ما هو تحسين المحرك التوليدي (GEO) وكيفية القيام بذلك

يشير GEO إلى تحسين المحرك التوليدي. إنها عملية التأكد من أن المحتوى الرقمي الخاص بك يزيد من مدى وصوله ورؤيته إلى أقصى حد داخل محركات الذكاء الاصطناعي التوليدية مثل ChatGPT وClaude وSGE وGemini وPerplexity والمزيد عندما يستفسر الأشخاص عن:

• الحلول والمنتجات التي تبيعها
• القصص التي كنت فيها
• الخدمات التي تقدمها
• الأفكار التي قمت بمشاركتها
• المعلومات التي لديك فيها خبرة وتجربة عميقة

كلما زادت احتمالية الحصول على مصادر أو تضمينك في الرد على استعلام من الذكاء الاصطناعي، زادت احتمالية أن تصبح في قمة اهتماماتك وأن تتم زيارة موقع الويب الخاص بك أو التفاعل مع علامتك التجارية في وضع عدم الاتصال.

في هذا الدليل، سنشارك الأفكار حول كيفية التعامل مع GEO والاستراتيجيات التي تتبناها العلامات التجارية الذكية للبقاء في صدارة العصر التوليدي للتسويق. إليك ما سنغطيه:

• كيف يختلف الموقع الجغرافي (GEO) عن تحسين محركات البحث (SEO).
• لماذا تعتبر توقعات البيئة العالمية مهمة
• كيف يعمل الموقع الجغرافي
• العوامل الرئيسية لجيو
• الأبحاث المحيطة بـ GEO

ما هو تحسين المحرك التوليدي؟

لا يتعلق الأمر فقط بالعثور عليك من خلال تحسين محركات البحث (SEO) - بل يتعلق بالسيطرة على المشهد الرقمي من خلال نتائج الذكاء الاصطناعي المنتجة للاستعلامات والأسئلة. باستخدام GEO، يمكنك الاستفادة من الإمكانات التي لا مثيل لها للذكاء الاصطناعي من خلال إنشاء محتوى مخصص ومؤثر يتردد صداه بعمق ليس فقط مع جمهورك ولكن أيضًا مع الأجهزة التي تزحف على الويب وتستخدمه لإبلاغ مخرجاتها.

GEO هو عملية تحسين المحتوى الموجود على موقعك ليكون أكثر ملاءمة ليتم فحصه بواسطة نموذج تعلم اللغة (LLM) واستخدامه كمصدر. في مثال قدمته دراسة أكاديمية صاغت فكرة GEO، ناقشوا الاستعلام:ما الأشياء التي يجب القيام بها في نيويورك؟وكيف يمكن أن تتأثر الاستجابة الأولية القياسية من خلال تحسين المادة المصدر.

فيما يلي توضيح مرئي لكيفية عرضهم لعملية GEO:

لقد سمح إجراء تحديث وتحسين أحد مواقع الويب التي كانت تستخدمها LLM بالفعل بإجراء تحول في الاستجابة القياسية.

تميل الاستجابة بشكل أكثر إيجابية نحو العلامة التجارية التي تعمل على تحسين المحتوى، ونتيجة لذلك، يستهلك مستخدم حل LLM محتوى أكثر توافقًا مع محتوى المحسن.

الفرق بين SEO و GEO

يعد تحسين محركات البحث (SEO) استراتيجية معترف بها على نطاق واسع وتركز على تحسين مواقع الويب لتحقيق تصنيفات أعلى في صفحات نتائج محركات البحث التقليدية (SERPs). يشمل أسلوب التحسين هذا استخدام الكلمات الرئيسية المستهدفة، وتطوير محتوى رفيع المستوى، وإنشاء روابط خلفية، من بين استراتيجيات أخرى. يدور تحسين محركات البحث (SEO) في المقام الأول حول الطريقة التي تتنقل بها محركات البحث مثل Google وBing وفهرسة مواقع الويب.

تحسين المحرك التوليدي (GEO)

على الجانب الآخر، يمثل GEO مفهومًا أحدث ظهر كرد فعل على صعود محركات البحث المعتمدة على الذكاء الاصطناعي، والمعروفة أيضًا باسم المحركات التوليدية.

تستفيد هذه المحركات من خوارزميات الذكاء الاصطناعي لإنتاج إجابات وحلول للاستفسارات بدلاً من مجرد فهرسة وتصنيف مواقع الويب بناءً على الكلمات الرئيسية. في الأساس، يعد GEO تكتيكًا للتحسين يركز على صياغة المحتوى الذي لا يجذب القراء البشريين فحسب، بل يضرب أيضًا على وتر حساس لدى محركات البحث التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي.

ظهور توقعات البيئة العالمية وضرورتها

اختتمت دراسة GEO التي أجراها طلاب من برينستون وجورجيا تك ومعهد ألين للذكاء الاصطناعي وIIT دلهي ونشرت في نوفمبر 2023 بواسطة أجروال وموراهاري وراجبوروهيت وكاليان وناراسيمهان وديشباندي ببيان مؤثر:

"يشير تحليلنا إلى أن مالكي مواقع الويب يجب أن يسعوا جاهدين لإجراء تعديلات مستهدفة خاصة بالنطاق على مواقع الويب الخاصة بهم للحصول على رؤية أفضل.يسلط هذا البيان الضوء على أهمية GEO في المشهد الرقمي اليوم.

وخلصت الدراسة إلى أنه من خلال التجربة، تمكن الباحثون من رؤية زيادة كبيرة في قدرتهم على التأثير على المحتوى الذي ظهر في ماجستير إدارة الأعمال:

"نحن نقترح عدة طرق لتحسين المحتوى للمحركات التوليدية ونثبت أن هذه الأساليب قادرة على تعزيز رؤية المصدر بنسبة تصل إلى 40% في استجابات المحرك التوليدية.ومن بين أمور أخرى، وجدنا أن تضمين الاستشهادات والاقتباسات من المصادر ذات الصلة والإحصائيات يمكن أن يعزز رؤية المصدر بشكل كبير.

الجزء الأكثر أهمية في هذه الدراسة هو أن الباحثين درسوا تسعة عوامل رئيسية لفهم ما يرتبط باحتمالية التأثير على استجابة الذكاء الاصطناعي.

وكانت هذه العوامل:

1. كلمات فريدة
2. حشو الكلمات الرئيسية
3. سهل الفهم
4. موثوق
5. المصطلحات الفنية
6. تحسين الطلاقة
7. استشهد بالمصادر
8. إضافة الاقتباس
9. إضافة الإحصائيات

ثم أجرى الفريق تحليلًا لكل من هذه الخصائص لفهم أي من هذه الخصائص كان لها التأثير الأكبر على نتائجهم. اتضح أن الأساليب البسيطة مثل حشو الكلمات الرئيسية لم تعمل بشكل جيد، ولكن إضافة الإحصائيات والاقتباسات أظهرت تحسنًا ملحوظًا في الأداء.

الأدلة التجريبية التي تدعم توقعات البيئة العالمية

قام الفريق بتقييم مجموعة متنوعة من أساليب تحسين المحرك التوليدي المختلفة، كما هو موضح أدناه، ومقارنتها مع خط الأساس الذي لم يحدث فيه أي تحسين. أظهرت النتائج أن بعض الأساليب تتفوق باستمرار على خط الأساس في جميع المقاييس:

تضمنت التحسينات الأفضل أداءً لجهود GEO ما يلي:

• إضافات الاقتباس
• الإضافات الإحصائية
• تحسين الطلاقة
• المصادر المذكورة
• المصطلحات الفنية
• الاتصالات الرسمية

يقدم البحث حالة مقنعة لـ GEO من خلال التقييم الدقيق.

يعتبر المعيار المسمى GEO-BENCH، والذي يتكون من 10000 استفسار متنوع عبر مجالات متعددة، بمثابة الأساس للتحليل المنهجي للباحثين.

النتائج مذهلة وجديرة بالملاحظة:

• أدت أساليب GEO، مثل تضمين الاستشهادات والاقتباسات من المصادر ذات الصلة والإحصائيات، إلى تعزيز رؤية المصدر بشكل ملحوظ بنسبة تزيد عن 40%عبر الاستعلامات المختلفة. وهذا يؤكد أهمية ثراء المحتوى والمصداقية في تحسين GEs.

كل ما قيل…

شاركت Sandbox SEO نقدًا رائعًا لـ GEO ، حيث أوضحت كيف أن بعض عناصر المنهجية الأصلية في الورقة ليست على أعلى مستوى من معايير معظم المجلات الأكاديمية.

على وجه التحديد، يشارك الناقد التحديات مثل أهم خمس قيود على النتائج، والتوجيه الفوري غير المتسق، وانخفاض رؤية التحسين، والمزيد.

النقد الذي أوضحته Sandbox يستحق القراءة، حيث توجد بعض النقاط الرائعة فيه. ولكن من وجهة نظري، فإن جوهر ما تلخصه ورقة توقعات البيئة العالمية الأصلية كأشياء تستحق القيام بها هو أيضًا الأشياء التي تستحق القيام بها لإنشاء أفضل ممارسات EEAT.

ما هي هذه الأشياء التي تستحق القيام بها؟ وإليك كيف تم وصفه في الورقة:

التحسين الخاص بالنوايا

• الاستعلامات المعلوماتية: بالنسبة للاستعلامات التي تبحث عن المعرفة أو المعلومات، فإن إضافة الاستشهادات والاقتباسات والإحصائيات تعمل على تعزيز الرؤية بشكل كبير.ويتوافق هذا النهج مع حاجة المستخدمين إلى إجابات مفصلة وذات مصداقية، مما يعزز سلطة المحتوى ومصداقيته.
• استعلامات التنقل: عندما يتطلع المستخدمون إلى الانتقال إلى موقع ويب أو صفحة معينة، وجد البحث أن تحسين الطلاقة والتأكد من أن المحتوى يتناول وجهة المستخدم مباشرة يمكن أن يحسن الرؤية في استجابات GE.
• استعلامات المعاملات: بالنسبة للاستعلامات ذات نية المعاملات، مثل شراء منتج أو الاشتراك في خدمة، بما في ذلك العبارات الواضحة التي تحث على اتخاذ إجراء وتحسين المحتوى من أجل الوضوح والإقناع، كانت الاستراتيجيات الرئيسية لزيادة الرؤية.

فعالية التحسين الخاصة بالمجال

• العلوم والتكنولوجيا: كانت إضافات المصطلحات التقنية وتعديلات الأسلوب الرسمية فعالة بشكل خاص في هذه المجالات، ويرجع ذلك على الأرجح إلى تفضيل الجمهور للمعلومات الدقيقة والموثوقة.
• الفنون والعلوم الإنسانية: في هذه المجالات، ساعد دمج الاقتباسات والمراجع لمصادر محترمة على زيادة رؤية المحتوى، بما يتماشى مع تقدير الجمهور للعمق والسياق الثقافي.
• الأعمال والمالية: أدى إدراج الإحصائيات والرؤى المستندة إلى البيانات إلى تحسين الرؤية بشكل كبير، مما يعكس حاجة الجمهور إلى معلومات واقعية وقابلة للتنفيذ في عمليات صنع القرار.

كيفية القيام بالتحسين التوليدي للمحرك

إن مفتاح التنفيذ الناجح لـ GEO هو فهم عمليات الذكاء الاصطناعي التوليدي والاستفادة من هذه المعرفة لإنشاء محتوى يتردد صداه مع كل من البشر والآلات.

فيما يلي بعض الاستراتيجيات لدمج GEO بشكل فعال في استراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك:

• ابحث عن موضوعات ذات صلة بعملائك: استخدم أدوات البحث عن الكلمات الرئيسية لتحديد الموضوعات التي يهتم بها جمهورك المستهدف وأنواع الأسئلة التي يطرحونها.تحقق من حجم هذه الأسئلة التي يتم طرحها عادةً في Google، وحدد ما إذا كانت هناك علاقة مقصودة من شأنها أن تجعلك تشعر بالثقة في أن جمهورك سيطرحها على أداة الذكاء الاصطناعي.
• إنشاء محتوى مخصص أو تحسينه: تطوير أو تحسين محتوى عالي الجودة وملائم وجذاب يتناول المواضيع والأسئلة المحددة.يجب أن تكون جهود التحسين أو الإنشاء متجذرة في بعض الأفكار المشتركة في المجلة الأكاديمية حول GEO. يجب أن يتضمن المحتوى مصادر حسنة السمعة، واقتباسات، ولغة الصناعة، ويجب كتابته بطريقة موثوقة، مما يدل على الثقة والخبرة.
• دمج البيانات المنظمة: استخدم علامة المخطط لتوفير السياق والبنية للمحتوى الخاص بك، مما يسهل على الذكاء الاصطناعي التوليدي فهمه وفهرسته.
• التركيز على نية المستخدم: ضع في اعتبارك الغرض من استعلام بحث المستخدم، وقم بتخصيص المحتوى الخاص بك لتحقيق هدفه.سيساعدك هذا أيضًا على البقاء في صدارة الخوارزميات المتطورة باستمرار.
• توزيع المحتوى الخاص بك: لا يتدرب حاملو LLM فقط على المحتوى الموجود في منشورات المدونة ولكن أيضًا داخل مجتمعات مثل Reddit وQuora.قم بتوزيع المحتوى الخاص بك من خلال هذه القنوات لتعظيم قدرتك على التأثير على القصص المرسلة إلى الأسئلة ذات الصلة.
• احتضان الوسائط المتعددة: قم بتنويع المحتوى الخاص بك من خلال دمج العناصر المرئية والتفاعلية مثل مقاطع الفيديو والرسوم البيانية والاختبارات لإشراك القراء البشريين ومحركات البحث التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي.
• الاستفادة من وسائل التواصل الاجتماعي: شارك المحتوى الخاص بك على منصات التواصل الاجتماعي لزيادة مدى وصوله ومشاركته.يستخدم الذكاء الاصطناعي التوليدي أيضًا إشارات من وسائل التواصل الاجتماعي لتصنيف المحتوى وفهرسته.

من خلال تنفيذ هذه الاستراتيجيات، يمكنك تحسين المحتوى الخاص بك بشكل فعال لكل من القراء البشريين ومحركات البحث التي تعتمد على الذكاء الاصطناعي، مما يضمن أقصى قدر من الوصول والتأثير على المشهد الرقمي.

وهنا رأيي:

GEO هو أكثر من مجرد اتجاه. إنه تطور لكيفية تفكيرنا.

هل سيُطلق عليها إلى الأبد اسم GEO؟ لا أعرف…

الاسم حاليا يجعلني أفكر في الجغرافيا.

ولكن مثلما تطورت متاجر الزاوية إلى متاجر متعددة الأقسام ثم إلى واجهات متاجر شخصية عبر الإنترنت، يمثل GEO الخطوة التالية في رقصة الفالس SEO مع التكنولوجيا.