إيجاد أداة تحليلات التسويق المثالية

يعتمد التسويق الرقمي على الجهد المستمر وبعض المال والكثير من الأفكار. في الواقع ، غالبًا ما تنفق الشركات الكبرى ما بين 5٪ و 10٪ من إيراداتها على أبحاث السوق.

حسنًا ، يمكنك الاستفادة من نفس الأفكار دون الحاجة إلى كسر البنك ، وحتى الحصول على نظرة ثاقبة حول أدائك في السوق. لنتحدث عن أفضل أدوات تحليل التسويق المتاحة اليوم.

لماذا تستخدم أدوات تحليلات التسويق؟

في حين أن هناك العديد من أدوات التحليل المتاحة لحملات الدفع لكل نقرة (PPC) واستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) ، إلا أنها ليست كلها متماثلة تمامًا. ومع ذلك ، فإن الفكرة من وراءهم موحدة. تريد أن تعرف كيفية أداء حملاتك.

يتم ذلك عادةً عن طريق أدوات إما قراءة موقع الويب الخاص بك عند قيامك بضرب عنوان URL ، أو إضافة رمز معين إلى موقع الويب الخاص بك لأدوات التتبع ، أو قراءة البيانات من حملة معينة مثل حملة إعلانية PPC.

ستقدم لك هذه الأدوات نظرة ثاقبة حول كيفية تفاعل المستخدمين مع جهودك ، ومن أين تأتي حركة المرور من موقع الويب الخاص بك ، ومدة بقاء الأشخاص على موقعك ، وأحيانًا ، كيفية تحسين هذه الأرقام. تختلف كل أداة عن غيرها وستقدم لك رؤى مختلفة ، لكنها جميعها ذات قيمة لعملك.

تعد تحليلات تحسين محركات البحث (SEO) طريقة رائعة لمعرفة مدى جودة أداء موقع الويب الخاص بك على Google أو محركات البحث الأخرى. سيخبرك معظمهم بمحركات البحث التي تجلب لك حركة المرور ، ومواقع المستخدمين ، ومعدلات الارتداد ، والصفحات المقصودة الشائعة ، والمزيد.

ستخبرك تحليلات الدفع لكل نقرة (PPC) بالكثير حول كيفية وصول الأشخاص إلى موقعك من إعلانك ، وعدد الأشخاص الذين يتفاعلون مع الإعلان ، ومعدلات التحويل الخاصة بك ، ومعدلات الارتداد ، والمزيد. يعد هذا أمرًا ذا قيمة خاصة للمساعدة في ضمان عدم إهدار الأموال فقط بجهود PPC.

ومع ذلك ، فإن أداة التحليلات الشاملة ستكون قادرة على إخبارك بالضبط من أين تأتي حركة المرور الخاصة بك ، ومدة بقائها ، وما الذي تفعله ، وكيف يمكنك تحسينها. يمكن أن تساعد هذه المعلومات ، في اليد اليمنى ، في توسيع نطاق الأعمال في أقصر وقت ممكن.

إن الحصول على رؤى حول جمهورك المستهدف ، ومشاركة المستخدم ، وأداء الحملة ، وكيف يتنقل الأشخاص في موقعك ، وعندما يغادر الناس ، وكيف يمكنك تحسينه هي معلومات قيّمة للغاية. كل ما تحتاجه هو التأكد من أنك تستخدم الأدوات الصحيحة.

تعرف ما الذي تبحث عنه

الأدوات المختلفة هي الأفضل للشركات المختلفة. ستحتاج الشركة الناشئة إلى أدوات ومقاييس تحليلية مختلفة تمامًا عن New York Times . من المهم أن تعرف ما يحتاجه عملك قبل أن نخبرك بمكان العثور عليه.

تقييم احتياجاتك

إذا كنت تحاول تنمية شركة ناشئة أو شركة صغيرة ، فأنت تريد استهداف نقاط ضعفك ونأمل أن توسع نقاط قوتك. لا يوجد شيء مثل موقع ويب مثالي أو حملة إعلانية مثالية ، لذلك لا تقلق إذا كنت لا ترى النتائج التي تريدها الآن. لهذا السبب نستخدم هذه الأدوات.

سترغب في تحسين موقع الويب الخاص بك ، أولاً وقبل كل شيء. السبب في أن هذا يمثل أولوية قصوى هو أنه يؤثر على كل جانب من جوانب جهود التسويق الرقمي الخاصة بك. تعتبر أدوات التحليلات التي تمنحك رؤى تفصيلية عبر موقع الويب الخاص بك لقيمة تحسين محركات البحث وسهولة الاستخدام ذات قيمة كبيرة.

ستقدم لك معظم هذه الأدوات درجة أو درجة بناءً على عدد من العوامل. بالنسبة إلى الأعمال التجارية المحلية ، قد يكون 75 من أصل 100 جيدًا تمامًا. ومع ذلك ، إذا كنت تنافس على مستوى عالمي ، فقد لا تكون نسبة 75٪ كافية للوصول إلى الصفحة الخامسة من بحث Google.

بالطبع ، من المهم تحسين موقعك بالكامل ، ولكن يجب أن تأخذ تجربة الصفحة المقصودة لإعلانك وصفحتك الرئيسية أولوية قصوى ، لأنهما سيكونان بمثابة انطباعات أولى لكل من المستخدمين و Google.

بعد ذلك ، هل لديك حملات تسويقية بالفيديو؟ هل تستخدم المؤثرين على وسائل التواصل الاجتماعي؟ إذا كنت تستخدم مجموعة متنوعة من أدوات التسويق الأقل شيوعًا ، فتأكد من أن لديك التحليلات اللازمة لتتبعها.

أخيرًا ، اسأل نفسك أين تذهب أموالك. إذا كان لديك بيض تسويقي عبر العديد من السلال ، فستحتاج إلى أدوات تخبرنا بكل شيء. ومع ذلك ، إذا كنت تركز بشكل أساسي على تحسين محركات البحث (SEO) و PPC ، فقد ترغب في تحديد مكانة مناسبة.

احصل على أقصى قيمة

ببساطة ، لن تحصل على أقصى قيمة من أدوات التحليلات المدفوعة التي تغطي فقط أداء حملتك الإعلانية. للحصول على أكبر قيمة ، ستحتاج إلى أن تكون قادرًا على رؤية تحليل مفصل لجهود تحسين محركات البحث ، وحملات الوسائط الاجتماعية ، والتسويق عبر البريد الإلكتروني ، والعديد من أنواع التسويق الرقمي المختلفة.

أفضل طريقة للوصول إلى هذه المعلومات هي استخدام الأدوات التي تستخدم موقع الويب الخاص بك للمقاييس ، حيث أن موقع الويب الخاص بك هو مركز استراتيجيتك بالكامل. يجب أن تكون قادرًا فقط على ثقب عنوان URL الخاص بك ، وإضافة بعض الأكواد إلى موقع الويب الخاص بك ، ومعرفة المكان الذي تأتي منه كل حركة المرور بالضبط.

إذا كنت تعتمد على أدوات متعددة لكل من جهودك التسويقية ، فسوف تضيع وقتك وأموالك ما لم توفر لك إمكانية الوصول إلى مقاييس أو رؤى لا توفرها الأدوات الأخرى. سنناقش أفضل أداة بشكل عام ، لكننا سنضيف بعض الأدوات الرائعة لحملات معينة.

أفضل أدوات تحليلات التسويق

لنبدأ بتوضيح أنه لا توجد أداة مثالية هناك. لن تتمكن أي أداة من تتبع حملات التسويق عبر الفيديو ، وكبار المسئولين الاقتصاديين ، ووسائل التواصل الاجتماعي ، والبريد الإلكتروني ، وحملات الدفع لكل نقرة (PPC) بنفس مستوى البصيرة مثل الأفضل في الأعمال التجارية.

ومع ذلك ، هناك أدوات يمكن استخدامها لإلقاء نظرة شاملة رائعة على أداء التسويق الخاص بك ، ومن ثم هناك أدوات متخصصة للموضوعات المتخصصة. فيما يلي بعض من أفضل الأمثلة.

الأفضل في نظرة عامة أساسية: Google Analytics

سيكون من المستحيل عمل قائمة بأفضل أدوات التحليل بدون ذكر GA. إنه يقدم مجموعة متنوعة من الأفكار الأساسية حول جميع جهودك التسويقية تقريبًا ، ومن السهل تعلم كيفية الاستخدام ، وهو مجاني.

باستخدام هذه الأداة ، يمكنك تتبع كيفية دخول المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك بالضبط ، وماذا يفعلون عندما يكونون هناك ، وكيف يغادرون. سيعطيك هذا نظرة ثاقبة حول الحملات التي تعمل بناءً على الصفحات المقصودة الشائعة والجمهور المستهدف والمزيد.

يمكن أيضًا دمج هذه الأداة مع AdWords لتزويدك برؤى متخصصة حول كيفية أداء حملتك الإعلانية على Google.

أفضل جزء ، كما قلنا ، هو أنه يمكن لأي شخص استخدام هذه الأداة. تقدم Google دورات مجانية على Google Analytics لتعليمك كل شيء من نصائح المبتدئين إلى المقاييس المقارنة المتقدمة.

أفضل أداة (مجانية) لرؤى مواقع الويب: تحسين محركات البحث

SEObility هي أداة مجانية أخرى تعمل مثل العديد من منافسيها المدفوعين. يقدم مدقق SEO الخاص بهم رؤى رائعة حول أداء صفحات معينة على موقع الويب الخاص بك ، أو موقع الويب ككل إذا قمت بالتسجيل مجانًا.

إنها أداة رائعة لرؤية النتيجة الإجمالية لقيمة تحسين محركات البحث لموقعك على الويب ، وتوفر لك قائمة مفصلة بما يحتاج إلى تحسين. على سبيل المثال ، سيخبرك بتقليل ملفات JavaScript و CSS ، وتحسين وصف التعريف الخاص بك ، وتغيير أو إزالة صور معينة ، وأي شيء آخر يقلل من جودة صفحتك.

سوف يمنحك درجة من 100 ويخبرك بالضبط بما يمكنك القيام به لتحسين ذلك. سيستخدم أيضًا عوامل خارج الصفحة مثل الروابط الخلفية في نقاطه ، مما يجعله أقرب ما يكون إلى خوارزمية Google.

ليس ذلك فحسب ، بل سيُظهر لك أيضًا مقتطفات من كيفية عرض محركات البحث لعنوانك وموقع الويب الخاص بك للمستخدمين عبر كل من الأجهزة المحمولة وأجهزة سطح المكتب.

الأفضل للتسعير المخصص: Mixpanel

الحقيقة المحزنة هي أن هذه الأدوات ليست كلها مجانية. في الواقع ، البعض منهم جدا ثمناً للشركات الصغيرة. حتى برنامج Google Analytics يقدم خطة متميزة تكلف حوالي 10000 دولار سنويًا ، وهو أمر غير ممكن للشركات الناشئة أو حتى العديد من الشركات القائمة.

ومع ذلك ، تقدم Mixpanel وظيفة مماثلة لمنافستها ، Heap ، بتكلفة أقل. تقدم كلتا هاتين الأداتين خططًا أساسية مجانية ليست أفضل من الأدوات المجانية الأخرى ، لكنهما تقدمان برامج من الدرجة الأولى. يأخذ Mixpanel الحافة ببساطة بسبب أسعاره المخصصة.

تقدم الأداة تسعيرًا متوسط ​​المستوى يبلغ 25 دولارًا في الشهر ، وهو أمر معقول بالنسبة لمعظم أصحاب الأعمال الصغيرة. ومع ذلك ، بالنسبة للشركات الكبيرة التي تبحث عن الحزمة الكاملة ، فإنها تقدم فئة تسعير مخصصة. بدلاً من فرض سعر ثابت قدره 1000 دولار شهريًا ، يتم فرض رسوم على Mixpanel بناءً على حجم المستخدمين على موقعك.

سيقوم Mixpanel بتحليل ومقارنة أداء موقعك على الويب وتطبيق الهاتف المحمول وتقديم الاتجاهات والأرقام والمستخدمين الذين استخدموها وترتيب استخدامهم لها. يمنح هذا الشركات رؤى ثاقبة عبر منصات متعددة وكيفية تحسين أدائها.

الأفضل لتحليل المنافسين: SEMRush

بالنسبة إلى متوسط ​​الأعمال التجارية الصغيرة ، سيوفر إقران Google Analytics و SEMRush الكثير من الأفكار حول إستراتيجيتك التسويقية. تقدم SEMRush 3 خطط دفع منفصلة تتراوح من 99.95 دولارًا إلى 399.95 دولارًا شهريًا مع مستويات مختلفة من الخدمات.

تقدم هذه الأداة رؤى الخبراء حول كيفية زيادة حركة مرور محرك البحث الخاص بك ، وتوفر لك نظرة ثاقبة لأنشطة منافسيك مثل الكلمات الرئيسية في حملاتهم الإعلانية والمزيد.

يوفر لك طريقًا لتتفوق على منافسيك في نتائج محرك البحث مع مراقبة جهود المنافسين على وسائل التواصل الاجتماعي والمزيد.

الأفضل لتسويق الفيديو: Vidyard

تعمل هذه الأداة مع حملاتك على YouTube لتعليمك كيفية تحويل المشاهدين إلى عملاء. يتيح لك تحقيق أقصى استفادة من حملات الفيديو الخاصة بك ويقدم رؤى حول البيانات والمقاييس لكل خطوة بين النقرة والتحويل.

لديهم أيضًا خدمات لإنشاء مقاطع فيديو محسّنة وتخصيص واستضافة والمزيد. أسعارهم مخصصة ، وسيتعين عليك التحدث مع مندوب مبيعات لمزيد من المعلومات. سواء كنت تحاول جذب الأشخاص إلى موقع الويب الخاص بك ، أو بناء مشتركين على YouTube ، فيمكنهم المساعدة. الجانب السلبي الوحيد هو أن هذه الأداة ، إلى جانب العديد من الأدوات المماثلة ، لن تمنحك نظرة ثاقبة تتجاوز مجرد تسويق YouTube.

الأفضل لـ PPC: أداة تصنيف أداء AdWords

هناك العديد من العوامل التي ستؤثر على أداء حملة PPC ، ويغطي AdWords جميعها تقريبًا. يرسلون لك تقريرًا مفصلاً كل شهر مجانًا ، ويقدم لك تفاصيل عن نقاط القوة والضعف في حملتك.

إنها طريقة رائعة لتحسين معدلات تحويل حملة الدفع بالنقرة (PPC) دون الحاجة إلى إنفاق المزيد من الأموال فيها. التفاصيل غامرة بشكل خاص في تقاريرهم ، لذا فهي حقًا أداة ممتازة للحصول عليها مجانًا.

ابدأ التحليل اليوم

الآن بعد أن عرفت بعضًا من أفضل أدوات تحليل التسويق لدمجها في استراتيجيتك ، ليس هناك وقت مثل الوقت الحاضر للبدء. كلما أسرعت في ذلك ، كلما تمكنت سريعًا من سحق المنافسة بجهودك التسويقية. فقط تذكر أن هذه المعلومات تكون ذات قيمة فقط إذا استخدمتها. تحقق من عرضنا الخاص لمساعدتك على تنمية أعمالك اليوم.