إحصاءات الموضة والملابس في أستراليا 2024

تواجه صناعة الأزياء الأسترالية فرصًا وتحديات بنفس القدر في عام 2023 وما بعده، بسبب الاتجاهات المتغيرة على المستوى الكلي والجزئي.

وفي مواجهة المعركة المستمرة التي يشنها بنك الاحتياطي الأسترالي ضد التضخم، والتي شهدت ارتفاع أسعار الفائدة إلى أعلى مستوياتها منذ أكثر من عقد من الزمان، فإن التوقعات قصيرة الأجل للإنفاق الاستهلاكي قاتمة. ¹ في الواقع، دخل قطاع التجزئة في البلاد في حالة ركود في الأشهر الثلاثة حتى مارس 2023. ²

ولكن في حين أن الطريق المباشر أمامنا قد يكون وعراً، فإن التوقعات لعام 2024 أكثر إشراقاً. ويرجع الفضل في ذلك إلى ارتفاع مستويات الهجرة، وتخفيف التضخم، وارتفاع مستويات الإنفاق التقديري الذي من شأنه أن يحفز النمو مرة أخرى.

أستراليا هي، بعد كل شيء، ثاني أكبر مستهلك للمنسوجات للفرد (تنزيل بصيغة PDF) في العالم بعد الولايات المتحدة. ³ في الواقع، يستهلك المواطن الأسترالي العادي 27 كجم من الملابس الجديدة سنويًا.

من المتوقع أن تصل إيرادات سوق الملابس الأسترالية إلى 20.2 مليار دولار بحلول نهاية عام 2023 ، قبل أن تنمو بما يزيد قليلاً عن 2٪ سنويًا حتى عام 2027. ⁴ وتساهم الصناعة بنسبة 1.5٪ في الناتج المحلي الإجمالي الأسترالي، وتولد 7.2 مليار دولار من الصادرات كل عام، ويعمل بها أكثر من 489000 شخص - 77% منهم من النساء (تنزيل بصيغة PDF) . ⁵

دعونا نتعمق في أحدث الإحصائيات المتعلقة بصناعة الملابس في أستراليا لفهم المزيد عن الاتجاهات التي ستدفع هذه الصناعة إلى الأمام على المدى القصير إلى المتوسط.

جدول المحتويات

• صناعة الأزياء والملابس الأسترالية: التطورات الأخيرة
• إحصاءات الموضة الأسترالية وحجم السوق
• الاتجاهات والميزات الرئيسية لعام 2024
• توقعات سوق الأزياء والملابس في عام 2024 وما بعده

الموضة الأسترالية: التطورات الأخيرة

ربما كان لوباء كوفيد-19 التأثير الأكبر على صناعة الأزياء والملابس في أستراليا في السنوات القليلة الماضية.

أثرت عمليات الإغلاق وإجراءات التباعد الاجتماعي وانخفاض الإنفاق الاستهلاكي على الطلب والعرض على منتجات الأزياء، وخاصة الملابس والأحذية وإكسسوارات الملابس.

واجه العديد من تجار التجزئة إغلاق المتاجر متعددة الأقسام، وانخفاض حركة المرور، ومشكلات المخزون، وانخفاض هوامش الربح. ونتيجة لذلك، انخفضت إيرادات سوق الأزياء بنسبة 10.4% في عام 2020، لتصل إلى 8.8 مليار دولار. ⁶ كما انخفض عدد المستخدمين بنسبة 6.6% ليصل إلى 13.9 مليونًا. انخفض معدل انتشار المستخدمين من 47% في عام 2019 إلى 44.2% في عام 2020.

لكن في ملاحظة أكثر إشراقًا، تكشف أحدث إحصائيات التسوق عبر الإنترنت في أستراليا أن المزيد من المستهلكين يتجهون إلى منصات التجارة الإلكترونية للحصول على الراحة والأمان والميزات الإضافية. ⁷ ارتفعت حصة المبيعات عبر الإنترنت في سوق الأزياء من 25.5% عام 2019 إلى 31.6% عام 2020. ⁶

وفي الوقت نفسه، هناك تركيز متزايد على جعل صناعة الملابس أكثر استدامة لمساعدة أستراليا على الوفاء بالتزامها بالتوافق مع أهداف الأمم المتحدة للتنمية المستدامة (SDGs) بحلول عام ^2030.3

وكان هناك أيضًا توجه متجدد نحو دعم ماركات الأزياء الأسترالية المحلية، نظرًا للدور الهام الذي تلعبه صناعة الملابس في توفير فرص العمل، وخاصة للقوى العاملة النسائية.

وتمارس صناعة النسيج الأسترالية أيضًا ضغوطًا على الحكومة لتلبية احتياجاتها من شراء الملابس من خلال الاستعانة بالشركات المحلية فقط. ³

إحصاءات الموضة الأسترالية وحجم السوق

على الرغم من التحديات التي يفرضها كوفيد-19، من المتوقع أن تنتعش صناعة الأزياء الأسترالية وتنمو في السنوات المقبلة مع زيادة حجم السوق.

من المتوقع أن تصل إيرادات سوق الأزياء إلى 10.97 مليار دولار في عام 2023، على الرغم من أنه من الجدير بالذكر أن ارتفاع الاهتمام من المحتمل أن يؤثر على التوقعات قصيرة المدى. ويبقى أن نرى إلى أي مدى يفعلون ذلك.

ومع استقرار المشهد الاقتصادي اعتبارًا من عام 2024، فمن المتوقع أن يشهد القطاع مزيدًا من النمو، حيث تشير بعض التوقعات إلى معدل نمو سنوي مركب يبلغ 11.54% حتى عام ^2027.6

يتميز سوق الأزياء الأسترالية بالتنوع والديناميكية، حيث يقدم مجموعة واسعة من المنتجات والعلامات التجارية والأنماط لتلبية احتياجات شرائح المستهلكين وتفضيلاتهم المختلفة. فئات المنتجات الأكثر شعبية في السوق هي الملابس (6.76 مليار دولار)، والأحذية (1.67 مليار دولار)، والحقائب وإكسسوارات الملابس (370 مليون دولار)، والمجوهرات والساعات (280 مليون دولار). ⁶

ينقسم سوق الملابس أيضًا إلى ثلاثة أقسام – الملابس النسائية، والملابس الرجالية، وملابس الأطفال. ومن بين الثلاثة، تعتبر الملابس النسائية هي الجزء الأكبر على الإطلاق . ⁸

تشمل العلامات التجارية الرائدة في سوق الأزياء الأسترالية Cotton On Group، وH&M ​​Group، وZara Group، وUniqlo Group، وThe Just Group، وPremier Investments.

الاتجاهات والميزات الرئيسية لعام 2024

بالنظر إلى بعض الاتجاهات والميزات الرئيسية التي ستشكل صناعة الأزياء الأسترالية في عام 2024، يمكننا أن نرى تركيزًا متزايدًا على مجالات مثل الاستدامة والتخصيص.

الموضة المستدامة

تحصر أستراليا حوالي 800 ألف طن من المنسوجات في مكب النفايات كل عام. ³ يتزايد وعي المستهلكين وقلقهم بشأن التأثير البيئي والاجتماعي لخياراتهم في مجال الأزياء، بما في ذلك انبعاثات الكربون، واستهلاك المياه، وتوليد النفايات، وحقوق العمال، ورعاية الحيوان.

ونتيجة لذلك، يبحث المستهلكون عن علامات تجارية أخلاقية وصديقة للبيئة وشفافة تقدم منتجات مصنوعة من مواد عضوية أو معاد تدويرها أو قابلة للتحلل. كما أنهم يبحثون أيضًا عن العلامات التجارية التي تستخدم مصادر الطاقة المتجددة، ولديها الحد الأدنى من التغليف، وتدعم ممارسات التجارة العادلة ، وتساهم في القضايا الاجتماعية. ⁹

إضفاء الطابع الشخصي

يرغب المستهلكون الآن في الحصول على منتجات أكثر تخصيصًا وفريدة من نوعها تعكس شخصيتهم وأسلوبهم ومزاجهم ومناسباتهم. وينعكس هذا في التحول نحو ما يسمى التخصيص الشامل ، حيث يتم تخصيص المنتجات المصنعة بكميات كبيرة وفقًا لمواصفات العميل. ¹⁰

يتمتع التخصيص الشامل أيضًا بميزة إضافية تتمثل في حل مشكلة الإفراط في الإنتاج والهدر التي تعاني منها صناعة الملابس. ¹¹ ومع ذلك، فإن عيب هذا الاتجاه هو أنه يزيد من فترات التصنيع.

الرقمنة

يستخدم المستهلكون بشكل متزايد القنوات والأجهزة الرقمية للتسوق لمنتجات الأزياء، وكذلك لاكتشاف تجاربهم في مجال الموضة والبحث عنها ومقارنتها ومشاركتها. أصبحت المنصات عبر الإنترنت مثل مواقع الويب والتطبيقات ووسائل التواصل الاجتماعي والمدونات والبودكاست ومقاطع الفيديو وتجار التجزئة عبر الإنترنت فقط والمؤثرين مصادر أساسية للمعلومات والإلهام والترفيه والتعليم.

تعمل التطورات التكنولوجية مثل الواقع المعزز (AR)، والواقع الافتراضي (VR)، والذكاء الاصطناعي (AI)، وتقنية blockchain على تعزيز تجربة التسوق عبر الإنترنت. يمكن للمستهلكين الآن تجربة المنتجات افتراضيًا، وتلقي اقتراحات مخصصة، والتحقق من أصالة المنتج، وتتبع أصل المنتج . ¹²

توقعات سوق الأزياء والملابس لعام 2024 وما بعده

من المتوقع أن يواجه سوق الأزياء والملابس في أستراليا بعض التحديات في الأشهر المقبلة ولكن من المتوقع أن يستمر في النمو في عام 2024.

العوامل المؤثرة لا تعد ولا تحصى وتتراوح من أسعار الفائدة المرتفعة وتغيير سلوك المستهلك وتوقعاته إلى آثار جائحة كوفيد-19 بالإضافة إلى الابتكار والمنافسة بين الجهات الفاعلة في الصناعة.

فيما يلي بعض السيناريوهات والفرص المحتملة لحصة سوق الأزياء والملابس في عام 2024:

الانتعاش

إن التوقعات المباشرة غائمة بالنسبة لسوق الأزياء والملابس، الذي كان من المتوقع أن يشهد انتعاشا قويا من النمو البطيء في السنوات السابقة.

كان من المتوقع أن يظهر الطلب المكبوت على منتجات الأزياء، وخاصة ملابس المناسبات، والملابس الرسمية، وملابس السفر، في شكل زيادة في المبيعات في عام 2023. ومع ذلك، أصبحت هذه التوقعات موضع تساؤل الآن، مع انكماش قطاع التجزئة بأكمله. بنسبة -0.7% خلال العام التقويمي 2023، قبل أن تنتعش في عام 2024. ²

ومع ذلك، فإن تدابير التحفيز الحكومية مثل التخفيضات الضريبية والإنفاق على البنية التحتية من شأنها أن تساعد في تعزيز النمو الاقتصادي والتوظيف. بالإضافة إلى ذلك، من المرجح أن تؤدي إجراءات حكومة الولاية لتوفير الزي الرسمي ومعدات الحماية الشخصية (PPE) محليًا إلى توفير دفعة طويلة المدى لقطاع النسيج الأسترالي. ¹³

الموضة المستدامة والاقتصاد الدائري

سيشهد السوق تحولاً نحو ممارسات أكثر استدامة ودائرية حيث يطلب المستهلكون منتجات أخلاقية وصديقة للبيئة بدلاً من ملاحقة اتجاهات الموضة السريعة.

في كل عام، تتخلص أستراليا من 93% من المنسوجات التي تنتجها في مدافن النفايات. ³ نظرًا لالتزام أستراليا بتحقيق الحياد الكربوني الصافي، سيطلب المستهلكون ملابس أكثر استدامة.

ستتبنى العلامات التجارية نماذج أعمال أزياء مستدامة، مع التركيز على المواد المتجددة ومصادر الطاقة، وتقليل النفايات، وخفض الانبعاثات، وتحسين ظروف العمل ورعاية الحيوان.

ومن ناحية أخرى، من المرجح أيضًا أن يتبنى العملاء سلوك استهلاك الأزياء المستدام، مثل شراء منتجات أقل ولكن ذات جودة أعلى. وبالتالي، من المحتمل أن نرى اتجاهًا حيث يتزايد عدد المستهلكين الذين يرغبون في دفع المزيد مقابل المنتجات التي يتم تصنيعها بشكل مستدام. ¹¹

ستستمر قنوات المبيعات عبر الإنترنت في النمو

ستستمر قنوات البيع عبر الإنترنت في النمو على حساب تجار التجزئة الفعليين في عام 2024. وبحلول عام 2026، من المتوقع أن تمثل المتاجر عبر الإنترنت 46% من إجمالي مبيعات الملابس في أستراليا، في حين ستستمر المبيعات في المتاجر الفعلية في الانخفاض. ¹⁴

وكما كان الحال في الماضي، ستتصدر النساء هذا الاتجاه حيث تتصدر الملابس النسائية المبيعات عبر الإنترنت بين جميع الفئات.

من المحتمل أيضًا أن تؤثر المنافسة المتزايدة بين تجار التجزئة التقليديين والمتاجر عبر الإنترنت فقط على هوامش الربح. ومن المتوقع أن تنخفض هوامش الربح في قطاع بيع الملابس بالتجزئة في أستراليا بنسبة 4.9% في عام 2023. ¹⁵

افكار اخيرة

تعد صناعة الملابس والأزياء مساهمًا كبيرًا في الاقتصاد الأسترالي، حيث توظف عددًا أكبر من الأستراليين مقارنة بقطاعات التعدين أو المرافق. ³ من المتوقع أن تتعافى الصناعة من النكسات التي واجهتها في السنوات الأخيرة وتواجهها حاليًا، وأن تنمو من خلال التكيف مع تفضيلات المستهلكين المتغيرة واتجاهات الموضة المستدامة.

ومن المتوقع أن يفتح هذا النمو فرصًا للتسويق بالعمولة حيث تستفيد العلامات التجارية والمستهلكون بشكل متزايد من منصات وقنوات التجارة الإلكترونية لاكتشاف المنتجات وشرائها.

يمكن أن يساعد التسويق بالعمولة العلامات التجارية للأزياء والملابس على توسيع نطاق وصولها، وزيادة حركة المرور، والمبيعات، وولاء العملاء، مع تزويد المستهلكين بالمعلومات القيمة والإلهام. بالنسبة لأولئك المهتمين بفهم كيفية استخدام التجارة الإلكترونية والتسويق بالعمولة لزيادة الإيرادات في اقتصاد مبدع مزدهر، فقد أنشأنا هذا الدليل المفيد حول التجارة الإلكترونية والتسويق بالعمولة . ¹⁶

تعتبر Commission Factory أكبر منصة تابعة في منطقة آسيا والمحيط الهادئ المزدهرة، حيث تربط أكثر من 800 من العلامات التجارية الرائدة في العالم بأفضل منشئي المحتوى والمؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي في مجالاتهم المستهدفة.

تواصل مع فريق Commission Factory لمعرفة المزيد حول كيفية مساعدة العلامات التجارية على بناء استراتيجيات التسويق التابعة لها وتنميتها.

مصادر

1. سعر الفائدة الأسترالي - بيانات 2023 - 1990-2022 تاريخي - توقعات 2024 - التقويم
2. توقعات شركة Deloitte Access Economics للبيع بالتجزئة: لقد وصل ركود قطاع التجزئة
3. من المزرعة إلى خط المواجهة | مجلس الأزياء الأسترالي
4. ملابس - أستراليا | ستاتيستا
5. من آخر صيحات الموضة إلى الأزياء الراقية: المساهمة الاقتصادية لصناعة الأزياء والنسيج في أستراليا | إرنست ويونغ
6. أزياء أستراليا | ستاتيستا
7. إحصائيات التجارة الإلكترونية والتسوق عبر الإنترنت الرئيسية في أستراليا عام 2023 | مصنع اللجنة
8. أستراليا حجم سوق الملابس وتحليل الاتجاه حسب الفئة | البيانات العالمية
9. الموضة السريعة | تنظيف
10. كيف يمكن للذكاء الاصطناعي والتخصيص الشامل أن يغيرا صناعة الأزياء | فوربس
11. التخصيص الشامل يمكن أن يجعل الموضة أكثر استدامة إذا كان العملاء على استعداد لانتظار ذلك | أخبار جامعة كاليفورنيا في ريفرسايد
12. 2022 اتجاهات الوسائط الرقمية، الطبعة السادسة عشرة: نحو التحول | ديلويت
13. دليل شراء الزي الرسمي ومعدات الحماية الشخصية | حكومة فيكتوريا
14. سوق الأزياء الأسترالية: الحجم والمنافسون ومجالات النمو | myNZTE
15. بيع الملابس بالتجزئة في أستراليا | ايبيس وورلد
16. التجارة الإلكترونية مقابل التسويق بالعمولة: ما الفرق | مصنع اللجنة