صوت البازار

ألا تعتقد أن المواد التسويقية يمكن أن تكون مضحكة؟ حسنًا ، لنقم برحلة في حارة الذاكرة حتى أوائل العقد الأول من القرن الحادي والعشرين. أنت نصف منتبه لمقطع فيديو على YouTube. فجأة ، تسمع أحدهم يقول ، "لقد شحنت سروالي!" حصلت على انتباهك ، أليس كذلك؟

جاء ذلك من إعلان K-mart الذي تم بثه لأول مرة عبر الإنترنت. عرضت عملاء يقولون أشياء مثل "لقد شحنت أدراجي!" أو "لقد شحنت سريري!" وحظي الإعلان باهتمام كبير - لأن ما يقولونه يبدو كثيرًا مثل كلمة قد تكون اتفاقية الاتصالات الفيدرالية جيدة على التلفزيون الشبكي.

لماذا حظيت باهتمام كبير؟ استخدم K-mart الدعابة. قد يجادل البعض بأن الأمر ينطوي على قدر قليل من المخاطرة ، لكنه لا يزال مضحكًا . إنه نفس تكتيك جذب الانتباه الذي يجذب الناس لمشاهدة Super Bowl كل عام للإعلانات التجارية المرحة. تشير الأبحاث إلى أن 43٪ من الأشخاص الذين يشاهدون هذه الإعلانات يفعلون ذلك فقط.

المحتوى الجاف لا يُنسى ولكن المحتوى الفكاهي كذلك. استخدم التسويق المضحك للتواصل مع جمهورك حتى يتذكروا علامتك التجارية ويزيد احتمال تفاعلهم مع رسائلك ومنتجاتك.

لماذا تحتاج الفكاهة في التسويق الخاص بك

في حدث Brandweek Europe الأخير ، كان أحد الدروس التسويقية الخمسة الرئيسية لهذا العام ، "إذا لم تتمكن من جعل الناس يشعرون بشيء ما ، فأنت ميت." تحتاج إلى جعل المستهلكين يصنعون شيئًا ما إذا كنت ترغب في تحقيق أي نجاح في التسويق. والحملات التسويقية المضحكة هي الطريقة للقيام بذلك.

الفكاهة تجعل علامتك التجارية لا تُنسى ، لكن هذا ليس السبب الوحيد لاستخدامها. كما أنه يضفي طابعًا إنسانيًا على شركتك ، ويجعلك أكثر ارتباطًا بجمهورك ، ويوفر أصالة العلامة التجارية التي يرغب المستهلكون اليوم في رؤيتها.

في سوق مزدحم ، تساعدك الفكاهة على التميز. يتناقص استخدام التسويق المضحك بالفعل ، وفقًا لأبحاث حديثة ، على الرغم من أن "الارتباط العاطفي - وخاصة الفكاهة - لا يزال هو العامل الأقوى الذي يؤثر على فعالية التسويق".

على الرغم من مدى فعالية التسويق المضحك ، إلا أن الإقبال عليه منخفض بشكل مدهش. لذا ، إذا كانت منافسيك لا تستخدم الرسائل المرحة ، فهذه ميزة يجب عليك الاستفادة منها.

كيف تجعلهم يضحكون ، اجعلهم يضحكون

إذا كنت تقرأ هذا وتفكر في نفسك ، فلا يمكننا جميعًا تقديم روتين رائع للوقوف مثل جورج كارلين أو روبن ويليامز ، فإليك الأخبار السارة: ليس عليك أن تكون فرحانًا في كل الأوقات. الوقت مع إستراتيجيتك التسويقية المضحكة.

ما عليك سوى إضافة بعض العبارات الرئيسية ، أو إنشاء مقطع فيديو مضحك ، أو رش بضع صور بارعة هنا وهناك. إذا كان التسويق الخاص بك حاليًا أكثر جفافاً من الصحراء الكبرى ويمكنه استخدام ميزة اصطحابي ، فجرّب هذه الأساليب لإضفاء المزيد من الشخصية على الطرق التي تصل بها إلى جمهورك المستهدف وتتواصل معه.

استخدم التورية والتلاعب بالألفاظ

هل سبق لك أن شاهدت SpongeBob SquarePants كشخص بالغ وضحكت على تورية لم تفهمها عندما كنت طفلاً؟ بالتأكيد ، غالبًا ما تكون التورية "نكات أبي" ، ولكن حتى لو كانت تعليقًا جديرًا بالاهتمام ، فما زلت تتذكره.

يمكن أن تكون التلاعب بالألفاظ والتلاعب بالألفاظ طريقة ممتازة لجعل التسويق أكثر إمتاعًا. حاول ابتكار تورية إبداعية تتعلق بمنتجك أو خدماتك ، مثل علامة تجارية للملابس الداخلية تقول ، "سنبقيها مختصرة.

أضف صورًا مرحة

نحن جميعا نشارك محتوى مضحك مع أصدقائنا. إذا كنت تستخدم صورًا مرحة في حسابك ، فهناك احتمال أن يتفاعل جمهورك معها أكثر بل ويشاركونها مع دائرتهم الاجتماعية. أنشئ صورًا مضحكة وصور GIF ومرئيات أخرى تجعل جمهورك يضحك ويتفاعل مع المحتوى الخاص بك.

تقوم شركة الطيران الأوروبية ذات الميزانية المحدودة Ryanair بذلك بينما تسخر من نقاط الألم الشائعة لدى العملاء. TikTok الخاص بهم مليء بمقاطع الفيديو القصيرة المضحكة التي غالبًا ما تستفيد من الأصوات والميمات الشائعة.

رش القليل من الفكاهة الجافة

العب بعض البطاقات ضد الإنسانية وستضحك على الأرجح على العبارات الجافة (المظلمة غالبًا) التي تظهر - تخيل الآن استخدام هذا النوع من الفكاهة في التسويق الخاص بك. قم بتوجيه أبريل الداخلي الخاص بك من Parks and Recreation وأنشئ منشورًا يعتمد على الفكاهة الجافة.

إذا كنت بحاجة إلى بعض الأفكار ، تحقق من ملف Wendy للوجبات السريعة على Twitter. غالبًا ما يتم إعادة تغريد تغريداتهم أو اقتباسها ولا تتردد في تحميص المنافسة أو تقديم لقطات مضحكة عن الأحداث الجارية.

استخدم السخرية

كلنا نعرف الأغنية ، "إنها مثل raaaaain في يوم زفافك." عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن تكون المفارقة أداة رائعة لجعل حملاتك التسويقية مضحكة. هناك ثلاثة أنواع يمكنك استخدامها: ظرفية ، ودرامية ، ولفظية.

• ظرفية: عندما يحدث شيء ما ، لكنك تتوقع العكس. هل سبق لك أن تناولت كوبًا من العفريت لتكتشف أنه ماء؟ أو ما هو أسوأ ، ملف تعريف الارتباط الذي كنت تعتقد أنه رقاقة شوكولاتة ولكن انتهى به الأمر إلى زبيب؟
• درامي: يحدث هذا عندما يعرف جمهورك شيئًا ما ، لكن شخصًا ما في إعلانك لا يعرفه
• اللفظية: تحدث السخرية اللفظية عندما يقول المتحدث شيئًا واحدًا ، ولكنه يعني شيئًا آخر ، مثل السخرية أو المبالغة أو التقليل من الأهمية

كانت شركة Pepsi و Coca-Cola على خلاف منذ سنوات ، وكلاهما يسخر من المنافسة في تسويقهما. أحد الأمثلة الرائعة على هذه الديناميكية التي تعزز السخرية هو إعلان Pepsi الشهير للهالوين. لقد وضعوا رداء Coca-Cola على علبة بيبسي مع تسمية توضيحية تقول "نتمنى لك عيد هالووين مخيف".

استخدم السخرية

محتار في كيفية استخدام السخرية؟ فكر بشكل أساسي في كل مسرحية هزلية في Saturday Night Live شاهدتها من قبل ، فهم يختارون جانبًا من المجتمع ناضجًا للمحاكاة الساخرة ويركزون عليه. من أجل إستراتيجيتك التسويقية المضحكة ، حاول إنشاء نسخة مبالغ فيها من شيء مألوف لجمهورك بالفعل. ربما حتى تختار نقطة ألم العميل وتسخر منها

على سبيل المثال ، ربما يصعب تجميع المنتجات من متجر أثاث. قد ينشئون إعلانًا يبالغ في سخط العميل ليسخر من أنفسهم.

احصل على العملاء للانضمام إلى المرح

اطلب محتوى من إنشاء المستخدم (UGC) من عملائك. إذا كنت تبحث عن نقاط ألم تلهمك أو طرق مضحكة استخدم فيها الناس منتجاتك ، فهذه هي الطريقة للقيام بذلك. ابحث عن المتسوقين الذين وضعوا علامة على علامتك التجارية مباشرة أو الذين استخدموا علامات التصنيف التي تتوافق مع منتجاتك. اطلب التقديمات على وسائل التواصل الاجتماعي وسلط الضوء على أي شيء يجعلك تضحك.

وكافئ العملاء على مشاركة UGC الخاصة بهم معك ، سواء كان ذلك بخصم أو سلع مجانية.

5 علامات تجارية تتميز بروح الدعابة

إذا كنت مستعدًا لبدء استخدام التسويق المضحك ولكنك لست متأكدًا من أين تبدأ ، فاستلهم بعض الأفكار من العلامات التجارية المعروفة التي نجحت بالفعل. لقد اخترنا خمسة من أطرف الأشياء التي من المؤكد أنها ستدغدغ عظامك المضحكة.

1. الفرخ فيل أ

أبقار ترسم اللوحات الإعلانية؟ هذا لا يصدق moo-ving. تستخدم Chick-fil-A هذه الحملة السخيفة والرائعة للإعلان عن شطائر الدجاج ، وقد نجحت معهم لسنوات. حتى الآن ، يتعرف كل شخص تقريبًا في الولايات المتحدة على أبقار Chick-fil-A.

استخدمت السلسلة هذه الأبقار منذ زمن بعيد في عام 1995 ، مما يدل على أن لديها بعض القوة المذهلة للبقاء.

2. تأمين المزارعين

ربما يمكننا جميعًا غناء الأغنية ، "نحن مزارعون ، بوم بوم بوم بوم!" تستخدم شركة فارمرز للتأمين الممثل JK Simmons كمتحدث باسمهم ، ويمكنه تقديم روح الدعابة الجافة مع أفضل ما لديهم وهو يسخر من المواقف التي تحتاج إلى مطالبة تأمين ، من المنازل التي تدمر إلى السيارات الجديدة التي تفقد قيمتها لحظة خروجها من السيارة.

3. مناديل المتأنق

إذا كنت تحب روح الدعابة في استخدام المرحاض ، فإن أساليب التسويق المضحكة لـ Dude Wipes ستجعلك تتدحرج. يقرأ نص لافتة موقع الويب الخاص بهم ، "لا تثق في ورق التواليت بعد وقت الغداء بوريتو" ، وأي شخص لديه بوريتو مشكوك فيه سوف يفهم جيدًا ما يعنيه ذلك.

إن موجز Twitter الخاص بهم هو أيضًا منجم ذهب للضحك ، مثل المثال أعلاه.

4. سنيكرز

لقد اختبرنا جميعًا هذا الشعور بالجوع بالإضافة إلى مجموعة الغضب ، والمعروفة باسم "الحظيرة". يعرف سنيكرز ذلك ويستفيدون منه بإعلاناتهم التجارية التي تظهر الناس في مستويات مختلفة من الحظيرة حتى يتم تسليمهم شريط سنيكرز. ينتهي كل إعلان بعبارة "أنت لست أنت عندما تكون جائعًا."

جلب إعلان Super Bowl لعام 2010 هذا Betty White لمزيد من الضحك.

5. نادي الدولار للحلاقة

من وسائل التواصل الاجتماعي إلى تسويق المحتوى ، يُدخل Dollar Shave Club الفكاهة في كل مكان. يعالجون الإحباطات التي يمكن أن تساعد الحلاقة في حلها ، مثل كيف ينزعج الناس من شعر الجسم.

يعالج الموقع أيضًا مشكلات الحمام الأخرى من خلال منشورات المدونة مثل ، "ما مدى شمول الجميع قبل الحصول على السباكة الداخلية؟"

يستخدمون أيضًا التلاعب بالألفاظ على منصات التواصل الاجتماعي ذات المحتوى الأصلي المضحك والميمات.

اجعل علامتك التجارية مميزة من خلال التسويق المضحك

هل أنت مستعد لتصعيد لعبتك التسويقية؟ الفكاهة ليست هي الطريقة الوحيدة التي يمكنك من خلالها التميز عن الآخرين. في Brandweek Europe ، كان التسويق المضحك أحد الدروس الخمسة الأساسية التي يمكنك تطبيقها على جهودك التسويقية.

لمعرفة كيف يمكنك الاستفادة من هذه المعلومات لحملات التسويق الناجحة في عام 2023 وما بعده ، تحتاج إلى مراجعة دروس التسويق الأربعة الأخرى.

موارد مميزة

دروس متقدمة: كيفية رفع مستوى إستراتيجيتك التسويقية بالمحتوى المرئي

مشاهدة هنا