعلانات Facebook لهذه التنسيقات متشابهة - لذلك قمنا بتجميعها معًا لسهولة القراءة.

يتطلب تشغيل إعلانات فيسبوك الناجحة نهجًا منضبطًا ومتعدد الأوجه. عليك أن تفكر في أهدافك والجمهور المستهدف وأبحاث Facebook الخاصة في إنشاء حملاتك وإطلاقها.

ومع ذلك ، هذا لا يعني أن إعلانات Facebook الخاصة بك يجب أن تستهلك الكثير من الوقت أو المال.

باستخدام أدوات الإعلان القوية على Facebook وأفضل الممارسات هذه في جيبك المصرفي ، من الممكن تشغيل حملة من الدرجة الأولى.