إتقان الركائز الخمس لتحسين محركات البحث - أطلق العنان لنجاحك

يعتقد الكثير من الناس أن تحسين محركات البحث هو موضوع معقد بشكل لا يصدق. أنا هنا لأخبرك أن الأمر ليس كذلك. أعتقد أنه بسيط للغاية. طالما أنك تلتزم بـ "الأركان الخمسة" لتحسين محركات البحث.

في هذه المقالة ، سأتحدث أكثر عن هذه الركائز الخمس ، وكيف استخدمناها لزيادة حركة المرور العضوية الشهرية بنسبة 96٪ منذ مطلع العام.

هناك الكثير من المعلومات على الويب حول ماهية الركائز الخمس لتحسين محركات البحث. أنا هنا اليوم لأخذ رأيي ، بعد أن قمت بتحسين محركات البحث لأكثر من 8 سنوات.

ستكون هذه النصيحة مختلفة قليلاً عن المقالات الأخرى حول هذا الموضوع ، لكنني أعتقد حقًا أن الحصول على هذه الأشياء في نصابها الصحيح سيسمح لك بتحسين حركة المرور العضوية والإيرادات القادمة إلى موقع الويب الخاص بك.

وضع الأساس - تحسين محركات البحث الفنية

نعم ، أعلم أنني لم أذكر التقنية كأحد الركائز الخمس لتحسين محركات البحث. هذا لأنني أعتقد أنه أكثر أهمية.

أنا أستخدم استعارة الأسس لوصف مُحسّنات محرّكات البحث التقنية لموقعك الإلكتروني لأنني أعتقد حقًا أن موقع الويب الخاص بك لن يرى نتائج ذات مغزى في SERPs ما لم يكن سليمًا من منظور تقني.

هذا ينطبق بشكل خاص على المواقع الكبيرة التي تحتوي على آلاف أو مئات الآلاف أو حتى ملايين الصفحات. كلما زاد حجم موقع الويب الخاص بك ، زاد التركيز الذي تحتاجه لتحويله إلى مُحسنات محركات البحث الفنية لموقعك على الويب.

خرائط المواقع

يعد تحميل خريطة موقع XML الخاصة بك على Google Search Console وأدوات أخرى مثل أدوات مشرفي المواقع Bing أمرًا بالغ الأهمية للحصول على صفحات الويب الخاصة بك التي يتم الزحف إليها وفهرستها وتصنيفها في أسرع وقت ممكن.

أي موقع ، بغض النظر عن حجمه ، سيتم الزحف إليه بانتظام بواسطة Googlebot وبرامج روبوت محركات البحث الأخرى للعثور على صفحات جديدة لم يتم العثور عليها بعد من خلال الروابط الداخلية أو الإرسال اليدوي. لذا فإن تحديث خريطة موقعك من خلال برنامج أدوات مشرفي المواقع يعد أيضًا ذا أهمية حيوية.

في Google Search Console ، يمكنك القيام بذلك من خلال قسم "خرائط المواقع" الموجود في تقارير الفهرسة الخاصة بك:

تجدر الإشارة أيضًا إلى أنه يمكنك تحميل خرائط مواقع متعددة من خلال Google Search Console. هذا ليس ضروريًا عندما يكون لديك موقع ويب أصغر ، ولكنه يصبح أكثر فائدة عندما تعمل على موقع أكبر.

مع زيادة حجم المواقع وزيادة حجمها ، تصبح إدارة ميزانية الزحف (مقدار الموارد التي تخصصها Google للزحف إلى موقع ويب معين) أكثر أهمية. إذا وجدت نفسك تدير موقعًا إلكترونيًا يحتوي على ملايين الصفحات ، فإن امتلاك خرائط مواقع متعددة هو أفضل طريقة لضمان الزحف إلى صفحاتك بكفاءة والحصول على أهم أقسام وصفحات موقعك على أكبر قدر من الاهتمام.

هيكل الموقع

يعد التأكد من امتلاكك لهيكل موقع ويب رائعًا أمرًا بالغ الأهمية لنجاحك كموقع ويب ، سواء كان كبيرًا أم صغيرًا.

لديك فرصة حقيقية هنا للتحكم في مدى أهمية رؤية Google للصفحات والأقسام المختلفة من موقع الويب الخاص بك ، بالإضافة إلى كيفية تنقل المستخدمين في موقعك مما سيؤثر على المقاييس في الموقع مثل معدل الارتداد ومعدل التحويل ، والذي سيؤثر (بدوره) على موقعك ربحية الموقع.

لحسن الحظ ، فإن هيكل موقع الويب الخاص بك هو أمر بسيط نسبيًا لإتقانه. ضع قائمة بأهم أقسام موقع الويب الخاص بك ، مثل:

• الصفحة الرئيسية
• صفحات فئة التجارة الإلكترونية
• مغناطيس الرصاص
• صفحات معلومات الخدمة

في الجزء العلوي من موقع الويب الخاص بك ، في رأس الصفحة. سيتمكن Google من قراءة هذا والاطلاع على أنك تتعامل مع هذه الصفحات على أنها أهم الصفحات على موقعك ، مما يعطي وزناً أكبر لهذه الصفحات.

في الجزء السفلي من موقع الويب الخاص بك ، قم بإدراج الصفحات الأقل أهمية ، مثل:

• صفحات الشروط والأحكام
• سياسات الخصوصية

في قسم تذييل موقع الويب الخاص بك. وبهذه الطريقة ، لا يزال من السهل العثور عليها للمستخدمين الذين يحتاجون إلى رؤيتها ، لكن Google ستراها بصفحات أقل وليس بالضرورة تصنيفها بدرجة عالية. يمكنك بالطبع ترتيب هذه الصفحات ، لكن الأمر أصعب. لذا أضف صفحات لا تحتاج إلى ترتيبها في قسم التذييل في موقعك.

الخطوة التالية هي التأكد من أن الروابط الداخلية لموقع الويب الخاص بك منظمة بشكل جيد ، مما يؤدي بشكل مثالي إلى إنشاء بنية "محور وتحدث" لموقع الويب الخاص بك. تعد طريقة المحور والتحدث واحدة من أكثر هياكل تنظيم مواقع الويب شيوعًا ، وذلك لسبب وجيه. سيسمح لك ذلك بإنشاء مواضيع فرعية داخل موقع الويب الخاص بك ، وكلها مرتبطة ببعضها البعض بين الصفحات ذات الصلة. سيؤدي هذا إلى الاحتفاظ بروابط الارتباط حيث يلزم الاحتفاظ بها ، مما يجعل موقع الويب الخاص بك سهلاً لكل من المستخدمين ومحركات البحث للتنقل ، ونأمل أن يزيد من فرص موقع الويب الخاص بك في الترتيب للموضوعات التي اخترتها.

الهدف من طريقة المحور والتحدث لهيكل المحتوى هو ضمان عدم إهدار حقوق الارتباط. بالطبع ، يجب عليك الارتباط بصفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك ذات صلة بالمحتوى كمعيار ، ولكن تأكد من الجزء الأكبر من الروابط والربط بين الموضوعات المختلفة.

لدينا مثال جيد على ذلك من خلال مركز محتوى Google Search Console. لدينا صفحة بداية "Google Search Console" الخاصة بنا ، والتي ترتبط بكل محتوى GSC الخاص بنا ، سواء كان دليلًا حول كيفية استخدام GSC للبحث عن الكلمات الرئيسية أو معلومات حول أخطاء الفهرسة المختلفة. سيتم ربط كل من هذه الأجزاء مرة أخرى بمحور المحتوى المركزي ، والتواصل فيما بينها عند الضرورة.

ما ورد أعلاه هو مثال على بنية موقع ويب جيدة. يمكنك رؤية روابط رأس الصفحة الرئيسية إلى جميع صفحات فئة التجارة الإلكترونية. سيعطي هذا أقصى قدر من حقوق الارتباط لهذه الصفحات ، مما يمنحها أفضل فرصة في الترتيب.

إنها تعمل.

هذه لقطة شاشة من Ahrefs تُظهر الترتيب العضوي لـ Land of Rugs. كما ترى ، فإنهم يقومون بترتيب صفحات قائمة المنتجات الخاصة بهم بشكل جيد للغاية حيث يحتاجون إلى الترتيب للحصول على أقصى عدد من الزيارات إلى هذه الصفحات.

سرعة الموقع

وجود موقع ويب سريع أمر بالغ الأهمية. وفقًا لمقال عام 2023 من Blogging Wizard ، يمكن أن يتوقع موقع الويب الذي يتم تحميله في ثانية واحدة أن يتلقى 30.5 مبيعات جديدة لكل 1000 زائر. ينخفض ​​هذا الرقم إلى 16.8 من المبيعات لموقع ويب يستغرق ثانيتين للتحميل. بالنسبة إلى موقع الويب الذي يستغرق تحميله ثلاث ثوانٍ ، ينخفض ​​الرقم إلى 10.8 من المبيعات.

سواء كنت موقعًا للتجارة الإلكترونية أم لا ، فإن سرعة الموقع أمر بالغ الأهمية.

يمكنك تحسين سرعة موقعك بمساعدة أداة Google ، Google Lighthouse. سيؤدي هذا إلى الزحف إلى موقع الويب الخاص بك كما يفعل روبوت محرك البحث ، ويعطيك ملاحظات حول العناصر المختلفة التي تجعل موقع الويب الخاص بك أبطأ مما يمكن أن يكون.

هذا تقرير Lighthouse قمت بتشغيله للتو على موقع SEOTesting. كما ترى ، حصلت على مجموع 68 درجة لذا هناك بعض المجالات التي يجب تحسينها.

بشكل أساسي ، نحتاج إلى تحسين أول رسم محتوى ورسام أكبر محتوى ، هذان هما الشيئين اللذان يضيفان أكبر وقت تحميل إلى موقعنا.

بالتمرير لأسفل داخل التقرير ، يمكننا رؤية الأشياء التي يمكننا القيام بها لموقعنا لجعله أسرع ، بالإضافة إلى توفير الوقت المقدر الذي يمكننا تحقيقه من خلال القيام بهذه الأشياء المختلفة.

يمكننا ، على الأرجح ، جعل موقعنا أسرع بمقدار 2.53 ثانية من خلال تقديم الصور بتنسيقات الجيل التالي. تغيير بسيط نسبيًا ولكنه يستغرق وقتًا طويلاً.

ما يفعله هذا التقرير هو السماح لي بأن أنقل بثقة إلى مطورينا ما يجب القيام به على الموقع لجعله أسرع. يعد هذا أكثر أهمية الآن بعد أن أكدت Google أن نتائج Core Web Vitals الخاصة بك هي عامل ترتيب. لا تؤكد Google كل يوم عوامل التصنيف المختلفة ، وقد يكون لها وزن ضئيل ولكن تحسين نتائجنا سيعطي موقعنا فرصة أفضل في الترتيب.

التوافق مع الجوال

في عام 2023 ، يجب أن يكون موقع الويب الخاص بك مستجيبًا للجوّال. اعتبارًا من أغسطس 2023 ، جاء 56.66٪ من إجمالي زيارات الويب من جهاز محمول. لإضافة بعض السياق ، في عام 2015 ، كان الرقم 31.16٪.

يمكنك استخدام Google Search Console لتحليل موقع الويب الخاص بك ومعرفة ما إذا كان موقع الويب الخاص بك متوافقًا مع الجوّال:

يأخذ هذا التقرير ، داخل GSC ، جميع صفحات الويب التي تم الزحف إليها ويتيح لك معرفة ما إذا كان أي منها لديه مشكلات في العرض على جهاز محمول. كما ترون من لقطة الشاشة أعلاه ، واحد منهم لديه.

بالتمرير لأسفل ، يشرح Google ماهية المشكلة:

يمكننا أن نرى أن النص في إحدى صفحاتنا أصغر من أن يقرأ. نحتاج فقط إلى التوجه إلى النهاية الخلفية لهذه الصفحة وزيادة حجم النص للتأكد من أنه قابل للقراءة بشكل كامل. يمكننا أيضًا أن نرى أن لدينا بعض العناصر القابلة للنقر قريبة جدًا من بعضها البعض ، والمحتوى أعرض من الشاشة. كل هذه القضايا في نفس الصفحة.

يعد هذا التقرير رائعًا للمواقع الصغيرة والكبيرة ، حيث يخبرك بالتفصيل بالصفحات التي بها مشكلات في قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة وأيها لا يوجد بها. كما يخبرك أيضًا بالمشكلات التي يجب حلها.

الركيزة 1 - بحث العملاء (والكلمات الرئيسية)

عندما تكون في مرحلة البحث في حملات تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك ، هناك شيئان حاسمان تحتاجهما لضمان اكتمال بحثك. عملاؤك والكلمات الرئيسية التي يبحثون عنها للعثور على المنتجات والخدمات التي تلبي احتياجاتهم.

ابحث عن عملائك واحتياجاتهم

يعد العثور على عملائك وما يطلبونه من الشركات أمرًا بالغ الأهمية ، ولكن لحسن الحظ ، هناك طرق متعددة للقيام بذلك.

تجاهل وسائل التواصل الاجتماعي ، التي ستتمكن دائمًا من العثور على عملاء عليها ، فهناك مجتمعات مثل Reddit و Quora. هذان الموقعان على وجه الخصوص رائعان للعثور على العملاء المثاليين. لديهم الملايين من الموضوعات ، لذلك يمكنك العثور على الموضوعات المتعلقة بأنشطة عملك والبدء في النشر هناك والبحث عما يحتاجه عملاؤك والمواضيع الشائعة في مجال عملك.

على سبيل المثال ، SEOTesting هي شركة تسويق في القلب ، لذلك قد نقوم بالبحث في Quora و Reddit عن موضوعات مثل التسويق والتسويق الرقمي وتحسين محركات البحث والبحث عن الكلمات الرئيسية. نحن على يقين من العثور على مواضيع مثل هذه. بمجرد العثور على هذه المجتمعات ، يمكنك البدء في النظر في الأسئلة التي يطرحها جمهورك المستهدف ، وتخطيط المحتوى للإجابة على هذه الأسئلة وإظهار كيف يمكن لمنتجك / خدمتك المساعدة.

Sparktoro هي أداة رائعة أخرى لهذا ، فهي متخصصة في العثور على عملائك ، وما يتحدثون عنه ، والأهم من ذلك ، أين تصل إليهم.

هذا مثال على أعمالنا. نحن نعلم أن جمهورنا سيتحدث عن اختبار تحسين محركات البحث ، لذلك سنقوم بإدخال هذا المصطلح في Sparktoro.

الآن ، يمكننا أن نرى كيف يبدو جمهورنا (العناوين في أدوارهم الوظيفية) ، يمكننا أن نرى علامات التصنيف التي يستخدمونها كثيرًا ، ويمكننا رؤية العبارات التي يستخدمونها كثيرًا:

يمكننا أيضًا معرفة الحسابات الاجتماعية التي يتابعونها كثيرًا ، ومواقع الويب التي يزورونها كثيرًا وبعض الجواهر المخفية لكل فئة:

أخيرًا ، يمكننا أن نرى ما يشاهده جمهورنا ويستمع إليه ويقرأه:

هذه كلها معلومات جيدة حقا. نحن نعرف الآن subreddits التي نحتاج إلى أن نكون نشطين فيها ، ولدينا أفكار بشأن الحسابات الصحفية التي يجب أن نستهدفها من أجل الميزات ، وما هي البودكاست التي يجب أن نحاول الظهور عليها بالإضافة إلى علامات التصنيف التي يستخدمونها عند النشر على وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم حسابات. سيسمح لنا كل هذا بالتعرف على جمهورنا أكثر والوقوف أمامهم بمحتوياتنا وحلولنا.

ابحث عن استفساراتك

يعد العثور على الاستفسارات التي يستخدمها الأشخاص للعثور على شركات مثل شركتك خطوة مهمة أخرى للنجاح ، ومن هنا جاءت أسباب تضمينها في الركيزة الأولى لحملة تحسين محركات البحث الناجحة. هناك العديد من الأشياء التي يمكنك القيام بها والأدوات التي يمكنك استخدامها لتسهيل هذه العملية:

أدوات مثل مخطط الكلمات الرئيسية من Google والإكمال التلقائي من Google رائعة. يمكنك البدء بكلمة رئيسية أولية (مثل اختبار تحسين محركات البحث) والعثور على موضوعات أخرى ذات صلة يبحث عنها الأشخاص وذات صلة بهذا الاستعلام الأولي. على سبيل المثال ، إذا بحثنا في Google عن "اختبار تحسين محركات البحث" ، فيمكننا رؤية الموضوعات الأخرى ذات الصلة التي يبحث عنها الأشخاص:

يمكننا أن نرى الناس يبحثون عن:

• أدوات اختبار SEO.
• أدوات اختبار SEO مجانية.
• أمثلة على اختبار SEO.
• امتداد Chrome للمساعدة في اختبار تحسين محركات البحث.

يمكننا الآن إنشاء محتوى لهذه الكلمات الرئيسية لضمان وصولنا إلى المزيد من الجمهور المستهدف.

أدوات مثل طلب أيضا تعمل بطريقة مماثلة. ابدأ بكلمة رئيسية أولية وستستخرج الأداة جميع الأسئلة من أداة People Ask أيضًا من Google تلقائيًا ، وتضعها في رسم سهل القراءة والفهم:

بفضل أدوات مثل هذه ، نعرف الأسئلة التي يطرحها الأشخاص ونعرف الأسئلة التي نحتاج إلى الإجابة عليها!

اقرأ دليلنا للعثور على أفضل أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية المجانية.

افحص نية استفساراتك

تجدر الإشارة أيضًا إلى أن الاستعلامات المختلفة لها نوايا مختلفة. سيبحث بعض الأشخاص عن كلمات رئيسية للعثور على منتجات لشرائها ، وسيبحث البعض عن إجابة لسؤال. يمكن تقسيم هدف الكلمة الرئيسية إلى 4 أقسام:

• معلوماتية
• تجاري
• المعاملات
• ملاحية

يتم إجراء عمليات بحث إعلامية للعثور على إجابة للأسئلة. على سبيل المثال ، إذا كنت أبحث عن من لعب توم برادي معه خلال مسيرته في اتحاد كرة القدم الأميركي.

يتم إجراء عمليات البحث التجارية للتحضير للمعاملة ، فهي تسمح للباحث بإجراء المزيد من البحث قبل الشراء. تعد أفضل أحذية الجري على الطرق وأفضل الدراجات الجبلية أمثلة جيدة لعمليات البحث التجارية.

يتم إجراء عمليات البحث المتعلقة بالمعاملات عندما يريد شخص ما شراء شيء ما. على سبيل المثال ، إذا أردت شراء بعض أحذية Nike Air Force 1 باللون الأحمر ، فيمكنني البحث عن "أحذية Nike Air Force 1 حمراء للبيع" أو شيء مشابه.

يتم إجراء عمليات البحث الملاحية لنقل المستخدم إلى مكان آخر. يمكنهم البحث في موقع ويب معين مثل "seotesting.com" أو "nfl.com". في هذه الحالة ، يعرفون إلى أين يجب أن يذهبوا ويستخدمون محرك البحث للوصول إلى هناك.

يعد فهم الغرض من كل من الاستفسارات التي تستهدفها أمرًا بالغ الأهمية. المحتوى الذي يعمل في عمليات البحث المتعلقة بالمعاملات غير مناسب لعمليات البحث التجارية أو المعلوماتية ، وما إلى ذلك. تحتاج إلى التأكد من إنشاء محتوى يطابق هدف البحث. هذا هو SEO 101.

الركيزة 2 - إنشاء المحتوى وتوزيعه

يتم كسب وفقدان معظم حملات تحسين محركات البحث أثناء مرحلة إنشاء المحتوى وتوزيعه.

بالطبع ، يجب عليك إنشاء محتوى رائع للحصول على فرصة للترتيب ، خاصةً لتلك الكلمات الرئيسية عالية الحركة في أعلى مسار التحويل ، ولكن إذا لم تقم بتوزيع المحتوى الخاص بك جيدًا ، فستجد صعوبة في الحصول على روابط ، اجتماعية الأسهم وغيرها من عوامل الجذب التي ستساعد في ترتيبك.

تخطيط المحتوى

إذا كنت ترغب في إنشاء محتوى رائع ، فأنت بحاجة إلى التأكد من التخطيط له بشكل جيد. يجب عليك التأكد من أنك على دراية بأجزاء المحتوى التي ستتنافس معها ، والموضوعات التي تغطيها وما هي وجهات النظر التي تظهر داخل محتواها.

هذا هو نفسه سواء كنت تخطط لنشر مدونة أو بودكاست أو مقطع فيديو على YouTube. يجب أن تكون مستعدًا لإنشاء محتوى أفضل من المنافسة. خاصةً مع تلك الكلمات الرئيسية ذات القيمة العالية والتحويلات العالية.

للحصول على دفعة إضافية ، يمكنك تخطيط مجموعات المحتوى باستخدام أداة مثل Keyword Insights أو غيرها. ستتيح لك مثل هذه الأدوات تحميل قائمة مجمعة من الكلمات الرئيسية ، وستقوم الأداة بتجميعها تلقائيًا. ستعرف بعد ذلك الكلمات الرئيسية التي تحتاج إلى جزء من المحتوى الخاص بها ، والكلمات الرئيسية التي يمكن جمعها معًا واستهدافها بجزء واحد من المحتوى.

كتابة المحتوى

تعد كتابة المحتوى ، بصرف النظر عن البحث المناسب ، أهم مرحلة في حملات تحسين محركات البحث (SEO). كما ذكرت سابقًا ، إذا لم تكتب محتوى رائعًا ، فلن يكون لعملك فرصة كبيرة للترتيب للكلمات الرئيسية التي يحتاجها عملك لترتيبها.

بمجرد اكتمال البحث ، ستحتاج إلى كتابة محتوى يسهل قراءته وفهمه ، ويغطي كل موضوع وجدته من بحثك ، ولا يكون مليئًا بالأخطاء الإملائية والنحوية ، وتحتاج إلى التأكد من أن طول المحتوى يناسب قطع المنافسين. إذا وجدت أن محتوى الترتيب يزيد عن 5000 كلمة لموضوع معين ، فإن كتابة منشور مدونة يتكون من 1000 كلمة أو أقل قد لا يكون لديه أفضل فرصة للمنافسة.

سوف تساعد بعض الأدوات في ذلك. تعد عدادات الكلمات عبر الإنترنت رائعة لضمان تناسب طول المحتوى ، كما أن الكثير منها سيحصل أيضًا على "درجات كتابة" بالإضافة إلى تقييم المحتوى الخاص بك على مدى سهولة قراءته وفهمه. Grammarly هي أداة رائعة ستساعدك على التخلص من الأخطاء الإملائية والنحوية. يمكنك أيضًا الاستفادة من أدوات الترجمة إذا كان لديك مواقع ويب متعددة للغات مختلفة. هذه طريقة رائعة لعرض المحتوى الخاص بك من قبل المزيد من الجمهور المستهدف.

تنسيقات المحتوى الأخرى

كما ذكرنا سابقًا ، لا تتكون حملة تحسين محركات البحث الناجحة من محتوى مكتوب فقط. تحتاج أيضًا إلى تضمين الفيديو والوسائط الأخرى مثل البودكاست لتحسين وجود علامتك التجارية (والذي سنتحدث عنه لاحقًا في المقالة).

على سبيل المثال ، فإن إنشاء مقطع فيديو على YouTube لتكملة منشورات المدونة سيعمل على مستويات متعددة.

نأمل أن تعمل على تحسين مقاييسك في الموقع مثل الوقت المستغرق في الصفحة ومعدل الارتداد ، وستساعد مقاطع الفيديو هذه الأشخاص أيضًا على فهم المحتوى الخاص بك بشكل أكبر. سوف يساعدك أيضًا بعيدًا عن موقع الويب الخاص بك. عندما يتم تحميل مقاطع الفيديو هذه على YouTube ، فإنك تصل إلى جمهور جديد تمامًا. سوف تصل إلى أشخاص جدد قد يختارون الاشتراك في قناتك ومشاهدة المزيد من مقاطع الفيديو الخاصة بك.

نظرًا لأن التسويق يتجه أكثر نحو "التسويق بدون نقرة" ، فإنك تحتاج أيضًا إلى التأكد من أنك تمتلك جمهورًا. هذا هو المكان الذي ستأتي فيه الرسائل الإخبارية والبودكاست عبر البريد الإلكتروني. بالطبع ، يمكنك استخدام أنواع المحتوى هذه لتكملة المحتوى المكتوب الخاص بك ، ولكن يمكنك أيضًا استخدامها لإنشاء قيمة لهذا الجمهور الجديد. يمكن لمشتركي الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني أن يصبحوا معجبين مخلصين ، وهو الأمر نفسه مع مشتركي البودكاست. عندما تمتلك جمهورك ، يمكنك التأكد من أنك ناجح حتى مع تغير Google ومحركات البحث الأخرى.

التوزيع عبر القنوات

بعد إنشاء أنواع محتوى متعددة ، تحتاج أيضًا إلى التأكد من توزيع المحتوى الخاص بك عبر القنوات لمنحه أفضل فرصة للنجاح.

بشكل عام ، عندما تقوم شركة بإنشاء منشور مدونة (على سبيل المثال) ، فقد تشارك هذا المنشور عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بهم ، ومحاولة إنشاء بعض الروابط إليه ثم تركه. ولكن هناك العديد من السبل لتوزيع المحتوى الخاص بك والتي تفتقدها هذه الشركات.

في المرة التالية التي تنشر فيها مشاركة مدونة ، جرب شيئًا مختلفًا:

• شارك عبر ملفات تعريف الوسائط الاجتماعية لشركتك.
• إذا كان لدى أي من موظفيك علامة تجارية شخصية ، فشاركها هنا أيضًا.
• شارك المحتوى مع شخصيات بارزة في مجال عملك.
• شارك المحتوى على مجتمعات Reddit ذات الصلة كملخص.
• للحصول على دفعة إضافية ، يمكنك دائمًا رعاية النشرات الإخبارية واطلب منهم المشاركة.

يتمتع Tim Stoddart أيضًا بميزة رائعة في تحويل منشور مدونة إلى 22 جزءًا من المحتوى:

• قم بإنشاء منشور مدونة واحد.
• حوّل منشور المدونة إلى ثلاث منشورات على LinkedIn.
• حوّل منشور المدونة إلى 8 تغريدات.
• قم بتحويل التغريدات إلى مقاطع فيديو قصيرة لـ TikTok و Instagram Pants وما إلى ذلك.
• تحويل منشور المدونة إلى فيديو يوتيوب.
• أرسل ملخصًا لنشر المدونة إلى قائمة البريد الإلكتروني الخاصة بك.

من جزء واحد من المحتوى (منشور المدونة) لديك الآن 22 جزءًا من المحتوى لمشاركتها!

الركيزة 3 - اقتناء الوصلة

سواء أعجبك ذلك أم لا ، لا تزال الروابط هي العمود الفقري للإنترنت وما زالت ، في معظم الحالات ، أهم عامل ترتيب لمعظم مواقع الويب.

بالطبع ، يمكنك تحقيق النجاح مع مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بك دون إيلاء الكثير من الاهتمام أو بناء الروابط بنشاط. لكن هذا النجاح سيكون أقل بكثير مما لو كنت قد خصصت بعض الوقت والمال لبناء استراتيجية اكتساب الروابط.

لقد تغيرت الطريقة التي قامت بها الشركات ببناء الروابط على مر السنين. يبدو بناء الروابط في عام 2010 مختلفًا تمامًا عن بناء الرابط الذي نراه في عام 2023 ، وغالبًا ما لا يعمل ما نجح في عام 2010 بعد الآن.

ستجد أدناه نصيحتي الرئيسية الثلاث التي يجب وضعها في الاعتبار عند إنشاء روابط لعملك.

لا يوجد تواصل بارد

لقد نجح هذا النهج بشكل لا يصدق بين عامي 2010 و 2015 ، وما زال يعمل إلى حد ما حتى اليوم عند تنفيذه بشكل صحيح. على الرغم من ذلك ، لست من محبي التواصل البارد لبناء الروابط.

يجب أن يركز الاستحواذ على الرابط في الوقت الحاضر على شيئين: السلطة والأهمية. تحتاج إلى إنشاء روابط من مواقع الويب ذات الصلة ، ويجب أن تكون تلك المواقع موثوقة. الروابط غير ذات الصلة ، بشكل أساسي ، تتجاهلها Google في معظم الحالات الآن.

لهذا السبب ، تحتاج إلى تطوير العلاقات مع الصحفيين وأصحاب الأعمال الآخرين وكتاب المحتوى المستقلين ومشرفي المواقع. يستغرق بناء هذه العلاقات وقتًا ، لكن القيام بذلك أمر بالغ الأهمية لضمان قدرتك على بناء روابط جيدة في المستقبل.

قد تكون هذه معلومات أساسية ، لكنها لا تزال ذات صلة حتى في عام 2023. يُرجى عدم شراء الروابط . هذا مخالف لإرشادات Google وأنت تخاطر بأن يخضع موقعك لإجراء يدوي من Google.

الطلبات الصحفية وقيادة الفكر

تتمثل إحدى أفضل الطرق للحصول على روابط لعملك في الوقت الحالي في الاستفادة من خدمات الطلبات الصحفية مثل:

• هارو
• مساعدة كاتب B2B
• المصدر
• مصدر الاستجابة

بعض هذه (HARO ، ساعد كاتب B2B) مجاني تمامًا للاستخدام ، بينما البعض الآخر (مصدر الاستجابة) له تكلفة في الاستخدام.

تُعلمك هذه الأدوات بالطلبات الواردة من الكتاب والصحفيين ، وتبحث عن تعليقات محددة حول الموضوعات التي تناسب مكانتك. على سبيل المثال ، إذا كنت وكالة تسويق ، فستتلقى تنبيهات عبر البريد الإلكتروني تحتوي على طلبات صحفية للمحتوى المرتبط بالتسويق. يمكنك بعد ذلك الرد على هذه الطلبات وإبداء رأيك الخبير وقد تجد أن ردك قد تم نشره.

هذه طريقة رائعة لك للحصول على اسمك في مواقع الويب الموثوقة وذات الصلة ، والتي ستساعدك على بناء المزيد من العلامة التجارية (والتي سنتحدث عنها لاحقًا).

سيسمح لك أيضًا بالتفرع إلى قيادة فكرية.

مع نمو علامتك التجارية ، سيتطلع إليك المزيد والمزيد من الأشخاص للحصول على نصيحتك. هذا هو المكان الذي يمكنك فيه الاستفادة من جمهورك (من خلال مدونتك أو وسائل التواصل الاجتماعي أو رسالة إخبارية عبر البريد الإلكتروني) لنشر أجزاء المحتوى الخاصة بك. ستحظى هذه بعد ذلك بفرصة أفضل للحصول على روابط لأن لديك علامة تجارية في مجال عملك.

الركيزة 4 - مشاركة المستخدم وتجربته

يعد التأكد من أن موقع الويب الخاص بك يمنح المستخدمين تجربة مستخدم رائعة أمرًا أساسيًا ، خاصة وأن التجربة التي يمر بها المستخدمون على موقع الويب الخاص بك سترتبط ارتباطًا مباشرًا بالمشاركة التي يقدمونها لموقع الويب الخاص بك.

المقاييس في الموقع

ستساعدك المقاييس المختلفة في الموقع ، بصفتك مالكًا تجاريًا أو مسوقًا ، على تحديد مدى جودة عمل موقع الويب الخاص بك. في GA4 ، على سبيل المثال ، لديك مقاييس مثل:

• عرض الصفحة
• انتقل
• تبدأ الجلسة
• بداية النموذج
• إرسال النموذج
• انقر

وأكثر من ذلك ، مما سيساعدك على تحديد الصفحات التي تعمل على موقعك والصفحات التي لا تعمل. على سبيل المثال ، إذا كنت تنظر إلى صفحة جذب رئيسية (كتاب إلكتروني على سبيل المثال) ولاحظت أن الكثير من الأشخاص بدأوا في ملء النموذج في أسفل الصفحة ، ولكن لم يكمله الكثيرون ، فهذا شيء يجب البحث عنه داخل.

إن مثل هذه المقاييس هي التي تساعدك على تحويل حركة المرور العضوية الخاصة بك ، وتساعد في جذبها أكثر من خلال مسار التحويل وتحويلها من زيارة أعلى مسار التحويل إلى أحد المدافعين عن العلامة التجارية في المستقبل.

معدل التحويل

يمكن القول إن معدل التحويل هو أهم مقياس لموقع الويب الخاص بك. يمكن أن تحصل على المرتبة الأولى في المركز الأول مقابل 1000000 كلمة رئيسية مختلفة ، مما يجلب ملايين الزوار العضويين ، ولكن إذا لم يتم تحويل موقع الويب الخاص بك ، فإن جميع جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك قد ذهبت سدى لأن موقع الويب الخاص بك لا يربح أي أموال.

يمكنك تتبع معدل تحويل موقع الويب الخاص بك من خلال Google Analytics ، حتى في GA4. ستتيح لك مثل هذه الأدوات تحديد ماهية التحويل بالنسبة لك ، سواء كان العميل يشتري منتجًا أو يملأ نموذجًا ، ثم يحسب معدل التحويل بناءً على الأهداف المكتملة وعدد الزوار الذين يحصلون على موقعك الإلكتروني .

سيساعدك تتبع معدلات التحويل باستخدام أدوات مثل GA4 لأنه يمكّنك من تقسيم المقياس إلى شرائح حركة مرور مختلفة. قد تجد (من المحتمل أن تقرأ) أن حركة المرور المباشرة الخاصة بك لديها معدل تحويل أعلى من حركة المرور العضوية الخاصة بك. أو أن حركة المرور الاجتماعية الخاصة بك لديها معدل تحويل أقل من حركة المرور على البريد الإلكتروني الخاص بك. سيتيح لك ذلك معرفة المجالات التي تحتاج إلى التركيز عليها أكثر من غيرها.

الركيزة 5 - الوعي بالعلامة التجارية

أعتقد حقًا أنه يجب التعامل مع الوعي بالعلامة التجارية على أنه ركيزة كاملة عندما يتعلق الأمر بإنشاء استراتيجيات تحسين محركات البحث الناجحة. بينما تركز معظم جهود تحسين محركات البحث على تحسين حركة المرور العضوية غير المرتبطة بعلامة تجارية ، سيكون لهذا العمل تأثير غير مباشر على الوعي بالعلامة التجارية أيضًا.

لنفترض ، على سبيل المثال ، أنك موقع ويب جديد يتلقى حوالي 200 نقرة شهريًا من خلال البحث. من المحتمل أن يكون الوعي بعلامتك التجارية منخفضًا جدًا في هذه المرحلة. إذا بدأت في إنشاء محتوى عالي الجودة والأفضل في فئته وبدأت في الترتيب في أعلى SERPs ذات الحجم الكبير ، فستبدأ في الحصول على المزيد من الزيارات بالطبع ، ولكنك ستزيد أيضًا من الوعي بعلامتك التجارية من خلال الأشخاص الذين يرون المحتوى الخاص بك بعد البحث في هذه الكلمات الرئيسية ذات الحجم الكبير.

من المحتمل أن تجد أيضًا أن حركة المرور ذات العلامة التجارية الخاصة بك تؤدي بشكل أفضل عندما يتعلق الأمر بالتحويل. يعرف الناس من أنت ، فهم يثقون بك أكثر ومن المرجح أن يسلموا أموالهم مقابل منتجاتك أو خدماتك أكثر من موقع ويب لا يعرفونه ولا يثقون به.

وجود وعي كبير بالعلامة التجارية أمر حيوي لنجاح الأعمال.

إذا كنت ترغب في قراءة المزيد حول هذا الموضوع ، فإن مجلة محرك البحث لديها قطعة رائعة.

السقف - الاختبار والتقرير

الآن لديك الأسس في مكانها وتم بناء ركائز تحسين محركات البحث الخاصة بك ، فقد حان الوقت لإكمال "الإنشاء" والتحقق من الاختبار والتقرير.

في حين أنه لا يرتبط بالضرورة باستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) الخاصة بك بشكل مباشر ، فإن ضمان إجراء الاختبار وإعداد التقارير بشكل جيد سيكون له فوائد عديدة في المستقبل ، بما في ذلك زيادة القدرة على الحصول على دعم وميزانية للمشاريع المستقبلية.

اختبارات

يعد اختبار تحسين محركات البحث مهمًا لجميع أنواع الأعمال تقريبًا. إذا كان لديك موقع ويب ، فيمكنك الاستفادة من اختبار تحسين محركات البحث.

نحن نعلم ، بشكل عام ، ما يتعين علينا القيام به للحصول على المزيد من الزيارات العضوية إلى موقعنا على الويب. نحن بحاجة إلى إنشاء محتوى رائع يكون مفيدًا لمستخدمي موقع الويب ، ونحتاج إلى إنشاء روابط خلفية ذات صلة وموثوقة لهذا المحتوى ، ونحتاج إلى التأكد من أن لدينا موقعًا إلكترونيًا سليمًا من الناحية الفنية.

لكن ماذا يحدث عندما فعلنا كل هذا؟ بصرف النظر عن إنشاء المزيد من المحتوى واكتساب المزيد من الروابط الخلفية ، ماذا يمكننا أن نفعل أيضًا؟ هذا هو المكان الذي يأتي فيه اختبار تحسين محركات البحث (SEO).

باستخدام اختبار تحسين محركات البحث ، يمكنك اختبار تغييرات المحتوى على موقع الويب الخاص بك ، واختبار تأثير الروابط الخلفية التي حصلت عليها ، واختبار التغييرات على المعلومات الوصفية والبيانات المنظمة ، وكل ذلك لزيادة حركة المرور العضوية. يمكنك اختبار شيء ما والتعلم منه والمحاولة مرة أخرى.

على سبيل المثال ، من خلال الاختبارات السابقة ، نعلم أن تضمين مقاطع الفيديو في المحتوى الخاص بنا (بشكل عام) يؤدي إلى زيادة عدد مرات الظهور والنقرات التي تحصل عليها مقالتنا ، ولدينا الإحصائيات لإثبات ذلك:

يوضح ما ورد أعلاه نتائج الاختبار بعد تضمين مقطع فيديو YouTube في مقالتنا في ملفات robots.txt. كما ترى ، كان لدينا:

• زيادة بنسبة 106٪ في النقرات يوميًا.
• زيادة بنسبة 21٪ في مرات الظهور في اليوم.
• تحسن متوسط ​​موضع المقال.
• تم تحسين نسبة النقر إلى الظهور للمقال.

نقوم الآن بهذا في كثير من مقالاتنا ، ونقضي الوقت والمال لإنشاء مقطع فيديو على YouTube وتضمينه في المحتوى الخاص بنا.

هذا مجرد مثال واحد على اختبار تحسين محركات البحث الذي يمكنك إجراؤه لتحسين أداء المحتوى.

الإبلاغ

يعد التأكد من أنك على دراية كاملة بتقاريرك أمرًا ضروريًا أيضًا لأي شخص يشارك في نجاح تحسين محركات البحث على موقع الويب. سواء كنت تقوم بالإبلاغ عن الأداء العضوي ككل ، أو قسمًا فرعيًا من موقع الويب الخاص بك أو اختبار تحسين محركات البحث الذي قمت بتشغيله ، فإن القدرة على نقل المعلومات إلى أصحاب المصلحة والإدارة بطريقة واضحة أمر حيوي.

ستساعدك بعض الأدوات على القيام بذلك. يحتوي كل من Google Analytics و Google Search Console على لوحات تحكم تسهل قراءة البيانات. تكمن المشكلة في هذه الأدوات ، فقد يستغرق الأمر أحيانًا بعض الوقت وبعض المعرفة المتخصصة لاستخراج المعلومات المطلوبة ، ومن ثم يجب تقديم هذا بشكل منفصل عن الأداة نفسها.

هناك أدوات أخرى يمكن استخدامها لإعداد التقارير ، على سبيل المثال ، SEOTesting و AgencyAnalytics تعمل جميعها بشكل جيد في مناطقها. تجعل AgencyAnalytics من السهل ، في لمحة ، أن ترى أداء موقع الويب الخاص بك في البحث ومن خلال الجوانب الأخرى. يحتوي SEOTesting على مجموعة من التقارير التي يمكنك النقر عليها والانتقال فورًا إلى تقرير مفيد لمساعدتك في إيصال رسالتك. يعد تقرير "العلامة التجارية في مقابل المنتجات غير التجارية" مثالاً رائعًا. بنقرة واحدة ، يمكنك أن ترى بالضبط كيفية أدائك من خلال البحث عن العلامة التجارية والبحث غير المتعلق بالعلامة التجارية:

التحسين المستمر والتحسين

من خلال التقارير والاختبار الشامل لكبار المسئولين الاقتصاديين ، يمكنك إيجاد طرق لتحسين حركة المرور العضوية الخاصة بك بما يتجاوز ما كنت تعتقد أنه ممكن.

خذ المثال الذي استخدمناه سابقًا لتضمين مقاطع فيديو YouTube في محتوى المدونة. ربما تكون بعض الشركات قد كتبت المحتوى وأنشأت بعض الروابط الخلفية وتركت حركة المرور العضوية تنمو بهذه الطريقة. قد ينجح هذا ، لكن مجرد إضافة مقطع فيديو YouTube إلى المحتوى جعله يتجاوز بكثير ما كان يمكن للمحتوى تحقيقه بدونه.

من خلال التحسين والتحسين المستمر ، تمكنا من تحقيق نمو ثابت لموقع SEOTesting على الويب. نما موقعنا الإلكتروني من 0 إلى أكثر من 4000 نقرة عضوية شهريًا في فترة تزيد قليلاً عن ثلاث سنوات.

نأمل أن يكون هذا المقال قد منحك مزيدًا من الثقة في الأشياء التي تحتاج إلى "تثبيت" لتحقيق نجاح البحث لعملك. سيسمح لك التركيز على هذه الركائز الخمس ، بالإضافة إلى وجود أسس متينة وسقف متين ، بتعزيز حركة المرور العضوية الخاصة بك وكسب المزيد من المال لعملك.

هل تتطلع إلى الاستفادة بشكل أكبر من البيانات داخل حسابك في Google Search Console؟ ضع في اعتبارك تجربة SEOTesting! نحن لسنا مجرد أداة لاختبار تحسين محركات البحث (SEO) ، فلدينا مجموعة كبيرة من التقارير المفيدة ، تم إنشاؤها جميعها لمساعدتك على إثبات قيمتك بشكل أفضل كمحسنات محركات بحث. نقوم حاليًا بتشغيل نسخة تجريبية مجانية لمدة 14 يومًا بدون الحاجة إلى بطاقة ائتمان للتسجيل.