مرحبًا بكم في جيل ألفا: التعريف والإحصائيات والتنبؤات

الملايين من أعضاء جيل ألفا لم يولدوا بعد ، وجيلهم بالفعل - الجيل الذي سيبلغ 2.2 مليار بحلول عام 2024 - يلفت الأنظار. إنهم أطفال كوفيد. يُطلق عليهم اسم "جيل الألفية المصغر ، وهم الفئة التي تقل أعمارهم عن 12 عامًا. وبحلول عام 2030 ، سيشكلون 11٪ من القوة العاملة.

يقولون إن الأطفال يتقدمون في العمر بسرعة ، وتتطلع العديد من العلامات التجارية بالفعل إلى كيفية تغيير تسويقهم ورسائلهم للنمو جنبًا إلى جنب مع أصغر الأشخاص على هذا الكوكب.

للقيام بذلك ، على الرغم من ذلك ، تحتاج العلامات التجارية إلى فهم من هو Generation Alpha بالضبط (تلميح: لا نعرف الكثير حتى الآن - إنهم أطفال!) ، وكيف يختلفون عن الأجيال التي سبقتهم ، وما وهذا يعني بالنسبة للتنبؤات حول كيفية قيام هذه المجموعة بالتسوق والعمل والمزيد.

دعنا نتعمق.

من هو جيل ألفا؟

جيل ألفا هو مجموعة الأشخاص الذين ولدوا بين عامي 2010 و 2024. اليوم ، أكثر من 2.5 مليون شخص يولدون في جيل ألفا كل أسبوع - وبحلول عام 2024 ، سيكون هناك أكثر من ملياري شخص.

يمثل هذا الجيل ظاهرة استهلاكية متنامية لثلاثة أسباب رئيسية:

1. من المتوقع أن يكونوا الجيل الأكبر حتى الآن
2. يمكن لطفلين تقريبًا من كل ثلاثة أطفال تتراوح أعمارهم بين 8 و 11 عامًا الوصول إلى هاتف ذكي
3. يتمتع العديد من هؤلاء الأطفال بذكاء رقمي فريد بسبب تجربتهم المدرسية أثناء الوباء

يشمل Generation Alpha أطفال COVID لدينا ، أولئك الذين كانوا ملثمين في المرحلة الابتدائية وكانوا جزءًا من جهود التعليم عن بعد في مختلف البلدان. لقد مكثوا في المنزل كثيرًا وتعلموا استخدام الشاشات للتواصل والتعلم واللعب في سن مبكرة.

يعني الوصول المبكر إلى الشاشات والإنترنت أن هذا الجيل أصبح عالميًا أكثر من أي وقت مضى - يشارك العادات والقيم والخبرات عبر الثقافات.

إنها أيضًا اجتماعية ومرئية أكثر من بعض الأجيال السابقة ، حيث نشأت في عالم من Facetimes المتكرر ، وعلى حافة metaverse ، والشعبية المتزايدة للواقع الاصطناعي.

• أخصائي الأمن السيبراني
• مدير UX
• طيار بدون طيار
• مطور Blockchain
• مصمم البيانات
• مهندس واقع افتراضي
• ميكانيكي الروبوتات
• فني نوم
• ضابط الاستدامة
• مشغل قطار بدون سائق
• مدير الرفاهية
• متخصص في الذكاء الاصطناعي
• مبسط الحياة
• مزارع حضري
• وكيل السياحة الفضائية

كيف يختلفون عن الجيل Z؟

نشأ الجيل Z أيضًا مع الشاشات ، ويشترك في الكثير من القواسم المشتركة مع Generation Alpha. يهتم كلا الفريقين بعمق بالاستدامة ودفء المناخ ، والتغيير الاجتماعي والسياسي ، وإعادة بناء مجتمعاتنا في مساحات أكثر إنصافًا للجميع.

ومع ذلك ، فإن أحد الاختلافات الكبيرة بين Gen Z و Generation Alpha هو من يقوم بتربيتهم. غالبًا ما يُطلق على جيل ألفا اسم "جيل الألفية المصغر" ، لأن جيل الألفية هم آباؤهم عادةً.

ومثلما فعل جيل الألفية عندما انضم إلى القوى العاملة لأول مرة ، فإنهم يجلبون مواقف وعادات جديدة إلى الأبوة والأمومة التي يعتقد الخبراء أنها ستؤدي إلى اختلاف ملحوظ في أنماط التسوق والولاء للعلامة التجارية مقارنة بالجيل Z.

لذا ، لفهم كيف يختلف جيل الألفية المصغر عن نظرائهم من الجيل Z ، يجب أن تفهم الآباء من جيل الألفية.

استخدام الوالدين للإنترنت

يعتبر الآباء من جيل الألفية من مستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي بكثافة ، ويتواجد أطفالهم على الإنترنت قبل سن الرشد بوقت طويل.

• أنشأ 6٪ من الآباء من جيل الألفية حسابًا على وسائل التواصل الاجتماعي و 8٪ حساب بريد إلكتروني لأطفالهم أو أطفالهم ، وفقًا لتقرير عام 2014 من شركة الأمن السيبراني AVG
• تستخدم 79٪ من الأمهات من جيل الألفية وسائل التواصل الاجتماعي بشكل يومي ، وفقًا لـ BabyCenter
• وجد موقع BabyCenter أن 63٪ من الأمهات من جيل الألفية يستخدمن هواتفهن الذكية بشكل متكرر منذ الحمل أو الولادة

عادات البحث الأبوي

أعاد الآباء من جيل الألفية هيكلة طفولتهم في جمالياتهم الخشبية الهادئة ذات الطراز الاسكندنافي. إنهم جيل يتطلع إلى تقديم الأفضل لأطفالهم ، ويبحثون كثيرًا عن المنتجات قبل شرائها في محاولة للقيام بذلك.

تقول هيذر دريتش ، أستاذة التسويق المساعدة بكلية نورث كارولينا بول للإدارة: "بصفتهم مقدمي رعاية واعين بالصحة ، يسعى الآباء من جيل الألفية إلى الحصول على الكثير من المعلومات حول المنتجات التي يشترونها ويعرضون أطفالهم لها". "من الألعاب والطعام إلى الملابس ومنتجات العناية الشخصية ، يحبون أن يكونوا على دراية بأفضل العلامات التجارية لأطفالهم ، ويختارون فقط أكثرها أمانًا ونظافة وأعلى جودة."

يقترح Dretschu أن هذا قد يحول جيل الألفية المصغر ، أو Generation Alpha ، إلى موالين للعلامة التجارية أكثر مما قد نتوقعه ، وهو اختلاف ملحوظ عن Gen Z. الثقة العالية في المنتجات التي تم البحث عنها بشكل مكثف من قبل آبائهم قد تمنح بعض العلامات التجارية فرصة للفوز لفترة طويلة- ولاء المدى مع هذه المجموعة الصاعدة.

تفضيل العلامة التجارية الأبوية

يميل الآباء من جيل الألفية بشدة إلى الحنين إلى الماضي ، وقد يكون هذا اتجاهًا يمضي به أطفالهم إلى الأمام أيضًا.

يقول دريتش: "يرغب العديد من جيل الألفية في أن يتمتع أطفالهم بنفس التجارب التي مروا بها عندما كانوا أطفالًا ، لذا فهم يركزون على اللعب باستخدام ألعاب Legos و Hot Wheels و Barbies و Fisher-Price وغيرها من العلامات التجارية ذات المشاعر القديمة والتعبئة والتغليف".

قد يلعب تركيز هذا الحنين إلى الماضي قريبًا في شاشة UX ، ويؤثر على خيارات التصميم وجماليات هذا الجيل الجديد على المدى الطويل.

ما الذي تحتاج العلامات التجارية إلى فهمه حول Gen Alpha؟

إذن ، ماذا يعني كل هذا بالنسبة للعلامات التجارية وحملاتهم التسويقية على مدار العقد المقبل؟ حسنًا ، ليس كثيرًا بعد. لا يزال جيل ألفا صغيراً ، ويأخذ مكانه الخاص.

يتمتع آباؤهم من جيل الألفية حاليًا بنفوذ كبير عليهم ، لكننا لم نر هذا الجيل يضرب سنوات المراهقة حتى الآن. كما أننا لا نعرف ما هي التغييرات العالمية التي ستأتي وتؤثر على كيفية إدراك هذا الجيل الجديد للعالم.

حتى الآن ، هناك شيئان رئيسيان يمكننا أن نقولهما بالفعل.

الاستدامة وراثة عالم أكثر دفئًا وفوضى

سيواجه جيل ألفا 2-7 مرات أكثر من الظواهر الجوية المتطرفة مقارنة بالأشخاص الذين ولدوا في عام 1960. سيكون هذا صحيحًا بشكل خاص لموجات الحر.

مثل نظرائهم من الجيل Z ، من المحتمل أن يهتم جيل الألفية المصغر ، كثيرًا ، بالبيئة ووضع السياسات العالمية والفيدرالية والمحلية لحمايتها.

نحن نرى بالفعل كيف يتم تطبيق ذلك مع العلامات التجارية - سوف يحتاجون إلى جانب اجتماعي أو مستدام لعلامتهم التجارية وتسويقهم. سيدعم كل من Gen Z و Generation Alpha العلامات التجارية التي تدعم معتقداتهم ، خاصة وأن الحكومات في جميع أنحاء العالم تماطل في ما تعتبره هذه الأجيال قضايا ملحة.

عبء السكان الأكبر سنا - أو الفرصة

مع وصول الموجة الأولى من جيل ألفا إلى سن الرشد في عام 2030 ، سيقترب عدد سكان العالم من 9 مليارات - وسيشهد العالم أعلى نسبة على الإطلاق من الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 60 عامًا. ويرجع الفضل في ذلك إلى حد كبير إلى التحسينات في الرعاية الصحية على مدى العقود العديدة الماضية ، ولكن العديد من النظم المجتمعية القائمة لم يتم إعدادها بالضبط لإدارة مثل هذا العدد الكبير من كبار السن - الذين يحتمل أن يكونوا متقاعدين -.

يمكن أن يكون هذا عبئًا أو فرصة لجيل ألفا ، ومن المحتمل أن يجلب حكمة مجموعة 60+ إلى بيئات أماكن العمل ويساعد جيل ألفا على رفع المستوى في مكان العمل بشكل أسرع.

بعد كل شيء ، سيبحث جيل الألفية المصغر عن التنوع في بيئاتهم. هل ينطبق ذلك على العمر أيضًا؟

أو ربما سيكون هناك المزيد من الابتكارات التي تأتي في مجال رعاية التقاعد. بالفعل ، نشهد ظهور مجتمعات في جميع أنحاء العالم لدعم مجموعة 60+ ، وكثير منهم في مقتبل العمر. كيف سيستجيب جيل الشباب لمثل هذا العدد الكبير من المتقاعدين ، خاصة وأن دخل العمل والضرائب سيعتمد بشكل كبير على Alphas؟

لذلك علينا أن ننتظر ونرى.

ما التالي لجيل ألفا؟

كأول جيل يولد بالكامل في القرن الحادي والعشرين ، هناك توقعات كبيرة لجيل ألفا.

يعلمهم آباؤهم من جيل الألفية قوة البحث عن المنتجات ، والتي قد تترجم إلى ولاء أعلى للعلامة التجارية من نظرائهم من الجيل Z. يركز آباؤهم أيضًا بشكل مفرط على العلامات التجارية التي تحن إلى الماضي ، ويحاولون منح هؤلاء الصغار طعم الطفولة في التسعينيات. ماذا يعني ذلك لتفضيلاتهم المستقبلية في تجربة المستخدم والتصميم؟

ومع ذلك ، فإن تركيزهم على الاستدامة ، وإدارة أكبر طفرة شيخوخة في العالم على الإطلاق ، ومهاراتهم الفنية العميقة ستقدم مجموعة من الأشخاص الذين يفكرون على عكس أي شخص سبق لهم التفكير.