استعد ليوم الذروة '23 مع هذه النصائح

بدأ العد التنازلي ليوم برايم يوم 2023 ! هل أنت جاهز؟

في حين لم يتم الإعلان عن الموعد المحدد ،نتوقع أن يتم عقد Prime Day في أوائل إلى منتصف يوليو بناءً على تواريخ العام الماضي في 12 و 13 يوليو. وهذا يعني أنك بحاجة إلى البدء في التحضيرالآن.

كيف تستعد ليوم الذروة 2023

هناك العديد من المجالات التي يجب مراعاتها في استعدادات Prime Day ، من المحتوى والإعلان إلى التسعير والوفاء. للتأكد من استعدادك في كل الجبهات ، تحقق من هذه النصائح المفيدة.

تخطيط وإعداد المخزون

• جرد الإعدادية.تأكد من أن لديك الكثير من المخزون في Prime Day وبقية الأسبوع بعد ذلك. توقع طلب المخزون من خلال النظر إلى مبيعات برايم داي الخاصة بك من العام الماضي ، بالإضافة إلى أداء العطلات.تذكر أن آخر موعد لإرسال المخزون إلى Fulfillment by Amazon (FBA) هو 15 يونيو .
• تخصيص الجرد.فكر من خلالها في رموز التخزين التعريفية التي تريد تحقيقها بنفسك مقابل الخارج من خلال FBA. قد ترغب في الإعلان عن شارة Prime على وحدات الاحتفاظ بالمخزون كبيرة الحجم لتشجيع عمليات الشراء ، بينما يمكنك الاحتفاظ بكميات أقل أو استيفاء تاجر المنتجات المتخصصة.
• مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية للحساب.لا يريد أي بائع في أمازون تعليق حسابه في أكبر يوم تسوق على المنصة في العام. تحقق مرة أخرى من أداء KPI لحسابك لتجنب التعليق أثناء ذروة حركة المرور.
• تجهيز فرق داخلية.قم بإبلاغ موظفي المستودع الخاص بك بالمواعيد النهائية الحرجة وقم بإعدادهم لحركة مرور الطلبات المتضخمة مع اقتراب Prime Day. ستحتاج أيضًا إلى إعداد خدمة العملاء لإمكانية زيادة حجم الرسائل وطلبات الإرجاع.
• لا تنس القنوات الأخرى.من المعروف أن "تأثير الهالة" في برايم داي يزيد المبيعات في الأسواق الأخرى أيضًا. خطط وفقًا لذلك عن طريق تخصيص المخزون والميزانية الإعلانية للقنوات الأخرى مثل Walmart و Target و eBay.

تحقيق، إنجاز

• توقع حدوث تأخيرات.ضع توقعات تسليم مناسبة مع عملائك تحسبًا للتأخير من شركات النقل الكبرى. راجع قيود وإمكانيات شركة الاتصالات الخاصة بك لفترة Prime Day حتى لا تواجه أي مفاجآت.
• التحضير لسقف الطلبات.على الرغم من أن FBA ليس شائعًا للغاية ، إلا أنه يضع أحيانًا حدًا أقصى للطلب على الحجم. راقب مؤشر أداء المخزون (IPI) لزيادة المساحة المسموح بها وإعطاء الأولوية لوحدات SKU كبيرة الحجم لـ FBA فقط. إذا لزم الأمر ، فابحث عن شركات الخدمات اللوجستية التابعة لجهات خارجية لتنويع وفاءك وتسريع التسليم.

استراتيجيات التسعير

• تحليل فرص التسعير.توفر تقارير الأعمال الخاصة بشركة Amazon في Seller Central معلومات مثل نسبة Buy Box بمرور الوقت ومشاركة الظهور. قم بتقييم قوائمك واحدة تلو الأخرى للمنافسين والمجالات التي قد يربحون فيها (على سبيل المثال ، السعر ، الميزانية الأولية ، إلخ).
• بناء استراتيجية إعادة التسعير.استخدم Amazon Pricing Console لمراجعة أسعار المنافسين وتعيين Prime وأوقات المناولة وأسعار الشحن وتقييمات البائع. من هناك ، يمكنك بناء إستراتيجية إعادة تسعير حول الفرص التي تحددها.
• مشاهدة التسعير متعدد القنوات.تشتهر أمازون بالزحف إلى مواقع الويب الأخرى لمراقبة أسعارك. إذا انخفضت أسعارك على مواقع أخرى ، فقد تزيل أمازون Buy Box تمامًا ، مما يربك المتسوقين ويقودهم إلى المنافسين. تضمن مزامنة التسعير متعدد القنوات للمتسوقين تجربة أسعار متسقة أينما وجدوا منتجك (منتجاتك). بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يبقيك في نعمة الأمازون الجيدة.

الصفقات والعروض الترويجية

• مراجعة أداء العام السابق.انظر إلى نجاح عروض برايم داي الخاصة بك من العام الماضي. بعد ذلك ، قم بتقييم ما تم بيعه جيدًا في العام الماضي وما هو الشائع الآن. استخدم هذه العوامل لتحديد أفضل أداء هذا العام.
• تلبية المواعيد النهائية لتقديم الصفقة.انقضى الموعد النهائي لتقديم عروض Amazon Lightning Deal بالفعل ، ولكن لا تزال فرص الترويج لصفقات أخرى متاحة. أنشئ قسيمة أو شارك الرموز الترويجية أو استخدم خصومات Prime الحصرية لتبرز في صفحات البحث والمنتجات. لا توجد مواعيد نهائية لهذه الخيارات حتى الآن ، ولكن الموعد النهائي للتقديم غالبًا ما يكون الأسبوع الذي يسبق برايم داي.

نتائج المراقبة والإبلاغ

• حدد كيف ستقيس النجاح.كيف ستعرف ما إذا كان أداؤك جيدًا في برايم داي؟ حدد أهدافًا بمقاييس حول الأرباح أو الأرباح أو معدل التحويل أو النسبة المئوية لصندوق الشراء.
• تتبع مقاييس البائع.راقب عمليات الشحن والإلغاء في الوقت المحدد ثلاث مرات في الأسبوع (تبدأ قبل أربعة أسابيع على الأقل من أسبوع الذروة). ستعمل مراقبة صحة البائع عن كثب على إعدادك لتدفق أوامر Prime Day لتجنب التعليق.

المحتوى والإعلان

• إطلاق الحملات الإعلانية - الآن.حان الوقت الآن لاستكمال أي حملات جديدة. يتيح ذلك متسعًا من الوقت للتحسين والضبط قبل برايم داي. تذكر تضمين FBA والعناصر التي يحققها التاجر في حملاتك لضمان تغطية شاملة للكتالوج الخاص بك.
• تحسين صفحات المنتج.قبل Prime Day ، تأكد من أن صفحات المنتج الخاصة بك في أعلى شكل من خلال التأكد من أن لديك:
  • ست صور عالية الدقة أو أكثر
  • 80 حرفًا أو أكثر في عناوين الصفحات
  • وصف شامل للمنتج
  • نقاط موجزة وآسرة على الميزات
• استخدم محتوى A +.يمكن أن يساعدك محتوى Amazon A + في صياغة علامة تجارية جذابة أو سرد منتج مع مرئيات آسرة وتخطيطات مخصصة وواجهة متجر أكثر جاذبية. ضع في اعتبارك إضافة محتوى A + لزيادة قيم الشراء في برايم داي.
• حدد خيارات الترويج بناءً على استراتيجيتك.اختر أنواع الإعلانات المناسبة لاستراتيجيتك. يساعدك استهداف صفحة تفاصيل المنتج (PDP) في الحصول على تغطية مثالية لصفحة المنتج ومرات ظهور عالية ، بينما يعرض فيديو العلامة التجارية المدعوم أفضل البائعين بفيديو جذاب. أو استخدم الشبكة الإعلانية المدعومة لاستهداف المنافسين وتجديد النشاط التسويقي لجماهير جديدة.
• ضع ميزانية مرنة.انظر إلى الإنفاق الإعلاني على أساس شهري وعلى أساس سنوي لتوقع ميزانيتك بشكل أفضل خلال هذا الوقت. ضع في اعتبارك إضافة المزيد من الميزانية إلى الحملات والمنتجات ذات الأداء الجيد التي تريد عرضها. من المرجح أن تنفد ميزانياتك خلال Prime Day ، لذا تحقق بانتظام خلال Prime week للحفاظ على تمويل الحملات الأفضل أداءً بالكامل.

هل أنت جاهز ليوم الذروة 2023؟

برايم داي هو مثل عيد الميلاد في يوليو. هل علامتك التجارية جاهزة وجاهزة لزيادة حركة المرور؟ تساعد ChannelAdvisor العلامات التجارية على الشعور بالاستعداد لأي تقلبات على مدار العام من خلال أجهزة إعادة التسعير الآلية وتحليلات العلامة التجارية واستراتيجية الإعلان وتوجيه الخبراء.

احصل على مزيد من النصائح حول Prime Day 2023 من ندوتنا التعليمية الأخيرة على الويب ، العد التنازلي إلى Prime Day 2023: أهم الإستراتيجيات للوفاء والتسعير والإعلان . أو اتصل بنا اليوم لطلب تحليلك الإعلاني الخاص قبل اليوم المهم.