هناك أخيرًا طريقة سهلة لإنشاء SKAGs وإدارتها

المجموعات الإعلانية ذات الكلمات الرئيسية الفردية - أو SKAGs - هي إحدى إستراتيجيات AdWords التي تضع كلمة رئيسية واحدة في كل مجموعة إعلانية في حملتك. تمنح SKAGs مسوقي الدفع بالنقرة مزيدًا من التحكم في زيادة معدلات النقر إلى الظهور وإدارة عروض الأسعار وتحقيق نقاط جودة عالية.

ومع ذلك ، فقد تم إنشاء العديد من حسابات AdWords لمطابقة بنية موقع الويب للشركة بما يصل إلى 20 كلمة رئيسية لكل مجموعة إعلانية. لماذا لا تكون SKAGs أكثر شيوعًا؟ لا تدافع عنها Google صراحةً ، لذا فهي ليست إستراتيجية يواجهها الأشخاص عندما يتعلمون برنامج AdWords لأول مرة. في الواقع ، يأتي توجيه 20 كلمة رئيسية لكل مجموعة إعلانية من Google نفسها.

يمكن أن توجه هذه النصيحة المسوقين الجدد في PPC في اتجاه يحرمهم من مزايا المجموعات الإعلانية ذات الكلمات الرئيسية الفردية. في هذا المنشور ، سوف نوضح تلك الفوائد وأسرع طريقة لبناء SKAG قمنا بتطويرها هنا في Optmyzr.

المزايا الرئيسية للمجموعات الإعلانية التي تحتوي على كلمة رئيسية واحدة

1. نسب نقر إلى ظهور أعلى
2. نقاط جودة أفضل.
3. أسهل إدارة العطاءات.
4. تصنيفات أعلى ، تكاليف أقل.

دعونا نلقي نظرة عن كثب على كيفية إنشاء SKAG لكل فائدة.

1. معدلات النقر

نحن نعلم أن الإعلانات التي تتطابق مع استعلامات البحث من المرجح أن تكسب النقرات التي تؤدي إلى أداء PPC. تعمل المجموعات الإعلانية متعددة الكلمات الرئيسية على تقليل احتمالية حدوث هذه المحاذاة نظرًا لإمكانية عرض إعلان واحد لكلمات رئيسية متعددة. كلما حدث ذلك أكثر ، كلما زاد عدد النقرات التي تخاطر بخسارةها بسبب وجود إعلانات أقل صلة. تضمن بنية المجموعة الإعلانية المكونة من كلمة رئيسية واحدة عرض الإعلانات التي تتطابق بدقة مع ما يريد الباحث العثور عليه ، لا سيما عند استخدام SKAGs والمطابقة التامة ، مما يجعل إعلانك أكثر صلة ويزيد احتمال حصوله على نقرات.

2. درجات الجودة

نقاط الجودة هي طريقة Google في إظهار مدى جودة أداء إعلانك في مزاد AdWords. تعتمد نقاط الجودة على تجربة الصفحة المقصودة ، ومدى ملاءمة إعلانك ، ومدى احتمالية كسب النقرات. تجعل SKAG الإعلانات أكثر صلة بالكلمات الرئيسية مباشرةً ، مما يمنحها بدوره نسبة نقر إلى ظهور أعلى. تخبر كلتا الإشارتين برنامج AdWords بأنك حصلت على إعلان رائع يستحق نقاط جودة أعلى .

3. إدارة العطاءات

يسمح لنا AdWords بتعديل عروض الأسعار بناءً على الخصائص الديمغرافية وسلوك المستخدم على مستوى _ المجموعة الإعلانية _ ، وهو جزء مهم من تحسين الحملات. لكن لا يمكننا تعديل عروض الأسعار لهذه العوامل على مستوى _ الكلمة الرئيسية _ . أدخل المجموعات الإعلانية ذات الكلمات الرئيسية الفردية. يصبح التعديل حسب الخصائص الديمغرافية والسلوك في SKAGs تعديل عرض أسعار يعتمد على الكلمات الرئيسية عندما تكون هناك كلمة رئيسية واحدة فقط في المجموعة الإعلانية.

4. الترتيب والتكاليف

تتحد كل ميزة من هذه المزايا - نسب نقر إلى ظهور أعلى ، ونقاط جودة أفضل ، وتحكم أكثر دقة - لكسب مواضع إعلانات أعلى وتكاليف أقل. المجموعات الإعلانية المكونة من كلمة رئيسية واحدة هي أفضل طريقة لتحقيق الثلاثة جميعها في وقت واحد ومنح حملة الدفع لكل نقرة (PPC) الخاصة بك ميزة على المنافسين الذين يديرون حملات أقل تعقيدًا.

إعداد SKAGs بالطريقة السهلة

إذا كانت المجموعات الإعلانية المكونة من كلمة رئيسية واحدة رائعة جدًا ، فلماذا لا يستخدمها المزيد من الأشخاص؟ يقول معظم المسوقين بنظام الدفع بالنقرة (PPC) أنه ليس لديهم الوقت لإنشاء مجموعات إعلانية فردية للحملات التي تحتوي على مئات أو آلاف الكلمات الرئيسية. النصيحة المعتادة هي بناؤها بشكل تدريجي عبر حسابك. لكن هذا يستغرق وقتًا - وقتًا لا تصل فيه إعلاناتك إلى أقصى إمكاناتها.

أسهل طريقة لإعداد المجموعات الإعلانية المكونة من كلمة رئيسية واحدة هي استخدام أداة Keyword Lasso في Optmyzr. يبحث Keyword Lasso تلقائيًا عن الكلمات الرئيسية الجديدة ويقوم بتنفيذها في بنية مجموعة إعلانية مكونة من كلمة رئيسية واحدة.

الخطوة 1 : حدد الحملات والنطاق الزمني الذي ترغب في أن يقوم lasso بتحليله. يمكنك تمكين وضع Turbo لإزالة حد البيانات والاطلاع على جميع مصطلحات البحث التي تلقت حركة مرور ، حتى إذا لم يكن لدى بعضها بيانات كافية لنظامنا لتحديدها على أنها ذات صلة إحصائية.

الخطوة 2 : حدد الإستراتيجية التي تريد الحصول على توصيات بشأنها ، وكيف ستقوم الأداة بتصفية الكلمات الرئيسية المقترحة. يمكنك اختيار عرض التوصيات بناءً على عبارات البحث ذات أعلى نسبة نقر إلى ظهور ، أو معظم التحويلات ، أو مقياس مخصص مثل حد الظهور أو التكلفة. يمكنك أيضًا اختيار مشاهدة أهم الاقتراحات بناءً على خوارزمية Optmyzr.

الخطوة 3 : حدد المقاييس التي تريد عرضها في تقرير Keyword Lasso أو ابحث عن اقتراحات محددة إذا كان لديك عدد كبير من التوصيات.

الخطوة 4 : حدد الكلمات الرئيسية الموصى بها التي تريد إنشاء SKAGs لها واختر نوع المطابقة. لاحظ أنه يمكنك إضافة نفس الكلمة الرئيسية في أنواع مطابقة متعددة ، وسيحصل كل نوع مطابقة على مجموعته الإعلانية الخاصة. يمكنك أيضًا اختيار إضافة الاقتراحات ككلمات رئيسية سلبية.

الخطوة 5 : حدد "إنشاء SKAG" واختر حملة لوضع SKAG فيها. سيُطلب منك إنشاء نموذج اسم مجموعة إعلانية ، ونقترح تسمية المجموعات الإعلانية حسب كلماتها الرئيسية من أجل التبسيط. بعد الضغط على زر "تطبيق" ، يتم الآن تحميل مصطلحات البحث الموصى بها على أنها SKAG!

الآن وبعد أن أصبحت SKAGs الخاصة بك نشطة ، يمكنك تشغيل تحسينات بنقرة واحدة أخرى مثل تعديلات عروض الأسعار أو اختبار A / B عبر حملات البحث والشبكة الإعلانية والتسوق.

العمل مع الهياكل الأخرى

أنا معجب بهيكل حملة ألفا بيتا التي ابتكرها ديفيد رودنيتزكي. تستخدم منهجية ألفا بيتا المطابقة التقريبية لاكتشاف الكلمات الرئيسية الأفضل أداءً (الإصدار التجريبي) وحملات المطابقة التامة للاستفادة منها لتحقيق أقصى أداء (ألفا). لا تتنافس هياكل Alpha-beta و SKAG مع بعضها البعض. في الواقع ، تعد SKAGs استراتيجية رائعة للتنفيذ في حملات ألفا بيتا الخاصة بك.

تعد Alpha-beta طريقة رائعة لاكتساب نظرة ثاقبة حول تغييرات الأداء اليومية وتحسين الميزانية نحو حملات ألفا التي تولد تحويلات. تعمل المجموعات الإعلانية المكونة من كلمة رئيسية واحدة بشكل رائع في بنية ألفا بيتا لأنها تعزل أداء المجموعة الإعلانية والكلمات الرئيسية. في كثير من الأحيان ، مع المجموعات الإعلانية متعددة الكلمات الرئيسية ، يتم اتخاذ القرارات على مستوى المجموعة الإعلانية دون فهم واضح للإعلانات ذات الأداء الأفضل مع الكلمات الرئيسية. تحقن SKAG هذا الوضوح في نهج ألفا بيتا.

انتظر ... ماذا عن الاختبار؟

يعد الاختبار جزءًا حيويًا من نجاح AdWords بغض النظر عن كيفية هيكلة حساباتك. لن يؤدي وجود عدة إعلانات لاختبار أ / ب داخل مجموعة إعلانية إلى تعطيل إستراتيجية SKAG الخاصة بك. إنه يوفر نفس الفوائد التي سيقدمها اختبار أ / ب إذا كان لديك عدة كلمات رئيسية في مجموعة إعلانية واحدة.

تفتح المواءمة بين الإعلانات والكلمات الرئيسية إمكانيات اختبار أخرى. ذكرنا سابقًا أن SKAGs تتيح لك إجراء تعديلات فعلية لعروض الأسعار على مستوى الكلمات الرئيسية للأجهزة والمواقع. يمكن اختبار كلا الخيارين باستخدام SKAGs ، لذلك لا تقوم بإجراء التعديل فحسب ، بل تختبر كيفية أدائها على مستوى الكلمات الرئيسية.

بالنسبة إلى المسوقين الذين يقومون بـ PPC الذين يبدأون حساب بحث مدفوع جديد ، أو يتطلعون إلى الانتقال بحساباتهم الحالية إلى المستوى التالي ، تقدم المجموعات الإعلانية المكونة من كلمة رئيسية واحدة طريقًا رائعًا للنجاح. فهي تجعل من الممكن تحقيق توافق أفضل بين الإعلانات وطلبات البحث ، مما يؤدي إلى الحصول على نقاط جودة أعلى والمزيد من الفرص للاختبار والتحسين.