إحصاءات الأزياء والملابس في أستراليا 2023

تواجه صناعة الأزياء الأسترالية فرصًا وتحديات في تدابير متساوية في عام 2023 وما بعده ، بسبب الاتجاهات المتغيرة على المستويين الكلي والجزئي.

في مواجهة المعركة المستمرة لبنك الاحتياطي الأسترالي (RBA) ضد التضخم ، والذي شهد ارتفاع أسعار الفائدة إلى أعلى مستوياتها منذ أكثر من عقد ، فإن التوقعات قصيرة الأجل لإنفاق المستهلكين قاتمة. ¹ في الواقع ، دخل قطاع التجزئة في البلاد في حالة ركود في الأشهر الثلاثة حتى مارس 2023. ²

ولكن في حين أن الطريق الفوري قد يكون صخريًا ، إلا أن التوقعات لعام 2024 أكثر إشراقًا. ويرجع ذلك إلى ارتفاع مستويات الهجرة وتخفيف التضخم وارتفاع مستويات الإنفاق التقديري التي من المقرر أن تحفز النمو مرة أخرى.

أستراليا ، بعد كل شيء ، هي ثاني أكبر مستهلك للفرد للمنسوجات (تنزيل PDF) في العالم بعد الولايات المتحدة. ³ في الواقع ، يستهلك الأسترالي العادي 27 كجم من الملابس الجديدة سنويًا.

من المتوقع أن تصل إيرادات سوق الملابس الأسترالي إلى 20.2 مليار دولار بنهاية عام 2023 ، قبل أن تنمو بنسبة تزيد قليلاً عن 2٪ سنويًا حتى عام 2027. ⁴ تساهم الصناعة بنسبة 1.5٪ في الناتج المحلي الإجمالي الأسترالي ، وتولد 7.2 مليار دولار من الصادرات كل عام ، وتوظف أكثر من 489000 شخص - 77٪ منهم نساء (تنزيل ملف PDF) . ⁵

دعنا نتعمق في أحدث الإحصاءات حول صناعة الملابس الأسترالية لفهم المزيد حول الاتجاهات التي ستدفع هذه الصناعة إلى الأمام على المدى القصير إلى المتوسط.

جدول المحتويات

• صناعة الأزياء والملابس الأسترالية: التطورات الأخيرة
• إحصائيات الموضة الأسترالية وحجم السوق
• الاتجاهات والميزات الرئيسية لعام 2023
• توقعات سوق الأزياء والملابس في عام 2023 وما بعده

الأزياء الأسترالية: التطورات الأخيرة

ربما كان لوباء COVID-19 التأثير الأكثر أهمية على صناعة الأزياء والملابس في أستراليا في السنوات القليلة الماضية.

أثرت عمليات الإغلاق وإجراءات التباعد الاجتماعي وانخفاض الإنفاق الاستهلاكي على الطلب والعرض لمنتجات الأزياء ، وخاصة الملابس والأحذية وإكسسوارات الملابس.

واجه العديد من تجار التجزئة إغلاق المتاجر ، وانخفاض حركة المرور ، وقضايا المخزون ، وانخفاض هوامش الربح. ونتيجة لذلك ، انخفضت الإيرادات في سوق الموضة بنسبة 10.4٪ في عام 2020 لتصل إلى 8.8 مليار دولار. ⁶ كما انخفض عدد المستخدمين بنسبة 6.6٪ ليصل إلى 13.9 مليون مستخدم. انخفض انتشار المستخدمين من 47٪ في عام 2019 إلى 44.2٪ في عام 2020.

في ملاحظة أكثر إشراقًا ، كشفت أحدث إحصائيات التسوق عبر الإنترنت في أستراليا أن المزيد من المستهلكين يتجهون إلى منصات التجارة الإلكترونية للراحة والأمان والميزات الإضافية. ⁷ زادت حصة المبيعات عبر الإنترنت في سوق الموضة من 25.5٪ في عام 2019 إلى 31.6٪ في عام 2020. ⁶

في الوقت نفسه ، هناك تركيز متزايد على جعل تصنيع الملابس أكثر استدامة لمساعدة أستراليا على الوفاء بالتزامها بالتوافق مع أهداف التنمية المستدامة للأمم المتحدة (SDGs) بحلول عام 2030. ³

كان هناك أيضًا دفع متجدد نحو دعم ماركات الأزياء الأسترالية المحلية ، نظرًا للدور المهم الذي تلعبه صناعة الملابس في توفير الوظائف ، وخاصة للقوى العاملة النسائية.

كانت صناعة النسيج الأسترالية تضغط أيضًا على الحكومة لتلبية احتياجات شراء الملابس من خلال الاستعانة بمصادر من الشركات المحلية فقط. ³

إحصائيات الموضة الأسترالية وحجم السوق

على الرغم من التحديات التي يفرضها فيروس كوفيد -19 ، من المتوقع أن تتعافى صناعة الأزياء الأسترالية وتنمو في السنوات القادمة مع زيادة حجم السوق.

من المتوقع أن تصل الإيرادات في سوق الموضة إلى 10.97 مليار دولار في عام 2023 ، على الرغم من أنه من الجدير بالذكر أن الاهتمام المرتفع سيؤثر على الأرجح على التوقعات قصيرة الأجل. إلى أي مدى يفعلون ذلك يبقى أن نرى.

ومع استقرار المشهد الاقتصادي اعتبارًا من عام 2024 ، فمن المتوقع أن يشهد القطاع مزيدًا من النمو ، حيث تشير بعض التوقعات إلى معدل نمو سنوي مركب (CAGR) يبلغ 11.54٪ من حتى عام 2027. ⁶

سوق الأزياء الأسترالي متنوع وديناميكي ، ويقدم مجموعة واسعة من المنتجات والعلامات التجارية والأساليب لتلبية مختلف شرائح المستهلكين وتفضيلاتهم. فئات المنتجات الأكثر شعبية في السوق هي الملابس (6.76 مليار دولار) والأحذية (1.67 مليار دولار) والحقائب وإكسسوارات الملابس (370 مليون دولار) والمجوهرات والساعات (280 مليون دولار). ⁶

ينقسم سوق الملابس كذلك إلى ثلاثة أقسام - الملابس النسائية ، والملابس الرجالية ، وملابس الأطفال. من بين الثلاثة ، تعد الملابس النسائية أكبر شريحة بكثير . ⁸

العلامات التجارية الرائدة في سوق الأزياء الأسترالية تشمل Cotton On Group و H&M Group و Zara Group و Uniqlo Group و The Just Group و Premier Investments.

الاتجاهات والميزات الرئيسية لعام 2023

بالنظر إلى بعض الاتجاهات والميزات الرئيسية التي تشكل صناعة الأزياء الأسترالية في عام 2023 ، يمكننا أن نرى تركيزًا متزايدًا على مجالات مثل الاستدامة والتخصيص.

أزياء مستدامة

تحصر أستراليا حوالي 800 ألف طن من المنسوجات في مكبات النفايات كل عام. ³ يدرك المستهلكون ويقلقون بشكل متزايد بشأن التأثير البيئي والاجتماعي لخياراتهم للأزياء ، بما في ذلك انبعاثات الكربون ، واستهلاك المياه ، وتوليد النفايات ، وحقوق العمل ، ورعاية الحيوان.

نتيجة لذلك ، يبحث المستهلكون عن علامات تجارية أخلاقية وصديقة للبيئة وشفافة تقدم منتجات مصنوعة من مواد عضوية أو معاد تدويرها أو قابلة للتحلل. يبحثون أيضًا عن العلامات التجارية التي تستخدم مصادر الطاقة المتجددة ، ولديها حد أدنى من التعبئة والتغليف ، وتدعم ممارسات التجارة العادلة ، وتساهم في القضايا الاجتماعية. ⁹

إضفاء الطابع الشخصي

يرغب المستهلكون الآن في المزيد من المنتجات المخصصة والفريدة من نوعها التي تعكس شخصيتهم وأسلوبهم ومزاجهم ومناسبتهم. ينعكس هذا في الاتجاه نحو ما يسمى بالتخصيص الشامل ، حيث يتم تخصيص المنتجات المصنعة بكميات كبيرة وفقًا لمواصفات العميل. ¹⁰

يتمتع التخصيص الشامل أيضًا بميزة إضافية تتمثل في حل مشكلة الإفراط في الإنتاج والهدر التي ابتليت بها صناعة الملابس. ¹¹ ومع ذلك ، فإن عيب هذا الاتجاه هو أنه يزيد من مهل التصنيع.

الرقمنة

يستخدم المستهلكون بشكل متزايد القنوات والأجهزة الرقمية للتسوق من أجل منتجات الأزياء ، وكذلك لاكتشاف تجارب الموضة الخاصة بهم والبحث عنها ومقارنتها ومشاركتها. أصبحت المنصات عبر الإنترنت مثل مواقع الويب والتطبيقات والوسائط الاجتماعية والمدونات والبودكاست ومقاطع الفيديو وتجار التجزئة عبر الإنترنت فقط والمؤثرين مصادر أساسية للمعلومات والإلهام والترفيه والتعليم.

تعمل التطورات التكنولوجية مثل الواقع المعزز (AR) والواقع الافتراضي (VR) والذكاء الاصطناعي (AI) و blockchain على تعزيز تجربة التسوق عبر الإنترنت. يمكن للمستهلكين الآن تجربة المنتجات افتراضيًا وتلقي اقتراحات مخصصة والتحقق من أصالة المنتج وتتبع أصل المنتج . ¹²

توقعات سوق الأزياء والملابس لعام 2023 وما بعده

من المتوقع أن يواجه سوق الأزياء والملابس في أستراليا بعض التحديات في الأشهر المقبلة ، ولكن من المتوقع أن يستمر في النمو في أواخر عام 2023.

العوامل المؤثرة لا تعد ولا تحصى وتتراوح من أسعار الفائدة المرتفعة وتغير سلوك المستهلك وتوقعاته إلى تداعيات جائحة COVID-19 بالإضافة إلى الابتكار والمنافسة بين لاعبي الصناعة.

فيما يلي بعض السيناريوهات والفرص المحتملة لحصة سوق الأزياء والملابس في عام 2023:

الانتعاش

تبدو التوقعات الفورية ضبابية بالنسبة لسوق الأزياء والملابس ، والتي كان من المتوقع أن تشهد انتعاشًا قويًا من النمو البطيء في السنوات السابقة.

كان من المتوقع أن يتجلى الطلب المكبوت على منتجات الأزياء ، خاصة لملابس المناسبات ، والملابس الرسمية ، وملابس السفر في شكل زيادة المبيعات في عام 2023. هذه التوقعات الآن موضع تساؤل ، مع تعاقد قطاع التجزئة بأكمله بنسبة -0.7٪ على مدار العام التقويمي 2023 ، قبل أن ينتعش في عام 2024. ²

ومع ذلك ، يجب أن تساعد إجراءات التحفيز الحكومية مثل التخفيضات الضريبية والإنفاق على البنية التحتية في تعزيز النمو الاقتصادي والتوظيف. بالإضافة إلى ذلك ، من المرجح أن توفر تدابير حكومة الولاية لمصدر الزي الرسمي ومعدات الحماية الشخصية (PPE) محليًا مزيدًا من الدعم على المدى الطويل لقطاع المنسوجات الأسترالي. ¹³

الموضة المستدامة والاقتصاد الدائري

سيشهد السوق تحولًا نحو ممارسات أكثر استدامة ودائرية حيث يطلب المستهلكون منتجات أخلاقية وصديقة للبيئة بدلاً من متابعة اتجاهات الموضة السريعة.

كل عام ، تتخلص أستراليا من 93٪ من المنسوجات التي تنتجها في مدافن النفايات. ³ نظرًا لالتزام أستراليا بتحقيق صافي الحياد الكربوني ، سيطلب المستهلكون ملابس أكثر استدامة.

ستتبنى العلامات التجارية نماذج أعمال أزياء مستدامة ، مع التركيز على المواد المتجددة ومصادر الطاقة ، والحد من النفايات ، وخفض الانبعاثات ، وتحسين ظروف العمل ورعاية الحيوانات.

من ناحية أخرى ، من المرجح أيضًا أن يتبنى العملاء سلوكًا مستدامًا لاستهلاك الأزياء مثل شراء منتجات أقل جودة ولكن عالية الجودة. وبالتالي قد يرى المرء على الأرجح اتجاهًا حيث يرغب المزيد من المستهلكين بشكل متزايد في دفع المزيد مقابل المنتجات التي يتم تصنيعها بشكل مستدام. ¹¹

ستستمر قنوات المبيعات عبر الإنترنت في النمو

ستستمر قنوات المبيعات عبر الإنترنت في النمو على حساب تجار التجزئة الفعليين في عام 2023. بحلول عام 2026 ، من المتوقع أن تمثل المتاجر عبر الإنترنت 46٪ من إجمالي مبيعات الملابس في أستراليا ، بينما ستستمر المبيعات في المتاجر الفعلية في الانخفاض. ¹⁴

كما في الماضي ، ستقود النساء الاتجاه حيث تتصدر الملابس النسائية المبيعات عبر الإنترنت بين جميع الفئات.

من المحتمل أيضًا أن تؤثر المنافسة المتزايدة بين تجار التجزئة التقليديين والمتاجر عبر الإنترنت فقط على هوامش الربح. من المتوقع أن تنخفض هوامش الربح في قطاع تجارة الملابس بالتجزئة في أستراليا بنسبة 4.9٪ في عام 2023. ¹⁵

افكار اخيرة

تعد صناعة الملابس والأزياء مساهماً هامًا في الاقتصاد الأسترالي ، حيث توظف أستراليين أكثر من قطاعي التعدين أو المرافق. ³ من المتوقع أن تتعافى الصناعة من النكسات التي واجهتها في السنوات الأخيرة والتي تواجهها حاليًا وتنمو من خلال التكيف مع تفضيلات المستهلكين المتغيرة واتجاهات الموضة المستدامة.

من المتوقع أن يفتح هذا النمو فرصًا للتسويق بالعمولة حيث تستفيد العلامات التجارية والمستهلكون بشكل متزايد من منصات وقنوات التجارة الإلكترونية لاكتشاف المنتج وشراء المنتج.

يمكن أن يساعد التسويق بالعمولة العلامات التجارية للأزياء والملابس في توسيع نطاق وصولها ، وزيادة حركة المرور والمبيعات وولاء العملاء ، مع تزويد المستهلكين بمعلومات وإلهام قيّمين. للمهتمين بفهم كيفية استخدام التجارة الإلكترونية والتسويق بالعمولة لزيادة الإيرادات في اقتصاد منشئي مزدهر ، قمنا بإنشاء هذا الدليل المفيد حول التجارة الإلكترونية مقابل التسويق بالعمولة . ¹⁶

تعد شركة Commission Factory أكبر منصة تابعة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ المزدهرة ، حيث تربط أكثر من 800 من العلامات التجارية الرائدة في العالم بأفضل منشئي المحتوى والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في مجالاتهم المستهدفة.

تواصل مع فريق Commission Factory لمعرفة المزيد حول كيفية مساعدة العلامات التجارية في بناء وتطوير استراتيجيات التسويق التابعة لها.

مصادر

1. سعر الفائدة في أستراليا - بيانات 2023 - بيانات 1990-2022 تاريخية - توقعات عام 2024 - التقويم
2. توقعات Deloitte Access Economics لتجارة التجزئة: لقد وصل ركود تجارة التجزئة
3. من المزرعة إلى المواجهة | مجلس الأزياء الأسترالي
4. ملابس - أستراليا | ستاتيستا
5. من الأزياء الراقية إلى الأزياء الراقية: المساهمة الاقتصادية لصناعة الأزياء والمنسوجات الأسترالية | ارنست ويونغ
6. أزياء أستراليا | ستاتيستا
7. إحصاءات التجارة الإلكترونية والتسوق عبر الإنترنت في أستراليا في عام 2023 | مصنع العمولة
8. أستراليا حجم سوق الملابس وتحليل الاتجاه حسب الفئة | البيانات العالمية
9. أزياء سريعة | تنظيف
10. كيف يمكن للذكاء الاصطناعي والتخصيص الشامل تغيير صناعة الأزياء | فوربس
11. التخصيص الشامل يمكن أن يجعل الموضة أكثر استدامة إذا كان العملاء على استعداد لانتظارها | أخبار جامعة كاليفورنيا ريفرسايد
12. 2022 اتجاهات الوسائط الرقمية ، الإصدار السادس عشر: نحو metaverse | ديلويت
13. دليل شراء الزي الرسمي ومعدات الحماية الشخصية حكومة فيكتوريا
14. سوق الأزياء الأسترالي: الحجم ، والمنافسون ، ومناطق النمو | myNZTE
15. بيع الملابس بالتجزئة في أستراليا | ايبيس وورلد
16. التجارة الإلكترونية مقابل التسويق بالعمولة: ما هو الفرق | مصنع العمولة